Файл: «Ценообразование в торговле (на примере организации ООО «Фруктаж»).pdf

«Фруктаж» находится на приемлемом уровне.

Ценообразование в ООО «Фруктаж» на продукцию осуществляется путем формирования базовой стоимости продукции(отпускная розничная цена). Расчет отпускной розничной цены осуществляется централизованно финансовой службой на основе информации о себестоимости готовой продукции и анализа тенденций розничных цен на готовую продукцию на рынке.

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Согласно данным проведенных исследований ценовая политика предприятия заключается в том, чтобы покрыть издержки и получить удовлетворительную прибыль. Бесспорно, что в области ценовой политики у еще отсутствует необходимый опыт и знания. Отсюда значение изучения различных подходов в ценовой политике предприятия, особенностей, условий и преимуществ их практического применения.

Для эффективного проведения ценовой политики и ценовой стратегии руководителю предприятия необходимо сориентироваться в условиях изменения форм и методов организации предпринимательской деятельности, усилить эффективность выполнения всего круга функций по ценообразованию путем перехода предприятия к общепринятым в мировой практике принципам экономических отношений в условиях рыночной экономики.

Главным фактором, влияющим на ценовую политику предприятия и величину предложения товаров на рынке, являются издержки производства. Предприниматель производит товары с целью получения прибыли и пытается максимизировать соотношение между прибылью и затратами. Однако возможности конкретного продавца в установлении цены на рынке ограничены и, как известно, уровень цен складывается под воздействием ряда факторов. Поэтому для любого производителя основным источником увеличения прибыли становится снижение затрат. Отсюда следует, что главная цель рыночного анализа затрат: выявить оптимальное соотношение между издержками и доходами, что является важнейшим.

На предприятии ООО «Фруктаж» действует метод ценообразования: «издержки плюс прибыль». То есть к величине себестоимости прибавляется величина прибыли, необходимой для эффективного функционирования предприятия.

Таким образом, определяется оптовая цена продукции. Договорная цена образуется путем суммирования 35 полученной оптовой цены, налога на добавленную стоимость (НДС) и наценки торговых посредников, если таковые имеются.

На рассматриваемом предприятии используется затратный метод ценообразования «Средние издержки плюс прибыль». Формирование цены на предприятии состоит из трех основных этапов: проектирование товара, определение издержек, формирование окончательной цены. Причем предприятие изучает цены и качество каждого товара конкурента, но этот процесс носит условный характер, то есть не существует определенного механизма определения конкурентоспособности выпускаемого товара.

Предприятие также не учитывает спрос при установлении окончательной цены. Правильно выбранные ценовая стратегия и тактика ценообразования во многом помогут обеспечить достижение маркетинговых целей предприятия, его рыночный успех и конкурентоспособность в целом.

Решать различные проблемы в комплексе помогает разработка ценовой политики в системе маркетинга, которая предусматривает не только установление уровня цен, но и формирование стратегической линии ценового поведения на рынке и в комплексе по всей товарной номенклатуре и отдельно по каждому виду товара на всем протяжении жизненного цикла.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

Законодательные акты

1. Конституция Российской Федерации: принята всенародным голосованием 12 дек. 1993 г. // Рос.газ. 2009. – № 7. – 21 янв.
2. Гражданский кодекс Российской Федерации. Часть первая: // Собрание законодательства РФ. - 1994. - N 32. - Cт. 3301.
3. Налоговый кодекс Российской Федерации. Часть вторая: федер. закон // М.: Проспект, 2012. – 896 с.

Источники на русском языке

1. Баздинкин А.С. Цены и ценообразование: Уч. пособие - М.: Юрайт

- 2012 - 322с.

1. Батраева, Э. А. Ценообразование : учебное пособие / Э.А. Батраева

. – Красноярск : Универс, Союз, 2015. – 320 с.

1. Батраева, Э. А. Экономика предприятия общественного питания: учеб.пособие/ Э. А. Батраева : Красноярск, ТЭИ – Красноярск, 2018. – 592 с.
2. Васюхин О.В. Основы ценообразования: Учебное пособие – СПб: СПбГУ ИТМО, 2018 – 109с.
3. Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент : учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. – Изд. 6-е, перераб. и доп. – Москва: Магистр, Инфра-М, 2017. – 656 с.
4. Вихляев, А.А., Шавишвили Д.Ф. Розничные цены. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 315 с.
5. Голиков, Е. А. Управление логистикой : учебное пособие / Е. А. Голиков. – Москва: Высшая школа, 2017. – 199 с
6. Ерохина, Л.И. Экономика предприятия (в сфере товарного обращения) : учебник / Л.И. Ерохина, Е.В. Башмачникова, Т.И. Марченко. – Москва: Кнорус, 2018. – 298 с.
7. Есипов В. Цены и ценообразование. - СПб.: Питер, 2019.
8. Есипов, В.Е. Цены и ценообразование: учебник для вузов / под ред. В.Е. Есипова. - 5-е изд. – Санкт-Петербург: Питер, 2018. – 480 с. 37
9. Замураева, Л. Е. Ценообразование : учебное пособие / Л.Е. Замураева. - 3-е изд. – Тюмень : Издательство Тюменского государственного университета, 2015, 128 с.
10. Котлер, Ф. Основы маркетинга, 5-е издание / Ф. Котлер, Г. Армстронг; под ред. Н. В. Шульпиной. – Москва ; Вильямс, 2019. – 752 с.
11. Липсиц, И. В. Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата : учебник / под ред. И. В. Липсица. Москва : ГЭОТАР-Медиа, 2012. - 576 с.
12. Лофиченко, Н.В. Торговая надбавка в ценовой политике торговой организации / Н.В. Лофиченко // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2017. – №5. – C. 54 – 57.
13. Маховикова, Г.А. Цены и ценообразование : учебник / Г.А. Маховикова, В.И. Лизовская. – Москва: Юрайт, 2018. – 231с.
14. Методические рекомендации Министерства экономического развития и торговли РФ (Приказ от 01.10.97 г. № 118)
15. Окландер, М.А. Маркетинговая ценовая политика / М.А. Окландер

, А.П.Чукурна. Учебное пособие - М .: Центр учебной литературы, 2012. - 240 с.

1. Поляка Г.Б. Финансовый менеджмент: Учебник для вузов Под ред. акад. Г.Б. Поляка . — 2-е изд. — М.: ЮНИТИ-ДАНА,2012. - 527 с.,
2. Салимжанов, И.К. Цены и ценообразование: учебник для вузов / под ред. И.К. Салимжанова. – Москва: Финстатинформ, 2018. – 304 с. 30.
3. Салимжанов, И.К. Цены и ценообразование: учебник для вузов / под ред. И.К. Салимжанова. – Москва: Финстатинформ, 2017. – 304 с.
4. Симионов Ю.Ф. Экономика жилищно – коммунального хозяйства: учебное пособие / Ю.Ф. Симионов. - М.: ИКЦ «МарТ», 2015– 216 с.
5. Степанова Г.Н.Стратегический менеджмент. Планирование на предприятии: учебное пособие / Г.Н. Степанова. - М.:Изд-во МГУП, 2018. - 136 с.
6. Стринковская, А.С. Цены и ценообразование на транспорте: учебное пособие / А.С. Стринковская – Омск:СибАДИ, 2018. − 193 с.
7. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов – Спб, 2019. - 320 с.
8. Тахи-Заде Ф.Г. Тарифная политика как основа реформирования жилищно-коммунального хозяйства / Ф.Г. Тахи-Заде // Жилищное и коммунальное хозяйство. - 2018. - № 1. – С. 3-9.
9. Теория маркетинга / Под ред. М. Бейкера – Санкт-Петербург : Питер, 2012. - 464 с.
10. Тихомирова Л. В. Субсидии и компенсации для оплаты жилого помещения и коммунальных услуг (Серия «Жилищное право России») / Л.В. Тихомирова. - М., 2017. – 58 с.
11. Тойменцева, И. А. Стратегическое управление автотранспортными предприятиями сферы услуг : монография / И.А. Тойменцева – Москва : Креативная экономика, 2012. – 158 с.
12. Туревский, И.С. Экономика отрасли : учебник / И.С. Туревский. – Москва: ИД «Форум», Инфра-М, 2018. – 288 с.
13. Уткин Э.А. Цены. Ценообразование. Ценовая политика. - М.: Ассоциация авторов и издателей «Тандем». Издательство ЭКМОС, 2017.
14. Филатов, O.K. Экономика предприятий (организаций) : учебник /

O.K. Филатов, Т.Ф. Рябова, Е.В. Минаева. - 4-е изд. – Москва: Финансы и статистика, 2017. – 258 с.

1. Фридман, А.М. Экономика предприятий торговли и питания потребительского общества : учебник / А.М. Фридман. – 4-е изд. – Москва : Дашков и Ко, 2015. – 656 с.
2. Ценообразование: учеб. пособие / Д. А. Шевчук. – М.: ГроссМедиа

: РОСБУХ, 2018. – 240 с.

1. Ценообразование в условиях рынка: Учеб. пособие. - М.: Международные отношения, 2018. - 192 с
2. Ценообразование: учеб.пособие / под ред. Г.А. Тактарова. - 2-е изд., перераб. и доп. - М.: Финансы и статистика, 2017. - 192 с.:
3. Ценообразование: Учебно-практическое пособие / П. Н. Шуляк. - 13-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2017. - 196 с.
4. Шив, Ч. Д. Курс MBA по маркетингу : учебное пособие / Ч. Д. Шив, А. У. Хайэм; под ред. П. Суворовой, А. Куницына, Р. Шамгунова. – Москва; Альпина Паблишер, 2018 – 717 с.
5. Экономика и организация деятельности торгового предприятия : учебник / под общ.ред. А.Н. Соломатина. – 2 – е изд., перераб. и доп. – Москва: Инфра-М, 2017. – 292 с.
6. Экономика отрасли : учебник/ А.Г. Будрин, Е.В. Будрина, М.Г. Григорян и др.; под ред. Е.В. Будриной. – Москва : Издательский центр

«Академия», 2018. – 320 с.

1. Якунина А. В., О.А. Романенко. Ценообразование: Учебное пособие. - Саратов: 2015. – 212с.

1. Тарасевич В.М. Ценовая политика предприятия: Учебник для вузов – Спб, 2015. - 320 с. ↑

2. Салимжанов, И.К. Цены и ценообразование: учебник для вузов / под ред. И.К. Салимжанова. – Москва: Финстатинформ, 2016. – 304 с. ↑

3. Салимжанов, И.К. Цены и ценообразование: учебник для вузов / под ред. И.К. Салимжанова. – Москва: Финстатинформ, 2017. – 304 с. 30. ↑

4. Окландер, М.А. Маркетинговая ценовая политика / М.А. Окландер, А.П.Чукурна. Учебное пособие - М.: Центр учебной литературы, 2012. - 240 с. ↑

5. Стринковская, А.С. Цены и ценообразование на транспорте: учебное пособие / А.С. Стринковская – Омск: СибАДИ, 2017. − 193 с. ↑

6. Липсиц, И. В. Маркетинг. Учебник для студентов бакалавриата: учебник / под ред. И. В. Липсица. Москва: ГЭОТАР-Медиа, 2012. - 576 с. ↑

7. Лофиченко, Н.В. Торговая надбавка в ценовой политике торговой организации / Н.В. Лофиченко // Вестник Южно-Уральского государственного университета. Серия: Экономика и менеджмент. – 2016. – №5. – C. 54 – 57. ↑

8. Данченок Л. Ценовая политика фирм. // Человек и труд. - 2017. - №12 ↑

9. Ерохина, Л.И. Экономика предприятия (в сфере товарного обращения): учебник / Л.И. Ерохина, Е.В. Башмачникова, Т.И. Марченко. – Москва: Кнорус, 2018. – 298 с. ↑

10. 10Виханский О. С., Наумов А. И. Менеджмент: учебник / О. С. Виханский, А. И. Наумов. – Изд. 6-е, перераб. и доп. – Москва: Магистр, Инфра-М, 2016. – 656 с. ↑

11. Есипов В. Цены и ценообразование. - СПб.: Питер, 2019. ↑

12. Васюхин О.В. Основы ценообразования: Учебное пособие – СПб: СПбГУ ИТМО, 2017 – 109с. ↑

13. Туревский, И.С. Экономика отрасли: учебник / И.С. Туревский. – Москва: ИД «Форум», Инфра-М, 2017. – 288 с. ↑

14. Ценообразование в условиях рынка: Учеб. пособие. - М.: Международные отношения, 2017. - 192 с. ↑

15. Шив, Ч. Д. Курс MBA по маркетингу: учебное пособие / Ч. Д. Шив, А. У. Хайэм; под ред. П. Суворовой, А. Куницына, Р. Шамгунова. – Москва; Альпина Паблишер, 2015 – 717 с. ↑

16. Экономика отрасли: учебник/ А.Г. Будрин, Е.В. Будрина, М.Г. Григорян и др.; под ред. Е.В. Будриной. – Москва: Издательский центр «Академия», 2018. – 320 с. ↑

17. Якунина А. В., О.А. Романенко. Ценообразование: Учебное пособие. - Саратов: 2015. – 212с. ↑

18. Филатов, O.K. Экономика предприятий (организаций): учебник / O.K. Филатов, Т.Ф. Рябова, Е.В. Минаева. - 4-е изд. – Москва: Финансы и статистика, 2016. – 258 с. ↑

19. Филатов, O.K. Экономика предприятий (организаций): учебник / O.K. Филатов, Т.Ф. Рябова, Е.В. Минаева. - 4-е изд. – Москва: Финансы и статистика, 2016. – 258 с. ↑

20. Ценообразование: Учебно-практическое пособие / П. Н. Шуляк. - 13-е изд., перераб. и доп. - М.: Издательско-торговая корпорация "Дашков и К°", 2016. - 196 с. ↑

21. Филатов, O.K. Экономика предприятий (организаций) : учебник / O.K. Филатов, Т.Ф. Рябова, Е.В. Минаева. - 4-е изд. – Москва : Финансы и статистика, 2016. – 258 с. ↑