Файл: Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности: Исключительные (имущественные) права на товарный знак ПАО «Горно-металлургическая компания «Норильский никель».pdf

г) затраты на разработку объекта оценки могут включать расходы по оплате труда и иные виды вознаграждения, оплату материалов, накладных расходов, а также юридические издержки по правовой охране, налоги, предпринимательскую прибыль в период разработки объекта оценки;

д) в случае использования исторических (первоначальных) затрат на создание объекта оценки необходимо будет привести их к текущей дате с помощью наиболее подходящего индекса;

е) при определении затрат на воспроизводство объекта оценки оценщик определяет стоимость воссоздания новой точной копии объекта оценки. Затраты в этом случае определяются исходя из действующих на дату оценки цен на услуги с использованием знаний, опыта и навыков авторов-разработчиков (при наличии) объекта оценки;

ж) при определении затрат на создание объекта, имеющего аналогичные полезные свойства, оценщик определяет стоимость создания объекта оценки той же полезности, являющегося аналогом объекта оценки по функциональному назначению и вариантам использования. В этом случае затраты должны быть определены на основе действующих на дату оценки цен на сырье, товары, услуги, энергоносители и стоимости рабочей силы в том регионе и (или) в той отрасли экономики, в которых создаются объекты, аналогичные объекту оценки.

Основные методы затратного подхода в оценке НМА и ИС:

• метод индексации затрат;
• метод стоимости создания;
• аналоговый метод и метод удельных затрат.

9.1. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности сравнительным подходом

Сравнительный подход предполагает применение следующих методов:

- метод прямого анализа сравнения продаж;

- метод качественного анализа для корректировки данных;

- метод параметрической оценки;

- правила Бегунка для определения стоимостной оценки;

Для определения рыночной стоимости объекта оценки применялся метод прямого анализа сравнения продаж.

В связи с отсутствием информации о цене сделок с товарными знаками объекты-аналоги были подобраны на основании данных представленных рейтинговыми агентствами.

Таблица 10

Данные о стоимости аналогов

Инфляция в 2013 - 6,5%, в 2014 г. - 11,4%. инфляция за 2015 г. - 12,9%, инфляция в первом полугодии 2016 г. - 3,3%^[1]

Индекс цен = (1+0,065)*(1+0,114)*(1+0,129)*(1+0,033) = 1,3837

Расчет стоимости товарного знака методом сравнения продаж представлен в таблице 11.

Таблица 11

Внесение корректировок

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.07.2016 г. по результатам использования сравнительного подхода составляет 50,145 млрд. руб.

9.2. Оценка стоимости объекта интеллектуальной собственности затратным подходом

Затратный подход к оценке интеллектуальной собственности основан на определении затрат, необходимых для восстановления или замещения объекта оценки с учетом его износа.

Для расчета рыночной стоимости объекта оценки применяется метод стоимости создания. Данный метод заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного объекта интеллектуальной собственности.

Для расчета стоимости товарного знака необходимо все затраты необходимо привести к текущей стоимости по формуле:

V_тз = ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв,

где V_тз – стоимость товарного знака;

З_дi – затраты на дизайн в i-ом году;

З_пi – затраты на правовую охрану в i-ом году;

З_мi – затраты на маркетинг в i-ом году;

З_рi – затраты на рекламу в i-ом году;

р – рентабельность, %;

К_иi - коэффициент индексации в i-ом году;

М – коэффициент масштабности использования товарного знака;

К_эсв – коэффициент эстетического восприятия;

К_в –коэффициент времени использования товарного знака;

Оценщиком была собрана информация о затратах на создание нового товарного знака, аналогичного объекту оценки.

Таблица 12

Затраты на дизайн при создании нового товарного знака

Оценщиком также была собрана информация о стоимости услуг по организации и проведении рекламной компании товарного знака.

Таблица 13

Затраты на рекламу

Рентабельность продаж ПАО «Норильский никель» в 2016г. составила 9,8%^[2]

Размер государственной пошлины за совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака установлен Положением утвержденным Постановлением Правительства РФ от 10 декабря 2008 г. N 941. Согласно данному документу:

– Регистрация заявки на регистрацию товарного знака, знака обслуживания и принятие решения по результатам формальной экспертизы составляет 2 700 руб.

– Проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака за каждый из классов знака по Международной классификации товаров и услуг, для которых запрашивается регистрация, и принятие решения по ее результатам составляет 11500 + 2050 руб. за каждый класс международной классификации свыше 1, т.е. 11500 + 2050*(20-1)=50450 руб.

– Государственная пошлина за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него составляет 16200 руб.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака в текущих ценах . –

2700+50450+16200 = 69350 руб.

Оценщиком была собрана информация о затратах на проведение маркетинговых исследований рынков.

Таблица 14

Затраты на проведение маркетинговых исследований

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице приведенной ниже.

Таблица 15

Коэффициент масштабности использования товарного знака^[3]

Ежемесячная выручка ОАО «Норильский никель» существенно больше 1 млн. долл. Для расчета стоимости объекта оценки применятся коэффициент масштабности – 2.

Коэффициент эстетического восприятия (Кэсв) зависит от времени использования товарного знака. Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице 16

Таблица 16

Величины коэффициента эстетического восприятия^[4]

Компания работает на рынке более 10 лет, следовательно, Кэвс = 1,3.

Коэффициент времени использования товарного знака (Кв) определяется по формуле

,

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Свидетельство на товарный знак (знак обслуживаниязарегистрирован в Государственном реестре товарных знаков и знаков обслуживания Российской Федерации в 2002 г.