Файл: Коммерческая информация и ее защита (на примере ООО «Стокман»).pdf

В магазине «Стокманн» преобладает большим ассортиментом костюмов и другой мужской одеждой в частности это:

Пиджаки;

• брюки;
• сорочки;
• галстуки;
• пальто;
• куртки;
• плащи;
• ветровки;
• джинсы;
• джемперы;
• свитеры;
• футболки.

А также: ремни, зажимы, запонки, кашне и другие модные аксессуары.

Ассортимент представленный в магазине рассчитан на любой ценовой диапазон, ведь цены на мужские костюмы начинаются от 6000 рублей и заканчиваются классом дорогих элитных костюмов бизнес-линейки.

В ООО «Стокманн» находится в наличии более 2.000 мужских костюмов. А количество моделей, удовлетворит даже самого искушенного покупателя.

Введенная система скидок в магазине положительно зарекомендовала себя среди клиентов, как и специальное предложение по приобретению корпоративной одежды, которым с удовольствием пользуются крупные компании российского рынка.

Организационно правовая форма предприятия ООО «Стокманн» общество с ограниченной ответственностью.

Предприятия, образованные по принципу общества с ограниченной ответственностью - это коммерческие организации, созданные по соглашению юридическими лицами путем объединения их вкладов в целях осуществления хозяйственной деятельности и получения дохода. Такие общества являются юридическими лицами.

Участники общества с ограниченной ответственностью несут материальную ответственность в пределах их вкладов.

Каждое общество имеет фирменное наименование, в котором указываются вид и предмет его деятельности.

Общества могут от своего имени заключать договоры, приобретать имущественные и личные неимущественные права и нести обязанности, быть истцами и ответчиками в арбитраже, суде, третейском суде. Общество может состоять из двух и более участников. В их числе могут быть предприятия, учреждения, организации, государственные органы, а также граждане.

Общество может создавать филиалы, действующие в качестве его обособленных подразделений, и открывать представительства на территории России. При этом филиалы и представительства не пользуются статусом юридического лица. В то же время общество может иметь дочерние и зависимые от него хозяйственные структуры с правами юридического лица.

Общество с ограниченной ответственностью ООО «Стокманн» представляет собой самостоятельный хозяйствующий субъект с правами юридического лица. ООО «Стокманн» осуществляет закупку, перемещение, хранение и реализацию товаров, оказание услуг, а также другие виды хозяйственной деятельности, не запрещенные законом и предусмотренные его уставом.

Для осуществления основной функции ООО «Стокманн» выполняет множество дополнительных функций, таких как:

• заключение договоров на поставку товаров;
• организация продвижения товаров от производителей в места потребления;
• изучение спроса покупателей;
• обеспечение хранения товаров;
• формирование торгового ассортимента.

Сегодня на рынке мужской одежды свободных ниш нет, и не предвидится, надо теснить своих конкурентов. Для этого предприятие использует два принципа:

• мужская одежда должна быть лучше, чем у конкурентов, при той же цене;
• мужская одежда должна быть дешевле, чем у конкурентов притом же качестве.

Для соблюдения этих принципов ООО «Стокманн» старается внедрять и использовать последние тенденции мира мужской моды. Также немало внимания уделяется квалификации специалистов.

При разработке новых линеек мужской одежды менеджеры предприятия руководствуются следующими основными компонентами понятия «качество и стиля». Это удобство, функциональность, эргономичность, и эстетическая составляющая или дизайн.

Под организационной структурой понимается упорядоченная совокупность устойчиво взаимосвязанных элементов, обеспечивающих функционирование и развитие предприятия как единого целого.

На сегодняшний день в ООО «Стокманн» трудится 18 человека.

Главным на предприятие является директор.

Организационная структура предприятия ООО «Стокманн» представлена в виде Рисунка 1.

Директор

Руководитель торгового отдела

Товаровед

Главный бухгалтер

Менеджеры по продажам

Бухгалтер

Кладовщик

Рисунок 1. Организационная структура деятельности ООО «Стокманн»

Линейно-функциональная структура основана на тесном сочетании линейных и функциональных связей в аппарате управления. Она обеспечивает такое разделение труда, при котором линейные звенья принимают решения и управляют, а функциональные – консультируют, информируют, координируют и планируют хозяйственную деятельность.

Директор следит за результатами работы всех структурных подразделений, осуществляет от имени организации деловые переговоры с поставщиками и кредиторами. Так же директор учувствует в формировании профессионального коллектива и следит за набором и отбором наиболее перспективных сотрудников.

Директор один не может в полной мере контролировать весь процесс коммерческой деятельности ООО «Стокманн», поэтому часть своих полномочий по управлению передал своим заместителям (руководителям отделов организации).

Директор ООО «Стокманн» поставил перед руководителем торгового отдела следующие задачи:

• организовать на самом высоком уровне торговый процесс всего предприятия;
• внедрять мероприятия по стимулированию роста продаж и сокращению затрат;
• организовать эффективное взаимодействие торгового отдела с другими подразделениями ООО «Стокманн».

Руководитель торгового отдела в свою очередь осуществляет контроль за работой менеджеров по продажам от которых зависит уровень обслуживания клиентов в розничном магазине «Стокманн».

Главный бухгалтер находится в подчинении непосредственно у директора и способствует решению следующих задач:

• контролирует работу всего финансового отдела организации;
• контролирует юридическую достоверность всех финансовых документов;
• формирует достоверную квартальную и годовую финансовую отчетность;
• контролирует осуществление инвентаризации всех денежных средств;
• контролирует расчеты по всем платежным обязательствам.

Товаровед подчиняется не посредственно директору ООО «Стокманн» в его обязанности входят:

• организация работ по приемке и обработке товаров;
• контроль размещения товара на складе;
• контроль оформления приходно-расходных документов в SAP;
• ведение сопутствующей отчетности;
• участие в инвентаризации.

Анализ динамики и структура доходов предприятия ООО «Стокманн»

Для того что бы провести анализ экономического потенциала организации ООО «Стокманн» необходимо провести анализ финансовых результатов в таблице 2за анализируемый период с 2017 по 2019 год на основании данных отчета о финансовых результатов формы № 2 (Приложение 3).

Таблица 5

Динамика основных финансовых результатов ООО «Стокманн» за период с 2017 по 2019 год.

На основании проведенного анализа основных финансово экономических показателей деятельности можно сделать вывод о том, что организация ООО «Стокманн» в 2019 году сократила размер выручки на 752 тыс. руб. или на 9,55%. Данная негативная динамика связанна с скачками курса национальной валюты и снижению спроса на одежду из Италии представленные в ассортименте организации ООО «Стокманн» в 2019 году.

В след за снижениемпоказателя выручки в 2019 году было замеченосокращение прибыли от продаж на 383тыс.руб. или на 43,41% что говорит о падании спроса на мужскую одежду представленную в ассортименте магазина «Стокманн».

Полученные результаты основных показателей деятельности организации ООО «Стокманн» представлены в виде диаграммы на рисунке 2.

Рисунок 2. Основные финансовые результаты деятельности ООО «Стокманн» с 2017 по 2019 год., тыс. руб.

Далее проведем анализ формирования выручки от реализации мужской одежды представленной в магазине «Стокманн». Состав выручки от реализации ООО «Стокманн» по видам товарных групп представлен в виде таблицы 6.

Таблица 6

Состав выручки от реализации ООО «Стокманн» по видам мужской одежды за период с 2017 по 2019 год.

В своей товарной политики магазин «Стокманн» делает уклон в сторону продажи классической мужской одежды, как демонстрирует таблица 6 наибольший доход для ООО «Стокманн» приносит реализация мужских пиджаков и брюка так же классическая верхняя одежда для разных погодных условий. За период с 2017 г. по 2019 г. сокращение произошло практически по всем товарным группам мужской одежды.

Полученные результаты состава выручки от реализации представлены в виде диаграммы на рисунке 3.

Рисунок 3. Состав выручки ООО «Стокманн» по видам товаров тыс. руб.

Структура выручки от реализации ООО «Стокманн» по видам товарных групп представлена в виде таблицы 7.

Таблица 7

Структура выручки от реализации ООО «Стокманн» по видам товаров за период с 2017 по 2019 год.

Продолжение таблицы 7