Файл: «Организация рекламной деятельности организации на примере ООО «Лента»».pdf

- ведущий специалист по выставочной деятельности,

- ведущий специалист по мероприятиям по стимулированию сбыта.

Работой над отдельными проектами руководит ответственный исполнитель (ведущий специалист), непосредственно подчиняющийся начальнику отдела рекламы. Начальники отделов подчиняются региональным и дивизионным начальникам рекламных отделов, которые подчиняются непосредственно финансовому директору и генеральному директору сети «Лента».

В функции отдела рекламы и художественного оформления входит творческая разработка рекламных материалов, подготовка текста и художественное оформление каталогов, оформления торговых комплексов, разработка макета оригинала рекламы, выбор необходимых средств передачи рекламы и нужного медиаканала и их согласование с руководителем рекламного отдела и финансовым директором организации.

Рекламный отдел должен осуществлять исследования, касающиеся фирменного представления рекламных программ упаковок, проводить опросы среди сотрудников фирмы. Для более эффективной и гармоничной работы рекламного отдела, его деятельность должна строиться таким образом, чтобы он мог сотрудничать со всеми службами и подразделениями коммерческой организации, с рекламными агентствами г. С. Петербург, для проведения грандиозных рекламных промо-акций.

3.3 Анализ организации рекламной деятельности ООО «Лента»

Сеть гипермаркетов "Лента" – эффективный инструмент продвижения товаров и услуг.

Реклама в сети гипермаркетов "Лента" – это:

- передовые рекламные технологии;

- охват около 200 тысяч покупателей в сутки;

- индивидуальные программы для каждого рекламодателя;

- комплексные программы продвижения федерального уровня.

Рекламные возможности, используемые фирмой «Лента» при разработке внутренней и наружной рекламы:

- Фасадный баннер,

- Торцы стеллажей,

- Лайтбоксы над торговыми кассами,

- Раздача листовок на кассах,

- Брендирование кассового транспортера,

- Трансляция аудио-роликов в торговых центрах,

- Промо-акции,

- Брендинг покупательских тележек,

- Короба на антеннах безопасности на кассовой линейке,

- Разделитель клиентов на кассе,

- Монетница,

- Шелф стоппер/ баннер,

- Шелф-токер,

- Напьная графика и напольная навигация,

- Подвесной баннер,

- Брендирование холодильного оборудования,

- Декорирование паллет в торговых рядах.

Контактная информация для размещения рекламы в торговых комплексах ООО «Лента»:

- Отдел рекламы "Лента" – размещение рекламы в гипермаркетах «Лента»,

- Рекламное агентство "ACG"-проведение промо-акций,

- Рекламное агентство "POS Media Russia",

- Рекламное агентство "GMC" (ООО "Гранд Про") – брендирование кассового транспортера [17].

Регулярно торговое предприятие ООО «Лента» рассылает своим постоянным клиентам, имеющим карты постоянного покупателя, по электронной почте специальные предложения о приобретении товаров по сниженным ценам, оповещает о распродажах и делает предложение на покупку товаров нового ассортимента с правом на получение дополнительной скидки.

Регулярная телевизионная реклама на всех ведущих каналах страны с информацией о проведении акций и сезонных скидок.

Фирменные вывески, актуальные баннеры на фасаде каждого торгового комплекса, указатели проезда до торговых комплексов, оформление торгового пространства, интерьеров офисов, приёмных и служебных помещений, спецодежда персонала являются важными составными элементами фирменного стиля, создающего имидж предприятия для его деловых партнёров и покупателей.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Рыночная экономика внесла существенные коррективы в формы и содержание рекламной деятельности. Рекламная деятельность становится связующим звеном между производством и потреблением. С ее помощью поддерживается прочная связь с рынком и потребителем. Эффективные рекламные процессы должны осуществляться как в сфере производства, так и в сфере торговли.

Мировая практика рыночной деятельности доказывает, что торговая реклама приобретает максимальную эффективность только в комплексе маркетинга. Реклама становится органической частью системы маркетинговых коммуникаций.

Для установления желаемых отношений с потребителями организация розничной торговли может использовать такой мощный инструмент, как реклама в различных ее проявлениях.

Объединяя креативных сотрудников в одно подразделение, рекламный отдел позволяет Коммерсанту добиваться отличных результатов в достижении своих целей, а также предоставляет возможность обеспечить комплексное обслуживание клиентов с использованием всех необходимых видов рекламы. Это позволяет коммерческой организации оказывать услуги клиентам, анализировать покупательский спрос, формировать необходимый ассортимент, оперативно реагировать на недостатки выполняемой работы, а также контролировать рекламный процесс на всех этапах движения товара.

Реклама стала неотъемлемой и активной частью комплексной системы маркетинга, уровень развития которой определяет качество и эффективность рекламно-информационной деятельности производителя и ее соответствие новым требованиям мирового рынка. Реклама составляет часть рыночного маркетинга, задача которого состоит в обеспечении бесперебойного сбыта произведенной продукции.

Реклама должна точно и правдиво информировать потребителя о качестве, свойствах, ассортименте, правилах пользования, потребления и других сведениях о товарах и услугах. Эта функция рекламы создает предпосылки для более эффективного производства товаров и лучшего удовлетворения потребностей населения.

Считаю, что рекламная деятельность ООО «Лента» является эффективной и находится на стадии постоянного развития. Собственные бренды фирмы постоянно рекламируются в СМИ, узнаваемы и пользуются повышенным спросом у покупателей.

БИБЛИОГРАФИЯ

1. Федеральный закон «О рекламе» от 13.03.2006г. № 38-ФЗ (с изменениями на 30 октября 2018года).

2. Закон РФ «О защите прав потребителей» (в ред. Федерального закона от 18.07.2011г. № 242-ФЗ).

3. Аксенова К.А. Реклама и рекламная деятельность: конспект лекций. - М.: Приор-издат, 2005. - 96 с.

4. Антипов К.В. «Основы рекламы» / - 2-е изд. -. М.: Издательско-торговая корпорация «Дашков и К°»,. 2012. - 328 с.

5. Васильев Г.А., Поляков В.А. Основы рекламной деятельности. - М.: ЮНИТИ-ДАНА, 2004. - 414 с.

6. Гермогенова Л.Ю. Эффективная реклама в России. Практика и рекомендации: учеб. - метод. пособие. - М.: РусПартнер, 2009. - 252 с.

7. Глазунова В.В., Торговая реклама: учебник. - М.: Экономика, 2011. - 364 с.

8. Григорьев М.Н., Маркетинг: учебник для вузов.3-е изд. - М.: ЮРАЙТ, 2009. - 448 с.

9. Дейян А.В., Стимулирование сбыта и реклама на месте продажи: учебное пособие. пер. с франц. - М.: Прогресс, 2010. - 354 с.

10. Демидов В.Е., Карташиди И.П. Реклама в торговле. Теория и практика: учеб. пособие. - М.: Экономика, 2011. - 301 с.

11. Ильин В.Я. Тайны рекламы: учеб. пособие. - Тверь: Российский брокер, 2009. - 194 с.

12. Кохтев Н.Н., Розенталь Д.Э. Слово в рекламе: учебник. - М.: Экономика, 2009. - 513 с.

13. Панкратов Ф.Г., Баженов Ю.К., Шахурин В.Г. «Основы рекламы», 2007. - 524 с.

14. Панкратов Ф.Г., Серегина Т.К. Коммерческая деятельность: учеб. - М.: ИВЦ Маркетинг, 2000. - 580с.

15. Уткин Э.А., Кочеткова А.И. Рекламное дело. / Э.А. Уткин, А.И.Кочеткова - М.: Издательство ЭКМОС, 2009. - 271с.

16. Уперов В.В. Реклама - ее сущность, значение, историческое развитие и психологические основы / В.В. Уперов - СПб.: Гермес, 2006 - 135с.