Файл: Moroz.pdf

МАРКЕТИНГ

103.Які складові охоплює поняття „рекламна стратегія"? Як її розробляють?

104.Проаналізуйте різні засоби розповсюдження рекламної інформації.

105.Які основні рішення приймають щодо рекламного звернення?

106.Як визначають ефективність рекламної діяльності? Як вона регламентується?

107.Охарактеризуйте „паблік рілейшнз" як складову СМК.

108. На кого можуть бути спрямовані заходи стимулювання збуту? Охарактеризуйте найпоширеніші з них.

109.Завдання стратегічного планування, його етапи.

110.Як проводять аналіз господарського „портфеля" підприємства за допомогою матриці „Бостон консалтинг груп"?

111.Охарактеризуйте можливі стратегії розвитку підприємства.

112.З яких розділів складається план маркетингу?

113.Охарактеризуйте найпоширеніші організаційні структури служби маркетингу.

114.Охарактеризуйте типи маркетингового контролю.

115.За якими етапами здійснюють контроль виконання річних планів?

116.Як проводять ревізію маркетингу?

Список рекомендованої літератури:

1. Аникеев С. Методика разработки плана маркетинга. — M.: Фолиум, 1996. - 128 с.

2. Баркан Д.И. Маркетинг для всех. — Л.: Культ-информ-пресс, 1991.

-256 с.

3.Блэк С. Паблик рилейшнз. Что это такое? — М.: Модино новости пресс, 1989. - 239 с.

4.Болт Г.Дж. Практическое руководство по управлению сбытом / Пер. с англ. — М.: Экономика, 1991. — 271 с.

5.Вачевський М.В., Долішній М.І., Скотний С.Г. Маркетинг для менеджера. — Стрий: Просвіта, 1993. — 139 с.

6.Гейк П., Джексон П. Вчись аналізувати ринок / Пер. з англ. — Львів: Сейбр-Світло, 1995. — 270 с.

7.Герасименко B.B. Ценовая политика фирмы. — M.: Финстатинформ, 1995. - 192 с.

240

8.Герасимчук В.Г. Маркетинг: теорія і практика. — К.: Вища шк., 1994. — 327 с.

9.Голубков Е.П. Маркетинг: стратегии, планы, структуры. — М.: Дело, 1995. — 192 с.

10.Дараховский И.С., Черноиванов И.П. Как создать службу маркетинга на предприятии. — Кишинев, 1992. — 147 с.

11.Дихтль Е., Хёршген X. Практический маркетинг / Пер. с нем. — М.: Высшая школа, 1995. — 255 с.

12.Кардаш В.Я. Маркетингова товарна політика. — К.: КНЕУ, 1997. — 160 с.

13. Ковалёв А.И. Войленко В.В. Маркетинговый анализ. — М.: Центр экономики

имаркетинга, 1997. — 176 с.

14.Котлер Ф., Армстронг Г., Сондерс Д., Вонг В. Основы маркетинга / Пер. с англ. — 2-е европ. изд.— К.; М.; СПб.: Издат. дом „Вильяме", 1998. — 1056 с.

15.Крикавський Є. Логістика підприємства. — Львів: ДУ „Львівська політехніка", 1996. - 160 с.

16.Крылова Л.Г., Соколова М.И. Практикум по маркетингу. — М.: Банки и биржи, 1995. - 240 с.

17.Перерва П.Г. Управление маркетингом на машиностроительном предприятии. — X. : Основа, 1993. - 288 с.

18.Пешкова Е.П. Маркетинговый анализ в деятельности фирмы. — М.: Ось-89, 1997. - 80 с.

19.Прауде В.Р., Білий О.Б. Маркетинг. — К.: Вища шк., 1994. — 256с.

20. Промисловий маркетинг. Теорія та господарські ситуації / За ред. А.О. Старостиної. — К.: Іван Федоров, 1997. — 475 с.

21. Ромат Е. Реклама. - К.: И С И О Украины, 1996. - 224 с.

22.Скотт Д.Г. Учитесь эффективно продавать и управлять сбытом / Пер. с англ. — К.: Внешторгиздат, 1992. — 176с.

23.Старостіна А.О. Маркетингові дослідження. Практичний аспект.— К.; M.; СПб.: Видав, дім „Вільямс", 1998. — 262 с.

24.Швальбе X. Практика маркетинга для малых и средних предприятий / Пер. с нем. — М.: Республика, 1995. — 317 с.

25. Эванс Дж.Р., Берман Б. Маркетинг / Сокр. пер. с англ. — М.: Экономика, 1993. — 335 с.

7.1. Формування системи маркетингових комунікацій ( С М К ) підприємства 127

?43