Файл: Роль ассортиментной политики в торговом деле (Понятие ассортимента).pdf

Жесткий параметрический индекс (i_n ) i-го параметра рассчитывается как отношение:

i_п(ж) =П_фi /П_стi

где П_фi – величина фактического i-го параметра

П_стi – величина данного параметра по стандарту (нормативу, проекту).

Мягкий параметрический индекс имеет следующий вид:

i_п(м) =В_фj /В_стj

где В_фj –фактический балл, присвоенный экспертами j-му параметру товара;

В_этj – эталонный балл данного параметра.

Учитывая, что параметры товара различаются по степени важности для потребителя, то в целях расчета объективного сводного параметрического индекса каждому частному индексу присваивается вес. Сводный параметрический индекс (I_П ) – средняя арифметическая взвешенная из частных параметрических индексов:

I_П =Σ_i ⁿ iп*W_i /Σ_i ⁿ W_i

где I_П – индивидуальный параметрический индекс;

W_i – вес i-го параметра;

n - число i-х параметров.

Заключение

Разработка ассортиментной политики – задача сложная и трудоемкая. Компании используют товар в качестве конкурентного преимущества за счет его дифференциации. Ассортиментная политика всегда должна учитывать потребности и желания потребителей. Чтобы обеспечить долговременный успех, маркетологам необходимо учесть и оценить множество факторов, связанных с принятием решений о товаре, сохраняя принцип единства целей компании.

Хорошо продуманная ассортиментная политика не только позволяет оптимизировать процесс обновления товарного ассортимента, но и служит для руководства предприятия своего рода указателем общей направленности действий, способных скорректировать текущие ситуации.

Ассортиментная политика, хотя и очень важная, но, тем не менее, лишь составная часть хозяйственной и маркетинговой политики предприятия. В силу этого принцип «товар выбирает покупателя» в сочетании с созданием для покупателей широких возможностей выбора должен закладываться непосредственно в производстве.

Список используемой литературы

1. Алексеева Л.И. Планирование деятельности фирмы. – М: Финансы и статистика, 1997.

2. Баканов М.И., Шеремет А.Д. Теория экономического анализа. – М.: Финансы и статистика, 2001.