Файл: ОТЧЕТ № К-02 об оценке рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности.pdf

Таким образом, затраты на рекламу и маркетинг оцениваемого товарного знака на 01.03. 2021 г. составляют 23 млн. руб. или 23 000 тыс. руб.

Рентабельность продаж

ПАО «ВымпелКом» за 2020 г. составила 5,06 %

Затраты на правовую охрану

Размер государственной пошлины за совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака установлен Положением утвержденным Постановлением Правительства РФ от 23 сентября 2017 г. N 1151 ^[11]. Согласно данному документу:

Действия, связанные с государственной регистрацией товарного знака, руб

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака на 01.03.2021 г. Составит 53 000 руб.

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице приведенной ниже.

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Выручка ПАО «ВымпелКом» по итогам 9 месяцев 2020 года составила более 1 млн.долл. в месяц.

Для расчета стоимости объекта оценки применятся коэффициент масштабности – 2

Коэффициент эстетического восприятия (К_эсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице

Величины коэффициента эстетического восприятия

Оцениваемый товарный знак используется ПАО «Нефтяная компания «ЛУКОЙЛ» на российском рынке с 1998 г. следовательно К_эсв = 1,2.

Коэффициент времени использования товарного знака (К_в) определяется по формуле

,

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Дата подачи заявки на первичную регистрацию права на товарный знак - 03.03.2005 г. С это даты до даты оценки прошло 16 лет.

Таким образом, Кв = 1+16/10 = 2,6.

Определение стоимости объекта оценки затратным подходом.

Стоимость товарного знака определяется по формуле:

V_тз = Σ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв

З_д = 48,3 тыс. руб.

З_п = 23 000 тыс. руб.

З_м = 53 тыс. руб.

р = 5,06 %

М = 2

К_эсв = 1,2.

К_в = 2,6.

V_тз = (48,3+23 000+53) * (1 + 5,06/100))*2*1,2*2,6 = 153 177,8 тыс. руб

Таким образом, стоимость Объекта оценки, полученная с применением затратного подхода, по состоянию на дату оценки составляет:

153 177 800 (сто пятьдесят три миллиона сто семьдесят семь тысяч восемьсот) рублей.

7. Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом.

7.1. Обоснование выбора метода оценки сравнительным подходом.

Сравнительный подход предполагает применение следующих методов:

• метод сравнения продаж;
• метод качественного анализа для корректировки данных (Метод Рейтинга/ранжирования);
• правила Бегунка для определения стоимостной оценки;

Метод качественного анализа для корректировки данных (Метод Рейтинга/ранжирования) используется, когда характеристики объекта оценки и объектов-аналогов выражены качественными показателями.

Правило Бегунка широко используется в ситуациях стоимостной оценки для приблизительного определения величины стоимости и не может быть единственной основой для принятия решения об итоговой оценке.

Метод сравнения продаж базируется на трех принципах оценки: спроса и предложения, замещения и вклада.

При определении величины стоимости НМА и ИС используются предыдущие сделки с аналогичными объектами, и могут потребоваться корректировки данных с учетом течения времени, изменившихся обстоятельств в экономике и особенностей самих объектов ИС. Корректировки цен сделок сравниваемых НМА и ИС могут быть как положительной, так и отрицательной величиной.

В связи с отсутствием информации о цене сделок с товарными знаками объекты-аналоги были подобраны на основании данных, представленных рейтинговыми агентствами.

Для определения рыночной стоимости объекта оценки применялся метод прямого анализа сравнения продаж

7.2 Этапы метода сравнения продаж

Определение рыночной стоимости с использованием сравнительного подхода включает следующие основные процедуры:

определение элементов, по которым осуществляется сравнение объекта оценки с аналогами;

• определение по каждому из элементов сравнения характера и степени отличий каждого аналога от оцениваемой интеллектуальной собственности;
• определение по каждому из элементов сравнения корректировок цен аналогов, соответствующих характеру и степени отличий каждого аналога от оцениваемой интеллектуальной собственности;
• корректировка по каждому из элементов сравнения цен каждого аналога, сглаживающая их отличия от оцениваемой интеллектуальной собственности;
• расчет рыночной стоимости интеллектуальной собственности путем обоснованного обобщения скорректированных цен аналогов.

Данные по объектам – аналогам

Корректировка на дату определения стоимости определяется с учетом изменения темпов инфляции с даты определения стоимости объектов-аналогов до даты оценки.

Уровень инфляции в 2020 году был на уровне 4,91 %^[12]

По данным исследования рынка, стоимость товарного знака, имеющего международную регистрацию в 2 раза выше стоимости товарного знака, действующего для группы однородных товаров, зарегистрированного на территории РФ.

Корректировка на срок использования товарных знаков устанавливается на уровне 10% за каждый год использования прав на товарный знак.

Затраты на рекламу и маркетинг должны быть постоянными для поддержания известности товарного знака. Поэтому устанавливаются корректировки для цен объектов – аналогов в зависимости от величины затрат на рекламу.

Внесение корректировок

Таким образом, стоимость Объекта оценки, полученная с применением сравнительного подхода, по состоянию на дату оценки составляет:

1 463 460 000 (один миллиард четыреста шестьсот три миллиона четыреста шестьдесят тысяч) рублей.

8. Согласование результатов оценки и заключение об итоговой величине стоимости объекта оценки

Промежуточные результаты оценки, полученные с применением различных подходов,

использованных в настоящем Отчете, представлены в таблице далее.

Результаты оценки, полученные различными подходами

Основываясь на трех подходах к оценке (затратном, доходном и сравнительном), мы получили результаты, которые позволяют прийти к согласованному мнению о стоимости объекта оценки как с учетом количественного, так и качественного их значения.

В общем случае, в итоговом согласовании каждому из результатов, полученных различными подходами, придается свой вес. Логически обосновываемое численное значение весовой характеристики соответствующего подхода зависит от таких факторов как характер объекта оценки, цель оценки и используемое определение стоимости, количество и качество данных, подкрепляющих каждый примененный метод.

ДОХОДНЫЙ ПОДХОД

При оценке доходным подходом были использованы достаточно точные данные о доходах, приносимых объектом, которые косвенно подтвердились данными из открытых источников о доходе, приносимом аналогичным объектом.

Стоимость, полученная доходным подходом, характеризует ситуацию, которая

сложилась в настоящий момент на рынке. Данная стоимость отражает рыночные потоки

доходов.

Доходный подход в большей степени отражает действительные намерения типичного покупателя и продавца на рассматриваемом рынке товарных знаков.

СРАВНИТЕЛЬНЫЙ ПОДХОД

При оценке сравнительным подходом была создана выборка предлагаемых аналогичных объектов. При этом, тот факт, что используется данные о стоимости предоставленные рейтинговыми агентствами, а не цены сделок или предложений снижает достоверность полученного результата.