Файл: Выполнение практических заданий по дисциплине маркетинг в рекламе и средствах массовой информации.docx

Автономная некоммерческая организация высшего образования «МОСКОВСКИЙ МЕЖДУНАРОДНЫЙ УНИВЕРСИТЕТ»

Кафедра экономики и управления Форма обучения: заочная

ВЫПОЛНЕНИЕ

ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАДАНИЙ

ПО ДИСЦИПЛИНЕ

Маркетинг в рекламе и средствах массовой информации

_____________________________________________________



Группа 20Р171
Студент
Юсупов Роберт Рахимович

МОСКВА 2023

ЗАДАНИЯ ДЛЯ ПРАКТИЧЕСКИХ ЗАНЯТИЙ ПО ДИСЦИПЛИНЕ

«Маркетинг в средствах массовой информации»

Тема занятия: Реклама средств массовой информации

Задание № 1.

Цель: Повысить узнаваемость телеканала «ХХХ»

Целевая аудитория женщины в возрасте от 25 до 65 лет активно смотрящие ТВ.

По результатам рекламной кампании, которая длилась один месяц, был проведен опрос двух групп:

1. 
   Тестовая группа – пользователи, которые видели рекламу
   
2. 
   Контрольная группа – пользователи, которые не видели рекламу. Был задан вопрос: Какие телеканалы вы смотрите?:
   

В результате проведения рекламной кампании доля узнаваемости телеканала по сравнению с конкурентами (4 конкурента) увеличилась с 13% до 22%.

Рекламная кампания начиналась с зарождения идеи.

Задача:

1. 
   Сформулируйте вопросы, ответы на которые позволят найти идею рекламной кампании (не менее 3-х вопросов)
   

---

1. 
   Слушаете ли Вы радио? Какое?
   
2. 
   Читаете ли газеты? Какие?
   
3. 
   Какими социальными сетями пользуетесь(профили в Инстаграме, каналы в Телеграме, сообщества в ВКонтакте) ?
   

2. 
   Сформулируйте идею рекламной кампании – разработать систему позиционирования телеканала как первого городского
   

Задание № 2.

Ситуация

На телеканале ХХХ в течение года выходило дневное шоу

«ААААА» с долей чуть ниже среднеканальной в слоте. По окончанию шоу был проведен опрос, результатом которого стал неожиданный вывод: шоу смотрели не потому что оно хорошее, а наоборот.

На следующий год было принято решение снимать второй сезон шоу. PR команда телеканала придумала и реализовала стратегию продвижения «спровоцированный негатив», которая не только увеличила узнаваемость проекта, но и привлекла новых пользователей в социальные сети и на сайт телеканала. А также улучшила эфирные показатели шоу.

Задача: предложите свой вариант креативного приема стратегии продвижения «спровоцированный негатив»
-Я бы рекомендовал телеканалу создать два аккаунта в Инстаграме будто бы обычных пользователей и сделать подборку YouTube и Instagram блогеров, специализирующихся на обзорах телевизионного контента. В аккаунтах можно публиковать лучшие моменты из разных серий первого сезона, которые оставляют неотвеченным вопрос – а что будет во втором сезоне? Также стоит постоянно генерировать новые инфоповоды, раскрывающие пикантные подробности из жизни участников проекта и повышающие интерес к жизни героев.

---