Файл: Рекламные стратегии компаний (по выбору) на отраслевых рынках (Теоретические аспекты рекламной компании предприятия).pdf

Таким образом, как показывают расчеты, эффективность предложенных рекламных мероприятий в сумме составит 3471,9 тыс. руб., то есть прибыль предприятия при внедрении всех видов рекламы увеличится на 3471,9 тыс.руб.

Ожидаемый результат проведения рекламной кампании – существенно возрастет авторитет ООО «Эталон», а главное увеличится количество покупателей магазина.

Данные об изменении экономических показателей предприятия до рекламного мероприятия и после проведения рекламы представлены в таблице 16.

Таблица 16 – Экономические показатели реализации проекта мероприятий

Таким образом предложенные мероприятия принесет предприятию дополнительный товарооборот в сумме 3791,8 тыс.руб., а прибыли в сумме 3471,9 тыс.руб., что больше показателя 2017 года в 29,9%.

Также необходимо рассчитать срок окупаемости:

Т_ок.= 320,4/3471,9×365 = 33,5 дней

Это означает, что через 33,5 дней, затраты, вложенные в данные мероприятия вернуться в виде дохода.

На основе данных таблицы 16 построим диаграмму динамики роста основных показателей деятельности предприятия от внедрения мероприятий (рисунок 14).

Рисунок 14 – Динамика роста основных показателей предприятия ООО «Эталон» за 2015-2018 г.г.

Судя по рисунку 14 можно сказать, что после внедрения рекламной компании предприятия темпы роста прибыли (129,9%) превысит темпы роста валового дохода (117,1%); темп роста валового дохода превысит темпы роста товарооборота (106,67%) на 10,43%; темпы роста товарооборота превысит темп роста издержек обращения (103,03) на 3,64%., Исходя из «золотого правила экономики», прирост общей суммы затрат не должен превышать прирост доходов, следовательно данные мероприятия выдержать эти пропорции, а значит предприятие будет рационально использует свои доходы и управляет издержками.

Заключение

Реклама как комплекс коммерческих сообщений – это одно из средств, которыми располагает предприятие для решения своих долгосрочных и краткосрочных задач.

Целью рекламы является повышение известности предприятия, а также привлечение новых покупателей в торговое предприятие.

Рекламная кампания не только помогает правильно и грамотно прорекламировать свой продукт или услугу, но и минимизировать риски связанные с недопониманием потребителя, рекламная кампания позволяет повысить эффективность рекламы, т.е. разработка рекламной кампании дает предприятию успешно справляться со своими проблемами сбыта, позволяет успешней конкурировать с другими фирмами.

В рамках цели данной работы были рассмотрены теоретические и методологические основы разработки рекламной кампании для ООО «Эталон», был проведён анализ, на основе которого выявлены недостатки при проведении предприятием рекламных мероприятий, внесены предложения по усовершенствованию и предложены мероприятия по повышению ее эффективности.

Система рекламной и информационной деятельности ООО «Эталон», включает в себя рекламу в газетах, систему скидок и акций с цены товара и наружную рекламу. В качестве основного средства размещения рекламы за последний год предприятием была выбрана реклама с размещением рекламных объявлений в газете «Рекламный вестник».

Так продажа товаров ООО «Эталон» в период до рекламы кардинально отличается от продаж в период ее действия. Прирост продаж автозапчастей за счет рекламных мероприятий (промо-акции и публикации объявлений в газете) возросли на 7,7%.

Необходимо сказать, что величина затрат на рекламу магазина «Эталон» в 2017 году составила 222,96 тыс. руб., что больше показателя предыдущего года на 45,16 тыс. руб., однако это сумма является все же незначительной.

Судя из всего выше сказанного, можно сказать, что одним из существенных недостатков управления рекламой на ООО «Эталон», является отсутствие системного подхода при организации рекламной деятельности, рекламный бюджет маленький, магазин «Эталон» не имеет визуального образа.

Для привлечения большего количества покупателей в магазин «Эталон» была разработана рекламная компания предприятия.

Рекламная компания, включающая в себя рекламный ролик на телевидении и радио, размещение информации о предприятии на бортах общественного транспорта, а именно трамваях города Нижний Тагил, а также по средствам размещения рекламы в газете «Рекламный вестник».

Расчет экономической эффективности рекламных мероприятий (таблица 9 раздаточного материала) показал, что эффективность предложенных рекламных мероприятий в сумме составит 3471,9 тыс. руб., то есть прибыль предприятия при внедрении всех видов рекламы увеличится на 3471,9 тыс. руб., что больше показателя 2017 года в 29,9%.

Срок окупаемости проекта рекламных мероприятий составит 33,5 дня, так как через данный срок затраты, вложенные в данные мероприятия вернуться на предприятие в виде дохода.

Ожидаемый результат проведения рекламной кампании – существенно возрастет авторитет ООО «Эталон», а главное увеличится количество покупателей магазина, а в месте с тем повысится прибыль и реализация намеченных руководством предприятия целей.

СПИСОК ИСПОЛЬЗУЕМЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Закон Российской федерации от 13.03.2006 N 38-ФЗ «О рекламе» (с изм., внесенными Федеральным законом от 18.07.2011 N 218-ФЗ).
2. Федеральный закон "О рекламе" от 13.03.2006 N 38-ФЗ
3. Приказ Министерства внутренних дел РФ от 07.07.98г. № 410 «Об утверждении инструкции о размещении и распространении наружной рекламы на транспортных средствах»
4. Алексунин, В.А. Маркетинг: учебник / В.А. Алексунин. — М.: Дашков и К, 2014. – 448 с.
5. Акулич, И.Л. Маркетинг [Текст]. Учебник. 7-е изд. / И.Л. Акулич. – Мн.: Вышэйшая школа, 2015. − 480 с.
6. Беленко О.Ф. Маркетинговые коммуникации. Паблик рилейшнз: учебно-методическое пособие; 2-е изд. доп. и изм. Хабаровск: ХГАЭП, 2015. 80с.
7. Бердышев, С.Н. Эффективная наружная реклама. [Текст] / С.Н. Бердышев. – М.: Издательство «Дашков и Ко», 2016. – 132 с.
8. Беляевский, И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз [Текст] / И.К.Беляевский. – М.: Финансы и статистика, 2016. – 320 с.
9. Боргард, Е.А. Маркетинг: теория и практика [Текст]: учебное пособие / Е.А. Боргард, С.В. Карпова, Р.К. Крайнева и др.; под общ. ред. О.В. Барановой. — М.: Высшая школа экономики, Российская ассоциация маркетинга, 2016. – 416 с.
10. Бове К. Л., Арене У. Ф. Современная реклама / Пер. с англ.; Под ред. О. А. Феофанова. - М.: РУССО, 2015. – 343 с.
11. Борисов, Г.П. Анализ хозяйственной деятельности в торговле. [Текст] / Г.П. Борисов – М.: ЮНИТИ, 2016. – 424с.
12. Васильев Г.А., Романов А.А, Поляков В.А. Маркетинг розничного торгового предприятия: Учеб. пособие. – М.: Вузовский учебник: ИНФРА-М, 2016. – 159 с.
13. Винокурова, О. С. Оптимизация программ лояльности на рынке розничной торговли [Текст] / О. С. Винокурова // Экономический анализ: теория и практика. – 2016. – N11. – С. 51–60.
14. Дмитриев О.Л., Шилина С.А. Социокультурный аспект рекламного дискурса как технологии коммуникации // Актуальные проблемы современной гуманитарной науки. М-лы III Межд.н.-практич.конф. Брянск: РИО БГУ, 2016. С. 116-121.
15. Журкина Л.С. Особенности управления BTL – рекламой в современных условиях. В сборнике: Проблемы внедрения результатов инновационных разработок Сборник статей Международной научно-практической конференции. Ответственный редактор: Сукиасян Асатур Альбертович. Уфа, 2014. С. 118-121.
16. Камминс Дж. Стимулирование продаж. Распродажи, подарки, скидки, купоны и другие инструменты повышения спроса [Текст]/ Джулиан Камминс, Роди Маллин. – М. : Манн, Иванов и Фербер, 2016. – 352 с.
17. Кравченко Л.И. Анализ хозяйственной деятельности в торговле: учебник / Л.И. Кравченко. – 8-е изд., испр. и доп. – М.: Новое знание, 2015. – 512 с.
18. Киричек П.Н. Социокультурный модус рекламной коммуникации // Реклама и связи с общественностью: традиции и инновации. М-лы Межд.н.-практич. конференции. - Ростов-на-Дону, Ростовский государственный университет путей сообщения, 2015. С. 53-62.
19. Леонова Ю.Г. Особенности формирования потенциала бизнеса в условиях современной предпринимательской среды. В сборнике: Актуальные вопросы в научной работе и образовательной деятельности сборник научных трудов по материалам Международной научно-практической конференции: в 10 томах. Тамбов, 2014. С. 67-71.
20. Маслова Е.А., Тимяшева А.Т., Тимяшева Е.Т., Никишин А.Ф. Современные тенденции в стимулировании продаж // Современные тенденции развития науки и технологий. 2015. № 11. С. 84-87.
21. Патров, В.В. Розничная торговля [Текст]/ В.В. Патров, М.Л. Пятов, В.А. Липатов. – М.: Маркетинг, 2016. – 241 с.
22. Рожкова С.В. Методы стимулирования продаж / Московский государственный университет экономики, статистики и информатики. М., 2015. 73 с.
23. Соломатин, А.Н. Экономика, анализ и планирование на предприятии торговли [Текст]: Учебник для вузов/А.Н. Соломатин, – СПб.: Питер, 2015 – 560 с.
24. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе: Учебное пособие. - М.: Маркетинг, 2015. – 320 с.
25. Суздалева, Г.Р. Инструменты продвижения товаров и услуг : учеб. пособие / Г.Р. Суздалева, Е.А. Дробышева. − Пермь : Изд-во Перм. нац. исслед. политехн. ун-та, 2015. – 216 с.
26. Терещенко, Н.Н. Эффективность деятельности торгового предприятия: теория, методология, практика оценки [Текст]: монография / Н.Н. Терещенко, О.Н. Емельянова. – Краснояр. гос. торг. – экон ин-т. – Красноярск, 2016. – 229 с.
27. Феофанов О. Реклама: новые технологии в России. – СПб, Питер, 2015. – 354 с.
28. Якобсон, А.Я. Маркетинг и маркетинговые коммуникации [Текст]: учебник / А.Я. Якобсон. — М.: Омега-Л, 2015. – 474 с.