Добавлен: 01.04.2023
Просмотров: 201
Скачиваний: 2
Квалификация работников, так же как и финансовые ресурсы, является сильным ограничительным фактором при выборе стратегии развития. Углубление и расширение квалификационного потенциала работников является одним из важнейших условий, обеспечивающих возможность перехода к новым производствам либо же к качественному технологическому обновлению существующего производства. Не обладая достаточно полной информацией о квалификационном потенциале, руководство не может сделать верного выбора стратегии фирмы.
Обязательства фирмы по предыдущим стратегиям создают некую инерционность в развитии. Невозможно полностью отказаться от всех предыдущих обязательств в связи с переходом к новым стратегиям. Поэтому при выборе новых стратегий необходимо учитывать тот факт, что еще некоторое время будут действовать обязательства прежних лет, которые соответственно будут сдерживать либо же корректировать возможности «Краснодар»изации новых стратегий. В связи с этим, чтобы избежать сильного негативного влияния старых обязательств, необходимо их по возможности полно учитывать при выборе новых стратегий и закладывать их выполнение в процесс осуществления новых стратегий.
Степень зависимости от внешней среды оказывает существенное влияние на выбор стратегии фирмы. Бывают такие ситуации, что фирма настолько зависит от поставщиков или покупателей ее продукции, что она не вольна делать выбор стратегии, исходя только из возможностей более полного использования своего потенциала. В ряде случае внешняя зависимость может играть гораздо большую роль в выборе стратегии фирмы, чем все остальные факторы. Сильная внешняя зависимость может быть обусловлена правовым регулированием поведения фирмы, а также социальными ограничениями, условиями взаимодействия с природной средой и т.п.
Временной фактор должен обязательно приниматься во внимание во всех случаях выбора стратегии. Связано это с тем, что и возможности, и угрозы для фирмы, и планируемые изменения всегда имеют определенные временные границы. При этом важно учитывать и календарное время, и продолжительность этапов осуществления конкретных действий по «Краснодар»изации стратегии. Фирма не в любой момент и не в любые календарные сроки может осуществлять стратегию, а только в те моменты и в те сроки, в которые появляется возможность для этого. Очень часто успеха в осуществлении стратегии и, следовательно, успеха в конкурентной борьбе добивается та фирма, которая лучше научилась учитывать время и соответственно лучше умеет управлять процессами во времени.[13]2
Глава 2 Стратегии футбольного клуба «Краснодар»
В начале 2008 года ФК «Краснодар» успешно прошел процедуру лицензирования и 22 февраля 2008 года получил лицензию на участие в соревнованиях профессиональных коллективов Второго российского дивизиона. Этот день принято считать днем рождения клуба. Инициатором создания футбольного клуба «Краснодар» является российский бизнесмен Сергей Николаевич Галицкий.[14]5
В российской Премьер-лиге «Краснодар» дебютировал в сезоне-2011/2012 и сходу занял 9-е место среди 16 команд. В следующем чемпионате черно-зеленые финишировали десятыми, хотя набрали больше очков и забили больше мячей, чем по завершении двух кругов предыдущего первенства.
В сезоне-2013/2014 под руководством возглавившего коллектив в начале сентября 2013 года Олега Кононова чемпионат страны «Краснодар» завершил на 5-м месте, которое дало команде право дебютировать в Лиге Европы УЕФА. Кроме того, черно-зеленые смогли дойти до финала Кубка России, где уступили лишь в серии послематчевых пенальти.[15]13
Дебют «Краснодара» на европейской арене в целом можно признать удачным. В квалификационных раундах Лиги Европы «быки» поочередно прошли эстонский «Силламяэ Калев», венгерский «Диошдьер» и достаточно именитый испанский ««Краснодар» Сосьедад». Барьер группового этапа черно-зеленым преодолеть не удалось, однако команда достойно сражалась с такими известными в Европе клубами, как английский «Эвертон», немецкий «Вольфсбург» и французский «Лилль».
По итогам сезона-2014/2015 «Краснодар» завоевал первые медали чемпионата России – бронзовые, причем черно-зеленая команда набрала очков столько же, сколько и серебряный призер ЦСКА – 60, но уступила армейцам по общему количеству побед. Этот результат позволил «горожанам» второй год подряд сыграть в Лиге Европы.
Сезон-2015/2016 стал лучшим для «быков» по суммарным показателям выступления во всех турнирах. В чемпионате России команда заняла 4-е место, дающее право вновь стартовать в еврокубках, при этом забила больше, чем когда-либо раньше в Премьер-лиге (54 мяча), пропустила – меньше, чем когда-либо (25). а нападающий «Краснодара» Федор Смолов, забив 20 мячей, стал лучшим бомбардиром чемпионата России. В розыгрыше Кубка России черно-зеленые дошли до полуфинала, а в Лиге Европы УЕФА сумели выйти в нокаут-стадию с первого места из группы, опередив такого грозного соперника, как дортмундская «Боруссия». Увы, дальше 1/16 финала «Краснодар» продвинуться по турнирной сетке не смог, уступив по сумме двух матчей пражской «Спарте».
Сезон-2016/2017 «Краснодар» почти полностью провел под руководством Игоря Шалимова, который сменил на тренерском мостике Олега Кононова в августе 2016 года. В Лиге Европы УЕФА «Краснодар» второй раз кряду «Краснодар» успешно преодолел групповую стадию, затем в 1/16 финала по сумме двух матчей сломил сопротивление опытного еврокубкового бойца в лице турецкого клуба «Фенербахче», однако в 1/8 финала непреодолимым барьером для «быков» стала испанская «Сельта». чемпионат России черно-зеленые завершили на 4-м месте, что снова, 4-й год подряд позволило им квалифицироваться в Лигу Европы УЕФА. Главным же разочарованием сезона-2016/2017 стало выступление в Кубке России, где «горожане» в 1/4 финала в серии послематчевых пенальти уступили «Уралу», ведя в счете 3:0 по ходу первого тайма.
В сезоне-2017/2018 команда впервые не смогла пробиться в групповой этап Лиги Европы УЕФА – в раунде плей-офф непреодолимым барьером на ее пути стала сербская «Црвена Звезда». Выиграв дома со счетом 3:2, «горожане» в Белграде уступили 1:2 и остались за бортом основной стадии турнира из-за меньшего количества мячей, забитых на выезде.
В чемпионате России до последнего тура «Краснодар» претендовал на место в призовой тройке и путевку в Лигу Чемпионов УЕФА, однако в итоге снова финишировал 4-м, правда, на этот раз данная итоговая позиция дала черно-зеленым прямой пропуск в групповой этап Лиги Европы УЕФА, За 6 туров до конца сезона-2017/2018 после ряда неудачных матчей Игорь Шалимов был отправлен в отставку, и команду возглавил с приставкой «и. о.» 34-летний Мурад Мусаев.[16]14 Этот специалист 6 с лишним лет трудился в Академии ФК «Краснодар», тренировал команды 2000 и 1999 года рождения, выиграл с ними немало турниров и завоевал несколько трофеев. В последние 2 года Мурад Мусаев успешно работал с молодежной командой ФК «Краснодар».
Именно молодежка и стала главным черно-зеленым лауреатом сезона-2017/2018. Команда, возглавляемая Мурадом Мусаевым, весьма достойно выступила в юношеской Лиге УЕФА, где на стадии плей-офф лишь в серии пенальти уступила мадридскому ««Краснодар»у». На домашнем матче молодежки «Краснодара» со сверстниками из королевского клуба был установлен мировой рекорд посещаемости игр юношеских турниров – с трибун нашего клубного стадиона за игрой наблюдали 32 510 зрителей. Кроме того, подопечные Мурада Мусаева, которыми после перехода наставника в главную команду в концовке сезона руководил Игорь Пикущак, впервые в клубной истории выиграли молодежное первенство России.
По итогам сезона-2018/2019 «Краснодар», руководимый Мурадом Мусаевым, второй раз в клубной истории стал бронзовым призером РПЛ, и вновь, как и четырьмя годами ранее, команда набрала столько же очков, сколько и серебряный медалист, но уступила 2-е место по дополнительным показателям. На этот раз решающим оказалось количество мячей в личных встречах, забитое на поле соперника. Итоговая 3-я позиция дала возможность команде впервые выступить в Лиге Чемпионов УЕФА, при этом начать борьбу черно-зеленым предстоит в августе 2019 года с 3-го квалификационного раунда.
В Лиге Европы УЕФА сезона-2018/2019 «Краснодар» также выступил более чем достойно. Выйдя в нокаут-стадию со второго места из сильной группы, где соперниками были испанская «Севилья», бельгийский «Стандард» и турецкий «Акхисар Белидиеспор», в 1/16 финала «быки» прошли мощный немецкий «Байер Леверкузен» и завершили выступления в 1/8 финала, уступив по сумме двух матчей «Валенсии». К сожалению, решающий мяч в ответном поединке, позволивший испанской команде сравнять счет (1:1) и открывший ей дорогу в четвертьфинал, краснодарцы пропустили на последних секундах компенсированного времени.
2.1 Анализ спортивной стратегии клуба
Конечно, без общения с президентом и директорами клуба нельзя точно узнать, как принимались решения по установки целей на сезон. У автора, к сожалению, не было возможности пообщаться с господином Сергеем Галицким и его окружением, однако попробуем проанализировать, как вырабатывались стратегии с помощью теории, представленной в 1 главе данной курсовой работы. Как выяснилось ранее, для постановки клубных целей должно пройти 4 фазы:
- выявление и анализ тех трендов, которые наблюдаются в окружении.
В этой фазе менеджмент клуба должен проанализировать результаты прошедшего сезона, какие конкуренты есть у команды, насколько они сильны (состав, тренер, трансферная политика, анализ результатов прошедшего сезона), можно ли их обыгрывать. При этом необходимо учитывать тот факт, что «Краснодар» получил право на участие в Лиге чемпионов, поэтому анализ должен проводиться не только среди российских клубов.
- установление целей для организации в целом.
Проведя анализ своей команды и команд-конкурентов, руководство клуба устанавливает глобальные цели на сезон. Этими целями, как будет видно из таблицы, стали: выступление в стадии «плей офф» Лиги чемпионов, победа в чемпионате России и победа в кубке России. В принципе, цели все выполнимые, потому что, во-первых, «Краснодар» 3 последних сезона выходил в «плей офф» второго по престижности европейского турнира, где не хватало совсем немного для выхода в самый высокий раунд. Но, к сожалению, «быки» не смогли пройти в групповой этап Лиги чемпионов, но в «европейскую осень» они попали, участвуя в Лиге Европы. Оценив команды, которые должны были участвовать в Лиге Европы, можно выявить, что групповой этап «быки» должны были проходить без проблем, далее на стадии «плей офф» все будет зависеть от жеребьевки, но реальных конкурентов, которые могли бы обыграть «Краснодар» немного. Среди них были немецкие «Вольфсбург» и «Боруссия», испанская «Севилья», английский «Манчестер Юнайтед». При этом южане вполне могли обыграть каждый из этих клубов, поэтому выход в плей офф Лиги Европы не кажется какой-то «космической» целью.
Во-вторых, в чемпионате России «Краснодар» традиционно претендент на чемпионство, но и реально до начала сезона предрекали соперничество за титул с московскими командами (за исключением «Динамо») и Санкт-Петербургским «Зенитом».[17]10
В-третьих, кубок России – турнир, в котором «Краснодар» не раз удачно выступал и множество раз доходил до поздних стадий, однако сетка у «быков» средней трудности, так что и победа в кубке тоже выглядит выполнимой.
- построение иерархии целей
В этой фазе руководство команды определилось с приоритетами. Самой приоритетной целью стала еще на тот момент выход в «плей офф» в Лиге чемпионов, потому что краснодарцы впервые в своей истории вышли в этот турнир, и болельщики заждались и потому что этот турнир престижнее остальных. Второй по значимости стала победа в чемпионате России, потому что этот турнир престижнее кубка России. Соответственно победа в кубке России стала третьей по значимости целью.
- установление индивидуальных целей.
В данном случае имеется в виду постановка задач для выполнения каждой цели. Проанализировав, что требуется команде для достижения наилучших результатов, руководство команды составила список задач, который мы видим в столбце «задачи» в таблице 1. Приобретение новых игроков, скорее всего, не стало главной задачей в достижении всех целей, главной задачей стала приглашение нового тренера. Это должен был быть тренер, который не просто сможет сработаться с крепким составом «быков», но и построить команду, способную идти к цели.
Так как клубный сезон в самом разгаре, можно посмотреть результаты команды и оценки, грамотно ли была выработана стратегия. «Краснодар» не выполнил 1 глобальную цели: не вышел в групповой этап Лиги чемпионов, но продолжает выступления в Лиге Европы. До победы в чемпионате Кубке России еще далеко. Можно будет считать успешным результат, если скорректированная цель №1 будет достигнута. Посмотрев на задачи на сезон 2019/2020, можно увидеть следующие: Пройти квалификационный этап Лиги чемпионов, пройти групповой этап Лиги чемпионов, победа хотя бы в одном матче в стадии «плей офф» Лиги чемпионов, провести 2 тренировочных сбора перед сезоном; минимизировать потерю очков по ходу чемпионата, Обыграть в двух матчах Зенит, ЦСКА, Локомотив, Спартак, минимизировать количество травм, пройти стадию «плей офф» и выйти в финал, победа в финальном матче, купить нападающего высокого класса, купить 2-3 молодых, перспективных футболистов, пригласить главного тренера, способного достичь поставленных целей. Можно сделать вывод, что стратегия была составлена грамотно, четко и ясно, нужно было только выполнять поставленные задачи для достижения необходимого результата.