Практичне завдання 1

Назвіть, які фактори макросередовища, виробнику меблів для дому.

Практичне завдання 2

Постійні витрати виробничого підприємства складають 80 тис. грн. за рік. Відпускна ціна одиниці продукції – 148 грн., змінні витрати на одиницю продукції – 95 грн. Поточний обсяг продажу – 42 тис. одиниць продукції.

Практичне завдання 3

Оцінити конкурентоспроможність холодильника LG відносно інших холодильників.

Практичне завдання 4

Розробіть ознак сегментування споживачів, для автодилерської компанії.

Практичне завдання 5

Назвіть, фактори макросередовища, виробнику хлібобулочних виробів

Практичне завдання 6

Розкрийте зміст понять товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням на прикладі зубної пасти; дивану; телевізору; охолоджувального

Практичне завдання 7

Якщо для товару «А» еластичність попиту за цінами дорівнює 5, а для товару «Б» 2, який з них менше постраждає у випадку підвищення цін?

Практичне завдання 8

Розробіть перелік ознак сегментування споживачів, для косметичних засобів з догляду за волоссям.

Практичне завдання 9

а) парфумерні товари і сіль,

б) пеніцилін і морозиво,

в) автомобілі й автомобільні шини?

Практичне завдання 10

Назвіть, які фактори макросередовища, кондитерських виробів, віконних рам, надувних лодок, консервованих овочів, взуття.

Практичне завдання 11

Виробниче підприємство	Товар
Трикотажна фабрика	Верхній одяг
Машинобудівне підприємство	Автонавантажувачі
Виробник годинників	Наручний годинник

Практичне завдання 12

Розкрийте п'ять рівнів товару на таких прикладах:

• кава, автомобіль, роликові ковзани, диван, двокамерний побутовий холодильник, зубна паста, книжки

Практичне завдання 13

Підприємство “Альфа” реалізує свою продукцію за ціною 30 грн. Постійні витрати підприємства складають 105 тис. грн на рік. змінні витрати на одиницю продукції – 10 грн. Поточний обсяг продажів – 7 тис. одиниць продукції.

Практичне завдання 14

Розробіть заходи щодо стимулювання збуту для таких товарів:

• ялинкові прикраси комп’ютерні ігри краватки для чоловіків мозаїка “Puzzle” золоті годинники.

Практичне завдання 15

Визначте, які фактори, на Вашу думку, вплинуть на прийняття видавництвом рішення про ціну нової книжки «Фінансовий аналіз», орієнтованої на керівників фірм, фінансистів, слухачів шкіл бізнесу.

Практичне завдання 16

виробник трикотажних виробів збуває товари в супермаркетах під однією товарною маркою, а в дорогих спеціалізованих магазинах – під іншою.

Практичне завдання 17

Розробіть комплекс послуг, які можна для продажу таких товарів:

Практичне завдання 18

Розгляньте будь-яке добре знайоме Вам підприємство. Визначте для вибраного Вами підприємства , які суб’єкти ринкової діяльності є для нього:

---

Практичне завдання 19

ЗАТ «Європа», ухвалило рішення відкрити магазин «Все для будинку» на центральній вулиці м. Одеси.

Практичне завдання 20

ЗАТ «Маркет», приступив до створення магазина «Продтовари» в новому житловому районі «Альтаір» м. Одеси.

Практичне завдання 1

Назвіть, які фактори макросередовища, необхідно враховувати виробнику меблів для дому.

Технологічний, Політичний, Економічний, Демографічний.

Політично-правовий фактор слід враховувати, оскільки виробництво дерев’яних меблів має на увазі знищення дерев. Політичні сили та суспільні організації можуть усіляко супротивитися появі такого виробництва.

Демографічний фактор – від кількості населення регіону (країни) буде залежати кількість споживачів.

Економічний фактор впливає на дане виробництво, бо якщо в країні висока інфляція, високий рівень безробіття, то купівельна спроможність населення буде невисокою і попит на меблі не буде високим.

Вплив технологічного фактору також необхідно враховувати, бо від рівня науково-технологічного прогресу даної галузі та кваліфікації робочої сили буде залежати наскільки легко буде розпочати виробництво.

Практичне завдання 2

Постійні витрати виробничого підприємства складають 80 тис. грн. за рік. Відпускна ціна одиниці продукції – 148 грн., змінні витрати на одиницю продукції – 95 грн. Поточний обсяг продажу – 42 тис. одиниць продукції.

1) точку беззбитковості, зробить висновок.;

2) прибуток підприємства при скороченні змінних витрат на 15%.

2) відпускну ціну одиниці продукції для отримання прибутку.

1. Q=Q= =1509,4 шт. ≈1510 шт.

Для беззбиткової діяльності підприємство повинно виготовляти 1510 од. продукції

2. V₁=80,75 грн. С₁= 80-10 = 70 тис.грн.

Пр₁=(P-V)*Q-C Пр₁= ((148-80,75)*42000-70000= 2754000 грн.

При скороченні змінних та постійних витрат прибуток підприємтсва складатиме 2754000 грн.

3. Пр₂=(P-V)*Q-C 500000 = (P-95)*42000-80000

P=108,8 грн.

Для отримання прибутку в 500 тис. необідно встановити відпускну ціну одиниці продукції 108,8 грн.

Практичне завдання 3

Оцінити конкурентоспроможність холодильника LG відносно інших холодильників. Самостійно визначити вагомість параметрів.

Параметри	Samsung	Indesit	LG
Об’єм холодильної камери, л	175	180	175
Об’єм морозильної камери, л	80	85	90
Рівень шуму, дБ	40	45	38
Автономне збереження холоду, год	17	20	16
Дизайн, функції, балів (з 10 можливих)	7	8	10
Витрати енергії за годину, кВт	0,69	0,7	0,68
Ціна, $	380	320	410

Беремо за еталон Индесит, тому що він має найкращі показники.

Параметри	Вагомість	Indesit	LG
Об’єм холодильної камери, л	0,1	180	175
Об’єм морозильної камери, л	0,1	85	90
Рівень шуму, дБ	0,05	45	38
Автономне збереження холоду, год	0,15	20	16
Дизайн, функції, балів (з 10 можливих)	0,15	8	10
Витрати енергії за годину, кВт	0,2	0,7	0,68
Ціна, $	0,25	320	410

---

Технічні параметри

q₁₌q₂₌q₃₌

q₄₌q₅₌

Економічні параметри

q₁₌q₂₌

І_тп=0,97*0,1+1,06*0,1+1,18*0,05+0,8*0,15+1,25*0,15=0,57

І_е= 1,03*0,2+0,78*0,25=0,4

К= 1,4 >1, товар конкурентоспроможний

Практичне завдання 4

Розробіть максимально повний перелік ознак сегментування споживачів, які доцільно враховувати для успішного бізнесу автодилерської компанії.

Демографічна ознака – рід занять, доход

Географічна ознака – у гірських регіонах вдалими будуть одні автомобілі, а в рівнинних місцях – інші.

Психографічна ознака – тип особистості, стиль життя, суспільний клас.

Ознака поведінки споживачів – статус користувача, інтенсивність споживання, ставлення до марки, пошук переваг.

Практичне завдання 5

Назвіть, які фактори макросередовища, такі як демографічні, економічні, природні, технологічні, культурні, політичні, необхідно враховувати виробнику хлібобулочних виробів

Виробнику хлібобулочних виробів необхідно враховувати вплив таких факторів: природний, технологічний, демогр., політичний, культурний.

Природний фактор є досить важливим для виробництва хлібобулочних виробів, бо якщо виробник захоче організувати дане виробництва у холодному кліматичному поясі або у пустельній місцевості, то він понесе значні додаткові витрати на доставку сировини, оскільки в такому кліматі зернові культури не можна вирощувати

Вплив технологічного фактору також необхідно враховувати, бо від рівня науково-технологічного прогресу даної галузі та кваліфікації робочої сили буде залежати наскільки легко буде розпочати виробництво.

Демографічний фактор необхідно враховувати, бо від численності населення буде залежати кількість споживачів.

Культурний фактор має вплив в даній галузі виробництво, тому що люди різних культур споживають різний хліб, а деякі культури взагалі не споживають хлібобулочні вироби.

Політико-правовий фактор необхідно враховувати, бо законодавче регулювання даної галузі може значно ускладнити процес виробництва та входження в галузь.

Практичне завдання 6

Розкрийте зміст понять товар за задумом, товар у реальному виконанні, товар з підкріпленням на прикладі

• зубної пасти;

За задумом – зубна паста, що здатна очищувати ротову порожнину та зуби від мікробів.

Товар у реальному виконанні – якісна зубна паста у зручній упаковці, має спеціальн відбілюючі властивості

Товар з підкріпленням – зубна щітка у подарунок, футляр для зубної пасти, дисконтна картка

• дивану;

за задумом – диван, що призначений для повноцінного відпочинку людини

у реальному виконанні – м'який диван відомого бренду, має гарний дизайн, високу якість.

Товар з підкріпленням – безкоштовна доставка та збирання дивану

• телевізору;

за задумом – телевізор, що допоможе людині переглядати улюблені телепередачі, фільми у високій якості, а також дозволить дізнаватися свіжі новини

---

у реальному виконанні – Якісний телевізор відомого бренду, з гарним дизайном

Товар з підкріпленням – додаткова гарантія, сервісне обсляговування протягом гарантійного терміну

• охолоджувального напою..

Товар за задумом – прохолодний напій, що втомить спрагу в спекотний день

у реальному виконанні – напій в зручній упаковці, містить мінеральні речовини

з підкріпленням - безкоштовний подарунок, дисконтна картка до магазину.

Практичне завдання 7

Якщо для товару «А» еластичність попиту за цінами дорівнює 5, а для товару «Б» 2, який з них менше постраждає у випадку підвищення цін?

Відповідь: у випадку підвищення ціни менше постраждає товар «Б», оскільки оскільки його еластичність за попитом менша, ніж у товару «А»

Практичне завдання 8

Розробіть максимально повний перелік ознак сегментування споживачів, які доцільно враховувати для успішного бізнесу виробнику косметичних засобів з догляду за волоссям.

Демографічні ознаки – стать (чоловіки та жінки користуватимуться різними косметичними засобами), вік (залежно від віку людини вона обирає різні засоби), національність (різні національності мають різний тип волосся, що потребує спеціальних засобів для догляду)

Географічні – клімат регіону (для регіонів з сухим та вологим повітрям людям необхідні різні засоби для догляду за волоссям).

Антропометричні – тип волосся людини

Психографічні – стиль життя, тип особистості, суспільний клас.

Ознаки поведінки споживача – ставлення до марки, статус користувача.

Практичне завдання 9

Для кожної пари товарів укажіть товар, попит на який, на вашу думку, більш еластичний і поясните свою відповідь:

а) парфумерні товари і сіль,

У даній парі більш еластичним буде попит на парфюмерні товари, оскільки це товар розкоші. А сіль є товаром першої необхідності, тому попит на неї буде не еластичним.

б) пеніцилін і морозиво,

Менш еластичним буде попит на пеніцилін, оскільки це товар першої необхідності.

в) автомобілі й автомобільні шини?

Більш еластичним буде попит на автомобілі.

Практичне завдання 10

Назвіть, які фактори макросередовища, такі як демографічні, економічні, природні, технологічні, культурні, політ., необхідно враховувати виробнику:

• кондитерських виробів –Економічні, Технол., Демогр., Культурні, Політичні

• віконних рам – Природні, Технологічні, Економічні, Політичні

• надувних лодок – Природні, Економічні, Технологічні, Політичні

• консервованих овочів – Природні, Демогр., Культурні, Політ., Технологічні

• взуття – Природні, Демогр., Політичні, Культурні, Технологічні, Економічні

Практичне завдання 11

Після закінчення свого навчання Ви починаєте працювати на виробничому підприємстві у відділі маркетингу.

Виробниче підприємство	Товар
Трикотажна фабрика	Верхній одяг
Машинобудівне підприємство	Автонавантажувачі
Виробник годинників	Наручний годинник
Хімкомбінат	Засіб для очищення плит та раковин

---

Для верхнього одягу:

Опосередкований канал збуту, оскільки це товар повсякденного вжитку. Це дозволить підвищити рівень обслуговування споживачів на основі досвіду обслуговування, близькості до ринку, спеціалізації торгового посередника тощо.

За збутовою стратегією: інтенсивний збут, бо це забезпечує максимальну доступність товару.

Для автонавантажувачів:

Прямий канал розподілу, оскільки цей товар є вузькоспеціалованим. Складність цього товару обумовлює необхідність прямого контакту споживача та виробника.

За збутовою стратегією: ексклюзивний збут

Для наручного годинника:

Змішані канали збуту, оскільки якщо це буде брендовий годинник відомої торгівельної марки, то доцільно буде продавати його напряму споживачам через фірмові магазини, щоб уникнути підробок. Однак продаж годинника через багатьох посередників дозволить збільшити кількість каналів збуту, і у людей буде більше можливостей придбати цей годинник.

За збутовою стратегією: селективний збут. Це дає змогу підприємству працювати лише з декількома перевіреними посередниками, відібраними за певними критеріями.

Для засобу для очищення плит та раковин:

Опосередкований канал збуту, бо цей товар є товаром повсякденного вжитку. Використання опосередкованого каналу збуту дозволить збільшити асортимент продукції, збільшити кількість точок збуту.

За збутовою стратегією: інтенсивний збут, бо це забезпечує максимальну доступність товару.

Практичне завдання 12

Розкрийте п'ять рівнів товару на таких прикладах:

• кава, автомобіль, роликові ковзани, диван, двокамерний побутовий холодильник, зубна паста, книжки

 Кава

1. Ключевая ценность – способность кофе повышать работоспособность и снимать сонливость

2. Основной товар – кофе черный зерновой (или растворимый), с содержанием кофеина

3. Ожидаемый товар – вкусный, ароматный, горячий напиток

4. Улучшенный товар – кофе определенного редкого сорта или определенного помола, или дополнительные услуги, которые может получить покупатель при покупке кофе (скидочная карта, или подарок)

5. Потенциальный товар – разработка кофе, который помимо основного «кофейного» вкуса будет содержать какой-нибудь привкус (ягодный или ореховый, например).
         Автомобіль

1. Ключевая ценность – способность автомобиля быстро передвигаться

2. Основной товар – автомобиль на 4 колесах, передвигающийся по земле

3. Ожидаемый товар – комфортный автомобиль премиум-класса, который не будет требовать частого ремонта, с кондиционером

4. Улучшенный товар – бесплатное сервисное обслуживание, которое предлагает автосалон при покупке автомобиля или бесплатное топливо.

5. Потенциальный товар – летающий автомобиль

          Роликові ковзани

1. Ключевая ценность – способность быстро передвигаться, помогают при занятиях спортом.

2. Основной товар – роликовые коньки, которые надеваются на ноги и помогают быстро передвигаться

3. Ожидаемый товар – легкие, красивые, комфортные роликовые коньки

4. Улучшенный товар – дополнительная гарантия на ролики, предлагаемая в магазине или скидочна карта в маазине спорт.товаров, в котором приобрели ролики.

5. Потенциальный товар – летающие ролики

---

Смотрите также файлы

• Теоретичні завдання маркетинг екзамен.docx

• кр маркетинг.docx

• тесты микро с ответами.doc

• вопросы экзамен микро.docx

• задачи экзамен микро.doc