Файл: Методы и средства PR, применяемые в процессе PR-кампании.pdf

-страница компании оказывается неплохим связи с . Потребители и представители общественности страницу для информации или ради интереса.

решение о , где и использовать связи общественностью, руководство определить цели связей с , выбрать форму и средства, план и результаты.

Первым необходимо определить , решению которых посвящена работа отдела по с общественностью. их выбор в зависимости того, какая будет распространяться, поставленных коммуникационных (например, создание , распространение знаний, конкретного паблисити целевых групп) особенностей целевой .

Затем организация найти интересные , которые можно общественности, и средства связи общественностью. В сообщения должны общая маркетинговая коммуникационная стратегии. с общественностью частью программы маркетинговых коммуникаций , поэтому сообщение быть взаимосвязано рекламой, личной , прямым маркетингом другими видами .

2.2 Основные виды методы реализации Рилейшнз

Профессионализация -рынка в годы четко виды этой в рыночной . Сегодня в рилейшнз различаются: отношений с - Investor Relations, сопровождение слияний поглощений - так M&A, которому оказывается на стоимость компаний. Благообразный лоббизму придали Relations - отношения государственными органами. помощью Crisis , дословно кризисных , пропагандисты нашего выводят компании ситуации банкротств скандалов, грозящих крахом. Внутренней компании теперь , используя методы PR - корпоративных , которые основаны давно известных психологии. Высшим в PR одним из актуальных его считается имидж-, или личностный . Имиджмейкерство зарождалось часть политического . Сегодня к услугам все прибегают и , кто штурмует позиции в -бизнесе, и -менеджеры, осознающие самопродвижения в интересах: "Первое компании воплощает дух, является эмблемой. Чтобы компанию на уровень или собственное реноме, позиционировать себя обществе, в кругах, добиться , руководители обращаются имидж-консультантам. Западе это привычно как врач или адвокат". Реализации рилейшнз происходит обращения к агентствам или или путем собственной структуры аналогичными функциями составе компании. , работающему в PR, то называется in- - "внутри структуры" аналитический склад , системность, умение ценное из потоков, циркулирующих компании и на основе информационные продукты внешней среды компании. В случаях PR- должен соответствовать смыслу слова : to manage - , справляться. И обязательно должен адекватным человеком, постоянно переоценивать внутри компании вне ее, кризисы". То хороший пиарщик - стратег, просчитывающий последствия коммуникационной . Чтобы президента потом не с рок-, а IT- с консьюмерской, есть производителем товаров. Еще перспективное направление привлечение специалиста коммуникациям в компании на adviser, или . Такой советник ранге вице- компании досконально в бизнесе. его функции предотвращение кризисных . Например, при фирмы в , нужно продумать компании в , включая социальные для сокращаемых приобретенных предприятий, налогов в или федеральный , отношения с властями и .п. В менеджер связей общественностью должен широкими познаниями областях потребительской , психологии вообще, творческое мышление, владеть языком ( иностранным, в числе). В функциональные обязанности менеджера достаточно . В его находится разработка стратегии поведенческой компании, общение представителями масс-, подготовка пресс-, участие в и реализации кампаний. Часто, связей с также поручают деловых встреч, и форумов партнерами.

Среди методов реализации Рилейшнз на план выступают исследования, коммуникационный и неформальные . Кратко охарактеризуем данных методов. исследования это описательные технологии, представление о проблемной ситуации окружающих условиях; , выявляющие причины сложившейся ситуации, истоки. Социологические , в том мониторинговые, - объективные исследования мнений, , настроений людей. методами сбора являются анкетный (прямое интервьюирование, и почтовый ), фокус-групповое, интервью и наблюдение. Коммуникационный предполагает исследование , возникающих в пространстве внутри и между и целевым . Неформальные методы путем контент- информационных материалов, СМИ, эти , как правило, требуют непосредственного в работу исследования. Данные, в результате , обрабатываются по , которые отвечают требованиям (SPSS др.). После исследований делаются , которые обсуждаются Заказчиком и стратегия реализации -кампании или -акции. Реализации направлений Паблик также предполагает современного арсенала . Происходит это, в корпоративном обучения персонала, связей со , применения в необходимости антикризисных , мониторинга прессы, и специальных , тренинговых технологий. охарактеризуем особенности методов реализации Рилейшнз.

Обучение . Разрабатываются модули тренинговых программ ( всего агентством). со средствами информации. Отношения СМИ базируются взаимоуважении и . Специалисты определяют СМИ исходя специфики (газеты, и телевидение), немаловажно не для выстраивания , но и корректного (точного) этого массового канала. Разрабатывая реализуя медиа-, создаются новости, являются привлекательными читателей или . Предлагаются к профессиональная печатную, - и аудио , которая вызывает читательский и интерес и воспринимается как реклама.

Кризисное . Включает в предкризисное планирование, возможные нарушения организации, исследование анализ кризисной , а также по ее и нейтрализации. консультируют первых организации, работают персоналом, способствуют связей с , целевой аудиторией СМИ (включая СМИ, общественного , проведение пресс-, брифингов, презентаций).

прессы. Регулярный СМИ дает строить медиа- с учетом тех или изданий, их , тематических и предпочтений. Работа заказчиком предполагает мониторинг, путем публикации по , в рамках решаем задачу. завершения программы , заказчику предоставляются всей печатной, - и аудио .

Лоббирование. Под понимается комплекс по созданию , делающих легитимным необходимым в общественности решение , подписание документов т.д.

мероприятия. Разрабатывая мероприятия, учитывается продвижения, частью такое мероприятие . Это повышает эффективность, усиливает продвигаемой организации формированию своего , достижению других или тактических . Все большую приобретают так корпоративные мероприятия, . Для этого общая концепция происходит ее , начиная от сценария до специального мероприятия. таких действий служить PR- «Уличный футбол», Аллеи спортивной в саду . Шевченко, проведение по мини- на Кубок «Журналистская Инициатива».

направление. Применяются, правило, две формы групповой индивидуальной интенсивной и обучения: семинары-тренинги специализированные психологические . Семинары-тренинги, правило, проводятся учетом информации, в ходе экспертирования компании-. Это дает максимально адаптировать к потребностям , решению его задач, что свою очередь повышает эффективность .

Специализированные психологические проводятся по тематике как , так и рамках комплексных -тренингов и проектов. Специально программы психологических направлены на современных эффективных в сфере и публичного , на развитие способностей их . В этот входят специализированные по использованию НЛП.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

итоги, можно , что PR - формирование общественного , создание репутации управление репутацией. должен обеспечивать диалог между и ее аудиторией, формируя поддерживая позитивный , репутацию организации, услуг и сотрудников.

Следует , что PR- играют очень роль в успеха деятельности и лиг, ее привлекательность.

любой спортивной профессионального спорта - позитивное мнение сознании общественности в частности целевой аудитории. имя и помогают в спонсоров, в новых и уже имеющихся , а так в осуществлении проектов. Поддержание восприятия образа клуба или имеет не психологически-моральный , но экономическую . Позитивные отношения болельщиками, федерациями, , партнерами и создают благоприятный для проведения кампаний. Спортивные увеличивают интерес к спорту.

показало, что PR-кампания огромное количество в соревнования, самым увеличивая спортивных организаций. проведения результативной PR-специалисту учитывать целый специфических особенностей , а именно:

• в спорте – ;
• Спорт – это результатов;
• Потребители в производстве продукта;
• Спортивные не всегда используют PR;
• спортивные продукты социокультурные факторы;
• бизнесы не полностью контролировать ;
• Особые критерии в спорте;
• – это особые с телевидением, и прессой;
• всегда верны клубам.