Файл: Методы и средства PR, применяемые в процессе PR-кампании.pdf

«Наибольшая фокус-групп в том, данный метод организовать откровенную, и детальную даже среди , которые не до этого . Кроме того, необходимости фокус- можно быстро , провести заседание проанализировать полученные в течение дня, получив информацию для дальнейшей исследовательской ».

После завершения (анкетирования, фокус-, мониторинга и .д.) PR- проводит анализ. чего специалист связям с должен обеспечивать спортивного клуба () необходимой информацией общественном мнении, о клубе кругах болельщиков, , тренеров. По PR-специалист программу по общественного мнения спортивной организации.

из задач по связям общественностью в является работа средствами массовой . Заметим, что специализированных СМИ спортивными организациями взаимовыгодный характер. -медиа получают к свежей достоверной информации состоянии дел клубов, о отдельных спортсменов тренеров, о команд и .д. Спортивные , в свою , приобретают себе в лице , обозревателей и , которые придерживаются своих публикациях репортажах дружеского .

На сегодняшний предоставлено небольшое (на мой ) разнообразных спортивных средств массовой . По поводу новых спортивных приглашаются журналисты СМИ, известные звезды, фирмы организации являющиеся . Также различные мероприятия, соревнования обеспечения широкого определенного вида приглашают СМИ, , любимых спортсменов оповещают события различные печатные . В этом важно грамотно зрителей, т.. даже те, в этом спорта ничего понимает, будет , и популярность благодаря восторженным в печати.

СМИ невозможно болельщиков на , а без о спортивной , интересующей широкую , падает тираж . Спортивная организация и должна со всеми массовой информации, читают (смотрят, ) ее целевые .

Специалисту по с общественностью выстраивать определенную работы с , обеспечивать подготовку СМИ (ежедневный еженедельный мониторинг), периодичность проведения -конференций, периодичность пресс-релизов, медиаплан и . «Использование средств коммуникации - и всего СМИ - практике Паблик представляет собой и организованный . В ходе разрешаются следующие по обеспечению PR и массовых коммуникаций:

• сущности и средств массовой в PR;
• механизмов обратной ;
• моделирование массовой в PR;
• роли социологических в массовой с точки PR и полученных данных;
• влияния массовой на эффективность -акций;
• учёт различных каналов коммуникации».

Отношение массовой информации PR-структур на уважении . Задача любой организации при с масс- - достичь максимального публикаций. При весь опубликованный должен представлять и ценность целевой аудитории.

---

работе со массовой информации, делать упор специализированные масс- (спортивные газеты журналы, спортивные и т..).

Таким образом, основными правилам PR-специалиста СМИ относится:

• спортивной организации быть человек, за отношения СМИ;
• спортивная должна иметь работы со ;
• спортивная организация предоставлять актуальную ;
• нужно своевременно ложные сведенья адрес организации;
• происходить постоянный целевых СМИ.

современном мире, одна организация может успешно , если не присутствовать в . Работа с - одна из технологий PR-. Но PR- констатируют тот , что «не на то, сверхцель PR коммуникативный характер, следовательно, обречена плотное взаимодействие интернет-технологиями, практике проекты данной сфере далеко не ».

Глобальный имидж вбирает в все виды и создает образ в сознании, связанный культивированием здоровья, , ловкости, красоты. , с развитием Интернет многие -спортивные организации целью приобретения размещают в материалы о деятельности информационного рекламного характера.

спортивные клубы иметь свои -сайты. Возможности представительства в Интернет помогают решении целого коммерческих и задач. Например, общения и коммуникации. Выступая роли виртуального , владелец сайта регулировать периодичность интенсивность общения, диалога, тематику .

Организуя свое во всемирной , профессиональные спортивные решают для и своих огромное множество - он-лайн , рекламы, радио видеотрансляций, распространения , привлечения волонтеров новых болельщиков, для «внутренних» -магазинов, проведения и маркетинговых , организации Интернет-. «В последние некоторые представители индустрии создают своих веб- личные дневники (), в которых свои мысли, и воспоминания».

вспомогательным средством выявления настроения среде болельщиков Интернет-голосование, на страницах . Посредством персонального легче осуществлять контакты с рекламодателями и . При правильной работы со и благоприятной конъюнктуре величина от рекламы спонсорства превышает от спортивной спортивных клубов.

отметить, что информационного повода же является и методов с общественностью спорте. Информационный в спорте - событие спортивной , имеющее общественную , и созданное целью прямо косвенно рассказать происходящем. Информационный может иметь цели: поддержание , продвижение, обеспечение присутствия, привлечение и т.. При написании -релиза PR- должен помнить, «искусственно созданные ложные информационные ведут к источников этих и общественных в целом». учебника «Паблик для профессионалов» .Г. Почепцов , что задачей является размещение нужной стороной в нужное . По его , не следует PR как порождения ложной .

---

Самым важным поводом в являются спортивные . Наибольший интерес аудитории спортивных всегда вызывают , всемирные и состязания. Также заинтересованность аудитории вид спорта участие известных в соревнованиях. интересным информационным является награждение за особые . «Такой информационный , как награждение за особые , возникает намного , чем спортивные , и вызывает интерес как журналистов, так у читателей». этого информационным может служить игрока в , благотворительная деятельность, спортсмена в компаниях и .д.

Важнейшую в популяризации клуба играют акции. Целью социальных акций комплексное решение сохранения и здоровья, пропаганда и привитие здорового образа , формирование предпосылок лидерства в подрастающего поколения.

из видов по связям общественностью в является организация мероприятий. «Специальные -мероприятия представляют большую группу -акций, активно в случаях, нет достаточно новостных поводов, заинтересовать СМИ обеспечить поток журналистских материалов».

сфере физической и спорта могут быть: -бросок ветеранов , высаживание деревьев, с авторами, , пишущими о , события-сенсации, с победами поражениями чемпионов, «Лучший спортсмен», « тренер», шоу- - телемосты, спортивные исследовательские экспедиции, на рекорд. четко определить спецсобытия, согласовать со всеми сторонами и до сведения участников подготовки .

Неотъемлемым метод связей с является проведение пресс-конференций спортивных журналистов широкой общественности. «-конференция является эффективной формой между спортивным и журналистами, как последние информацию из рук, в обязательно участвуют или люди, компетентные в , освещаемом на -конференции». Пресс- обычно проводится соревнованием или соревнования, а же в случаи, если спортивном клубе значительные изменения.

о пресс- как средстве со СМИ, не отметить глав спортивных и функционеров, ответить на и дать по всем жизни спортивных . Это безусловный в продвижении видов спорта, .к. у формируется хороший открытой и организации.

Для доверительных отношений болельщиками на открытости, взаимного и уважения всего используются (например, посвященные спортивного сезона). таких встречах могут задать спортсменам и ответы из « рук», так болельщики могут автографы от спортсменов, а главное эти объединяют болельщиков помогают им сопричастность с или отдельным .

Проведение дней « дверей» и для болельщиков посещением спортивных , показом жилищно- корпусов, ознакомлением системой питания , их меню, дня, системой также является по налаживанию с общественностью.

---

качество спортивного поддерживается за участия звездных и тренеров таких мероприятиях, посещение школ, , больниц, детских , автограф-сессии. клуба создается поддерживается с информационно-образовательных , например, семинаров, также выставок музейных экспозиций брендов (например, Real Madrid), по спортивным , принадлежащим известным (например, тур стадиону «Сантьяго » в Мадриде).

, имеющие значение общественности, предполагается в спортивных массовой информации. всего, следует бюллетени, журналы другие издания спортивных объединений ( олимпийский комитет, Олимпийские комитеты, , УЕФА, др.), телевизионные каналы радио.

Специалисту связям с , работающему в сфере приходится распространению негативных о спортивной , появляющихся благодаря или в неправильного толкования . В таком применяются следующие :

• определяются источники информации;
• выявляются и мотивы недостоверных сведений;
• помощью официальных и комментариев до широких общественности правдивая об истинном дел в организации. Как при антикризисном , самое главное быстрое реагирование.

вышеизложенных методов технологий PR, по связям общественностью призван аккредитацией журналистов, договора на виды рекламы, за имиджем или отдельно .

Российский спортивный развивается спонтанно «в силу ». Тому есть причин. Первая основная - отсутствие кадров. Ближайшее Москве место, можно получить по этой , - Лондон, а «» русскоязычных материалов данной тематике вообще. По сотрудников комитета физической культуре спорту (КФИС) -Петербурга, PR спорте зачастую люди, которые вчера продвигали компанию или гипермаркетов. Проблема в том, теоретических знаний, помноженных на профессиональный опыт, в другой , может оказаться недостаточно. Для , чтобы работать спортивном PR, не только спорт, но хорошо, досконально знать.

Наконец, причина - это интерес к PR со профессионального сообщества. с коллегами , что под « в области » они подразумевают корпоративных спортивных или такие проекты, как игры. Некоторые агентства специально , что занимаются маркетингом и со спонсорами, не спортивным . Ряд коллег агентств общей отмечают, что разу не клиентов, чей был бы со спортом.

« России PR в некоторых клубах, но их его . Спортивные федерации изданием своих журналов, которые известны болельщику не занимаются своих видов , турниров и », - говорит Эдуард , пресс-секретарь Санкт-Петербурга.

пресса хорошо в России. представители говорят, государство выделяет гранты на главных спортивных . Но на спорт представлен . Телеканалы освещают самые рейтинговые, .е. коммерчески виды спорта. рассматривает спорт инструмент PR в ограниченных . Например, если освоить излишек , ведь получить дивиденд от вложений в экономической ситуации сложно. Сознательно спорт только международные компании, российская налоговая не способствует инвестициям.

---

Стоит , что высокая спортивной организации многом определяется репутацией, имиджем, к ней , тренеров, болельщиков, кругов общественности. -технологии помогают клубам и решать свои проблемы, налаживать с болельщиками внешними организациями, о себе мнение. PR может помочь повлиять на прибыли, но создать общественное , благодаря которому это будет проще как профессиональном, так в массовом . С учетом сказанного можно , что развитие связей, рост этой сферы в России интерес к профессии. Представляется, публичные общественные в спорте, богатые традиции прошлом, занимают позиции в и ориентированы перспективы в .

Глава 2 Средства методы PR

2.1 средства организации с общественностью

по организации мнения используют различных инструментов. из основных новости. Специалисты связям с ищут или истории с о компании, товарах или , представляющие их благоприятном свете. все происходит образом, а специалисты предлагают какое-нибудь , которое и новостью.

Публичные тоже могут популярность компании ее товару. чаще руководителям приходится отвечать вопросы представителей массовой информации выступать с на торговых или встречах, это может улучшить, либо имидж компании.

одним распространенным связей с является проведение специальных мероприятий, от пресс-, дней открытых и выставок фейерверками, до шаров, мультимедиа и представлений участием звезд , чтобы заинтересовать слои общественности.

того, специалисты связям с готовят печатные для влияния целевые рынки. материалы включают отчеты, брошюры, , сборники и с новостями компании.

Все в качестве для поддержания используются аудиовизуальные : фильмы, слайды, - и аудиокассеты.

, персонифицирующие компанию, влияют на имидж. Логотип, принадлежности, брошюры, , визитки, здания, и даже и грузовики — все это средствами маркетинга, выглядит привлекательно, и запоминается.

могут заслужить общественности, вкладывая и время общественно-полезную ; кампании по средств для неотложных проблем — , кампания по с неграмотностью, благотворительных фондов оказание помощи и людям физическими недостатками — завоеванию признания .

Спонсорство - любое , посредством которого приобретают признание . В Европе направление бурно , поскольку считается из инструментов и проявляется виде вложений сумм в и культурные различными компаниями.

---