Файл: Маркетинг/Методичка.doc

Скачать файл
Заказать решение

ВУЗ: Не указан

Категория: Не указан

Дисциплина: Не указана

Добавлен: 06.01.2026

Просмотров: 1225

Скачиваний: 0

ВНИМАНИЕ! Если данный файл нарушает Ваши авторские права, то обязательно сообщите нам.

СОДЕРЖАНИЕ

Маркетинг Конспект лекций

Тема 1. Современная концепция маркетинга

1.1. Эволюция концепции маркетинга

1.2. Принципы и функции маркетинга

1.3. Цели и методы маркетинга

1.4. Информационное обеспечение маркетинга

1.5. Управление маркетингом

1.6. Организационные структуры маркетинга

Ситуации для анализа

Тема 2. Товар и товарная политика в маркетинге

2.1. Понятие товара и его слагаемые

2.2. Изучение потребителей

2.3. Концепция жизненного цикла товара

2.4. Разработка и реализация концепции нового товара

2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара

2.6. Пути реализации товарной политики

Ситуации для анализа

Тема 3. Комплексный анализ и прогнозирование товарных рынков методами маркетинга

3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга

3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

3.3. Емкость рынка

3.4. Изучение конкурентов

3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии

3.6. Целевой и пробный рынки

3.7. Позиционирование товаров на рынке

3.8. Дифференциация товаров на рынке

3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры

3.10. Маркетинговая информационная система

3.11. Методы изучения рынка

Ситуации для анализа

Тема 4. Цены и ценовая политика в маркетинге

4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге

4.2. Виды цен в маркетинге

4.3. Методы установления цен в маркетинге

4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге

4.5. Методы расчета цены товара

4.6. Ценовые стратегии и их реализация

Ситуации для анализа

Тема 5. Коммуникационная политика в маркетинге

5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики

5.2. Формирование спроса (мероприятия фос)

5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок

5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара

5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия стис)

5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз»

5.7. Планирование и контроль мероприятий фосстис

Ситуации для анализа

Тема 6. Организация сбытовой сети и системы товародвижения в маркетинге

6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге

6.2. Формирование каналов распределения

6.3. Организация продажи товаров

6.4. Прямой маркетинг

6.5. Система товародвижения в маркетинге

Ситуации для анализа

Тема 7. Маркетинговые стратегии предприятия

7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии

7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга

7.3. Портфельные стратегии

7.4. Стратегии роста

7.5. Конкурентные стратегии

7.6. Стратегия сегментации рынка

Ситуации для анализа

Тема 8. Планирование, финансы и контроль маркетинга

8.1. Планирование маркетинга

8.2. Определение затрат на маркетинг

8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге

8.4. Контроль в маркетинге

Ситуации для анализа

Словарь терминов

Литература

Оглавление

Оглавление

.

 Тема 1. СОВРЕМЕННАЯ КОНЦЕПЦИЯ МАРКЕТИНГА

   1.1. Эволюция концепции маркетинга

   1.2. Принципы и функции маркетинга

   1.3. Цели и методы маркетинга

   1.4. Информационное обеспечение маркетинга

   1.5. Управление маркетингом

   1.6. Организационные структуры маркетинга

   Ситуации для анализа

 Тема 2. ТОВАР И ТОВАРНАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

   2.1. Понятие товара и его слагаемые

   2.2. Изучение потребителей

   2.3. Концепция жизненного цикла товара

   2.4. Разработка и реализация концепции нового товара

   2.5. Слагаемые коммерческого успеха товара

   2.6. Пути реализации товарной политики

   Ситуации для анализа

 Тема 3. КОМПЛЕКСНЫЙ АНАЛИЗ И ПРОГНОЗИРОВАНИЕ ТОВАРНЫХ РЫНКОВ МЕТОДАМИ МАРКЕТИНГА

   3.1. Цели и задачи исследования рынка методами маркетинга

   3.2. Спрос и предложение. Рыночное равновесие

   3.3. Емкость рынка

   3.4. Изучение конкурентов

   3.5. Сегментация рынка и ее основные критерии

   3.6. Целевой и пробный рынки

   3.7. Позиционирование товаров на рынке

   3.8. Дифференциация товаров на рынке

   3.9. Условия формирования и факторы развития экономической конъюнктуры

   3.10. Маркетинговая информационная система

   3.11. Методы изучения рынка

   Ситуации для анализа

 Тема 4. ЦЕНЫ И ЦЕНОВАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

   4.1. Задачи, цели и сущность ценовой политики в маркетинге

   4.2. Виды цен в маркетинге

   4.3. Методы установления цен в маркетинге

   4.4. Виды и назначение скидок с цен в маркетинге

   4.5. Методы расчета цены товара

   4.6. Ценовые стратегии и их реализация

   Ситуации для анализа

 Тема 5. КОММУНИКАЦИОННАЯ ПОЛИТИКА В МАРКЕТИНГЕ

   5.1. Цели, задачи и правила коммуникационной политики

   5.2. Формирование спроса (мероприятия ФОС)

   5.3. Реклама – инструмент продвижения товара на рынок

   5.4. Персональные продажи – инструмент продвижения товара

   5.5. Стимулирование сбыта (мероприятия СТИС)

   5.6. Мероприятия «паблик рилейшнз»

   5.7. Планирование и контроль мероприятий ФОССТИС

   Ситуации для анализа

 Тема 6. ОРГАНИЗАЦИЯ СБЫТОВОЙ СЕТИ И СИСТЕМЫ ТОВАРОДВИЖЕНИЯ В МАРКЕТИНГЕ

   6.1. Сущность сбытовой политики в маркетинге

   6.2. Формирование каналов распределения

   6.3. Организация продажи товаров

   6.4. Прямой маркетинг

   6.5. Система товародвижения в маркетинге

   Ситуации для анализа

 Тема 7. МАРКЕТИНГОВЫЕ СТРАТЕГИИ ПРЕДПРИЯТИЯ

   7.1. Методологический подход к разработке маркетинговой стратегии

   7.2. Общая характеристика стратегий маркетинга

   7.3. Портфельные стратегии

   7.4. Стратегии роста

   7.5. Конкурентные стратегии

   7.6. Стратегия сегментации рынка

   Ситуации для анализа

 Тема 8. ПЛАНИРОВАНИЕ, ФИНАНСЫ И КОНТРОЛЬ МАРКЕТИНГА

   8.1. Планирование маркетинга

   8.2. Определение затрат на маркетинг

   8.3. Бюджет и бюджетирование в маркетинге

   8.4. Контроль в маркетинге

   Ситуации для анализа

 Словарь терминов

 Литература

189

Смотрите также файлы