Файл: Прибыль и рентабельность торговой организации (Теоретические основы принятия потребителем решения о покупке).pdf

ВВЕДЕНИЕ

Актуальность темы бакалаврской работы заключается в том, что основой экономического развития любого предприятия является прибыль, которая в свою очередь является важнейшим фактором эффективной работы предприятия и является ключевым источником его хозяйственной деятельности.

Уровень рентабельности и сумма полученной предприятием прибыли выступают финансовым результатом деятельности компании. Реализуя продукцию или оказывая различные услуги, предприятия получают прибыль.

Прибыль является не только обобщающим стоимостным показателем работы предприятия, она выступает и источником накопления денежных средств. Для того, чтобы в будущем стабильно существовало предприятие, прибыль создает некоторые гарантии, поскольку накопленная прибыль помогает преодолевать риски, связанные с реализацией товаров и услуг. Следовательно, аккумулируя в себе доходы, расходы и потери, прибыль является центральным показателем для оценки хозяйствования предприятия.

Показатели прибыли и рентабельности - одни из самых важных показателей финансового состояния предприятия.

Объектом исследования выступает ООО «МСС»

Предмет – прибыль и рентабельность торговой организации.

Целью исследования является разработка рекомендаций по улучшению финансовых результатов деятельности ООО «МСС» и эх экономическое обоснование.

Для достижения установленной цели, необходимо решить следующие задачи:

• привести характеристику прибыли как индикатора результатов деятельности предприятия;
• определить цель, задачи и методику анализа прибыли и рентабельности предприятия;
• дать технико-экономическую характеристику деятельности ООО «МСС»;
• провести анализ прибыли и рентабельности ООО «МСС»;
• разработать рекомендации по улучшению финансовых результатов деятельности ООО «МСС»;
• произвести оценку экономической эффективности предложенных мероприятий по улучшению финансовых результатов деятельности ООО «МСС».

Структура работы обусловлена целями и задачами исследования. Курсовая работа содержит введение, три главы, включающие по 2 параграфа, заключение и библиография. Работа размещена на 47 страниц.

Глава 1. Теоретические основы принятия потребителем решения о покупке

1.1. Характеристика прибыли как индикатора результатов деятельности предприятия

Предприятия реализуют выпускаемую продукцию потребителям, устанавливая свои цены на свои продукты, тем самым приобретают денежную выручку. Но это еще не говорит о том, что предприятия получили прибыль. Для определения конечного финансового результата хозяйственной деятельности предприятия, следует соотнести полученную выручку с себестоимостью продукции, то есть с затратами на производство и реализацию данной продукции.

Таким образом, если выручка будет выше себестоимости, то предприятие получит прибыль. Если выручка и себестоимость равны, то предприятие сможет только возместить затраты на производство и реализацию продукции и прибыли не получит.

В случае, когда предприятие получает затраты, превосходящие выручку, то предприятие получит убыток или отрицательный финансовый результат. Такая ситуация приведет к сложному финансовому состоянию или же даже к банкротству [4, с. 126].

«Компании получают валовой доход, который представляет собой выручку от реализации товаров, работ или услуг, за минусом материальных затрат, но включающий в себя затраты на оплату труда и прибыль» [2].

Прибыль всегда выражается в стоимостной форме, и любая компания должна стремиться к получению максимальной прибыли или же к такому объему прибыли, при котором можно удерживать свои позиции на конкурентном рынке, а также обеспечивать стабильное развитие и расширение производства [9, с. 42].

Роль прибыли в жизнедеятельности любой компании проявляется в том, что это один из главных экономических показателей в рыночной экономике, так как целью любой предпринимательской деятельности является получение максимально возможной прибыли. Деятельность коммерческих организаций будет нецелесообразна, если будет отсутствовать прибыль, и компания будет покрывать только затраты.

Прибыль, являясь центральным звеном деятельности компаний, выполняет несколько главных функций (рис.1)

Рис. 1. Функции прибыли

Регулирующая функция прибыли говорит о том, что с помощью прибыли появляется возможность регулировать финансовые потоки компании, так как происходит распределение прибыли по различным фондам предприятия [10, с. 33].

Стимулирующая функция проявляется в стремлении любого предприятия в процессе своей хозяйственной деятельности укрепиться и занять лидирующие позиции на конкурентном рынке. Для достижения данной цели руководитель тщательно занимается производством, имеет цель снизить затраты по максимуму, ищет пути рационального использования ограниченных ресурсов, добивается максимальной отдачи от факторов производства. В связи с этим происходит совершенствование техник и технологий, создаются технические новинки, совершенствуется наука, все это приводит к экономическому росту не только отдельной взятой компании, но и экономики в целом.

Контрольная функция прибыли - это обобщающий показатель деятельности предприятий, а также это синтетический критерий общественной оценки эффективности производства организаций [7, с. 157].

Например, в определенной отрасли экономики получаемая прибыль больше среднего значения, это говорит о том, что на такую продукцию имеется большой спрос, то есть этот продукт отвечает всем потребностям и пожеланиям потребителя. Следовательно, этот сегмент экономики становится выгодным и привлекательным для вложения в него денежных средств или иных ресурсов и соответственно появится большое число желающих участвовать в этой сфере. Итогом таких перемещений ресурсов будет большая эффективность функционирования национальной экономики.

Рассмотрим основные виды прибыли, которые представим на рис.2.

Рис. 2. Виды прибыли

Прибыль компании, которая получена от всех источников дохода, за минусом расходов на производство, покупку или реализацию произведенных товаров, услуг, уплаченных процентов по займам и кредитам и приобретение ресурсов, называется бухгалтерской прибылью [16, с. 53].

Экономическая прибыль - это разность между общим доходом компании и издержками. То есть из бухгалтерской прибыли вычитаются дополнительные расходы, например, упущенные выгоды, дополнительные премии сотрудникам, затраты на коррумпированных чиновников и т.д.

Прибыль, которая остается в распоряжении предприятия после выплаты налогов, сборов, различных отчислений и обязательных платежей в бюджет, называется чистой.

Под валовой прибылью принято понимать разность выручки себестоимости продукта.

Маржинальная выручка представляет собой ситуацию, когда выручка превышает переменные затраты, такое превышение позволяет возместить постоянные затраты и дает возможность получить прибыль.

Нормальной прибылью называют среднерыночную прибыль, она позволяет сохранять свои позиции на конкурентном рынке [18, с. 213].

На изменение прибыли оказывают влияние внешние и внутренние факторы, представленные на рис.3.

Рис. 3. Внутренние и внешние факторы, влияющие на прибыль

Факторы, которые влияют на объем прибыли компании с помощью роста объемов производства и реализации продукции, снижения издержек, роста цен и качества продукта, называют внутренними. Внешние факторы не зависят от деятельности компании, но прямы образом могут влиять на величину полученной прибыли [15, с. 91].

1.2. Цель, задачи и методика анализа прибыли и рентабельности предприятия

Главной целью анализа прибыли и рентабельности на предприятиях выступает выявление и разработка путей увеличения прибыли и повышения рентабельности, за счет изыскания скрытых внутренних резервов экономического потенциала организации.

«Основными задачами при анализе прибыли и рентабельности организации будут выступать:

- постоянный контроль за выполнением планов по реализации продукции и по получению прибыли;

- определение влияния объективных и субъективных факторов на общий объем реализации продукции и конечные финансовые результаты деятельности предприятия;

- нахождение резервов для увеличения объема прибыли и реализации готовой продукции;

- оценка работы персонала предприятия по применению возможностей роста объема реализации готовой продукции, рентабельности и прибыли;

- разработка мероприятий по применению найденных резервов» [13].

В современной экономике есть множество различных методик для анализа прибыли и рентабельности организации. Рассмотрим самые популярные из них [1, с. 257].

Конечный результат хозяйственной деятельности любой компании характеризует прибыль. Прибыль можно измерить относительными и абсолютными показателями.

К абсолютным показателям относят сумму прибыли, то есть валовую, чистую, прибыль до налогообложения. Эти показатели находятся в отчете о финансовых результатах бухгалтерской отчетности.

К относительным показателям прибыли относят коэффициенты рентабельности, характеризующие степень использования ресурсов фирмы и расходов по отношению к сумме прибыли.

«Крылова С.И. и Илышева Н.Н. рекомендуют проводить комплексный анализ прибыли в определенной последовательности, в процессе которого анализируются разные виды прибыли, в зависимости от их формирования» [9].

«В первую очередь анализируется выручка, поскольку она является главным источником денежных поступлений. Следовательно, основная задача каждого предприятия - получить как можно больше прибыли при минимальных затратах, соблюдая экономию при расходовании средств и наиболее эффективного их использования» [14, с. 311].

«Валовая прибыль рассчитывается как разность выручки и себестоимость продукции:

(1)

где Пвал – валовая прибыль,

N – выручка,

С – себестоимость» [2].

«Валовая прибыль состоит из нескольких элементов, которые анализируются в том числе. Прибыль от продаж рассчитывается как разность валовой прибыль и управленческих и коммерческих затрат:

(2)

где Ппр - прибыль от продаж,

Ур - управленческие расходы,

Кр - коммерческие расходы» [3].

«Для того, чтобы рассчитать прибыль до налогообложения, надо вычесть из прибыли от продаж прочих расходов и прибавить прочие доходы:

(3)

где П до нал - прибыль до налогообложения,

Р проч - прочие расходы,

П ку - проценты к уплате,

П к пол - проценты к получению,

Д проч - прочие доходы,

Д орг - доходы от участия в других организациях» [2].

«Чистая прибыль - это разность прибыли до налогообложения и суммы текущего налога на прибыль, а также других выплат и компенсаций:

(4)

где ЧП - чистая прибыль,

Нпр - налог на прибыль» [20].

Рассмотрим расчет влияния различных факторов на показатели прибыли.

Влияние выручки на увеличение прибыли от продаж составило:

(5)

При этом относительная экономия по затратам составила:

(6)

Прирост чистой прибыли произошел за счет роста прибыли до налогообложения:

(7)

(8)

Анализ влияния факторов на изменение прибыли от продаж:

1. Изменение физического объема выполненных услуг (П_v) и его влияние на прибыль рассчитаем по формуле [2, с. 420]: