Файл: «Индустрия спорта в России: современное состояние и перспективы развития. ».pdf

Выводы по первой главе

Спорт является, пожалуй, самой благоприятной средой для продвижения своей продукции, поиска новых рынков сбыта и новых покупателей, а также формирует максимум позитивных эмоций для положительного восприятия рекламируемых продуктов и услуг по сравнению с другими каналами продвижения.

В данном обзоре понятие «индустрия спорта», или «рынок спорта», включает в себя следующие компоненты:

• спонсорство, в том числе выплаты за то, чтобы та или иная продукция ассоциировалась с командой, лигой или спортивным соревнованием, а также права на фирменное наименование;

• доходы от продажи билетов на спортивные соревнования;

• доходы от продажи прав на трансляцию спортивных соревнований по вещательным и кабельным телевизионным сетям, с помощью телевизионных станций, наземных и спутниковых радиостанций, Интернета и мобильных устройств;

• мерчандайзинг, в том числе продажа лицензионных товаров с логотипами команды или лиги и изображениями игроков, а также других видов интеллектуальной собственности.

ГЛАВА 2. ОЦЕНКА СОСТОЯНИЯ ИНДУСТРИИ СПОРТА НА ПРИМЕРЕ ГОРОДА РОСТОВА-НА-ДОНУ

2.1 Характеристика города Ростова-на-Дону как субъекта индустрии спорта

Ростовская область и в частности город Ростов-на-Дону занимает одну из ведущих позиций в России в подготовке спортсменов высокого класса, в том числе победителей и призеров Олимпийских игр, чемпионатов мира и Европы.

В основе успеха – всемерное содействие Правительства Ростовской области успешному развитию на Дону физической культуры и массового спорта, укреплению здоровья граждан.

Всего в Ростовской области функционирует 9,9 тыс. объектов спорта. Их единовременная пропускная способность составляет 33,1 процента.

В составе спортивных сборных команд России по олимпийским видам спорта Ростовская область представлена значительным числом спортсменов: в 2016 году – 339 спортсменов. Наибольшее представительство донских спортсменов составляет в базовых видах спота: гребному спорту, гребле на байдарках и каноэ, лёгкой атлетике, тхэквондо, хоккею на траве, спортивной борьбе и др. Ежегодно в Ростовской области проводится более 20 тыс. физкультурно-оздоровительных и спортивно-массовых мероприятий среди различных категорий населения области, в том числе комплексные традиционные многоэтапные массовые соревнования.

В Ростовской области физкультурно-оздоровительную и спортивную работу осуществляют 4,7 тыс. организаций, включая 52 спортивных клуба.

---

Итоги участия команд по игровым видам спорта Ростовской области:

• гандбольный клуб «Ростов-Дон» стал обладателем Кубка России по гандболу и серебряным призером чемпионата России 2016 года среди женских команд. В дебютном сезоне 2015-2016 в главном клубном турнире Европы команда показала отличный результат;
• команда футбольного клуба «Ростов» стала серебряным призёром Чемпионата России по футболу среди команд клубов Премьер-Лиги, заняла 3 место в отборочных играх группового раунда Лиги Чемпионов УЕФА;
• мужская хоккейная команда «Ростов» завоевала второе место в первенстве России среди команд всероссийской хоккейной лиги;
• женская команда по настольному теннису «ТМК – Тагмет» (г. Таганрог) завоевал в 2016 году золотые медали в командном Чемпионате России среди команд Премьер-лиги;
• женская команда по футболу «Дончанка» (г. Азов) завоевала в 2016 году золотые медали первенства России среди команд первого дивизиона.

Уверенно растет численность занимающихся народными видами спорта: гиревым спортом, русской лаптой и городошным спортом.

В Ростовской области к числу самых популярных массовых видов спорта относится футбол - один из наиболее динамичных, доступных всем возрастным категориям населения видов спорта. Развитие физической культуры и спорта на Дону осуществляется преимущественно за счет областного и федерального бюджетов в соответствии с государственной программой Ростовской области «Развитие физической культуры и спорта», утвержденной постановлением Правительства Ростовской области от 25.09.2013 № 591.

Сроки реализации программы - 2014 – 2020 годы, общий объем финансирования – 18,4 млрд рублей, в том числе средства областного бюджета – 17,3 млрд рублей. В соответствии с утвержденным Минспорта России перечнем базовых видов спорта, развиваемых в субъектах Российской Федерации в целях повышения качества подготовки резерва спортивных сборных команд Российской Федерации, для Ростовской области определены 22 олимпийских, 1 паралимпийский и 1 сурдлимпийский базовых видов спорта.

Основными показателями развития спорта высших достижений и рейтинга физкультурно-спортивной работы являются результаты выступлений спортсменов региона на официальных всероссийских, международных спортивных соревнованиях, Олимпийских, Паралимпийских, Сурдлимпийских играх. Особое место в ряду важнейших государственных мероприятий Ростовской области занимает проведение первого в России Чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года и Кубка конфедераций ФИФА 2017 года.

---

Полученная эффективность от использования наследия спортивной инфраструктуры чемпионата мира по футболу ФИФА 2018 года и Кубка конфедераций ФИФА 2017 года обеспечит повышение уровня развития российского футбола и даст импульс поступательного развития сферы физической культуры и спорта на долгосрочную перспективу.

Ростов-на-Дону – столица Донского региона с большими спортивными традициями, родина легендарных чемпионов и рекордсменов – стал одним из городов-организаторов крупнейшего мирового спортивного турнира.

В левобережной зоне Ростова-на-Дону запланировано создание спортивно-рекреационного кластера площадью 45 га, включая гребной канал, новый стадион и разнообразные спортсооружения.

«Ростов-Арена» - уникальное архитектурное спортивное сооружение на Юге России. Трехъярусный стадион, высотой 46 метров. Арена располагает почти 27 тыс. кв. метрами трибун, способными вместить 45 335 зрителей. Футбольное поле 105х68 метров, оснащенное высокотехнологичными системами полива и дренажа, засеяно травой в соответствии с современными технологиями.

2.2 Оценка структуры и динамики показателей функционирования и развития индустрии спорта города Ростова-на-Дону

В настоящее время тема спортивной индустрии, спортивного менеджмента, олимпиад становится все более актуальной. Спорт играет важную роль в жизни каждого человека. Именно спорт обеспечивает здоровье и физическую выносливость. С каждым годом интерес к спорту все возрастает, поэтому первостепенной задачей государства является развитие спортивной индустрии.

Сегодня Россия проигрывает в стратегических направлениях развития спорта, в том числе и в широкой пропаганде спорта.

Главной целью функционирования физкультурно-спортивной отрасли города является увеличение доли населения, систематически занимающегося спортом, посредством увеличения количества спортивных объектов, организации физкультурно-массовых и спортивных мероприятий, предоставления услуг дополнительного образования. В результате проводимой муниципальной политики, произошел рост удельного веса населения, систематически занимающегося спортом, с 27,5% в 2014 году до 35,5% в 2018 году. Такие позитивные сдвиги были обеспечены, в том числе, благодаря расширению сети объектов спортивной инфраструктуры (табл. 1).

Таблица 1

Динамика числа спортивных сооружений в городе Ростове-на-Дону, всего и по видам, единиц, 2014-2018 гг.

Показатель	Ед. измерения	2014	2015	2016	2017	2018
Число спортивных сооружений, всего:	ед.	1669	1716	1802	1868	1968
-стадионы с трибунами	ед.	9	9	9	9	10
-плоскостные спортивные сооружения	ед.	836	858	908	944	959
-спортивные залы	ед.	349	358	368	376	402
-плавательные бассейны	ед.	56	58	60	67	72

---

Как показывают данные табл. 1, на территории города по состоянию на конец 2018 года расположено 1 968 спортивных объекта различных форм собственности (на 299 ед. или 15,2% больше по сравнению с 2014 годом), из них: 959 плоскостных сооружений, рост по сравнению с 2014 годом составил 123 единиц, или 14,7%; 402 спортзала, их число выросло на 53 единицы или 15,2% за период 2014-2018 гг.; 72 плавательных бассейна, это на 16 единиц, или 28,6% больше по сравнению с 2014 годом. В результате за пять анализируемых лет повысился уровень фактической обеспеченности отдельными учреждениями физической культуры и спорта от нормативной потребности: спортивными залами с 34,4% в 2014 году до 38% в 2018 году; плоскостными сооружениями с 32,3% в 2014 году до 36% в 2018 году; плавательными бассейнами с 17,8% в 2014 году до 22,5 в 2018 году. Итак, наблюдается устойчивая положительная динамика данного показателя за период 2014-2018 гг. В городе осуществляют свою деятельность 27 школьных учреждений спортивной направленности, из них 16 муниципальных, в которых обучаются более 27 тыс. человек по 53 направлениям видов спорта.

Самыми массовыми видами спорта являются: футбол, баскетбол, плавание, спортивная борьба и единоборства. С 2016 года начался мониторинг показателя «Доля обучающихся, систематически занимающихся физкультурой и спортом, в общей численности обучающихся». В отправной точке он составил 60,5%, за последующие три года вырос до 64,5%, показав ежегодный прирост в 2 процентных пункта. Поставлена задача его доведения до 92%.

Неуклонно за период 2014-2016 гг. росло количество физкультурно-спортивных мероприятий для населения по месту жительства. Однако в 2017 году произошел резкий спад активности в данном направлении, в результате которого охват участников оказался в 10 раз ниже.

В 2018 году, напротив, в 10 раз возросло число мероприятий при увеличении численности участников чуть менее 3 раз (табл. 2).

Таблица 2

Динамика показателей физкультурно-спортивных мероприятий для населения по месту жительства в г. Ростове-на-Дону, единиц и тыс. чел., 2014-2018 гг.

Показатель	Ед. измерения	2014	2015	2016	2017	2018
1.Мероприятия для населения по месту жительства:
-количество	ед.	2500	2370	2380	1500	15300
-охват участников	тыс.чел.	38,8	36,88	37	3,5	10
2.Официальные календарные физкульт-массовые и спортивные мероприятия:
-количество	ед.	2700	2800	2900	938	1071
-охват участников	тыс.чел.	460	480	500	100	150

---

Такая же тенденция, хотя и в меньших масштабах, наблюдается по показателям официальных календарных физкульт-массовых и спортивных мероприятий как по их количеству, так и по охвату участников.

Если в 2014 году было проведено 2,7 тыс. мероприятий, в которых приняли участие 460 тыс. человек, то в 2017 году – намного меньше, в 2018 году в 1071 мероприятии – 150 тыс. чел. По спорту высших достижений следует отметить, что в 2018 году 1427 спортсмена представляли город Ростов-на-Дону на международной арене, из них 1037 человек по олимпийским дисциплинам, 299 человек стали победителями и призерами чемпионата Мира и Европы, 7 210 спортсменов защищали честь города Ростова-на-Дону на российском уровне, из них 6325 человек по олимпийским видам спорта.

На официальных международных соревнованиях, чемпионатах, первенствах, кубках мира и Европы представители южной столицы завоевали: 15 золотых, 16 серебряных и 14 бронзовых медалей. Гандбольный клуб «Ростов-Дон» выиграл 4 трофея: Суперкубок России, Кубок России, Чемпионат России и Кубок ЕГФ.

Из городского бюджета по разделу расходов «Физическая культура и спорт» в 2018 году выделено 906,3 млн. рублей, что в 10,4 раза больше по сравнению с 2014 годом (табл. 3).

Таблица 3

Расходы на физическую культуру и спорт города Ростова-на-Дону, 2014-2018 гг.

Показатель	Ед. измерения	2014 год	2015 год	2016 год	2017 год	2018 год
Расходы городского бюджета по разделу "Физическая культура и спорт"	млн. рублей	87,3	105,8	127,3	397,5	906,3
Доля в общей сумме расходов городского бюджета	%	0,32	0,35	0,39	1,28	2,52
Выделено на МП "Развитие физкультуры и спорта" за счет всех источников финансирования (бюджеты всех уровней) -действует с 2014 года	млн. руб.	-	294,2	460,4	639,5	1037,9

Это самые высокие темпы роста расходов среди других разделов бюджета города. Доля расходов по разделу в общей их сумме возросла в 8,4 раза, или на 2,2 процентных пункта (с 0,32% в 2014 году до 2,52% в 2018 году).

В городе с 2014 года реализуется муниципальная программа «Развитие физической культуры и спорта в городе Ростове-на-Дону на 2014-2020 годы».

---