Файл: Реклама как сигнал и как информация (Реклама как рыночный сигнал).pdf

Евгения Ряжская: Да, он, как и всё, развивается. То, что рекламисты предлагают потребителю, соответствует его кругозору, тому, чего потребитель желает и то, что он готов воспринимать.

Какие коммуникационные барьеры наиболее часто встречаются в деятельности рекламиста, и какие оказывают наибольшее влияние?

Евгения Ряжская: Отсутствие чувство юмора у заказчика, кроме всего, что было выделено в теоретической части работы. Каждый тип оказывает влияние. Чаще всего и сильнее всего – семантические барьеры.

Какие механизмы преодоления воздействия коммуникационных барьеров Вы можете перечислить?

Евгения Ряжская: Креатив, желательно в группе. Работая в этом формате, рекламный продукт потенциально гораздо более жизнеспособен против барьеров. Сразу видны слабые стороны, несоответствия. Существует огромное количество методик для такой работы. Даже всем известный пресловутые мозговой штурм всегда в разы более продуктивен, чем одиночная работа.

1. Коноваленко М. Ю., Коноваленко В.А. Теория коммуникации: Учебник для бакалавров // М.: Издательство Юрайт, 2014. С. 89. ↑

2. Гавра Д.П. Основы теории коммуникации: Учебное пособие // СПб.: Питер, 2015. С 138. ↑

3. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования // Екатеринбург: Урал, 2009. С. 114. ↑

4. Ядов В.А. Социологическое исследование // М.: Юрайт, 2010. С. 169-170. ↑

5. Там же. ↑

6. Девятко И.Ф. Методы социологического исследования // Екатеринбург: Урал, 2009. С. 122. ↑

7. Квале С. Исследовательское интервью. // М.: Смысл, 2003. С. 218. ↑

8. Исследование: отношение россиян к рекламе // Report.ru: сообщество профессионалов в области маркетинговых коммуникаций. М., 2012. URL: http://re-port.ru/articles/36835/ (дата обращения: 02.03.2017). ↑

9. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник // М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. С. 57. ↑

10. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник // М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. С. 57. ↑

11. Там же. ↑

12. Антипов К.В. Основы рекламы: Учебник // М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°», 2009. С. 57. ↑

13. Там же. ↑

14. Там же. ↑

15. Назайкин А.Н. Этапы тестирования рекламы // Узнай о рекламе больше. М., 2017. URL: http://www.nazaykin.ru/index.htm (дата обращения 4.04.2017). ↑

16. Назайкин А.Н. Этапы тестирования рекламы // Узнай о рекламе больше. М., 2017. URL: http://www.nazaykin.ru/index.htm (дата обращения 4.04.2017). ↑

17. Этапы тестирования // Рекламные идеи. М., 2015. URL: http://wm-help.net/lib/b/book/2801809792/33 (дата обращения 04.04.2017). ↑

18. Назайкин А.Н. Этапы тестирования рекламы // Узнай о рекламе больше. М., 2017. URL: http://www.nazaykin.ru/index.htm (дата обращения 4.04.2017). ↑

19. Основные методы тестирования рекламы // Энциклопедия маркетинга. М., 2011. URL: http://www.marketing.spb.ru/lib-comm/advert/dnp_baar.htm (дата обращения 4.04.2017). ↑

20. Там же. ↑

21. Назайкин А.Н. Этапы тестирования рекламы // Узнай о рекламе больше. М., 2017. URL: http://www.nazaykin.ru/index.htm (дата обращения 4.04.2017). ↑

22. Назайкин А.Н. Этапы тестирования рекламы // Узнай о рекламе больше. М., 2017. URL: http://www.nazaykin.ru/index.htm (дата обращения: 4.04.2017). ↑

23. Там же. ↑

24. Японская система принятия решений // Финансово-экономическая online-библиотека. М., 2011. URL: http://finances.social/menedjment_695/yaponskaya-sistema-prinyatiya-41850.html (дата обращения: 5.04.2017). ↑

25. Шесть шляп де Боно // Управление и оптимизация производственного предприятия. М., 2008. URL: http://producm.ru/methods-of-searching-for-new-ideas/psychological-methods-of-activation-of-thinking/the-method-of-six-thinking-hats/ (дата обращения: 7.04.2017). ↑

26. Техники стимулирования идей Лео Бернетта // Тренинги и консалтинг. М., 2009. URL: http://www.elenasamsonova.com/info/popurri/popurri038/ (дата обращения: 7.04.2017). ↑

27. Методы принятия решений // Студопедия: энциклопедия. М., 2010. URL: http://studopedia.ru/3_26431_metodi-prinyatiya-resheniy.html (дата обращения: 07.04.2017). ↑