Файл: Разработка художественно-конструкторского проекта изделия объекта промышленного дизайна «Настольные часы» и упаковка с промо- коммуникационными материалами.pdf

Тема курсовой работы: Разработка художественно-конструкторского проекта изделия объекта промышленного дизайна «Настольные часы» и упаковка с промо-коммуникационными материалами.

Объект исследования: Настольные часы

Предмет исследования: Создание дизайна для часов и упаковки с промо-коммуникационными материалами. Анализ различных материалов, создание собственного стиля

Цель работы: Разработать дизайн часов и упаковки:

Провести исследовательскую часть: проанализировать индустриальное развитие объекта дизайна, целевую аудиторию, конкурентов, материалы, используемые при создании часов и упаковки для них, провести анализ существующих шрифтов.
Провести практическую часть, в которую входит: эскизирование часов, разработка фирменного стиля, создание логотипа, выбор колористической константы, создание мокапов, создание дизайна для промо-коммуникационных материалов (журнала)
Подвести итоги проделанной работы.

Глава 1. Исследовательская часть

1.1 Индустриальное развитие объекта дизайна

Истоки возникновения настольных часов восходят к 15 веку. Первые настольные часы выполнялись из бронзы, и стрелка у них была только часовая. С того древнего времени минуло много веков, в течение которых был накоплен колоссальный бесценный опыт изготовления самых разнообразных часовых механизмов.

Со временем изделия приобретали определенные, порой – самые изощренные, формы и оптимальные размеры, их корпус начали украшать:

Подвесками;
Стационарными или движущимися фигурками;
Резьбой;
Гравировкой;
Орнаментальными узорами;
Драгоценными камнями и пр.

Настольные часы считались роскошью и гордостью дома. Такие часы могли говорить о социальном статусе хозяина и общественном положении. Королевские особы держали своих личных часовых мастеров, и эти мастера создавали уникальные творения часового искусства. [2]

В современном же мире настольные часы не потеряли свою актуальность и являются популярным изделием в качестве подарка. Они занимают немного места, и изготавливаются из самых различных материалов - от дорогостоящих до самых дешевых. На данный момент существует огромный ассортимент самых разнообразных видов настольных часов, с уникальной формой, интересными декоративными элементам и набором различного функционала. Они могут быть как механическими, так и электронными, с будильником или подсветкой.

1.2 Анализ целевой аудитории

Целевая аудитория – это группа потенциальных или реальных потребителей какого-либо товара, объединенные общими интересами. Анализ целевой аудитории включает в себя ряд определенных характеристик, позволяющие лучше узнать о своем потенциальном покупателе и создать подходящий под его интересы и нужды продукт. На внешний вид конечного товара влияют такие факторы как: пол, возраст, место работы, род занятий, интересы и потребности, образование человека и т.д.

Умение правильно определять свою целевую аудиторию позволяет:

Разработать эффективную рекламу;
Повысить доверие к бренду и увеличить вероятность повторной покупки;
Лучше донести информацию о своем продукте и его преимуществе среди конкурентов.

В данном проекте целевой аудиторией являются дети, а также родители детей. Важным моментом в анализе детской целевой аудитории является грамотное определение возрастной категории, так как у детей определенного возраста свои интересы, склад мышления, уровень развития. Исходя из этого можно выделить несколько возрастных групп:

Дети от 0 до 3-х лет;
Дети от 3-х до 6-ти лет;
Дети от 6-ти до 10-ти лет;
Дети (подростки) в возрасте от 11-ти до 16-ти лет. [5]

1.3 Анализ конкурентов

Конкуренция – это соперничество между организациями на рынке. Само слово переводится с латинского языка как борьба за преимущество в какой-либо сфере взаимоотношений. Анализ конкурентов очень важен. В ходе анализа важно обращать внимание на стилистическое и колористическое решение продукции, а также логотип и шрифтовое оформление других компаний, чтобы, опираясь на это, создать свой уникальный дизайн.

Потенциальными конкурентами могут являться такие часовые компании как: La minor, Тик-Так, Brilliant.

Компания La minor основана на производстве самых разнообразных видов кварцевых часов, которые направлены как на детскую, так и на взрослую целевую аудиторию. Основой материала для корпуса является пластик.

Из большого ассортимента продукции данной компании, для примера были выбраны часы из детской коллекции. (Рис.1.1) Корпус данного изделия изготовлен из гладкого пластика, прикрепленного к металлической подставке, выполненного в необычной форме в виде красочного зеленого попугая, с элементами желтого и оранжевого акцента на перьях. Все цвета хорошо сочетаются друг с другом. Яркое колористическое решение и оригинальное исполнение часов не оставит ребенка без внимания. Особенностью данного изделия является необычная форма. Цена таких часов составляет 477 рублей, что является дешевым вариантом.

Рис. 1.1 Настольные часы компании «La Minor»

Далее будут рассмотрены детские часы компании «Тик-Так» (Рис. 1.2) Данная модель представляет собой настольные часы-будильник простой круглой формы яркого желтого цвета. Корпус часов выполнен из металла, так же на нем присутствует декоративный элемент в виде ушек медведя, который так же изображен в центре циферблата. Сам же циферблат защищен минеральным стеклом. Помимо функции будильника эти часы имеют подсветку. Механизм кварцевый, шаговый ход. Интересный милый дизайн и яркий цвет привлекут внимание ребенка или родителя, который захочет приобрести данный товар в качестве подарка. Преимуществом данных часов в отличие от предыдущих является большая прочность и набор функционала. Цена часов составляет 520 руб.

Рис. 1.2 Настольные часы компании «Тик-Так»

Следующие на обзоре часы от компании «Brilliant». (Рис1.3) Часы представляют из себя комбинированный вариант, как и предыдущая модель, и включают в себя 3 функции: часы, будильник и лампа. Корпус часов объемный, круглой формы, основа материала – яркий оранжевый пластик. Основание же сделано из металла. За счет большого количества функционала данные часы являются очень полезными. Цена товара составляет 2500 руб.

Рис. 1.3 Настольные часы от компании «Brilliant»

Исходя из вышеперечисленного можно сказать, что анализ конкурентов является важной и полезной частью работы, так как можно выделить для себя моменты, которые помогут при создании своего собственного дизайна и стиля для часов.

1.4 Разновидности механизмов, используемых в часах

На данный момент существует два варианта часового механизма – кварцевые и механические. В современном мире чаще всего используют первый вариант, так как данный вид механизма имеет много преимуществ.

Механические часы - Принцип работы механических часов заключается в спиральной пружине, которая находится внутри заводного барабана и является основным источником питания. Когда часы заводят она закручивается, и при раскручивании передает импульс на барабан, который, в ходе вращения, заставляет работать весь механизм. По причине того, что пружина в «механике» раскручиваться и отдает энергию неравномерно, это снижает точность хода (от 5 до 30 секунд в сутки). На корректность показаний часов влияют и другие факторы: положение часов, температура, степень износа деталей, удары и встряски процессе использования и др.

Кварцевые часы - Источник энергии - батарейка. Энергия не механическая, как в случае пружины, а электрическая. Ток, вырабатываемый батарейкой, заставляет кристалл кварца колебаться (пьезоэлектрический эффект). Этот кристалл— аналог спирали— настраивают на определенную частоту колебаний.

Как и механические часы, кварцевые могут надстраиваться различными функциями, причем их набор по естественным причинам практически безграничен. Кварцевые часы по самой своей природе точнее механических. Также кварцевые часы гораздо дешевле механических. [6]

Таким образом, исходя из вышеперечисленного, можно сказать, что в данном проекте будет применен кварцевый механизм часов, который предполагает собой использование батарейки, так как изготавливаемые часы будут современными.

1.5 Анализ материалов для часов и упаковки

Существует несколько основных разновидностей материалов для создания упаковки:

Мелованная бумага;
Картон;
Крафт бумага;
Эфалин;
Люкспак;
Плайк;
Маджестик.

Крафт бумага – это сорт бумаги с самой высокой прочностью. Часто используется в производственных целях. Имеет плотность в пределах от 17 до 120 г/м2

Эфалин – это дизайнерская бумага с широкой цветовой палитрой, которая имеет более 20 цветов. Он бывает гладким или с тиснением (например, «тонкий лен», «новый лен», «верже»).

Эфалин является очень прочным материалом и состоит из чистой целлюлозы. Плотность дизайнерской бумаги Эфалин: 120 гр./м²

Люксплак, аналог эфалина, имеет большую плотность и шесть видов тиснения «новый лен», «старый лен», «рубчик», «микровельвет», «волна», «молоток». Плотность 170 грамм

Бумага плайк. Создает ощущение прикосновения к пластиковой поверхности, что достигается благодаря особому составу покрытия. Максимальная плотность бумаги плайк 330 г/м²

Бумага MAJESTIC (маджестик)— это бумага с двухсторонним металлизированным покрытием. Она имеет гладкую поверхность. Варианты бумаги могут иметь различную плотность: 120, 250 и 290 г/м2. Бумага изготавливается из натуральной целлюлозы.

Мелованный картон – Это материал с белой, гладкой поверхностью. Такой эффект достигается благодаря процессу нанесения защитного покрытия из пластификаторов, клеющих веществ и каолина или мела

Яркая упаковка из мелованного картона – отличный маркетинговый ход. Такая упаковка привлекает внимание, подчеркивает качество товара и респектабельность производителя. Плотность: 230, 250-350 г/м2

В качестве материала для создания упаковки часов был выбран именно этот материал, так как он подходит больше всего. Толщина материала будет составлять 1.5–2 мм. Для мелованного картона подходит как офсетный, так и цифровой метод печати.

Также важно важным этапом является правильный подбор материалов, из которых будет изготовлено изделие. Существует множество различных материалов, из которых могут быть изготовлены часы, однако основной функцией корпуса часов является защита циферблата от всевозможных повреждений. Поэтому материал, из которых изготавливаются часы, должен быть прочным и эстетически привлекательным. Самым распространенным видом материала для корпуса является сталь. Он прочный и выглядит достаточно привлекательно. Часы, сделанные из данного вида, имеют множество преимуществ и являются отличным выбором. Также такое изделие имеет среднюю ценовую категорию, так что такой вариант могут позволить себе многие. Не менее распространенными и дорогостоящими являются: золото, серебро и другие драгоценные металлы. Часы, изготовленные из данных материалов, служат больше красивым ювелирным украшением, нежели прибором для определения времени. Самым дешевым вариантом является пластик.

1.6 Анализ способов печати

Также важно проанализировать основные виды печати:

Офсетная печать - офсет позволяет осуществлять печать любой продукции в 1-3 краски и даже в 4. Можно печатать особыми красочными составами, например, «золотом». Иногда используется ультрафиолетовый лак, такая УФ-печать является очень интересной. Печатание основывается на использовании различных материалов, это может быть не только картон, но и пластик, газета и так далее, причем выбирается нужная толщина. Офсетная печать позволяет изготавливать большие тиражи за короткие сроки. [7]
Цифровая печать - изготовление тиражной печатной продукции с помощью «цифрового» оборудования — устройств, печатающих непосредственно из электронных файлов и использующих не офсетную технологию, а технологию прямого нанесения красок. [8]

В данном проекте был выбран офсетный способ печати, так как имеет много преимуществ и больше всего подходит для печати на мелованном картоне.