Файл: Оценка рыночной стоимости объекта интеллектуальной собственности (Исключительные (имущественные) права на патентное изобретение).pdf

По данным исследования рынка, стоимость товарного знака, зарегистрированного на территории РФ, на 50 % ниже стоимости товарного знака, действующего для группы однородных товаров и имеющего международную регистрацию.

Корректировка на срок использования товарных знаков устанавливается на уровне 5% за каждый год использования прав на товарный знак, т.к. большая часть аналогов и объект оценки существуют на рынке более 10 лет, и срок действия прав на них продлялся еще на 10 лет в Роспатенте.

Корректировка на спрос на продукцию, которая производится с использованием объекта ИС, производится с учетом данных рынка. Учитывается, что продукты нефтепереработки, продающиеся под менее известными товарными знаками, пользуются меньшим спросом, при этом стоимость такого товарного знака снижается на 30% по сравнению со стоимостью ТЗ более крупных и известных компаний.

Таблица 12

Внесение корректировок

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2020 г. по результатам использования сравнительного подхода составляет 267 960 000 (Двести шестьдесят семь миллионов девятьсот шестьдесят тысяч) рублей

10. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ОБЪЕКТА интеллектуальной собственности ЗАТРАТНЫМ ПОДХОДОМ

Затратный подход к оценке интеллектуальной собственности основан на определении затрат, необходимых для восстановления или замещения объекта оценки с учетом его износа.

Для расчета рыночной стоимости объекта оценки применяется метод стоимости создания. Данный метод заключается в калькулировании в ценах и тарифах, действующих на дату оценки, всех ресурсов (элементов затрат), необходимых для создания аналогичного объекта интеллектуальной собственности.

Для расчета стоимости товарного знака необходимо все затраты необходимо привести к текущей стоимости по формуле:

V_тз = Σ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв, (1)

где V_тз – стоимость товарного знака;

З_дi – затраты на дизайн в i-ом году;

З_пi – затраты на правовую охрану в i-ом году;

З_мi – затраты на маркетинг в i-ом году;

З_рi – затраты на рекламу в i-ом году;

р – рентабельность, %;

К_иi - коэффициент индексации в i-ом году;

М – коэффициент масштабности использования товарного знака;

К_эсв – коэффициент эстетического восприятия;

К_в –коэффициент времени использования товарного знака;

Затраты на дизайн при создании нового товарного знака.

Оценщиком была собрана информация о затратах на создание нового товарного знака, аналогичного объекту оценки.

Таблица 13

Затраты на дизайн товарного знака в 2020 г. составят 53,6 тыс. руб.

Затраты на рекламу

Оценщиком была собрана информация о стоимости услуг по организации и проведении рекламной компании товарного знака.

Таблица 14

Затраты на рекламу на 01.01. 2020 г. – 60 808,33 тыс. руб.

Рентабельность продаж ОАО «Акционерная нефтяная Компания «Башнефть» в 2019 г. составила около 14,0 %

Затраты на правовую охрану

Размер государственной пошлины за совершение юридически значимых действий, связанных с государственной регистрацией товарного знака установлен Положением утвержденным Постановлением Правительства РФ от 10 декабря 2008 г. N 941 (http://spblegal.com/yuridicheskie-uslugi/intellektualnaya-sobstvennost/tovarnye-znaki). Согласно данному документу:

– регистрация заявки на регистрацию товарного знака, знака обслуживания и принятие решения по результатам формальной экспертизы составляет 2700 руб.

– проведение экспертизы обозначения, заявленного в качестве товарного знака за каждый из классов знака по Международной классификации товаров и услуг, для которых запрашивается регистрация, и принятие решения по ее результатам составляет 15 550 руб.

– государственная пошлина за регистрацию товарного знака и выдачу свидетельства на него составляет 16 200 руб.

Общий размер затрат на правовую охрану товарного знака на 01.01.2020 г. – 34,4 тыс. руб.

Затраты на маркетинг.

Оценщиком была собрана информация о затратах на проведение маркетинговых исследований рынков добычи и переработки нефти России и зарубежья.

Таблица 15

Средняя стоимость затрат на маркетинговые исследования составляет на 01.01.2020 4515,667 тыс. руб.

Коэффициент индексации

Поскольку все затраты на создание товарного знака определяются в ценах на дату оценки, использование коэффициента индексации для приведения прошлых затрат к текущему моменту, не требуется.

Коэффициент масштабности использования товарного знака (М) зависит от величины товарооборота и определяется по таблице приведенной ниже.

Таблица 16

Коэффициент масштабности использования товарного знака

Выручка ОАО «Акционерная нефтяная Компания «Башнефть» по итогам 2019 года составила 692 688 млн. руб. или 21 209 млн. долл. (курс доллара на 01.01.2020 г. составил 32,66 руб. за доллар)^[4]

Для расчета стоимости объекта оценки применятся коэффициент масштабности – 2,0.

Коэффициент эстетического восприятия (К_эсв) зависит от времени использования товарного знака.

Для определения коэффициента эстетического восприятия рекомендованы величины, представленные в таблице

Таблица 17

Величины коэффициента эстетического восприятия

Оцениваемый товарный знак используется ОАО «Акционерная нефтяная Компания «Башнефть» с 2007 г. следовательно К_эсв = 1,2.

Коэффициент времени использования товарного знака (К_в) определяется по формуле

,

где К_в – коэффициент времени использования товарного знака;

Тф – фактический срок службы товарного знака;

Тн – номинальный срок службы товарного знака (10 лет).

Права на товарный знак были оформлены в 2007 году.

Таким образом, Кв = 1+7/10 = 1,7.

Определение стоимости объекта оценки затратным подходом.

Стоимость товарного знака определяется по формуле:

V_тз = Σ((З_дi + З_пi + З_мi + З_рi)*(1+)* К_иi)*К_в*М*К_эсв

З_д = 53,6 тыс. руб.

З_п = 34,4 тыс. руб.

З_м = 4515,667 тыс. руб.

З_р = 60 808,33 тыс. руб.

р = 14,0 %

М = 2,0

К_эсв = 1,2.

К_в = 1,7.

V_тз = (53,6 + 34,4 + 4515,667+60 808,33) * (1 + 14,0/100))*2,0*1,2*1,7 = 304 244,28 тыс. руб.

Таким образом, рыночная стоимость объекта оценки на 01.01.2020 г. по результатам использования затратного подхода составляет 304 244 280 (Триста четыре миллиона двести сорок четыре тысячи двести восемьдесят) руб.

11. ОЦЕНКА СТОИМОСТИ ОБЪЕКТА интеллектуальной собственности ДОХОДНЫМ ПОДХОДОМ

Доходный подход предполагает применение следующих методов:

- метод освобождения от роялти;

- метод преимущества в доходах (в прибыли);

- метод выигрыша в себестоимости;

- метод избыточных прибылей;

- метод дробления прибыли.

Для расчета рыночной стоимости объекта оценки применяется метод освобождения от роялти.

Этапы метода освобождения от роялти с использованием дисконтирования.

1. Составляется прогноз объема продаж, по которым ожидаются выплаты роялти. Прогноз составляется в натуральных и стоимостных показателях с разбивкой по годам или более коротким интервалам.
2. Определяется ставка роялти. Если нет опыта продаж лицензий аналогичного типа, то данные берутся из таблиц стандартных размеров роялти.
3. Определяется экономический срок службы патента или лицензии, который может быть существенно короче юридического, если изобретение устаревает раньше окончания срока действия патента.
4. Рассчитываются ожидаемые выплаты в виде роялти.
5. Из ожидаемых выплат в виде роялти вычитаются все расходы, связанные с поддержанием патента в силе и т.п. (если они сопоставимы с размерами ожидаемых роялти).
6. Рассчитываются дисконтированные потоки прибыли, получаемой от выплат в виде роялти. Коэффициенты дисконтирования опре­деляются в зависимости от области применения изобретения, отраслевых и индивидуальных рисков.
7. Определяется приведенная стоимость потоков прибыли за весь период. Для этого дисконтированные потоки прибыли суммируются