Файл: Основы маркетинга.doc

В связи с изменением в российском обществе характера товарно-денежных отношений и их интенсивным развитием, возникла острая необходимость в специалистах, способных тонко улавливать, исследовать и анализировать меняющиеся потребности рынка.

На сегодняшний день маркетинговая деятельность является одним из важных направлений, как экономической, так и социальной деятельности, т.к. улучшение качества товаров и услуг, увеличение их ассортимента влечет за собой повышение уровня и качества жизни.

Знание концепций, законов и механизмов маркетинговой деятельности необходимо любой организации, конкурирующей в предоставлении разнообразных товаров и услуг потребителю. Современный маркетинг предполагает интегрирование усилий социологов, психологов, специалистов по рекламе и экономистов. В арсенале маркетинговых методов большую долю занимают методы социологии и психологии.

Являясь современной философией бизнеса, маркетинг объединяет в себе концепцию внутрифирменного управления, социологию и психологию управления, социологию организации, деловую этику, представляет собой целостную систему организации предпринимательской деятельности, направленной на наиболее полное и качественное удовлетворение потребностей реальных и потенциальных потребителей.

Для объяснения и осмысления процессов социально-экономического развития российского общества, для всестороннего анализа экономических отношений необходимо знание основ отечественной культуры, понимание взаимодействия жизненных сил и жизненного пространства человека в нашей стране, специфики ее социально-экономического и национально-культурного развития.

Курс «Маркетинг (часть1: Основы маркетинга)», основываясь на теоретико-методическом потенциале разрабатываемой на факультете социологии АГУ социологической концепции витализма, жизненных сил человека и общества, дает студентам широкое представление о сущности маркетинговой деятельности, теории и практике современного маркетинга, механизмах взаимодействия в конкурентной рыночной среде и поведении потребителей.

1 Организационно-методический раздел

Курс «Маркетинг (часть1: Основы маркетинга)» является базовой общепрофессиональной дисциплиной, содержащейся в государственном образовательном стандарте подготовки студентов по специальностям: социология, реклама, работа с молодежью, информатика в социокультурной сфере.

Цель курса – формирование представления о маркетинге, как современной деловой философии на основе изучение категориально - понятийного аппарата, основных направлений и видов деятельности, реализуемых в ходе маркетинговой активности, а также получение навыков, необходимых для социологического изучения, анализа и прогнозирования состояния и перспектив развития рынка, как сложного социально-экономического явления.

Задачи курса:

Сформировать у студентов разностороннее представление о маркетинговой деятельности
Ознакомить студентов с закономерностями и особенностями становления и развития маркетинговых концепций;
Дать студентам основные знания о методах социологического исследования, применяемых в сфере маркетинга;
Рассмотреть методологические и методические возможности реализации социологической концепции жизненных сил человека и общества в ходе маркетинговой деятельности;
Способствовать овладению студентами научного инструментария посредством творческого применения основ маркетинга;
Способствовать применению студентами на практике полученных теоретических знаний;
Рассмотреть социально-экономические и национально-культурные особенности маркетинговой деятельности в современной России;
Предоставить студентам возможность активной самостоятельной работы по изучению процессов, входящих в комплекс маркетинга.

Место курса в профессиональной подготовке специалистов

Курс «Маркетинг (часть1: Основы маркетинга)» предусматривает приложение и развитие знаний студентов, полученных в ходе изучения таких дисциплин, как ведение в социологию, общая психология, логика, основы рекламоведения, история рекламы, введение в специальность, методика и техника социологических исследований.

Курс развивает умение правильно формировать маркетинговую проблему, требующую исследования и разрабатывать адекватный исследовательский проект.

Курс «Маркетинг (часть1:Основы маркетинга)» позволяет студентам овладеть навыками сбора и анализа маркетинговой информации, разработки практических рекомендаций в меняющихся рыночных условиях.

Требования к уровню освоения содержания курса:

студент должен усвоить основные категории, структуру и виды маркетинговой деятельности;
студент должен не только расширить свои знания, но и уметь применять их в социологической практике;
студент должен научиться самостоятельно мыслить в теоретическом и практико-ориентированном аспектах;
студент должен научиться применять полученные знания для анализа и прогноза состояния и перспектив развития современного рынка.

Для получения отличной оценки студент должен показать глубокие знания по программе спецкурса, лекционного материала, осмыслить основной и дополнительный материал по курсу; дать исчерпывающие ответы на все дополнительные вопросы; должен проявить умение логически и творчески мыслить; подтверждать теоретические положения собственными примерами.

Для получения хорошей оценки студент должен показать прочные знания по программе спецкурса, обязательного минимума основной и дополнительной литературы; умение осмыслять важнейшие проблемы комплекса маркетинговой деятельности.

Удовлетворительная оценка ставится при неумении студента раскрыть тему самостоятельно, неполном ответе на все вопросы билета, недостаточной уверенности в знаниях по изучаемому спецкурсу.

Изучение базового курса «Маркетинг (часть1: Основы маркетинга)» рассчитано на один семестр. Форма итогового контроля – экзамен /зачет.