Файл: Имидж спортивного соревнования (на примере организации UFС).pdf
Добавлен: 28.06.2023
Просмотров: 327
Скачиваний: 3
После приобретения компанией «Zuffa», популярность и рейтинг UFC начал медленно расти и набирать обороты, благодаря качественной PR-компании и большой рекламной компании. Также, трансляции боёв снова начали показывать по системе платных покупок «Pay-per-view» и выпуску DVD-дисков с боями прошедших турниров. Чуть позже, было достигнуто соглашение с каналом Fox Sports Net, который показывал видеозаписи лучших поединков на бесплатных общедоступных каналах.
Ключевой момент для организации случился 22 ноября 2002 года. Билеты в зале «MGM Grand Arena» были полностью распроданы, а зрители кабельного телевидения купили 150 000 просмотров, что в три раза превосходило продажи всех предыдущих номерных турниров. Свою заинтересованность в трансляции турнира выразили гиганты Американского телевидения ESPN и USA today.
Но несмотря на оглушительный успех одного турнира, где количество просмотров было очень большим и прибыль немного окупила вложенные средства, «Zuffa» всё равно продолжала нести убытки, которые подошли к отметке 35 млн. долларов.
Реалити-шоу «The Ultimate Fighter» - Абсолютный боец.
Чтобы не допустить банкротства и полного развала компании, братья Фертитта вывела UFC за пределы платного вещания на общественные каналы. Так, было создано реалити-шоу «the ultimate fighter» или сокращённо «TUF». Шоу предполагало собой организовать две бойцовские команды, состоящих из перспективных молодых бойцов, а победитель получил бы шестизначный контракт и право выступать в UFC. Было решено, что будет показан их образ жизни, тренировки и бойцовском пути, во главе которых будут стоять тренера-действующие бойцы UFC, которые также проведут между собой поединок по окончании шоу.
Но проблема заключалась в том, что практически все рейтинговые каналы отказались от идеи показа бойцовского реалити-шоу, из-за низкой популярности молодых бойцов, практически никому неизвестных. Исключением стал канал Spike-TV, согласившийся транслировать бои молодых проспектов. Шоу стремительно набрало популярность, а финальный бой между Форрестом Гриффином и Стефаном Боннаром вошёл в историю боёв смешанных единоборств и был признан боем года в 2005 году. После выхода на канал Spike-TV дела UFC резко пошли в гору. После дебютного сезона TUF количество покупок трансляций превысило 300000 тысяч человек, превзойдя вдвое предыдущий рекорд. [4]
Из-за стремительного роста популярности UFC, было принято решение о расширении штата сотрудников. В 2006 году UFC объявила о найме Марка Ратнера, бывшего исполнительного директора спортивной комиссии штата Невада, на должность вице-президента. Ратнер, когда-то бывший союзник Джона Маккейна в его желании запретить «бои без правил», стал катализатором развития санкционированных боёв ММА в США, читая курсы лекций для атлетических комиссий штатов в попытках улучшить имидж UFC и легализовать ММА в штатах, где спорт по-прежнему запрещён.
Постепенно, UFC начала захват и интернет-просторов. Так, в 2007 году сайт BodogLife.com заявил, что UFC превзойдёт по количеству ставок бокс и рестлинг «WWE». Вскоре, были побиты все рекорды индустрии, в более чем 223,8 млн. долларов, обойдя тот же бокс и крупнейший бренд про-рестлинга WWE. Также, UFC начало появляться всё чаще в средствах массовой информации. Боец организации Роджер Уэрта появился на обложке журнала Sports Illustrated, а чемпион в полутяжёлом весе Чак Лидделл попал на обложку журнала ESPN. Ближе к 2010 году, UFC транслировалось в 130 странах мира и озвучивалось на 20 языках мира, а расширение компании выходило за пределы США.
Слияние с другими промоушенами.
Помимо UFC, существовали и другие бойцовские организации. «Pride» японская организация по смешанным единоборствам, которая на тот момент считалась не хуже UFC, а в некоторых аспектах даже и превосходила своего американского конкурента. Отличия состояли в бойцовских аренах, правилах, количестве раундов и времени. В UFC бои проходили в восьмиугольнике, а в прайде схватке проводились на ринге, аналогично боксёрскому.
Рисунок 4. Бои в Pride
Если же в UFC было 3 раунда по 5 минут, а чемпионские 5 по 5, то в прайде было всего два раунда: Первый 10 минут, а второй 5. В отличие от UFC, в японском промоушене было разрешено добивать лежачего противника ногами, но были запрещены локти в партере, а в UFC нет.
Считалось, что именно в прайде проходили более яркие и бескомпромиссные бои, а бойцы имели большую популярность и гонорары, чем в UFC.
В 2007 году, было официально объявлено, что братья Фертитта выкупают права и активы на «Pride» за 70 млн. долларов, произведя слияния между двумя бойцовскими организациями. Это подразумевало, что бойцы японской организации могут продолжить свои выступления в UFC, либо же отказаться, получив отступные, согласно своим контрактам, не проводя боёв под эгидой UFC. В начале 2007 года, UFC стала самым большим промоушеном в мире.
До приобретения японской организации, UFC успела также поглотить калифорнийский промоушен WEC (World extreme fighting), в котором находилось огромное число перспективных бойцов, многие из которых были чемпионами в WEC и также завоевали чемпионские ремни уже в UFC. WEC на протяжении четырёх лет функционировала как дочерняя компания UFC, но позже президент UFC Дана Уайт объявил о закрытии организации и полном слиянии.
В марте 2011 года UFC приобрела права на ещё один американский промоушен «Strikeforce», полностью выкупив его, который во многом также не уступал по-своему ростеру бойцам из UFC. Однако, по началу было задумано так, что после слияния с UFC, Strikeforce будет существовать, как и раньше, отдельной организацией. Большинство бойцов из «Страйкфорса» также перебралось в UFC. [5]
Поглотив все конкурирующие бойцовские организации, бренд «UFC» стал окончательно ассоциироваться у людей по всему миру, как турниры по смешанным боевым единоборствам. Прибыль с турниров постоянно увеличивалась, перетянув многих фанатов ММА из Европы, Азии и Латинской Америки, так как, большинство бойцов поддерживаемые ими перешли в UFC.
Исключением стала организация «Dream», которая была основана после распада легендарного Pride. Но она просуществовала недолго, так как ростер бойцов оставлял желать лучшего. В скором времени промоушен Dream развалился, так и не начав толком развиваться. Ту же участь постигла и созданная при поддержке нынешнего президента США Дональда Трампа организацию «Affliction».
Рисунок 5. Фёдор Емельяненко и Дональд Трамп.
Рисунок 5. Рейтинг организаций/бойцов ММА по состоянию на 2017 год
Вывод: Подводя итоги первой главы, мы можем смело считать, что период эволюции из классических подпольных «боёв без правил» в полноценный спорт смешанных боевых единоборств завершён. ММА развивается по всему миру, а имидж единоборств по всему миру уже не ассоциируется со спортом, где нет никаких правил.
2.2. Развитие и рост имиджа UFC за пределами октагона.
Прочно заняв лидирующие позиции и обосновавшись на вершине смешанных боевых единоборств, с UFC начали заключать контракты крупнейшие мировые бренды, по производству спортивной экипировки, спортивного питания, мировой игровой и киноиндустрии, такие как «Adidas», «Nike», «Reebok», «Harley Davidson», «Monster Energy», «Muscle Pharm», «Syntha-6», «Xbox», а также во многих фильмах и сериалах про единоборства, UFC упоминается как лучшая бойцовская организация. [6]
Имидж UFC окончательно изменился во всём мире из «боёв без правил» на смешанные боевые единоборства и в плотную приблизился к своему главному конкуренту – боксу.
Люди, изменившие ММА и ставшие его лицом.
Конечно же, любой вид единоборств, как и в любой спорт трудно представить без ярких, выдающихся личностей, блиставших в своё время на профессиональной арене, которых люди будут помнить десятилетиями.
В боксе – это Мухаммед Али, урождённый как Кассиус Клей, который знаменит не только своими величайшими достижениями в боксе, но и как неординарная личность, чей авторитет и влияние переросли пределы спорта. Все мы прекрасно помним, что именно благодари Али большая часть чёрной Америки в 60-е годы, отказалась воевать во Вьетнаме и угнетать другие народы, в составе вооруженных сил США. Стоит отметить, что Али первый боксёр в истории, который в своё время провёл бой по правилам смешанных единоборств против японского про-рестлера и борца Антонио Иноки.
Что же касается ММА, то в разные периоды существования этого спорта, яркие представители смешанных единоборств сменяли друг друга, но небыло таких, кто мог бы стать чем-то походим на того же Мухаммеда Али, чья личность выходила за пределы ринга. В начале 2000-х годов был Тито Ортиз, благодаря которому бренд UFC в те года держался на плаву и способствовал его развитию. В фильме «От колыбели до могилы» Тито сыграл роль устрашающего бойца в одном из подпольных боёв.
Рисунок 6. Али против Иноки
В 2008 году, в мир смешанных единоборств перешёл бывший борец первого борцовского дивизиона США и звезда профессионального рестлинга Брок Леснар. Из-за своих выдающихся физических кондиций и прошлого в борьбе, Леснар быстро адаптировался к боям по правилам смешанных единоборств и быстро приобрёл симпатии зрителей. Уже после своего дебюта в ММА Брок заключает контракт с UFC и проводит бой против мастера бразильского джиу-джитсу и бывшего чемпиона мира Френка Мира, которому проигрывает болевым приёмом на ногу. В то же время, в 2009 году выходит симулятор единоборств для игровых консолей Xbox и PlayStation «UFC Undisputed» обложкой которой становится именно Брок Леснар. C приходом Леснара в UFC аудитория и количество платных трансляций стремительно начинает расти, во многом благодаря своему прошлому в рестлинге, где у Брока имеется огромное число фанатов, которых он привёл за собой в ММА.
В 2008 году на турнире UFC 91: Couture vs. Lesnar Леснар проводит свой первый чемпионский бой за титул UFC против легенды этого спорта Рэнди Кутюра. Бой завершается техническим нокаутом в пользу Брока. Долгожданный реванш против Френка Мира состоялся на одном из самых громких турниров в истории ММА – UFC 100. Впервые в бою встречались два чемпиона. На тот момент Мир владел временным поясом, а Леснар был полновесным чемпионом организации. Победитель объединял титулы и становился неоспоримым чемпионом мира в тяжёлом весе. Брок победил Мира во втором раунде техническим нокаутом, приобретя ещё большую известность в мире смешанных единоборств и плотно обосновавшись на верхушке всех рейтингов. В некоторый период времени, были попытки организовать бой с нашим легендарным бойцом Фёдором Емельяненко, господствующим в то время в японской организации «Pride». В силу разных обстоятельств этот бой не состоялся.
UFC 100 показал рекордное количество покупок платных телетрансляций - 1,6 млн. превзойдя в том году по этому показателю своего конкурента бокс и выйдя на новый для себя уровень. Из-за давней болезни желудка (Диверкулит) Брок Леснар уступил свой пояс в 2011 году Кейну Веласкесу, а затем и Алистеру Овериму, уйдя обратно в профессиональный рестлинг. В 2016 году Леснар снова вернулся в ММА на юбилейном турнире UFC 200, где спустя 5 лет отсутствия победил бывшего чемпиона мира по кикбоксингу Марка Ханта. Позже выяснилось, что Леснар провалил допинг-тестирование, а результат боя был изменён на «не состоявшийся».[7]
18 августа 2012 года с организацией подписала контракт бронзовый призёр Олимпиады 2008 года по дзюдо и бывшая чемпиона «Страйкфорс» Ронда Роузи. С приходом Роузи в ММА, женские бои стремительно начали набирать популярность у любителей смешанных единоборств. Считается, что именно Ронда внесла самый весомый вклад в развитие женского ММА. Подписав контракт с UFC, сразу же было объявлено о создании женского дивизиона, в котором Роузи провела 6 успешных защит чемпионского пояса, войдя в список одного из лучших бойцов в независимости от весовых категорий. Во многом, популяризация женских боёв и ММА Ронда внесла не только своими выступлениями в клетке, но и участии в известных кинолентах культовых боевиков, вместе с такими звёздами большого экрана как Арнольд Шварценеггер, Вин Дизель и Сильвестр Сталлоне.
В 2014 году получила роль в продолжении серии про «Неудержимых» Сильвестра Сталлоне, где сыграла роль вышибалы Луны. В 2015 Роузи снялась во всемирно известном боевике про уличных гонщиков «Форсаж 7», сыграв роль начальницы охраны арабского шейха.
В 2013 году состоялось подписание Ирландского бойца Конора Макгрегора, который до перехода в UFC впервые в истории смешанных единоборств стал чемпионом одновременно в двух весовых категориях Британского промоушена «Cage Warriors», на тот момент сильнейшей европейской организации. Завоевав чемпионские титулы в полулёгком и лёгком весах соответственно, это не осталось без внимания со стороны UFC. Как выяснится позже, именно Макгрегор станет тем человеком, благодаря которому имидж, финансовая составляющая и популярность смешанных единоборств в плотную приблизится к боксу.
Неординарная личность Макгрегора, известна всему миру не только как бойца, но и как в своё время был Мухаммед Али, который любил говорить колкости и всячески высмеивать своего соперника, выводя из психического равновесия, подогревая интерес к бою ещё задолго до самого поединка.
Перед турниром UFC 196 когда было объявлено, что состоится бой Макгрегора и тогдашнего чемпиона в полулёгком весе бразильца Жозе Алдо, впервые был устроен медиа-тур по 8 городам мира, с целью пиар-продвижения имиджа турнира, в который было вложено порядка 6 млн. долларов, а также раскрутка по всему миру. Раскрутка началась более чем успешно, с визита в родную страну Алдо Бразилию, в город Рио. Продолжился тур по городам Лас-Вегас, Лос-Анджелес, Бостон, Нью-Йорк, Торонто и Лондон, а финальным городом стала родная страна Макгрегора – Ирландия, в городе Дублин. Ажиотаж вокруг турнира был огромный. Вход на пресс-туры были бесплатными, а в Дублине прошла одна из самых запоминающихся пресс-конференция в истории UFC. В ходе постоянной словесной перепалки между Макгрегором и Алдо, Ирландец встал из-за стола и выхватил у бразильца чемпионский пояс, что привело к ещё большему интересу со стороны обычных любителей единоборств.