Файл: Бренд как конкурентное преимущество компании.pdf

Рис. 8. Вариации логотипа института генплана Москвы^[27]

Логотип ФБУ «СПбНИИЛХ» выполнен с аналогичным качеством дизайна и графики, а его смысловая визуальная составляющая, так же, как и в логотипе института генплана Москвы четко отражает направленность Учреждения. Учитывая, что брендбук ФБУ «СПбНИИЛХ» разработан не до конца, в сравнении с институтом генплана Москвы, он проигрывает за счет недостатка глав, которые бы показывали, как именно будет располагаться фирменный знак на сувенирной продукции, бланках, как запрещено видоизменять логотип, не представлен шаблон презентации.

Кроме того, в брендбуке института генплана Москвы прописаны ценности и миссия Учреждения, а в брендбуке ФБУ «СПбНИИЛХ» - нет, так как модель 4D брендинга Томаса Гэда еще не до конца сформирована, не разработаны ценности учреждения и видение, руководство по фирменному стилю еще не завершено, а сам брендбук не полностью соответствует общепринятым требованиям, предъявляемым к подобным документам. Совершенствование брендбука продолжается. Уже разработаны и прочие официальные документы, баннеры и логотипы, представленные в приложениях.

Субъекты лесохозяйства зачастую вовсе не уделяют внимания разработке фирменного стиля. Их создание констант завершилось на принятии фирменного логотипа, правила использования которого даже не соблюдаются. Пример логотипа Всероссийского научно-исследовательского института лесоводства и механизации лесного хозяйства представлен на рисунке 9.

Рис. 9. Логотип ВНИИЛМ^[28]

Зачатки фирменного стиля, которые демонстрирует ВНИИЛМ никак не используются и в оформлении официального сайта, являющегося лицом организации (рис. 10).

Рис. 10. Внешний вид официального сайта ВНИИЛМ^[29]

Заключение

Особенность продвижения брендов в современных условиях выражается в его адаптивности к постоянно изменяющимся условиям развития бизнеса, его открытости и способности к восприятию нового. Поэтому нахождение единственно правильной модели деятельности организации по созданию успешного бренда не может являться самоцелью. Вместе с тем необходимо стремиться к определенной строгости и четкости в реализации обеспечения, постоянно помня о том, что концепция брендинга развивается в сторону нахождения наиболее эффективных и в то же время цивилизованных путей обеспечения прибыли и дальнейшего роста компаний.

Продвижение брендов на рынке представляет собой систему мер, которые направлены на стимулирование покупательского спроса, ускорение и интенсификацию процесса реализации услуг и продукции. Перед продвижением брендов на рынке всегда ставится задача активизировать процесс продаж, потому оно должно рассматриваться как действия, направленные на возникновение дополнительной мотивации.

В работе рассмотрен бренд ФБУ «СПбНИИЛХ», его элементы, составляющие, история, а также конкурентоспособность. Кроме того, проанализирован фирменный стиль ФБУ «СПбНИИЛХ».

Отмечено, что фирменный стиль является в первую очередь средством маркетинговых коммуникаций, сочетающим в себе как рекламные черты, так и связи с общественностью, он позволяет сообщить целевому сегменту о качестве представляемого продукта или услуги.

Грамотно разработанный фирменный стиль повышает восприятие и узнаваемость Института. И хотя пока фирменный стиль в отрасли лесохозяйства востребован в малой степени, учитывая современные тендеции ситуация может вскоре измениться, но и без этого результаты деятельности последних лет показывают - фирменный стиль приносит реальный экономический и имиджевый эффект, привлекая к сотрудничеству с ФБУ «СПбНИИЛХ» новых инвесторов и коммерческих партнеров.

Фирменный стиль помогает проведению внутренней политики в институте, в частности формирования корпоративного духа. Повышается конкурентоспособность за счет сформированного имиджа Института.

Единое оформление документов и рекламно-полиграфической продукции способствует выделению сообщений Учреждения. Качественная полиграфическая продукция в едином фирменном исполнении способна наиболее полно удовлетворить эстетические потребности потенциальных партнеров, привлечь и удержать их внимание к ФБУ «СПбНИИЛХ». Это позволяет повышать количество совершенных договоров и привлеченных финансов.

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод о том, что наличие четко сформированного фирменного стиля Института положительно выделяет его на фоне других субъектов лесохозяйства, повышает экономический эффект от деятельности и формирует лучшее узнавание его товаров и услуг.

Список использованных источников

Монографии и периодические издания

1. Блинов А. Формирование имиджа России как инструмент управления ее развитием // Пробл. теории и практики управл. - 2013. - N 7. - С.28-34.
2. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. - М.: Экономика, 2014. - 433 с.
3. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. - 2016. - N 12. - С.149-163.
4. Горшкова Е. Стандартизация продаж как путь к эффективному бизнесу / Е.Горшкова, О. Бухаркова // Деловое совершенство. - 2015. - № 5. - С. 38-43.
5. Гусев Д. Г. Уши машут ослом. Современное социальное программирование / Д. Г. Гусев, О. А. Матвейчев, Р. Р. Хазеев, С. Ю. Чернаков. - Пермь: Alex J. Bakster group, 2015. - 408 с.
6. Жук Е.С. Зачем управленцу изучать «брендинг» или 8 актуальных вопросов развития управления брендом в России // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2016. - № 3. - С. 79-92.
7. Кислинская М. Деловая репутация компании: определения, виды, оценка // Проблемы теории и практики управления. - 2016. - N 5. - С.92-100.
8. Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 109-112.
9. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. - М.: Юрайт, 2015. – 331 с.
10. Фасхиев Х.А. Как измерить конкурентоспособность компании / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - N 4. - С. 18-24.
11. Филюрин А. Брэндинг и маркетинг: почувствуйте разницу // Маркетинг. - 2012. - № 4. - С.71-78.
12. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. - М.: Издательский дом «Дашков и К», 2015. - 331 с.

Интернет-ресурсы

1. Официальный сайт ФБУ «СПбНИИЛХ» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://spb-niilh.ru/ (Дата обращения: 12.02.2018)
2. Официальный сайт ГАУ «Институт Генплана Москвы» [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://genplanmos.ru (Дата обращения: 12.02.2018)
3. Официальный сайт ФБУ ВНИИЛМ [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.vniilm.ru/index.php/ru/ (Дата обращения: 12.02.2018)

1. Жук Е.С. Зачем управленцу изучать «брендинг» или 8 актуальных вопросов развития управления брендом в России // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2016. - № 3. - С. 79. ↑

2. Горшкова Е. Стандартизация продаж как путь к эффективному бизнесу // Деловое совершенство. - 2015. - № 5. - С. 38. ↑

3. Рожков И. Я., Кисмерешкин В. Г. Брендинг. - М.: Юрайт, 2015. С. 9. ↑

4. Гусев Д. Г. Уши машут ослом. Современное социальное программирование / Д. Г. Гусев, О. А. Матвейчев, Р. Р. Хазеев, С. Ю. Чернаков. - Пермь: Alex J. Bakster group, 2015. С. 28. ↑

5. Жук Е.С. Зачем управленцу изучать «брендинг» или 8 актуальных вопросов развития управления брендом в России // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2016. - № 3. - С. 80. ↑

6. Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 109. ↑

7. Фасхиев Х.А. Как измерить конкурентоспособность компании / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - N 4. - С. 18. ↑

8. Блинов А. Формирование имиджа России как инструмент управления ее развитием // Пробл. теории и практики управл. - 2013. - N 7. - С.30. ↑

9. Горленко О.В. Российская реклама: манипулирование сознанием потребителя // ЭКО. - 2016. - N 12. - С.149. ↑

10. Фасхиев Х.А. Как измерить конкурентоспособность компании / Х.А. Фасхиев, Е.В. Попова // Маркетинг в России и за рубежом. - 2014. - N 4. - С. 19-20. ↑

11. Блинов А. Формирование имиджа России как инструмент управления ее развитием // Пробл. теории и практики управл. - 2013. - N 7. - С.28-29. ↑

12. Шарков Ф.И. Интегрированные коммуникации: реклама, паблик рилейшнз, брендинг. - М.: Издательский дом «Дашков и К», 2015. С. 241. ↑

13. Там же. С. 243-244. ↑

14. Бовыкин В. И. Новый маркетинг (маркетинг нововведений): Управление предприятиями на уровне высших стандартов: Теория и практика эффективного управления. - М.: Экономика, 2014. С. 189 ↑

15. Кислинская М. Деловая репутация компании: определения, виды, оценка // Проблемы теории и практики управления. - 2016. - N 5. - С.92-93. ↑

16. Магомедова Г.М. Методы исследования образа бренда // Экономика и бизнес: теория и практика. - 2016. - № 4. - С. 111. ↑

17. Официальный сайт ФБУ «СПбНИИЛХ» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://spb-niilh.ru/ (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

18. Официальный сайт ФБУ «СПбНИИЛХ» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://spb-niilh.ru/ (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

19. Официальный сайт ФБУ «СПбНИИЛХ» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://spb-niilh.ru/ (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

20. Официальный сайт ФБУ «СПбНИИЛХ» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://spb-niilh.ru/ (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

21. Там же. ↑

22. Официальный сайт ФБУ «СПбНИИЛХ» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://spb-niilh.ru/ (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

23. Официальный сайт ФБУ «СПбНИИЛХ» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://spb-niilh.ru/ (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

24. Официальный сайт ФБУ «СПбНИИЛХ» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://spb-niilh.ru/ (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

25. Официальный сайт ФБУ «СПбНИИЛХ» [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://spb-niilh.ru/ (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

26. Официальный сайт ГАУ «Институт Генплана Москвы» [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://genplanmos.ru (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

27. Официальный сайт ГАУ «Институт Генплана Москвы» [Электронный ресурс] - Режим доступа: https://genplanmos.ru (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

28. Официальный сайт ФБУ ВНИИЛМ [Электронный ресурс] - Режим доступа: http://www.vniilm.ru/index.php/ru/ (Дата обращения: 12.02.2018) ↑

29. Там же. ↑