Файл: Основы выставочно-ярмарочной деятельности.pdf

Но для компаний есть преимущества в таком формате:

-нет необходимости вкладывать деньги на аренду помещений, оборудования

-нет затрат на размещение и питание участников

-прямые трансляции можно смотреть из любой точки мира, а доступ к видеоархивам позволяет расширить аудиторию

-больше не нужно утилизировать тонны стендов, одноразовой посуды, бумажных и раздаточных материалов.

Так как на любом мероприятии самым важным являются коммуникации и взаимодействия с людьми, обмен информацией, эмоциями, впечатлениями, очевидно, что онлайн формат не сможет заменить офлайн мероприятия.

В будущем выставочно-ярмарочная деятельность будет развивать комбинированные форматы. Организаторы будут использовать опыт, полученный во время пандемии. Будет больше спикеров, которые выступают удалённо, на стендах будет больше визуально-интерактивного контента.

Вывод к 1 главе.

В настоящее время выставки и ярмарки стали тождественными понятиями, они имеют схожие цели и принципы организации.

Выставки и ярмарки — это рыночные мероприятия, на которых участники представляют на основе образцов произведённые ими товары и услуги.

Одной из отличительных черт ярмарок является то, что они предполагают прямые продажи предполагаемой посетителям продукции.

Основной целью ярмарочных торгов является оптовая продажа товаров и услуг, заключение прямых договоров или контрактов между продавцами и покупателями.

Выставки, которые были хорошо разрекламированы, привлекают большое количество представителей крупных производителей и торговых агентов, что в будущем поможет в продвижении компании.

Проведение ярмарок и выставок помогает сформировать общее представление о товарах и услугах, так как на выставках и ярмарках есть возможность получить больше информации, посмотреть на товар в действии.

На данном этапе, выставочно-ярмарочная деятельность является одной из самых динамичных сфер развития мировой экономики, так как она несёт важную роль в укреплении международных связей, внешней и внутренней торговли и новых видов продукции.

Выставки и ярмарки обеспечивают идеальную среду для развития и продвижения предпринимательской деятельности.

Глава 2. Анализ выставочно-ярмарочной деятельности на примерах предприятий.

---

2.1 Краткая характеристика ЦВК "Экспоцентр"

Центральный выставочный комплекс "Экспоцентр" является самым крупным экспозиционным участком Москвы, каждый год там проводится большое количество собственных тематических выставок, но, кроме этого, там проводят и гостевые выставки.

С 1959 года "Экспоцентр" проводил выставки в парке "Сокольники". В этом парке проводились выставки промышленной продукции Венгрии, Польши, Болгарии, Чехословакии, США, Румынии.

Самыми крупными выставками, которые проводились в 1960-1980 годы стали: "Химия", "Связь", "Лесдревмаш", "Электро", "Нефтегаз", "Инлегмаш".

В 1970 году выставка была перенесена в район Красной Пресни с целью расширения. Были построены новые, более современные павильоны. В павильонах "Экспоцентра" проводится более ста мероприятий за год. Общая выставочная площадь комплекса составляет 165 тыс.м².

В современном мире всё сложнее чем-то заинтересовать аудиторию. Для того чтобы заинтересовать посетителей необходимо обладать знаниями об инновационных методиках развития бизнеса и обладать современными технологиями.

Главная задача специалистов отдела — это расширение экспозиционной деятельности. Отдел выставочной деятельности всё время пытается улучшить способы своей работы: анализируется мнение клиентской базы, вносятся корректировки в уже имеющуюся специфику. Комплекс проводит маркетинговые исследования. Маркетинговые исследования рынка представляют из себя базу для принятия стратегических решений. Поэтому наблюдение за изменениями состояния ситуации в своём сегменте для каждой компании несёт важную роль.

2.2 Организационно-экономическая характеристика предприятия АО "Экспоцентр"

Рассмотрим основные показатели, отражающие финансовое положение организации. Горизонтальный и вертикальный анализ бухгалтерского баланса - это два инструмента, которые позволяют оценить финансовое состояние предприятия. Сопоставление их данных даёт возможность понять, почему произошло изменение тех или иных финансовых показателей.

Таблица 1

---

Вертикальный анализ бухгалтерского баланса

Наименование статей	На начало года		На конец года
	тыс.руб	%	тыс.руб	%

1	2	3	4	5
АКТИВ
1.Внеоборотные активы
1.1 Основные средства	31800	8,72	48725	12,26
1.2 Прочие внеоборотные активы	4200	1,25	7500	1,89
Итого внеоборотных активов	36000	9,87	56225	14,15
2.Оборотные активы
2.1 Запасы и затраты	75200	20,62	83700	21,06
2.2 Дебиторская задолженность	225200	61,75	232850	58,59
2.3 Краткосрочные финансовые вложения	3180	0,87	5380	1,35
2.4 Денежные средства	25100	6,88	19300	4,86
Итого оборотных активов	328680	90,13	341230	85,85
Баланс	364680	100,0	397455	100,0
ПАССИВ
1.Собственный капитал
1.1 Уставный капитал	70000	19,19	70000	17,61
1.2 Фонды и резервы	14300	3,92	28500	7,17
Итого собственного капитала	84300	23,12	98500	24,78
2.Обязательства
2.1 Долгосрочные обязательства	13200	3,62	13200	3,32
2.2 Краткосрочные обязательства	—	—	—	—
2.2.1 Краткосрочные кредиты и займы	2700	0,74	13200	3,32
2.2.2 Кредиторская задолженность по товарным операциям	238600	65,43	256560	64,55
2.2.3 Кредиторская задолженность по нетоварным операциям	25000	6,86	7970	2,01
2.2.4 Прочие краткосрочные обязательства	880	0,24	8025	2,02
Итого краткосрочных обязательств	267180	73,26	285755	71,90
Итого обязательств	280380	76,88	298955	75,22
Баланс	364680	100,0	397455	100,0

---

В графах 2 и 4 показаны абсолютные показатели исходного аналитического баланса, а в графах 3 и 5 относительные значения. Последние получены делением соответствующих значений в графе 2 на величину баланса для начала периода и значений в графе 4 на величину валюты баланса для конца периода.

В активах предприятия доля доля внеоборотных активов увеличилась с 9,87% до 14,15%, что связано по большей степени с приобретением основных средств, их доля возросла с 8,72% до 12,26%. Соответственно снизилась доля оборотных средств за счёт дебиторской задолженности: на начало рассматриваемого периода она составляла 61,75% всех активов и на конец 58,59%, а денежные средства соответственно 6,88% и 4,86% всех активов.

Дебиторская задолженность по-прежнему составляет две трети оборотных активов. На начало рассматриваемого периода она равна 61,75% при итоге оборотных средств 90,13%, а на конец периода 58,59% при итоге оборотных средств 85,85%. Это является неблагоприятным признаком, так как свидетельствует о значительном превышении предельно допустимой величины дебиторской задолженности, которая не должна превышать одной трети оборотных активов. Доля всех остальных групп оборотных активов изменилась незначительно.

В пассиве баланса доля собственного капитала увеличилась с 23,12% до 24,78%, причем за счет статьи “Фонды и резервы”, чья доля в балансе возросла с 3,92% до 7,17%.

В разделе “Обязательства” наиболее существенно выросли доли краткосрочных кредитов и займов (с 0,74% до 3,32%) и прочих краткосрочных обязательств (с 0,24% до 2,02%). Наиболее существенно уменьшилась доля кредиторской задолженности по нетоварным операциям (с 6,86% до 2,01%). Изменения в удельном весе других краткосрочных обязательств невелики. Величина долгосрочных обязательств немного возросла, но доля их в пассивах фирмы несколько уменьшилась.

В целом вертикальный анализ баланса предприятия позволяет считать его имущественное положение удовлетворительным. Структура пассивов характеризуется малой долей собственного капитала и долгосрочных заемных средств. Структура активов предприятия изменилась в сторону увеличения доли внеоборотных активов, однако доля оборотных средств по-прежнему достаточно велика.

Особое внимание следует уделить анализу дебиторской задолженности ее доля в структуре активов по-прежнему велика, хотя и несколько снизилась (с 61,75 до 58,59%).

Таблица 2

Горизонтальный анализ бухгалтерского баланса

Наименование статей	На начало года		На конец года
	тыс.руб	%	тыс.руб	%

---

1	2	3	4	5
АКТИВ
1.Внеоборотные активы
1.1 Основные средства	31800	100,0	48725	153,22
1.2 Прочие внеоборотные активы	4200	100,0	7500	178,57
Итого внеоборотных активов	36000	100,0	56225	156,18
2.Оборотные активы
2.1 Запасы и затраты	75200	100,0	83700	111,30
2.2 Дебиторская задолженность	225200	100,0	232850	103,40
2.3 краткосрочные финансовые вложения	3180	100,0	5380	169,18
2.4 Денежные средства	25100	100,0	19300	76,89
Итого оборотных активов	328680	100,0	341230	103,99
Баланс	364680	100,0	397455	108,99
ПАССИВ
1.Собственный капитал
1.1 Уставный капитал	70000	100,0	70000	100,0
1.2 Фонды и резервы	14300	100,0	28500	199,30
Итого собственного капитала	84300	100,0	98500	116,84
2.Обстоятельства
2.1 Долгосрочные обязательства	13200	100,0	13200	100,0
2.2 Краткосрочные обязательства	—	—	—	—
2.2.1 Краткосрочные кредиты и займы	2700	100,0	13200	488,89
2.2.2 Кредиторская задолженность по товарным операциям	238600	100,0	256560	107,53
2.2.3 Кредиторская задолженность по нетоварным операциям	25000	100,0	7970	31,88
2.2.4 Прочие краткосрочные обязательства	880	100,0	8025	911,93
Итого краткосрочных обязательств	267180	100,0	285755	106,95
Итого обязательств	280380	100,0	298955	106,62
Баланс	364680	100,0	397455	108,99

---