Файл: Анализ и оценка барьеров входа на рынок (на примере фармацевтической отрасли).pdf
Добавлен: 27.06.2023
Просмотров: 132
Скачиваний: 4
Введение
Актуальность. Деятельность современных предприятий находится под постоянным воздействием совокупности факторов внешней и внутренней среды. Анализ барьеров входа и выхода рынка является чрезвычайно важным для оценки рыночной власти и рыночной эффективности, которые может получить фирма. Поэтому исследованием характеристик рынка, актуальных
причин, которые мешают эффективному входу в отрасль уделяют внимание ученые со всего мира, такие как Дж. Стиглиц, М. Спенс, Я. Кепплер, А. Игнатюк, Л. Рой и др.
Компании, в свою очередь, разрабатывают стратегии, с помощью которых можно уменьшить высоту барьеров или вообще их преодолеть. Выбор
стратегии преодоления барьеров входа в отрасль является важным компонентом процесса глобализации предприятия, он определяет, насколько успешным будет будущее развитие каждого отдельного предприятия и страны в целом.
Цель курсовой работы – определение современных барьеров входа в отрасль, описание факторов, влияющих на способ выхода на рынок и исследование основных видов стратегий, их преимуществ и склонности предприятий их выбирать.
Задачи работы:
- исследовать понятие барьеров входа на рынок и их виды;
- рассмотреть роль государства в регулировании отраслевых барьеров;
- исследовать специфику барьеров входа на фармацевтический рынок;
- дать оценку степени монополизации фармацевтического рынка;
- определить стратегии для преодоления барьеров входа в отрасль.
Предмет исследования – барьеры входа на рынок.
Объект исследования – фармацевтическая отрасль России.
Теоретической основой исследования являются труды ведущих отечественных и зарубежных ученых в области государственного регулирования экономики, отраслевых рынков.
Информационной базой исследования послужила информация периодических изданий, сети Интернет.
Глава 1. Теоретические основы барьеров входа на рынок
1.1. Понятие барьеров входа на рынок и их виды
Рынок в широком смысле - это форма социально-экономической жизни
общества, реализующая производство материальных благ и интересов общества на основе свободной хозяйственной деятельности с целью получения прибыли.
В отличие от олигополистического рынка, характеризующегося властью на рынке нескольких крупных организаций, и монополистического, на котором какая-то определённая хозяйственная деятельность сосредотачивается в руках одного лица, организации или государства, свободный рынок предполагает наличие совершенной конкуренции между производителями товаров или услуг[1].
Современный рынок основан на принципе экономической свободы,
означающей, что каждый волен производить и продавать любой свой товар. Более того, экономическая свобода защищается на государственном уровне. Так, например, в России статья 34 Конституции Российской Федерации[2] защищает право каждого гражданина на предпринимательскую деятельность.
Право на свободное предпринимательство должно обеспечивать развитую конкурентную среду, но крупные производители, которые уже занимают прочное положение на рынке, не хотят впускать в него новых предпринимателей и создают им различные барьеры для входа на рынок[3].
Под барьерами для входа на рынок понимаются различные препятствия, через которые компания должна пройти, осуществляя вход в определённую отрасль рынка. Они могут быть обусловлены особенностями данной отрасли, типом рынка и поведением тех компаний, которые уже существуют на рынке[4].
В зависимости от типа рынка можно говорить, насколько высоки входные барьеры для производителей. Так, на рынке совершенной конкуренции они полностью отсутствуют. Рынок монополистической конкуренции характеризуется низкими барьерами для входа на рынок. Олигополия имеет высокие входные барьеры, а монополия - от очень высоких до абсолютных[5].
Отраслевые входные барьеры включают в себя экономические,
технологические, институциональные условия и параметры, которые препятствуют войти на рынок новым конкурентам[6]. К ним можно отнести следующие виды входных барьеров:
1) Реклама. Фирмы, уже находящиеся на рынке, путем рекламирования своего товара завоевывают рынок и тем самым не дают новым производителям привлечь покупателей;
2) Управление ресурсами. Новые компании не могут заниматься той отраслью производства, когда необходимые для этого ресурсы контролируются другой компанией, уже прочно занимающей положение на рынке;
3) Лояльность покупателей. Очень часто покупатели отдают свое предпочтение товарам крупных, «раскрученных» брендов, что, естественно, является достаточно серьезной проблемой для входа на рынок новых производителей со своими товарами;
4) Государственное регулирование экономики. Государственное регулирование экономики также может очень сильно затруднить вход на рынок или же сделать его вообще невозможным, установив государственную монополию;
5) Эффект масштаба. Крупные компании могут производить товары по меньшей себестоимости по сравнению с маленькими компаниями за счет снижения уровня постоянных затрат;
6) Сетевой эффект. Когда стоимость продукта зависит от количества клиентов, у новых компаний возникают трудности для входа на рынок, так как уже имеющиеся компании имеют большую базу клиентов;
7) Ограничительная торговая практика. К этому виду барьеров можно отнести, к примеру; авиатранспортные договорённости, не дающие возможности посадки новым авиалиниям в некоторых аэропортах;
8) Другие преимущества, не зависящие от масштаба компании. Это могут быть различные причины - владение технологией, преимущественное географическое положение (ближе к сырью или рынку сбыта), кривая обучения[7].
Что касаемо рынка труда, барьерами для входа являются образование,
лицензирование, квота на количество работающих по определённой профессии[8].
Важно заметить, что барьеры для входа на рынок могут быть не только внутри одной страны, но и на уровне рыночных отношений между странами[9]. Так государство, покровительствуя национальному рынку, путём введения высоких ставок таможенных, антидемпинговых и компенсационных пошлин, ограничивает вход на рынок своей страны иностранным производителям товаров. Установленные в стране на законодательном уровне стандарты и нормы для товаров также существенно затрудняют прохождение товаров на рынок, причём не только для иностранных производителей, но и для отечественных.
Говоря о влиянии барьеров для входа на рынок, нужно заметить, что они
негативны не только для производителей-новичков, которые не могут заниматься хозяйственной деятельностью, но и для потребителей производимых товаров[10]. Это связано с тем, что в условиях отсутствия жёсткой конкуренции между производителями аналогичных товаров, или же при монополизации какой-либо отрасли рынка, производители могут не уделять должного внимания качеству производимых ими товаров, могут устанавливать слишком высокую цену на них, что, разумеется, неблагоприятно для потребителей[11].
Совершенная же конкуренция по большей степени несёт положительные
эффекты как для производителей и потребителей, так и национальной экономики в целом новые производители положительно влияют на динамику рынка и конкуренцию[12].
1.2. Отраслевые барьеры и роль государства
Рассмотрим проблему барьеров на отраслевых рынках.
Пусть состояние однопродуктового отраслевого рынка описывается в координатах (Q, Р), где Q — объем производства продукта; Р — цена единицы продукта (рис. 1).
Пусть Q = D(P) — функция спроса, выражающая зависимость объема спроса на создаваемое экономическое благо от цены единицы этого блага.
Обозначим обратную функцию 
через W: кривая спроса в координатах (Q, Р) выглядит как Р = W (Q). Поскольку спрос на продукт убывает с ростом его цены, то обратная к D функция W тоже будет монотонно убывающей по Q:
(1)
Рисунок 1 – Равновесие квазимонополиста на отраслевой рынке[13]
На любом квазимонопольном рынке объем производства Q0 определяется квазимонополистом исходя из принципа равенства предельной выручки MR и предельных издержек МС, а складывающаяся при этом «квазиравновесная» цена единицы блага определяется спросом, то есть Р0 = W(Q) [14].
«Равновесие» квазимонополиста в данном случае традиционно понимается как состояние отсутствия внутренних побудительных мотивов для изменения рыночной стратегии[15]. Заметим, что предельная выручка квазимонополиста MR(Q) убывает с ростом Q, причем убывает быстрее, чем кривая спроса W(Q); поскольку потребители, предъявляющие спрос на данный продукт, оценивают приращение своей функции полезности от обладания данным благом выше, чем продавец этого блага[16].
Барьеры входа-выхода, которые существуют в отрасли, достаточно условно можно разделить на две большие категории: 1) стоимостные и 2) институциональные[17].
К стоимостным барьерам относятся:
1. Высокие первоначальные издержки (большой объем примененного в производстве капитала). Этот барьер преодолевается, в частности, посредством кредита.
2. Положительный эффект масштаба при крупном производстве (высокие объемы производства делают его более рентабельным).
3. Высокая себестоимость продукта. Причины этого факта могут быть весьма различны: слишком отсталая (или, наоборот, слишком передовая и дорогостоящая) технология, нерациональное территориальное размещение производства, неоптимальная структура хозяйственных связей.
4. Неблагоприятная конъюнктура в данной отрасли или общий спад производства.
5. Демпинг со стороны конкурентов (либо ценовая война, развернувшаяся на данном отраслевом рынке) [18].
К институциональным барьерам относятся:
1. Лицензирование, квотирование или прямой запрет на определенные виды деятельности.
2. Сертификация качества и стандартизация продукта (определенные детали должны быть сделаны с определенной нормативной точностью, химический состав нефтепродуктов должен соответствовать неким стандартам — это технологические проблемы, решение которых представляет собой барьер для входа в отрасль) [19].
3. Устойчивые предпочтения потребителей. Существуют группы отраслей, в которых между поставщиками и смежниками складываются прямые длительные хозяйственные связи. В некоторых случаях (например, в периоды, когда риски по каким-то причинам возрастают) потребители предпочитают проверенных, известных им поставщиков. В особенности это касается проблемы выхода на зарубежные рынки: продукт может быть достаточно хорош, но он чужероден, не соответствует культурным традициям и предпочтениям потребителей, и они этот продукт не берут[20].
4. Ограничения доступа к ресурсам. Это могут быть любые специфические активы (плодородная земля, источники сырья, человеческий капитал, научно-техническая или экономическая информация) и некоторые виды неспецифических активов.
5. Государственная поддержка конкурентов. В данном случае неважно, это поддержка финансовая или институциональная, на внутреннем рынке или на внешних, поддержка зарубежных конкурентов или отечественных, осуществляет ее ваше собственное правительство или государственные органы других стран. В любом случае сам факт государственной поддержки конкурентов выступает институциональным барьером для входа в отрасль.
Существуют также психологические барьеры, влияние которых на развитие отраслевых рынков не следует недооценивать[21]. Заметим, что дифференциация продукта и ценовая дискриминация действуют в некотором смысле в противоположных направлениях[22]. Усиление дифференциации продукта поднимает кривую спроса W, увеличивая ее отрыв от кривой MR (стрелка 1 на рис. 2) и способствуя повышению «квазиравновесной» цены Ро, чем сильнее дифференциация, тем ближе квазимонопольный рынок к монополистическому, тем дальше он от состояния совершенной конкуренции[23]. Ценовая дискриминация, напротив, направлена на то, чтобы продать каждую единицу данного экономического блага по цене ее спроса, то есть по максимально
высокой цене, которую готов заплатить за нее какой-либо потребитель. Тем самым важнейшая цель, преследуемая фирмой, применяющей ценовую дискриминацию, заключается в том, чтобы поднять кривую MR и максимально сблизить ее с кривой спроса (стрелка 2 на рис. 2), увеличивая тем самым
«квазиравновесный» объем производства Q0.