Файл: Имидж спортивного соревнования (на примере организации UFС).pdf

Имидж спортивного соревнования – это целостная картина того, что соревнование предъявляет спортсмену. Имидж соревнования определяется многими факторами, включая и то, как работает, управляет, выглядит и ведет себя её руководитель. Опытные руководители не только уделяют внимание своему внешнему виду, но и отводят немаловажную роль облику своих сотрудников. Первое впечатление о человеке или организации наиболее точно. В сознании спортсмена уже сформирован образ этой организации, который будет стоить для него теперь гораздо дороже.

Следует отметить, что залог успеха далеко не в количестве появления рекламных статей и материалов в газетах, в интернете и телевидении. Ключ к успеху — в правильности концепции развития общественных связей. Работа по созданию имиджа ведется целенаправленно для каждой организации и соревнования. Эта работа осуществляется в значительной мере средствами маркетинговых компаний: PR, реклама, раскрутка турниров, стимулирование продаж и подписок на ТВ и интернет-каналах.

Для крупных организаций и промоушенов при поддержке имиджа особенно важна работа со СМИ, спонсорство, партнерство с госструктурами и общественными организациями.

Многие российские соревнования сводят проблему своего внутреннего имиджа к внешним атрибутам ведения проведения соревнований, к созданию фирменного стиля.

Процесс управления спортивным имиджем начинается задолго до разработки визуальных атрибутов организации (логотипа, фирменных бланков, интерьера, внешнего вида и манер сотрудников). Прежде чем вносить коррективы в имидж, необходимо ясно и четко представлять тот новый образ, который нужно создать. Каков приоритетный облик спортивного соревнования — чемпионат внутреннего уровня (городской, областной или всероссийский) или же международный. Выбранный уровень проведения соревнований должен полностью соответствовать той цели, которой руководитель хочет достичь.

Еще одна особенность имиджа, которую необходимо учитывать, заключается в том, что он может быть различным для различных групп людей. Для широкой общественности важна репутация соревнования, для партнеров — ее конкурентоспособность. Кроме того, существует внутренний образ организации — представление о ней своих сотрудников, что тоже крайне важно.

После определения характера компании принимается решение о том, как сделать достоянием групп общественности реальные достоинства компании? На этом этапе формируется так называемая корпоративная идентичность, то есть система коммуникационных средств – названий, символов, знаков, лого, цветов, выражающих индивидуальность компании. Корпоративная идентичность должна отражать миссию, структуру, бизнес и притязания компании. И только в результате работы над корпоративной идентичностью и использования корпоративных коммуникаций возникает имидж.