Файл: владивостокский судостроительный колледж.doc

Министерство образования Приморского края

Краевое государственное автономное профессиональное образовательное учреждение

«ВЛАДИВОСТОКСКИЙ СУДОСТРОИТЕЛЬНЫЙ КОЛЛЕДЖ»

(КГА ПОУ «ВСК»)

ДОМАШНЯЯ КОНТРОЛЬНАЯ РАБОТА

п о дисциплине: Маркетинг

м еждисциплинарному курсу (МДК №):




ВАРИАНТ 1 _КУРС_5_________

Выполнил студент

Группа __________

____________________

____________________

ф.и.о.

Рецензия

1. 
   Положительная оценка:
   
2. 
   Анализ и квалификация ошибок (перечисляются неусвоенные и недостаточно полно изложенные вопросы контрольного задания)
   
3. 
   Указания по устранению недостатков (рекомендуемые оптимальные пути самостоятельной работы над изучением программного материала, более рационального способа решения задач и т.д.)
   

Зачет	Не зачет	Не зачет	Не зачет
«__»_______20__	Причина: Работа выполнена не в полном объеме «__»_______20__	Причина: Работа выполнена не по варианту «__»_______20__	Причина: «__»_______20__

Подпись преподавателя____________________________/_______________/

Содержание

1. Понятие, значение маркетинга. Эволюция развития маркетинга. Принципы, функции и субъекты маркетинга.

1.1 Понятие маркетинга
До момента признания маркетинга науки официально никто не использовал её методы. Это происходило в основном на уровне подсознания: с момента появления рынка и товара каждый торговец был крайне заинтересован именно в том, чтобы продать свой товар, при этом использовал разные попытки по его продвижению (исследование покупателей, реклама и т. д.). Естественно, что всё это было на низком и примитивном уровне. И только лишь в науке управления последнего десятилетия появилось новое, с довольно чётко обозначенными функциями, границами, целями, методами течения под определением «маркетинга».

---

Впервые данный термин появился в начале ХХ в. в США, а спустя всего лишь каких-то 15-20 лет он неизбежно проник и начал активно функционировать почти во многих странах мира. Маркетинг начинает своё развитие в 1960-1970 гг., влияние на это оказывали как внешние, так и многие внутренние факторы:

- возросший во многих странах уровень жизни;

- увеличение части располагаемого человеком дохода;

- повышение качества предоставляемых услуг в социальной сфере;

- развитие систем сообщения (активно люди начинают путешествовать, привозя с собой новые потребности, а не только новые товары);

- желание человека с пользой для себя проводить своё свободное время.

Предприниматели в связи с этим начинают исследовать все данные факторы, преследуя цель совершенствовать свой товаров, таким образом, чтобы увеличивать продажи и максимизировать свои прибыли.

Поэтому в маркетинговые программы предприятия закладывают всевозможные мероприятия по улучшению качества товара, его ассортиментной группы, потенциальных конкурентов, исследование покупателей, приёмы и способы увеличения спроса задачи ценовой политики, и многое, многое иное.

В самой сущности маркетинга лежат определённые понятия: нужда (потребность), спрос (запрос), товар и непосредственно обмен.

В природе человека исходной составляющей является потребность: потребность в пище, тепле, одежде, безопасности и другое, иными словами нужда - это ощущение человеком нехватки чего-либо.

Потребность, которая подкреплена покупательской способностью, называют спросом. Спрос является величиной изменяемой. На него влияют многие факторы, такие как уровень доходов, уровень цен, мода и многие другие.

Товар - это то, что поможет удовлетворять потребности (нужды) и предлагается рынку преследуя цель его продажи.

Обмен - это акт получения чего-либо взамен на что-либо.

Сущность маркетинга обусловливается общей направленностью целей предприятия в области маркетинга.

В принципы маркетинга заключены исходные положения рыночного функционирования деятельности организации, предусматривающие рыночные знание, приспособление к существующему рынку и осуществлению активного воздействие на него.

К основным принципам современного маркетинга относят:

• 
  ориентация на нужды потребителя;
  
• 
  комплексность;
  
• 
  адаптивность и гибкость;
  
• 
  через воздействия рынка, обеспечение стратегии производства;
  
• 
  нацеленность и перспективность;
  
• 
  программный и целевой подход;
  
• 
  нацеленность на достижение конечного практического результата сбытовой деятельности предприятия.
  

---

Организация маркетинга на предприятии предполагает использование всех функций маркетинга в процессе взаимодействии предприятия с рынком.

1.2 Эволюция развития маркетинга

Первые формы маркетинговой деятельности - политика цен и реклама появились и начали развиваться с зарождением товарно-денежных отношений. В Софии была найдена мраморная плита конца III - начала IV вв., представлявшая собой рекламную афишу зрелища в амфитеатре на тогдашней Сердике. Известны и более древние рекламные надписи на папирусе (Египет) и каменных плитах (Помпея, Италия).

Первым человеком, полностью осознавшим центральную функцию маркетинга на промышленном предприятии, был Сайрус Маккормик, живший в середине XIX в.

В 1911 г. «Картис Паблишинг Кампани» организует отдел изучения рынка. В 20 - 30-е годы появляются первые значительные публикации по маркетингу. В 1931 г. создана Американская Ассоциация Маркетинга. С 1950 г. в западных странах стали использовать маркетинг в практической деятельности.

В 1960 г.Ж. Маккарти предлагает модель, раскрывающую содержание маркетинга, где впервые обособлены четыре его основных элемента: товар, цена, реклама, сбыт, или, как их называют, четыре «П»

В 1976 г. маркетинг был признан наукой о процессах обмена.

С 1988 г. маркетинг используется в нашей стране.

Термин «маркетинг», ставший столь популярным в нашей стране в последние годы, происходит от английского слова «marketing» - создание рынка, рынковедение. Этому термину в русском языке не нашли подходящего эквивалента, поэтому он остался непереведенным, а соответствующая наука и практика так и были названы - «маркетинг». Разумеется, маркетинг связывают с категорией рынка («market» - рынок), но у многих это понятие ассоциируется с такими направлениями деятельности, как сбыт и реклама. Некоторые руководители предприятий все еще полагают, что маркетинг - это лишь новый термин для обозначения сбыта. Представление о маркетинге как о системе сбыта не случайно, поскольку маркетинг возник, выделившись из общей экономической теории, как сфера прикладной экономики, связанная с анализом системы распределения (в «Словаре деловых терминов», изданном в США Институтом А. Гамильтона, маркетинг трактуется как экономическая деятельность, состоящая в продвижении товаров и услуг от производителя к потребителю). Но параллельно с изменением экономической среды, под влиянием трансформации общественного воспроизводства, усложнением взаимосвязей в экономике, обострением конкурентной борьбы менялось наполнение маркетинговой деятельности. Маркетинг прошел сложный путь эволюции.

---

Первый этап эволюции - «сбытовой» маркетинг.

Первые попытки описать маркетинг в качестве новой экономической теории были предприняты в США в начале XX в. В 1901 г. в нескольких американских университетах (Гарвардском, Иллинойском и Мичиганском) создали и начали читать самостоятельный курс маркетинга, выделив его из общей экономической теории предпринимательства - экономикса. Новый курс содержал характеристику приемов сбытовой деятельности промышленных фирм, операций оптовых и розничных торговцев. Особое внимание в нем было уделено проблемам организации рекламных кампаний. Таким образом, до 40-х годов маркетинг ассоциировался со сбытом и назывался сбытовым.

Основными причинами обособления маркетинга в самостоятельную науку явились: усилившийся процесс концентрации и централизации капитала; появление монополистических союзов; отдаление производителя от потребителя в условиях укрупнения масштабов производства; усиление конкурентной борьбы.

Эти причины привели к формированию так называемого рынка потребителя, т.е. рынка, на котором предложение превышает спрос, а значит, и острая конкуренция, отсюда - серьезные проблемы со сбытом.

В целом отношение к маркетингу в этот период формулировалось следующим образом: «Маркетинг охватывает любую торговую деятельность, ведущую к получению товаров и услуг потребителем».

Следующий этап эволюции - «управленческий» маркетинг - период 50-х - первой половины 70-х годов, для которого характерны: высокие темпы расширения масштабов производства на более высокой стадии НТП; процесс возникновения новых и новейших производств; выход разделения труда за национальные границы.

В результате резко обострилась конкуренция между крупными, часто интернациональными монополистическими союзами, так называемыми транснациональными корпорациями. В новых условиях у производителей и продавцов появилась объективная необходимость в интеграции усилий с целью снижения рисков. Пришло понимание того, что целесообразнее и выгоднее инвестировать средства в создание, моделирование и производство тех товаров, которые будут пользоваться спросом на рынке, чем выпускать то, что с трудом удается сбыть. На этом этапе эволюции маркетинг начали трактовать как концепцию управления, ориентированную на меняющиеся условия рынка, на существующий на нем спрос на товары и услуги. «Смысл маркетинга как концепции управления состоит в стремлении удовлетворить существующие потребности. Маркетинговый подход большинства успешно действующих фирм предполагает ориентацию производителя на потребителя как средство повышения эффективности сбыта, использования ресурсов и увеличения прибыли», - так определило маркетинг в начале 70-х годов Национальное управление экономического развития Великобритании.

---

Третий этап эволюции - «комплексный системный» маркетинг.

Во второй половине 70-х годов маркетинг вступает в третью фазу эволюции и превращается по существу в доктрину современного бизнеса, его философию, основное средство коммуникативности между фирмой и окружающей средой. Он становится комплексной системной деятельностью. В этот период к маркетингу стали относиться как к элементу корпоративного стратегического управления, который, пронизывая всю деятельность фирмы, направлен на ее адаптацию к внешней экономической и политической среде. Маркетинговая деятельность превращается из односторонней связи предприятия с рынками сбыта в замкнутый цикл, своеобразный диалог фирмы с покупателями. Соответственно все большее внимание уделялось исследованию и активному моделированию поведения потребителя на рынке.

Эволюция маркетингового управления в «философию бизнеса» обусловлена рядом причин, таких, как: существенное удорожание и ускорение НТП; рост масштабов и усложнение форм конкурентной борьбы; необходимость постоянного обновления товарного ассортимента и увеличение связанных с этим финансовых рисков; обострение сырьевой и энергетической проблем.

Таким образом, объективная задача современного маркетинга состоит в необходимости преодоления противоречий между внешней окружающей средой и отдельным предприятием. Для этого необходимы: системный комплексный подход к решению всех задач, стоящих перед предприятием; ориентация на долгосрочный коммерческий успех; непрерывный сбор, обработка и анализ информации о рынках и фирмах; активное воздействие на окружающую среду в противовес пассивному приспособлению к ней; инновационная деятельность в производстве; инициатива, творческий подход в управлении производством, финансами, сбытом и кадрами.

1.3 Принципы, функции и субъекты маркетинга.

В современной хозяйственной практике взаимоотношения организации с большинством субъектов рынка должны строиться на принципах маркетинга.

Основные принципы маркетинга:

Научно практические исследования рынка и производственно-сбытовых возможностей предприятия.

Сегментация. Её смысл заключается в том, что предприятие выявляет для себя наиболее приемлемый сегмент рынка (однородную группу потребителей), в отношении которой и будет проводить исследование рынка и продвижение товара.

Гибкое реагирование производства и сбыта предполагает быстрое изменение в зависимости от меняющихся требований рынка, эластичности спроса и предложения.

---