ВУЗ: Не указан
Категория: Не указан
Дисциплина: Не указана
Добавлен: 28.06.2025
Просмотров: 534
Скачиваний: 0
СОДЕРЖАНИЕ
3. Маркетинговые исследования.
3.1. Организация маркетинговой деятельности.
3.2. Функции службы маркетинга.
3.3. Организация и структура отдела маркетинга.
3.4. Описание маркетинговой службы оао "Экомол".
3.5. Маркетинговые исследования.
3.6. Этапы маркетинговых исследований.
1. Выявление проблем и формулирование целей исследования.
2 Отбор источников информации.
4. Анализ собранной информации.
5. Представление полученных результатов.
6.Анализ производства и реализации продукции.
6.1.Анализ объема и ассортимента продукции.
6.2.Анализ ритмичности производства.
7.Анализ производства и реализации продукции оао "Экомол" на внутреннем рынке Республики Беларусь.
8.Анализ планово-предупредительных ремонтов на предприятии оао "Экомол".
Согласно данным табл. № 7, коэффициент ритмичности составляет 0,869 (3829/4402).
Таблица № 7. – Ритмичность выпуска продукции по декадам.
|
Декада |
Выпуск продукции за год, млн руб. |
Удельный вес,% |
Выполнение плана, коэффициент |
Объем продукции зачтенный в выполнение плана по ритмичности, млн руб. |
||
|
план |
факт |
план |
факт |
|||
|
Первая |
1450 |
1430 |
32,94 |
34,82 |
0,98 |
1430 |
|
Вторая |
1502 |
1780 |
34,12 |
43,34 |
1,18 |
1502 |
|
Третья |
1450 |
897 |
32,94 |
21,84 |
0,62 |
897 |
|
Всего за год |
4402 |
4107 |
100 |
100 |
0,93 |
3829 |
Коэффициент вариации (КВ) определяется как отношение среднеквадратического отклонения от планового задания за сутки (декаду, месяц, квартал) к среднесуточному (среднедекадному, среднемесячному, среднеквартальному) плановому выпуску продукции:
где
- квадратическое отклонение от
среднедекадного задания;п
- число
суммируемых плановых заданий;
-среднедекадное
задание по графику.
В нашем примере коэффициент вариации составляет 0,24. Это значит, что выпуск продукции по декадам отклоняется от графика в среднем на 24%.
В процессе анализа необходимо подсчитать упущенные возможности предприятия по выпуску продукции в связи с неритмичной работой. Для этого применяются разные методы:
а) разность между плановым и зачтенным выпуском продукции (4402 - 3829 = 573 млн руб.);
б) разность между фактическим и возможным выпуском продукции, исчисленным исходя из наибольшего среднесуточного (среднедекадного) объема производства (4107 - 1780 ∙ 3 = 1233 млн руб.);
в) если представить, что фактический выпуск в третьей декаде составляет плановый удельный вес в общем выпуске продукции, то возможный объем производства можно найти делением первого показателя на второй и умножением на 100 (1780/33,333 ∙ 100 = 5340 млн руб.). Если от фактического выпуска продукции вычесть возможный, получим тот же результат: 1233 млн руб.
В процессе анализа необходимо изучить изменения не только в объеме производства товарной продукции, но и в объеме ее реализации. От объема продаж зависят финансовые результаты предприятия, его финансовое положение, платежеспособность и т.д.
Анализ реализации продукции проводится за каждый месяц, квартал, полугодие, год. В процессе его фактические данные сравниваются с плановыми, предшествующими периодами, рассчитываются процент выполнения плана, абсолютное отклонение от плана, темпы роста и прироста за анализируемый отрезок времени, абсолютное значение одного процента прироста.
Н
Изменение
объема реализации продукции
1.Изменение
отгрузки продукции
1.1.Изменение
остатков готовой продукции на начало
года
1.2.Изменение
выпуска товарной продукции
1.3.Изменение
остатков готовой продукции на конец
года
2.Изменение
остатков товаров, отгружаемых на начало
и конец анализируемого периода
2.1.Сроки
оплаты, которые не наступили
2.2.Не
оплаченные в срок покупателями
2.3.На ответственном
хранении у покупателей




а
изменение объема продаж влияют
многочисленные факторы (схема № 2).
Схема № 2. – Схема факторной системы объема продажи продукции.
Расчет влияния данных факторов на объем реализации продукции производится сравнением фактических уровней факторных показателей с плановыми и вычислением абсолютных и относительных приростов каждого из них. Для изучения влияния этих факторов анализируется баланс товарной продукции (табл. № 8).
Таблица № 8. Анализ факторов изменения объема реализации продукции.
|
Показатель в плановых оптовых ценах предприятия |
Сумма, млн руб. |
||
|
план |
факт |
+ ,- |
|
|
1. Остаток готовой продукции на начало года |
500 |
350 |
-150 |
|
2. Выпуск товарной продукции |
4402 |
4107 |
-295 |
|
3. Остаток готовой продукции на конец года |
700 |
800 |
+100 |
|
4. Отгрузка продукции за год |
4202 |
3657 |
-545 |
|
5. Остаток товаров, отгруженных покупателям: 5.1. на начало года 5.2. на конец года |
670 1072 |
900 957 |
-115 |
|
6. Реализация продукции |
3800 |
3600 |
-200 |
Из таблицы видно, что план реализации продукции недовыполнен за счет уменьшения ее выпуска. Отрицательное влияние на объем продаж оказали следующие факторы: уменьшение остатков готовой продукции на складах предприятия на начало года и увеличение их на конец года. Поэтому в процессе анализа необходимо выяснить причины образования сверхплановых остатков на складах, несвоевременной оплаты продукции покупателями и разработать конкретные мероприятия по ускорению реализации продукции и получению выручки.
Анализ реализации продукции тесно связан с анализом выполнения договорных обязательств по поставкам продукции. Недовыполнение плана по договорам для предприятия оборачивается уменьшением выручки, прибыли, выплатой штрафных санкций. Кроме того, в условиях конкуренции предприятие может потерять рынки сбыта продукции, что повлечет за собой спад производства.
В процессе анализа определяется выполнение плана поставок за месяц и с нарастающим итогом в целом по предприятию, в разрезе отдельных потребителей и видов продукции, выясняются причины недовыполнения плана и дается оценка деятельности по выполнению договорных обязательств.
7.Анализ производства и реализации продукции оао "Экомол" на внутреннем рынке Республики Беларусь.
|
|
|
|
|
|
|
|
|
Динамика выпуска продукции за 2001-план 2004 гг. |
||||||
|
Вид продукции |
ед.изм. |
2001г |
2002г |
ожид 2003г |
план 2004г |
|
|
Комбикорма |
тыс.тонн |
68,0 |
77,0 |
70,9 |
70,9 |
|
|
Премиксы |
тыс.тонн |
7,3 |
8,3 |
5,8 |
5,8 |
|
|
Регмолоко |
тыс.тонн |
0,9 |
0,7 |
0,3 |
3,1 |
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|
|

