Файл: Исключительные права на товарный знак «Домик в деревне».pdf

Анализ молочного рынка России показывает, что основной спрос на пакетированное молоко наблюдается среди городского населения. Чаще всего покупки совершаются женщинами в возрасте от 25 до 70 лет — 2-3 раза в неделю. Наиболее популярная упаковка — картонный пакет, на втором месте бутылка из пластика, на третьем — полиэтиленовый контейнер. При выборе товара покупатели обращают внимание на производителя, срок годности, цену, жирность, упаковку. На сегодня весьма популярны продукты, в состав которых входят пробиотики, витамины, клетчатка и другие полезные компоненты. На смену молокосодержащей еде все чаще приходят йогурты, сыры, сметана без растительных компонентов.

Особенность российского рынка заключается в присутствии на нем известных брендов («Семейное дело», «Домик в деревне», «Домик в деревне», Valio) и региональных производителей.

Доля двух наиболее крупных игроков в 2019 году составила 6,7 и 4% соответственно (данные NeoAnalytics), остальных — не более 2%. В отдельных регионах лидерами могут быть местные торговые марки, доля которых может достигать 10–12%.

Молоко относится к базовым продуктам питания, продажа которых мало зависит от кризиса. Если в трудной экономической ситуации люди отказываются от шоколада и десертов, то спрос на «молочку» практически не падает.

Потребление молочной продукции значительно снижается во время христианского поста.

Стоимость продукции во многом зависит от сезонности. Летом производство растет, цена доходит до минимальной отметки, в холодную пору года, наоборот, ценники увеличиваются.

Как показывает анализ рынка молочной продукции в России за первый квартал текущего года (MilkNews, «Союзмолоко», Росстат), цены выросли:

• на молоко (+5,3%);
• сливочное масло (+11%);
• творог, плавленый и полутвердый сыр (+16%);
• мороженое (+15%).

В то же время снизились цены на твердый сыр (-11%), детские сухие смеси (-21%), сухую сыворотку (-12%).

В июне 2020 г. планировалось ввести специальную маркировку готовой молочной продукции. Этот процесс поможет избежать попадания на рынок фальсификата, однако приведет к дополнительным затратам для производителей, а следовательно, к удорожанию продовольствия. На сегодняшний день контроль поступления сырого молока на перерабатывающие предприятия осуществляется с помощью системы «Меркурий». 

По поводу маркировки большинство экспертов уверены, что заводы не успеют перенастроить оборудование даже до конца 2020 года, не то что до июня. Поэтому проведение такой маркировки пока остается под вопросом.

8. АНАЛИЗ НАИБОЛЕЕ ЭФФЕКТИВНОГО ИСПОЛЬЗОВАНИЯ

В соответствии со стандартами оценки перед определением стоимости объекта оценки, необходимо определить соответствие объекта его наиболее эффективному использованию. При совпадении текущего и наиболее эффективного использования дальнейшая оценка объекта производится в соответствии с его текущей функцией. В том случае, если при анализе будет выявлено несоответствие текущего использования наилучшему, дальнейшие расчеты необходимо провести с учетом наиболее эффективным использованием.

Понятие наиболее эффективного использования определяется, как вероятное и разрешенное законом использование объекта с наилучшей отдачей (причем непременными являются условия физической возможности, должного обеспечения и финансовой оправданности такого рода действий), которое обеспечит самую высокую текущую стоимость на дату оценки.

Подразумевается, что определение наиболее эффективного использования является результатом суждений на основе его аналитических навыков, тем самым, выражая лишь мнение, а не безусловный факт.

Анализ наиболее эффективного использования представляет собой предпосылку для дальнейшей стоимостной оценки объекта. Для определения наиболее эффективного способа использования исследуется выполнимость четырех перечисленных критериев: физическая возможность; юридическая правомочность; финансовая осуществимость; максимальная эффективность.

Алгоритм анализа наиболее эффективного использования состоит из пяти этапов.

Товарный знак «Домик в деревне» являться интеллектуальной собственностью АО «Винн Билл Дан». Товарный знак «Домик в деревне» является одним из видов маркировки продукции, помогающий потребителю в его решении о покупке, а изготовителю - в реализации своей продукции и успешном функционировании в условиях рыночной конкуренции. Продукция АО «Винн Билл Дан» является высококачественной, конкурентоспособной металлопродукции, удовлетворяющей запросы и ожидания российских потребителей. Поэтому продажи торговой марки в ближайшей перспективе не планируется, в связи с возникновением риска несоответствия требованиям нормативной документации произведенной сторонней организации продукции, следовательно возможности ухудшения репутации.

Исходя из выше изложенного, наиболее эффективному использованию объекта оценки соответствует его текущее использование.

9. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТОИМОСТИ ОБЪЕКТА ОЦЕНКИ С ПОМОЩЬЮ ЗАТРАТНОГО ПОДХОДА

Затратный подход для объектов интеллектуальной собственности основан на определении затрат, необходимых для восстановления или замещения объекта с учетом его морального устаревания и экономического износа.

Методы затратного подхода предполагают, что стоимость объекта интеллектуальной собственности определяется не только его полезностью, что формирует спрос, но и предложением подобных объектов на рынке, а предложение будет иметь место тогда, когда стоимость выше затрат производителя. Таким образом, затраты являются важным критерием в формировании стоимости, особенно при создании нового, оригинального объекта интеллектуальной собственности. Не исключен и такой вариант, когда инвестор сам готов создать интересующий его объект и нести в связи с этим некоторые расходы, которые и будут отражать стоимость этого объекта. Для расчета стоимости товарного знака необходимо все затраты необходимо привести к текущей стоимости по формуле:

V_тз = ((З_дi *К_иi + З_пi *К_иi + З_мi *К_иi + З_рi*К_иi)*(1+ р/100)) (4.1)

где V_тз – стоимость товарного знака; З_дi – затраты на дизайн в i-ом году; З_пi – затраты на правовую охрану в i-ом году; З_мi – затраты на маркетинг в i-ом году; З_рi – затраты на рекламу в i-ом году; р – рентабельность, %; К_иi - коэффициент индексации в i-ом году.

Затраты на создание объекта оценки известны в ценах 2002 и 2003 гг.(табл. 4.1)

Таблица 4.1

Затраты на создание объекта оценки

Коэффициент индексации определен исходя из уровня инфляции (табл. 4.2)

Таблица 4.2.

Индекс изменения стоимости

Затраты на создание объекта оценки известны в текущих ценах представлены в табл. 4.3.

Таблица 4.3

Затраты на создание объекта оценки в текущих ценах

Стоимость товарного знака определяется по формуле 4.1 составит 15364 тыс. руб.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2019 г. по результатам использования затратного подхода составляет 15 млн. руб.

10. ОПРЕДЕЛЕНИЕ СТОИМОСТИ ОБЪЕКТА ОЦЕНКИ С ПОМОЩЬЮ СРАВНИТЕЛЬНОГО ПОДХОДА

Для нематериальных активов и интеллектуальной собственности обычно не существует эффективного рынка, применение сравнительного подхода в чистом виде затруднительно. Тем не менее существуют методы стоимостной оценки, прямо или косвенно использующие информацию о продажах. В рамках сравнительного подхода применялся метод прямого анализа сравнения продаж для определения рыночной стоимости объекта оценки. Данные по объектам аналогам представлен в табл. 5.1

Таблица 5.1

Данные по объектам аналогам

Корректировка по объему оцениваемых имущественных прав на объекты интеллектуальной собственности не проводилась, так как объекты аналоги и объект оценки в полном объеме принадлежат своим правообладателям без ограничений и обременений.

Корректировка на изменение цен за период с даты заключения сделки с аналогом до даты проведения оценки определяется с учетом изменения темпов инфляции с даты определения стоимости объектов-аналогов до даты оценки (таблица 4.2)

Корректировка на отрасль, в которой использованы объекты интеллектуальной собственности, не проводилась, так как аналоги и объект оценки относятся к одной отрасли - металлургической.

Корректировка на срок использования товарных знаков не проводилась, так как аналоги и объект оценки существуют на рынке более 15 лет, и срок действия прав на них продлялся еще на 10 лет в Роспатенте.

Корректировка на спрос на продукцию, которая производится с использованием объекта ИС, производится с учетом данных рынка. Учитывается, что продукция молочной отрасли, продающиеся под менее известными товарными знаками, пользуются меньшим спросом, при этом стоимость такого товарного знака снижается на 20 - 30% по сравнению со стоимостью ТЗ более крупных и известных компаний