Файл: «Event-менеджмент» (Проведения Event-мероприятий).pdf

Можно не выделять отдельным элементом корпоративные мероприятия, напротив - стремится выделить их виды в отдельные группы. Так описывается мероприятия развлекательного и праздничного характера как отдельные составляющие в классификации и разграничивает их сходство получением различного результата по окончании мероприятия.

Важной особенностью предоставленного подхода так же является тот факт, что выделяет в отдельную статью классификации мероприятия event-маркетинга, предназначенные для прессы. В собственной книжке " Великолепные мероприятия.

Технология и практика event management" А. Шумович не раз упоминает, что пресса представляет огромное значение для деятельности фирмы, содействует созданию ее стиля и репутации.

Профессор кафедры массовых коммуникаций РУДН, доктор социологических наук, эксперт Президиума Учебно-методического объединения Минобразования РФ по специальности Реклама, Валерий Леонидович Музыкант, представляет несколько другую, более объёмную модель классификации мероприятий event-маркетинга (таблица 2).

Таблица 2

Классификация видов event-маркетинга Музыканта В.Л.

Автором предоставленного подхода представлены некоторое количество видов оснований, по которым разрешено систематизировать event-мероприятия. Внедрение предоставленной модели классификации более правильно.

Одним из оснований классификации мероприятий является тип маркетинговой среды. Это явно демонстрирует использование мероприятий event-маркетинга в разных сферах деятельности бизнеса.

Подход к классификации мероприятий event-маркетинга В.Л. Музыканта представляет собой нечто среднее между выше изложенными моделями.

Автор, кроме разработки собственных оснований для классификации мероприятий, упоминает ещё и принцип целевого подхода, который озвучил К. Федотов, и использует метод целей и задач, разработанный А. Шаумовичем.

Независимо от выбранного вида классификации, внедрение всех мероприятий event-маркетинга в деятельности фирмы приведет к желаемому результату, если верно построить процесс планирования и реализации мероприятия. Event-маркетинг - перспективное направленность, позволяющее компаниям повысить степень конкурентоспособности на рынке, увеличить прибыль и степень лояльности клиентов и партнеров.

1.3 Современные тенденции событийного маркетинга

Событийный маркетинг - это действенный метод сконструировать тесную эмоциональную связь между потребителем и брендом за сравнительно маленький срок. Важно знать, что выбор самого мероприятия полностью зависит от задачи, поставленной рекламодателем. Событийный маркетинг имеет ясно выраженную социальную направление.

Процесс организации event-мероприятий подразумевает, что событие может носить характер большого проекта, где принимают роль несколько брендов в качестве партнеров, спонсоров и т. д.

Если процесс организован верно, то должна быть подобрана согласующаяся с событием целевая аудитория, и следствия не заставят себя долго ждать.

Грамотно проведенное мероприятие повысит узнаваемость марки более чем для 30% и поспособствует лояльность аудитории к бренду. Лояльность потребителя к марке проявляется при правильном использовании микса из ATL и BTL-технологий^[6].

Событийный маркетинг для России - явление практически новое. Частота использования такого способа рекламы товара возросла в течение последних десяти лет. По данным АКАР, за период с по 2016 гг. объем event-маркетинга увеличился на 25 %.

В 2014 году объем event-маркетинга составлял 65 млн. долларов, а в 2016 - уже 100 млн. долларов. Приведённые цифры говорят о том, что событийный маркетинг в российской бтл-индустрии начинает набирать обороты и все больше компаний используют event-маркетинг как мощное оружие в борьбе за узнаваемость.

Событийный маркетинг в России имеет ряд особенностей, какие просто определить с помощью матрицы SWОT -анализа.

Таблица 3

Матрица SWОT-анализа для российского событийного маркетинга

Во-первых, любой событийный проект охватывает мощную новостную составляющую, которая связана ролью, например, в мероприятии каких-либо узнаваемых персон. И если на event-мероприятии находится максимум журналистов и остальных представителей СМИ, то проект получает сильную pr-поддержку в виде последующих публикаций в средствах массовой информации и репортажей.

Во-вторых, событийный маркетинг имеет долгосрочный эффект, т. к. он наступает задолго до действия в анонсах, афишах, на пресс-конференциях и продолжается в следующих выступлениях, гастролях и публикациях в средства массовой информации.

Среди превосходств event-маркетинга можно отметить еще один очень главный факт - экономия денег. По сравнению с обычной рекламной деятельностью, событийный маркетинг позволяет экономить до 30% всего бюджета, хотя эффективность достигается за счет верно спланированной и оригинальной рекламной кампании еще быстрее.

Кроме этого, event-маркетинг позволяет совершать прямые продажи за счет увязывания их с мероприятием (хотя мероприятие не всегда подразумевает под собой продажу продукции). Существует масса недостатков и угроз, которым подвергается event-маркетинг в будущем.

Очевидно, что не все рекламные агентства знают принципы проведения мероприятий. Профессионалов в данной области на сегодняшний день не так уж и немало, поэтому РФ, " калькируя " стратегию западного рынка, может лишь ухудшить ситуацию, если не приспособит event-маркетинг к условиям нашей страны. Проблемы качества, стоимости услуг, квалифицированного сервиса ставят под вопрос доверие корпоративных клиентов к агентствам, предлагающим услуги в области организации мероприятий.

Конечно, в области событийного маркетинга найдено много современных креативных идей, но, к сожалению, большая часть компаний способны только продумать первичную стадию раскрутки бренда, а предстоящая рекламная стратегия всего-навсего отсутствует, что приводит к " затуханию " бренда.

Отметим, что широкомасштабные рекламные компании национального характера менее результативны. Следует сказать, что крупные национальные рекламные кампании бывают менее результативны нежели локальные. Это связано с тем, что в нашей стране чрезвычайно низкие показатели лояльности и доверия потребителя к производителю.

Глобальную маркетинговую стратегию еще труднее донести до всякого, а мероприятия на локальном уровне разрешают достучаться до отдельного покупателя. Тем не менее, локальные маркетинговые программы обязательно обязаны быть включены в глобальную стратегию продвижения продукта для такого, чтоб снабдить ее эффективность и долгосрочность. Но, несмотря на все недочеты и несовершенства русского eventа, рекламодатели с наслаждением включают его в обязательный перечень.

Для продвижения собственной марки они готовы создать праздник, осуществить событие и проплатит спортивное событие - от Олимпийских игр до чемпионата двора.

Наиболее популярными event-мероприятиями в России считаются праздники. Участие в праздниках - прекрасная возможность обойти некоторые проблемы. Для компаний, подпадающих под закон "О рекламе" - например, производителям и поставщикам алкоголя или табачных изделий, событийный маркетинг предоставляет почти неограниченные возможности для продвижения их продукции. Весьма креативным подходом к организации праздников отличается радиостанция "Радио Дача". В их арсенале проведённых мероприятий есть такие, как День пешехода, участие в президентских проектах и программах администрации - празднование приезда главного Деда Мороза страны, чемпионат по гонкам "Формула Радио Дача", а также чемпионат по мини-футболу, посвященный 70-летию ГИБДД.

Но наибольшим успехом пользуется проект "Дискотека 90-х". Это проект, благодаря которому об "Радио Дача" стали говорить не только в народе, но и в СРЕДСТВА МАССОВОЙ ИНФОРМАЦИИ.

Подобный пример можно привести в положении радиостанции "Серебряный Дождь", которая ежегодно проводит эпатажную премию "Золотая калоша", где отличает звезд шоу-бизнеса после очень спорные достижения. Иная радиостанция, "Европа", летом 2016 возраста проводила первую в Москве серию пляжных вечеринок с розыгрышами призов, конкурсами и выступлениями известных музыкантов. Который же касается спонсирования музыкальных концертов, то оно считается малоэффективным, т.к. сводится, в главном, к положению логотипа спонсора для афишах, аттестатах, флаерах и т.п.

Угол зрения человека составляет всего 3-5 градусов, следовательно небольшие логотипы спонсоров теряются для огромный афише. Никто не довольно вглядываться в нижний борт большого листа, если разбирать - который спонсирует согласие.

Наиболее полезным для России заботятся спортивные мероприятия.

Спортивные соревнования в большей степени, нежели массовые праздники и зрелищно-концертные мероприятия, дозволяют обеспечить процесс для иного уровня - для тех, который глядит телевизионные трансляции производства. Просмотр спортивных соревнований подразумевает вовлечение в процесс - " боление ", а следовательно, и пристальное внимание к телеэкрану.

Такие мероприятия постоянно будут привлекать посетителей, так как проводятся они в свободной непринужденной форме. У каждого пришедшего есть все шансы стать участником действия, получить от этого огромное удовольствие, померяться силами и тем самым создать доброжелательную эмоциональную атмосферу.

В российской клиенте было проведено немало счастливых спортивных мероприятий. Скажем, "Сникерс-урбания", соревнования сообразно сноубордингу, спонсируемые Nоkia, дворовые соревнования сообразно футболу, которые приготовляет Cоca-Cоla.

Относительно примеров не совсем успешных вложений в спортивное событие - возможно вспомнить поддержку фирмой "Ладога" "Шоу арабских лошадей" в С-Петербурге. Конный спорт считается элитарным, потому непосредственно он и был выбран для продвижения линейки водок premium-сегмента. "Мы были разочарованы итогом, - комментировали в фирмы "Ладога" данный навык. - Конники Петербурга и посетители конноспортивных состязаний необыкновенно далеки от верхушки. Мы не стали поддерживать данные состязания в этом году.

Существует и другой метод продвижения - это мероприятия в торговых центрах. Например, ТЦ "Метрополис" активно использует event-маркетинг для собственного продвижения, проводя тематические вечера живой музыки, детские утренники, показ мод и т.д.