Файл: Курсовая _2012_ Сетевая.doc

При планировании себестоимости продукции, работ, услуг необходимо учитывать общепроизводственные и общехозяйственные расходы, которые планируются 2 способами:

– процентное соотношение этих расходов к сумме основной заработной платы основного персонала или в процентах в общей структуре полной коммерческой себестоимости (общехозяйственные расходы приблизительно составляют 50% от общепроизводственных расходов).

– планируются по калькуляционным статьям расходов (табл. 3.3).

Таблица 3.3

Планирование накладных расходов по подразделению

Наименование статьи	Формула исчисления	Значения
		исходные	проектируемые
1. Основная заработная плата административно-управленческого персонала по категориям	ЗПО=МО•КР•12
-директор
-специалисты и т.д.
Итого
младшего обслуживающего персонала по категориям
-…
Итого
2. Дополнительная заработная плата по категориям	ЗПД=КД•ЗПО КД – коэффициент учитывающий доп. заработную плату КД=%ДЗП/100
3. Премирование работников по категориям	ЗППР=КД•ЗПО КД – коэффициент премирования
4. Социальный налог	СН=КСН• (ЗПО+ЗПД +ЗППР) КСН – коэффициент социального налога
5. Сумма заработной платы с начислениями	ЗП=ЗПО+ЗПД +ЗППР+ СН
6. Коммунальные услуги
-вода холодная	СВ=Расц.•Q (Чобщ•Расц.)
горячая	СВ=Расц.•Q (Чобщ•Расц.)
-освещение	СО=РЭЛ•Фонд времени•Расц.
- силовая энергия	СС=РЭЛ•Фонд времени•Расц.
- отопление	СОТ=S•Расц.
7. Охрана труда и техника безопасности	ЗТБ=Чп•ОЧ ОЧ – отчисления на 1 работника
8. Рационализация и техника безопасности	ЗТБ=Чп•ОЧ
9. Содержание зданий	ЗЗД=0,5% от БЗД
10. Все остальные общепроизводственные расходы
11. Прочие общепроизводственные расходы	Пр=4-6% от ∑ОПР

---

Расчет экономической эффективности проекта

Расчет экономической эффективности применения информационных технологий производится по следующим формулам:

Годовая экономия от снижения себестоимости продукции, работ и услуг:

Э_г=(С_у0-С_у1)·А

где А – объем продукции, работ, услуг; С_у0, С_у1 – себестоимость продукции, работ, услуг до и после применения информационной технологии.

1. Годовая эффективность от снижения приведенных затрат.

Э_пз=((С_у0+Е_нК_у0)-(С_у1+Е_нК_у1)) · А,

где Е_н – нормативный коэффициент эффективности капитальных вложений, равный 0,15 (обычно данный коэффициент принимается равным процентной ставке рефинансирования центробанка плюс процент за обслуживание кредита); К_у0, К_у1 –капитальные вложения до и после применения информационной технологии, которые определяются путем деления общей суммы капиталовложений на годовой объем производства продукции в натуральных единицах (К_уi=К_i/А).

2. Срок окупаемости дополнительных капиталовложений при условии, что капиталовложения по исходному варианту меньше, чем по проектируемому (К₁>К₀), определяется по формуле:

Расчетный коэффициент эффективности капиталовложений определяется по формуле:

Наиболее целесообразным для применения считается проектируемый вариант, если соблюдается следующее условие:

---

Оценка эффективности рекламы и pr компаний в Интернет

При реализации рекламной и PR компании Интернет-проекта рекомендована следующая методика оценки результативности мероприятий.

Оценка эффективности рекламы в Интернет включает технические, экономические, организационные и некоторые другие аспекты. Задача применения Web-сервера в системе маркетинга охватывает достаточно широкий круг вопросов, поэтому для оценки разных аспектов реализации Web-сервера необходимо произвести разбивку критериев эффективности, по каждому из которых можно было бы в дальнейшем проводить оценки и в соответствии с ней принимать необходимые меры по корректировке, развитию и совершенствованию реализуемой системы маркетинга. В соответствии с этим можно выделить следующие группы параметров: экономические, организационные и маркетинговые.

Экономические параметры включают оценку экономической эффективности выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия на основе Web-сервера в среде Интернет.

Организационные параметры определяют степень интеграции новой информационной системы с существующей системой и степень интеграции новой информационной системы с существующей деятельностью предприятия.

Под маркетинговыми параметрами в данном случае понимаются параметры, отражающие эффективность проведения маркетинговой программы реализации и продвижения Web-сервера в среде Интернет и характеризующие эффективность использования инструментов Web-маркетинга.

Экономическая эффективность (Э) выбранного варианта построения маркетинговой системы предприятия на основе Web-сервера в среде Интернет может быть определена как отношение результата, получаемого от ее применения (Е_п), к затратам, связанным с разработкой и эксплуатацией системы (Е_з):

Э=E_п/E_з

Полные затраты при этом составляют:

Е_з=К+С_э,

где: К - суммарные капитальные вложения на проектирование системы, на приобретение необходимых составляющих и ее реализацию;

С_э - эксплуатационные расходы.

В случае разновременности капитальных и ежегодных затрат капитальные затраты должны быть приведены к одному (первому или последнему) году эксплуатации по формуле сложных процентов.

---

К_t=K/(1+i)^t,

где: К_t - приведенные капитальные затраты,

i - эффективность или минимальный доход, который может быть гарантирован инвестору, или коэффициент дисконтирования капитальных вложений;

t - период времени, через который будут произведены капитальные затраты;

К - капитальные затраты.

Результат, получаемый за счет функционирования системы, определяется следующим образом:

E_c=C_c(t)-K_t,

где: С_с(t) - эффект за счет снижения затрат за время t в результате применения новой системы маркетинга на основе Web-сервера.

Таким образом, для определения экономической эффективности необходимо определить основные статьи затрат и снижения расходов за счет использования в системе маркетинга Web-сервера. Источники затрат можно разделить на единовременные капитальные затраты и эксплуатационные расходы.

К единовременным капитальным затратам можно отнести:

• инвестиции на первоначальный анализ и планирование,

• стоимость необходимого оборудования в виде Web-сервера,

• стоимость программного обеспечения,

• вложения на организацию линий связи и сопутствующее оборудование,

• стоимость вспомогательного оборудования, например, компьютерной техники для обновления информации на Web-сервере, его дизайна или для выполнения функций по обеспечению работоспособности Web-сервера,

• инвестиции на подготовку и переподготовку кадров, в случае если какие-либо функции по обеспечению работоспособности Web-сервера обеспечиваются внутренними ресурсами предприятия.

К эксплуатационным расходам относятся:

• заработная плата обслуживающего персонала,

• расходы на вспомогательные материалы,

• взносы за доменное имя,

• арендная плата за каналы связи,

• плата провайдеру услуг Интернет за предоставление доступа к Web-серверу из Интернет, за предоставление места на собственном сервере или за обслуживание Web-сервера предприятия в случае размещения его у провайдера,

• амортизационные отчисления,

• дополнительные расходы в случае привлечения сторонних фирм для развития сервера, его дизайна, выполняемых функций,

• расходы на проводимые рекламные кампании и т.д.

---

Источники экономии зависят от выполняемых Web-сервером функций. При использовании электронных коммуникаций вместо традиционных снижаются расходы на печатные виды продукции, на телефонные разговоры и пересылку факсов. За счет предоставления необходимой информации обеспечивается предпродажная и послепродажная поддержка потребителей, при организации виртуального магазина не нужны традиционный магазин и соответственно затраты на него. В случае использования каналов Интернет для распространения информационной продукции нет необходимости в традиционных каналах распространения. При этом следует учесть, что внедрение и использование Web-сервера являются итеративной задачей.

Кроме того, необходимо учесть, что, кроме снижения затрат, присутствие фирмы в Интернет посредством Web-сервера может принести прибыль за счет:

• повышения имиджа торговой марки компании,

• продвижения товаров фирмы,

• привлечения новых потребителей,

• добавления нового канала распространения продукции, улучшения сервисного обслуживания текущих и потенциальных потребителей.

Оценка организационных аспектов характеризует интеграцию новых способов построения маркетинговой деятельности предприятия в существующую структуру предприятия. Параметр интеграции с существующей информационной системой (П_и) характеризует степень совмещения выполнения различных функций новой и существующей информационной структурами и определяется следующим образом:

П_и=P/P_c,

где: Р - количество функций, выполняемых совместно как существующей, так и новой информационной системой,

Р_c - общее количество функций, которые могут быть совмещены сущест-вующей и новой информационной системами.

В качестве примера выполняемых функций можно привести ведение баз данных, совмещение которых может, например, сократить число необходимых действий по вводу информации и повысить тем самым эффективность деятельности предприятия. Второй параметр этой группы характеризует интегрированность новой системы с существующей деятельностью предприятия. Он определяется как отношение числа функций, поддерживаемых системой маркетинга на основе Интернет (Р_м), к общему числу функций, отражающих деятельность предприятия (Р_общ):

П_с=Р_м/Р_общ,

---