ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 05.12.2023
Просмотров: 18
Скачиваний: 1
ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.
Руководитель проекта:
Руководитель проекта:
Проектный менеджер:
ПРОЕКТ «Автомобильная мойка самообслуживания»
Увеличение продаж автомобильных транспортных средств. На протяжении последних лет сохраняется стойкая тенденция по возрастанию количества продаж автомобилей. Уже далеко не каждая машина является предметом роскоши, и благодаря развитию автопрома, автомобиль является обычным средством передвижения. Поэтому преимущественное большинство населения может позволить себе иметь в личном распоряжении как минимум одно авто. Также на рынке существуют бюджетные марки машин, вследствие чего в одной семье на каждого взрослого зачастую приходится по одному средству передвижения. Это рождает спрос и на сопутствующие услуги для поддержания автомобиля в надлежащем состоянии, в том числе и на мытье. Климатические условия. Каждая пора года – зима, весна, лето и осень – выражена очень яркими погодными условиями. Это значит, что на протяжении всего года очень часто происходят разного рода осадки: дожди, снега и так далее. Поэтому частота загрязнения машины из-за погодных условий значительно возрастает и необходимость в мытье автомобиля увеличивается.
ПРОБЛЕМА
ПРОДУКТ ПРОЕКТА
| Элементы маркетинга | Характеристика |
| Услуга |
|
| Цена |
|
| Место (распределение) | Выгодное местоположение |
| Продвижение | Реклама на маршрутных транспортных средствах, реклама в газете и рекламных брошюрах. |
| Люди (Клиенты, конкуренты, персонал) | Клиенты: граждане, желающие сэкономить время и деньги. Сотрудники: Поставщики. |
Продукт будет всегда
Продукт будет всегда
А ЕСТЬ ЛИ ПРОДУКТ?
Под каналами продвижения продукции предприятия предполагаются:
- продажа путем принятия заявок по средству сети Internet;
- принятие заявок в офисе, по телефону;
В целом наша маркетинговая политика будет направлена на привлечение новых клиентов, выполнение плана по продажам, подчеркивание индивидуальности нашей продукции, создания преимуществ сотрудничества с нашим предприятием.
С целью увеличения темпов продаж мы будем предоставлять скидки своим потребителям в размере от 5 до 10%. В весенне-летний период для всех постоянных покупателей и для крупных потребителей. Основной целью рекламной стратегии предприятия будет являться позиционирование наших услуг — автомойка самообслуживания. Акцент в рекламной стратегии будет сделан на дешевизне, что будет крайне интересно людям желающих сэкономить время и деньги.
Цель рекламной стратегии — привлечь внимание выше перечисленных потенциальных покупателей, делая акцент на конкурентные преимущества нашего продукта, как уникального по своему исполнению и выполненному вручную.
КОНКУРЕНТНОЕ ПРЕИМУЩЕСТВО
| Наименование | Характеристика | Выводы | |
| сильных сторон | слабых сторон | ||
| Первая мойка самообслуживания в городе | Месторасположение объекта, перечень предлагаемых услуг, относительно не высокая цена комфорт. | Единственная мойка в городе в данный момент. | Соответствует требованиям потребителя, цена соответствует продукции. Задача рекламы — создание образа услуги, как лучшей, создание и закрепление благоприятного имиджа в сознании потребителей, увеличение объёма выполняемых услуг. |
ОСНОВНЫЕ ЭТАПЫ РЕАЛИЗАЦИИ ПРОЕКТА
| Этап, № | Наименование этапа по методике «Дизайн-мышление» | Что будет выполнено в рамках этапа? | Планируемый срок |
| 1 | Эмпатия | Позволит получить полное представление о проблеме, которую необходимо решить, как правило, с помощью пользовательского исследования. | 30 дней |
| 2 | Фокусировка | Сбор и систематизация информации собранной на этапе эмпатии | 30 дней |
| 3 | Генерация идей | Искать альтернативные способы рассмотрения проблемы и находить инновационные решения для сформулированных проблем. | 30 дней |
| 4 | Прототипирование | Определить наилучшее возможное решение для каждой из проблем, выявленных на первых трех этапах. | 30 дней |
| 5 | Тестирование | Опробовать решения на практике | 30 дней |
ВЫХОД НА РЫНОК
| № п/п | Наименование | Описание Мероприятия | Сроки | Стоимость (руб.) |
| 1. | Реклама в социальных сетях | Создать микроблог, выкладывая деятельность компании, а также инструкцию по покупке, акции | С момента открытия навсегда | 5000 |
| 2. | Создание вэб сайта, и его продвижение | Давать ссылку на вэб сайт клиентам автомойки. Также в соц. сети. | С момента открытия, и ежегодной оплатой сайта | 30000 |
| 3. | Проведение акций, скидок¸ бонусов | Еженедельно устраивать акции на продукцию, после 20:00 скидки -35% В качестве бонуса –карта постоянного покупателя от суммы 5000 | Еженедельно | 0 |
| 4. | Правильная вывеска | Вывеска должна быть, стильной, яркой выглядеть представительно и также иметь подсветку | С момента открытия навсегда | 50000 |
| 5. | Розыгрыши | Ежемесячно устраивать розыгрыш с тремя победителями. за Репост записи в социальной сети. | Ежемесячно | 0 |
| | Итого: 85000 |
БИЗНЕС-МОДЕЛЬ ПРОЕКТА
| Инвестиции на открытие автомойки самообслуживания | Необходимые и имеющиеся ресурсы Производственные и административные |
| Основные затраты 1 299 000р. | Реклама в интернете, социальные сети. Реклама на радио, на местном TV канале. Подверчивающаяся яркая вывеска. |
Денежные средства будут потрачены на открытие, организацию команды, маркетинг и продвижение.
ФИНАНСОВЫЙ ПЛАН
| № п/п | Наименование | Итого, руб./мес. |
| Производственные затраты | | |
| 1 | Ремонт | 150 000 |
| 2 | Аренда производственных площадей | 100 000 |
| 3 | Закупка оборудования | 809 200 |
| Административные затраты | | |
| 4 | Заработная плата персонала: 1.1.Управляющий 1.2.Администратор 1.3.Страховые взносы | 20 000 46 000 19 800 |
| 5 | Канцелярские товары | 1000 |
| 6 | Услуги банка | 1000 |
| 7 | Услуги прочих сторонних организаций | 2000 |
| 8 | Реклама, продвижение | 50 000 |
| 9 | Налоги: ПСН (патентная система налогообложения) | 100 000 |
| Итог: | 1 299 000 |
КОМАНДА ПРОЕКТА
Переходите по ссылке, чтобы ознакомиться с перечнем услуг.
QR-коды на социальные сети проекта
КОНТАКТЫ И ПРИЗЫВ К ДЕЙСТВИЮ