Файл: Разработка художественно-конструкторского проекта изделия объекта промышленного дизайна «Настольные часы» и упаковка с промо- коммуникационными материалами.pdf

Визуализация является важнейшей составляющей любого бренда. И, конечно же, одной из самых главных визуальной составляющей бренда является его логотип. [3] Это графическое изображение, элемент фирменного стиля какой-либо организации, компании или бренда, их индивидуальная отличительная черта. Он оказывает на человека визуальное и ассоциативное восприятие с продукцией компании. Фирменный знак должен быть узнаваемым, простым в понимании и иметь свое особое стилистическое и колористическое решение. Фирменный знак имеет несколько основных функций:

• Индивидуальность. Логотип в первую очередь должен быть узнаваемым и отличаться среди множества других конкурирующих предприятий;
• Защитная функция. Заключается в призыве к ответственности нерадивых конкурентов, незаконно использующих чужой логотип. Нарушение правил собственности чревато административной или уголовной ответственности;
• Гарантийная функция. Используя логотип для товара, компания гарантирует его качество, ведь далеко не все компании используют свой фирменный знак, а только те, которые уверены в себе и имеют опыт работы на рынке;
• Эстетическая функция. Красивый и привлекательный логотип повышает эстетичность товара, защищает товар от подделки.

Все логотипы так же можно разделить на три основных типа, которые могут быть использованы как в сочетании, так и отдельно друг от друга:

• Иллюстративные (иллюстрирующий деятельность компании.);
• Графические (включающие в себя элементы графики, часто абстрактно или обобщено показывающий деятельность компании.);
• Текстовые (текст, представляющий деятельность компании).

Также существует несколько составляющих профессионального логотипа:

• Привлекательность для потребителя;
• Цвет:
• Простота;
• Запоминаемость;
• Видимость и разборчивость.

Логотип в первую очередь создается для потребителя. Глядя на изображение человек испытывает определенные эмоции и заинтересованность, поэтому очень важно, чтобы фирменный знак был привлекательным. Главная цель – удержать, привлечь и продлить внимание человека. Логотип – это сердце индивидуальности компании и без которого невозможно создать бренд. [4] Существует множество примеров профессиональных узнаваемых логотипов.

Помимо логотипа важно ответственно подойти к выбору шрифта, так как обе этих составляющих неразрывно связаны между собой. Выбор стилистического шрифтового оформления обязан быть грамотно рассмотрен и подобран. Также он должен вызывать определенные ассоциации у человека. Шрифт должен хорошо сочетаться с будущей продукцией и особенно с логотипом компании. На данный момент существует огромное множество различных шрифтов. Каждый передает свое особое настроение и обладает своей отличительной чертой. Он может быть простым или изысканным, сдержанным, игривым и динамичным. Для того, чтобы правильно выбрать свое шрифтовое оформление, нужно подумать, какие качества компании он должен подчеркивать.

У шрифта есть несколько основных характеристик:

• Кегель;
• Ширина;
• Начертание;
• Засечки;
• Гарнитура.

Исходя из вышеперечисленного можно понять, что разработка логотипа компании и подбор к нему подходящего шрифта - достаточно трудоемкий процесс и требует много времени. Также дизайнер должен хорошо знать целевую аудиторию и создать логотип, который будет привлекать внимание покупателей, вызывать у людей определенные эмоции и ассоциации. Логотип должен быть простым, при этом привлекательным и легким для понимания.

Глава 2. ПРОЕКТНО-ГРАФИЧЕСКАЯ ЧАСТЬ

2.1 Бриф проекта.

Важной составляющей разработки какого-либо продукта является заполнение брифа заказчиком. Бриф – это анкета, в которой описаны важные параметры относительно разрабатываемого продукта. С помощью него дизайнер поймет предпочтения заказчика, цели, которые перед ним стоят и в итоге преподнесет желаемый результат.

Таблица 1

Бриф проекта

2.2 Принципы и методическая последовательность проектирования объекта дизайна «Настольные часы»

Работа над проектом начинается непосредственно с выбора типа часов, его механизма. Также определяется то, на какую целевую аудиторию будет направлен данный продукт, после чего можно будет приступать к работе над идеей.

Основные этапы в работе над проектом:

• Эскизное решение (Разработка часов и коробки в виде эскиза);
• Чертеж (Разработка часов и развертки коробки с точными обозначениями разметов в виде чертежного варианта);
• Выбор колористического цветового решения
• Прототип (Включает в себя разработку прототипа коробки и часов);
• Создание развертки коробки с изображением в графической программе Adobe Illustrator для будущей печати.
• Выбор материала для часов и коробки
• Выбор шрифта и разработка логотипа
• Разработка журнала

2.3 Разработка часов и упаковки

Эскизирование является одним из самых главных и первых этапов при создании собственного дизайна. Эскиз будущей продукции разрабатывается в нескольких вариациях с разными ракурсами, затем из них отбирают наиболее удачный вариант, который в дальнейшем будут прорабатывать более подробно, добавлять какие-то детали и в целом улучшать. Т.е Эскиз дает примерное представление о том, как будет выглядеть будущая продукция. (рис. 2.1)

Рис. 2.1 Эскиз часов

В данном проекте за основу был взят настольный вид часов с кварцевым механизмом, которые представляют из себя комбинированный вариант – часы+ночник. Часы выполнены в небесной тематике. Основание представляет из себя подставку в виде облака со звездами, внутри которого есть полое пространство, где и находится подсветка. Включатель располагается снизу.

Также необходимо подобрать материал из которых будут изготовлены часы. В качестве материала для корпуса и декоративных элементов часов, будет использован пластик с приятной матовой текстурой. Так же будет использован прозрачный пластик, в котором находится специальное переливающееся масло c плавающими внутри блестками и звездами.

Далее, по готовому эскизу, создается чертеж с точными размерами изделия. (рис. 2.2)

Рис. 2.2 Чертеж часов

Подбор цветового колористического решения будущей продукции основывается на ее целевой аудитории. В данном проекте целевой аудиторией являются дети, возрастная категория которых составляет 6-10 лет. Продукция, предназначенная для детей, имеет яркие интересные цвета, либо же более спокойные, пастельные. В данном случае цветовая гамма часов будет спокойной. В часах будут использоваться такие цвета как: пастельно желтый, голубой и белый, так как эти оттенки олицетворяют небо. (рис. 2.3)

Рис. 2.3 Часы в цвете

Следующим этапом является разработка коробки для часов. В данном проекте в качестве упаковки для изделия была выбрана коробка-пенал, которая состоит из двух отдельных частей: крышки и дна. На внешней стороне коробки предполагается размещение иллюстрации, которая будет соответствовать тематике (облака, звезды) и колористическому решению часов (использование желтого, голубого и белого цветов)

Далее идет этап чертежа для упаковки. Создается развертка для коробки с точными ее размерами в чертежном варианте. Также очень важно обращать внимание на то, какая у материала, из которого будет изготовлена коробка, толщина, чтобы, учитывая этот факт, не допустить ошибки и правильно задать размеры. (Рис. 2.4; 2.5)

Рис. 2.4 Чертеж основания коробки

Рис. 2.5 Чертеж крышки для коробки

Прототип. Прототип коробки создается в натуральную его величину по уже существующим чертежам. Прототип помогает понять, как будет выглядеть коробка в окончательном варианте и правильно ли соблюдены все размеры, нет ли в них не состыковок. (Рис. 2.6; 2.7)

Рис. 2.6 Прототип коробки в сложенном состоянии

Рис. 2.7 Прототип коробки в разобранном состоянии

Развертка коробки проходит через еще один этап, которым является ее создание в графической программе Adobe Illustrator, с нанесением изображения на развертку. В программе расчерчивается ровная развертка, на которой цельными линиями обозначают, в каких местах должен быть порезан материал, а пунктирными линиями обозначают места сгиба. Такими пунктирными линиями называют биговку или фальцовку – это способы сгиба материала.

Биговка представляет из себя процесс нанесения линии сгиба на лист для аккуратного сгибания бумаги или картона по ровной линии. Биговка применяется для материалов с большой плотностью: пластик, картон, пленка. Главным плюсом является то, что благодаря биговке бумага не растрескивается при сгибании и сохраняет свой первоначальный цвет. Фальцовка отличается от биговки тем, что листы просто складываются. Также фальцовка не предназначена для сгибания материала большой плотности, поэтому для таких целей используют биговку.

Принимая во внимание вышеперечисленный факт, был выбран способ сгиба материала путем использования биговки. В графическом варианте на развертке линии биговки обозначены мелким пунктиром синего цвета.

Окончательным этапом является нанесение на развертку изображения, сделанного по эскизам и также отрисованного в Adobe Illustrator, после чего готовый вариант уже можно будет печатать. (рис. 2.8)

Рис. 2.8 Развертка коробки с изображением

2.4 Разработка шрифтового оформления и логотипа

В данном проекте был выбран шрифт Junegull

Данный вид шрифта состоит только из заглавных букв и не имеет засечек. Все углы шрифта мягкие и закругленные, поэтому идеально подходят в качестве логотипа для детской продукции. (Рис 2.9)

Рис. 2.9 Шрифт Junegull

Далее, после того как был подобран шрифт, начинается разработка самого логотипа. В данном случае фирменный знак будет состоять из двух частей: шрифтового и графического оформления. Выбранный шрифт, как было описано ранее, идеально подчеркивает ассоциацию с детским брендом, так как имеет закругленные углы. В качестве графического элемента было выбрано облако, в центре которого изображены часовые стрелки. Цветовая гамма состоит из теплых оттенков: оранжевый, желтый цвет. Шрифтовое и графическое оформление выполнены в единой стилистике, поэтому выглядят органично и хорошо друг с другом сочетаются. (Рис. 2.10; 2.11)

Рис. 2.10 Эскиз логотипа

Рис. 2.11 Логотип компани «ONECLOCK»