Файл: Сущность и элементы внешней среды.pdf

Коэффициент финансовой устойчивости соответствует нормативным значениям, это означает, что оперативная деятельность финансируется в полной мере за счет собственных и заемных средств предприятия. Между тем, величина коэффициента финансирования предприятия значительно ниже норматива, равного 1, это свидетельствует о низкой степени платежеспособности санатория. Коэффициент маневренности показывает, какая часть собственного капитала используется в качестве источников финансирования оборотных активов. Анализируя данные таблицы, можно сделать вывод, оборотный капитал финансируется в большей степени за счет заемного капитала. Коэффициент обеспеченности оборотных активов собственными средствами также должен быть больше чем 0,1 (в нашем случае он ниже норматива). Коэффициент финансовой зависимости выше нормативного значения, следовательно, организация зависит от заемных средств.

Таким образом, к концу анализируемого периода у предприятия нет возможностей по привлечению дополнительных заемных средств без рискапотери финансовой устойчивости. Степень финансовой устойчивости ООО Санаторий «Алтайский замок» за 2017-2019 гг. можно характеризовать как«неустойчивое финансовое состояние».

Также следует проанализировать показатели деловой активности предприятия - коэффициенты оборачиваемости дебиторской и кредиторской задолженности (таблица 2.6).

Таблица 2.6 - Анализ деловой активности ООО Санаторий «Алтайский замок» за 2017-2019 гг.

Показатели, характеризующие деловую активность предприятия за 2017- 2019 гг., следующие:

• оборачиваемость дебиторской задолженности выросла с 16,1 до 18,8, при этом средний срок оборота снизился на 4 дня. Это демонстрирует эффективное управление дебиторскойзадолженностью;
• оборачиваемость кредиторской задолженности выросла с 7,1 до 7,8 раз за год, срок оборота сократился на 5 дней. Это указывает на то, что эффективность управления кредиторской задолженностью на предприятии такжеповысилась.

В целом, ООО Санаторий «Алтайский замок» в 2017-2019 гг. по результатам хозяйственно-финансовой деятельности получило положительные результаты. Тем не менее, несмотря на то, что у компании повысилась прибыльность, ей не хватает высоколиквидных средств, санаторий отличается неустойчивым финансовым положением, обусловленным недостатком собственного капитала и высокой долей заемных средств.

Анализ внешней и внутренней средыпредприятия

Рынок санаторно-курортных услуг включает многочисленные и разнообразные по профилю санаторно-курортные учреждения, туристские фирмы, гостиничные предприятия, различные организации. Они имеют целью проведение восстановительного лечения, организацию оздоровительного отдыха, увлекательных туристических туров, экскурсионную деятельность и разнообразного лечебного питания отдыхающих.

ООО Санаторий «Алтайский замок» осуществляет свою деятельность на следующих рынках санаторно-курортных услуг:

1. мировой - это все лечебные курорта мира – Чехия, Черногория, Болгария ит.д.;
2. федеральныйэтовсе российские лечебные курорты -Крым, Краснодарский край ит.д.;
3. региональный – местные санатории отдельныхрегионов;
4. местный – рынок курортаБелокуриха.

Учитывая свое уникальное географическое местоположение, курорт Белокуриха является уникальным курортом Сибири. Благодаря этому Алтайский край входит в пятерку ведущих регионов по количеству отдыхающих в санаторно-курортных учреждениях наряду с Краснодарским и Ставропольским краями, Московской областью и Республикой Башкортостан.Санаторно-курортный комплекс Алтайского края представлен 44 организациями. 8 учреждений являются детскими санаторно-курортными организациями (5 детских санаториев, 1 санаторный оздоровительный лагерь круглогодичного действия и 1 санаторный детский дом). Общее число мест единовременного размещения в санаторно-курортных учреждениях Алтайского края составляет 8,9 тысяч.

В свою очередь, самым важным природным лечебным фактором курорта Белокуриха являются азотно-кремнистые термальные воды с содержанием радона из естественных источников. Термальные воды по своим лечебным и химическим свойствам отличаются от минеральных источников других курортов высокой эффективностью. Сформировались направления профиля курорта: заболевания сердечно-сосудистой системы, опорно-двигательного аппарата, нервной системы, эндокринной системы и обмена веществ, кожи, желудочно-кишечного тракта, органов дыхания, урологические, гинекологические, профессиональные заболевания, лор болезни, педиатрия.

Белокуриха сегодня – многопрофильный бальнеоклиматический курорт с современными корпусами лечебно-профилактических учреждений, оснащенными современными технологиями, с высоким уровнем подготовки специалистов по лечению и профилактике многочисленных заболеваний. В настоящее время здесь созданы все условия для лечения, оздоровления и активного отдыха.

В Белокурихе 15 санаторно-курортных учреждений, которые могут принять единовременно около 5 тысяч отдыхающих. Крупными санаториями являются АО «Курорт Белокуриха», АО «Санаторий «Рассия», АО «Санаторий«Алтай» и др. Основными конкурентами ООО Санаторий «Алтайский замок» на рынке санаторно-курортных услуг являются региональные курорты с аналогичными видами услуг, курорты Черноморского побережья, санатории Крыма, зарубежныекурорты.

Ближайшие конкуренты - это санатории, ведущие деятельность на территории Белокурихи, такие как «Алтай», «Рассия», «Курорт Белокуриха»,«Родник Алтая», «Центросоюз». Все санатории имеют собственную лечебную базу и специализируются на профилактике и восстановительном лечении заболеваний, традиционных для курорта Белокурихи

Также на территории курорта ведут свою деятельность такие санатории и пансионаты как: «Эдем», «Беловодье», «Белокур», «Кедровый», «Аврора».

Основными факторами риска во внешней среде являются:

• возрастающаяконкуренция;
• демпинг цен напутевки;
• ограничение или упразднение источников финансирования в виду сокращения социальных программпредприятиями-контрагентами;
• снижение покупательской способности населенияРФ;
• отток квалифицированных кадров.

К числу прочих факторов риска относится – нежелание многочисленных собственников санаторно-курортных комплексов принимать участие в долевом финансировании развития инфраструктуры курорта.

Таким образом, в связи с возрастающей конкуренцией со стороны региональных курортов и курортов зарубежных стран, таких как Греция, Израиль, Вьетнам, Китай, Таиланд, Тунис, Болгария, Обществу, для сохранения лидирующих позиций на рынке санаторно-курортных услуг, необходимо постоянно наращивать свои конкурентные преимущества.

Текущая деятельность предприятия сопряжена с риском стабильности и устойчивости фирмы, которая аккумулирует факторы риска по отдельным функциональным направлениям текущей деятельности.

Наиболее существенными являются производственные и финансовые риски. Оба эти риска имеют стратегическое значение для предприятия, последствия от них оказывают существенное влияние на экономические и финансовые результаты деятельности, от них зависит экономическая безопасность предприятия.

Производственные риски определяются структурой активов, в которые вложен капитал. Производственные риски возникают под воздействием следующих факторов:

• снабженческих (несвоевременная, неполная, некачественная поставка продуктов питания, материалов, других материальных ценностей; неоптимальное обеспечение потребностей производственного процесса запасами);
• хозяйственных (некачественное оказание услуг (выполнение работ), недобросовестное использование материальных ценностей при оказании услуг (выполненииработ);
• сбытовых (возникновение дебиторской задолженности, поиск дополнительных источников финансированиядеятельности).

Особое место занимают финансовые риски, которые проявляются в сфере экономической деятельности, они прямо связаны с формированием его прибыли.

Степень влияния финансовых рисков на результаты деятельности и уровень финансовой безопасности существенно вырастает в период экономического кризиса.

Факторы влияния внешней финансовой среды следующие:

1. непрямого влияния:

• уровень и темпинфляции,
• девальвациярубля,
• динамика валютных курсов, учетнойставки,
• неопределенность экономическойобстановки,
• динамика экономического развитиястраны,
• региональная экономическаяполитика,
• общий инвестиционный климат встране,
• политика государства в областиналогообложения,
• покупательская способность населения, изменения, связанные с внедрениеминноваций;

1. непосредственного влияния:

• конъюнктура и прозрачность финансового, кредитного, товарного и страхового рынков;

4)характер,уровеньистабильностькоммерческихсвязейс поставщиками, покупателями, финансовымиинститутами;

• повышение тарифов на перевозки, электроэнергию, другиеуслуги;
• ошибочный выбор целевогосегмента;
• уровень доходности инвестиционных проектов. Факторы влияния внутренней финансовойсреды:
• риск ростазатрат;
• амортизационная, налоговая, дивидендная, инвестиционная политика акционерного общества;
• политика управления прибылью, оборотными активами, денежными потоками, финансовымирисками;
• структура капиталакомпании;
• средневзвешенная стоимостькапитала;
• структура инвестиционного портфеля;
• уровень самофинансированияинвестиций;
• уровень кредитоспособности компании и состав ее финансовых обязательств;
• инструменты контроллинга, применяемые вОбществе.

На современном этапе к числу основных видов финансовых рисков предприятия относятся:

• риск снижения финансовой устойчивости, по степени опасности играет ведущую роль – генерирует угрозы банкротствапредприятия;
• рискнеплатежеспособностипредприятия,порождается разбалансированностью положительного и отрицательногоденежных потоков
• предприятия во времени, по своим финансовым последствиям относится к числу наиболее опасных;
• инвестиционный риск, связан с возможной потерей капитала, относится к группе наиболее опасных финансовыхрисков;
• инфляционный риск, инфляция обесценивает реальную стоимость капитала и ожидаемых доходов от осуществляемых финансовых операций; в современных условиях носит постоянный характер, в финансовом менеджменте ему должно уделяться постоянноевнимание.

Далее представлен PEST-анализ факторов макросреды ООО Санаторий

«Алтайский замок» (таблица 2.7). На основе экспертного метода присваиваются качественные оценки (если влияние очень слабое, присваивается балльная оценка 3, если существенное - 5, значительное - 7, высокое (сильное) – 9).

Таблица 2.7 - PEST-анализ факторов макросреды ООО Санаторий «Алтайский замок»

Продолжение таблицы2.7