Файл: Бренд как инструмент создания конкурентных преимуществ компании.pdf

Также, на первый план выходит следующая сложность в процессе создания бренда: сейчас нас окружает огромное количество информации, потоки которой значительно превосходят возможности усваивания большей части населения. Увиденная реклама, ролик, логотип забывается через несколько минут, т.к. на их место приходят все новые и новые медиа продукты. И этот процесс не остановить. Поэтому, необходимо приложить колоссальные усилия, чтобы создать действительно запоминающийся бренд, сделать так, чтобы тебя услышали.^[68]

Простота – в настоящее время это одна из основных тенденций в логотипе брендов. Ожидайте появления еще большего количества брендов, которые пересмотрят свою визуализацию в сторону упрощения. В сфере брендинга это стало настолько значительным, что привело к специальному показателю: Global Brand Simplicity Index (Siegel + Gale), основанному на исследовании около 14 тыс. потребителей в девяти странах мира. 10 ведущих мировых брендов, занимающих первые строки в Siegel + Gale, обгоняют по прибыли своих конкурентов на 433%.

Раньше считалось, что бренды должны тратить много времени на то, чтобы донести информацию о себе через обмен сообщениями со своими клиентами. Сегодня это звучит смешно. Люди вооружены большим количеством информации и вычислительной техники, которая всегда находится у них под рукой. Хотите знать, что думают другие об этом бренде? Google на вашем смартфоне найдет сотни обзоров. Мало? Проверьте Facebook и Twitter. Завтра успешными будут бренды, которые готовы отдать контроль над описательной информацией о себе своим клиентам. Как говорит Джефф Безос из Amazon: «Ваш бренд – это то, что другие люди говорят о вас, когда вас нет в комнате».^[69]

Помимо собственных инструментов (таких как Brand Asset Valuator) и всевозможных профессиональных информационных источников, активно использовались разнообразные инструменты мониторинга социальных сетей, онлайн-сообщества, заменяющие качественные исследования, быстрыми количественными опросами через онлайн-панели и другими полезными и доступными ресурсами, например, Think with Google.

Традиционная модель управления брендом, где все рычаги сосредоточены у бренд-команды, а коммуникации жестко регламентированы, перестала эффективно работать. Сегодняшний бренд формируется разными аудиториями. Такие сообщества, помимо команды маркетинга, могут включать партнеров, экспертов из индустрии, потребителей-фанатов бренда и рядовых сотрудников компании.^[70]

Все больше компаний в мире и России понимают, что стратегии бренда и бизнеса неразделимы. В 2019 году мы увидим тренд, когда продвинутые брендинговые агентства будут консультировать компании по широкому спектру бизнес-вопросов, начиная с работы над созданием или корректировкой бизнес-моделей, и уже на этой основе разрабатывать предложения по стратегии бренда.

Помимо традиционного брендинга продуктов и услуг, агентства будут принимать все более активное участие в обеспечении присутствия бренда на всех этапах и циклах потребительского опыта, охватывая все интерфейсы и точки соприкосновения с брендом.^[71]

В этом году многие компании начали активно использовать различные виды ИИ в своих коммуникациях – как внутренних, так и внешних (боты, виртуальные персонажи, цифровые помощники). В 2018 году бренд-специалисты будут работать над тем, чтобы визуальный и вербальный стиль полностью соответствовал идее, ценностям и характеру бренда компании.

Таким образом, можно сказать, что разработка и продвижение web-ресурсов с помощью PR-технологий и программных методов интернет-брендинга – это сложнейший механизм, и именно поэтому его создание можно доверять только грамотным специалистам, которые владеют методологией формирования организационных систем. Кроме того, в организационном плане единственным способом успешной слаженной работы с применением новых интернет-технологий является предоставление большей независимости деятельности подразделений. Некоторые сетевые сообщества должны иметь в своем распоряжении достаточно большую свободу действий и потенциальных возможностей. Необходимо отметить роль копирайта не только в сфере рекламного бизнеса и программирования, но и в сфере общественных отношений.^[72]

Новый бренд, подкрепленный достаточной ресурсной базой, позволяет преодолеть проблемы, связанные с рынками сбыта, контактами с поставщиками, формированием потребительского рынка, проведением рекламных кампаний. В результате возможно возникновение нового бренда, обладающего эффективными позициями в отношении ценовой политики, способного сформировать положительный имидж компании.^[73]

Построение устойчивых долгосрочных отношений между компанией и покупателем являются одной из основных задач маркетинговой политики. Возможность создания таких взаимосвязей возникает за счет формирования бренда компании.^[74] Потребитель зачастую отдает предпочтение тому или иному товару, оказывая лояльность к бренду компании. На сегодняшний день существует множество известных брендов компаний, в формировании которых большую роль играют торговая марка, к которой относятся логотип товара, слоган, легенда и упаковка. Бренд − это необходимость всегда выполнять свои обещания на высоком уровне и удовлетворять ожидания клиента, быть качественным, экологичным и прозрачным.^[75]

Таким образом, стратегии развития существующего и вновь созданного бренда обладают возможностями для ведения эффективной конкурентной борьбы на рынке. Многое зависит от ресурсного потенциала лиц, принимающих решение по выбору рыночных сегментов потребителей, ценовой политики, рекламных компаний и др. Бренд ориентирует покупателя на выбор продукции и услуг, позволяет быстро идентифицировать и распознавать источники товара или услуги, преодолеть избыток несущественной и компенсировать недостаток существенной информации при принятии решения. Кроме того, бренды объединяют опыт во взаимоотношениях потребителя и бренда, а также переносят на неизвестные элементы бренда знания об известных элементах. Бренд, как конкурентное преимущество, соединяет между собой отдельные коммуникационные события (рекламу, пиар, промоушен и др.), гарантируя узнаваемость и непрерывность коммуникационного воздействия, обеспечивая меньший размер инвестиций.

Бренд способен уменьшить риск при покупке и гарантировать определенный уровень качества. Посредством идентификации бренды, идентифицирующие себя при помощи эмоционального профиля, помогают потребителю выразить определенный набор ценностей через эти бренды. Через построение преференций бренд способен преодолеть схожесть продуктов, дифференцируясь в зависимости от предложений конкурентов. Также бренды уменьшают риски и затраты в связи с запуском новых продуктов и придают трансфертный потенциал другим категориям продуктов.

Заключение

В современном мире для создания успешного предприятия необходимы не только превосходные идеи, квалифицированные работники, качественные товары, а также широкая известность. Сегодня предприятия всех размеров и видов переносят основной акцент своей деятельности на виртуальное пространство. Интернет открывает массу возможностей для создания и усиления брендов. Быстрое развитие Интернета как информационного и коммерческого инструмента заставляет предприятия разрабатывать стратегии онлайн брендинга. Под брендингом можно понимать процесс создания и управления торговой маркой и её восприятием потенциальными потребителями. Положительное восприятия образа предприятия у потенциальных клиентов приводит к улучшению всех экономических показателей предприятия.

Существует четыре последовательные цели брендинга:

• осведомленность о бренде;
• предпочтение данного бренда;
• потребительская лояльность;
• приверженность бренду. Каждая последующая цель достигается после достижения предыдущей.

Интернет расширил круг методов, посредством которых продавец может вступить в контакт с потребителем. Создание сайта предприятия служит маркетинговым средством для продвижения бизнеса. Главная цель сайта – это не привлечение внимания посетителей, а удержание их на сайте. Существует несколько универсальных правил для удержания посетителей на сайте.

Для создания пиара компании при помощи Интернета используют следующие методы. «Спонсорство – создание собственного раздела рекламодателя на рекламирующем сайте».

Первым инструментом Интернет-брендинга является общая реклама, которая реализуется благодаря баннерам и логотипам на различных сайтах. Баннеры, рассылка, логотипы относятся к имидж-рекламе, которая предполагает создание положительного образа предприятия или товара у широких слоев населения. Рассылки – это средство коммуникации, которое помогает установить индивидуальные контакты с каждым конкретным клиентом в любое время.

Одним из немаловажных пунктов в Интернет-брендинге – это блоггинг. Блоггинг представляет собой «переделанные версии старых сайтов, которые предоставляли возможность писать комментарии и собирать ссылки на различные страницы, связанные общей темой. Тем не менее, блоги становятся более доступными, растет список сервисов и программ, облегчающих процесс их создания и сам блоггинг даже для тех, кто имеет поверхностные знания HTML». Блоггинг дает предприятиям возможность спросить у клиентов во всем мире, чего они хотят, и получить у них идеи о новой продукции. Блоггинг не только дает клиентам возможность управлять взаимоотношениями с предприятием, но и поддерживать эти отношения в течение длительного периода времени, а также позволяет им делиться впечатлениями с друзьями и коллегами.

Но, даже используя все основные средства Интернет-брендинга, нельзя гарантировать успех бренда предприятия или товара. Необходимо иметь в виду, что только продуманный и ориентированный на целевую аудиторию бренд может продержаться на рынке достаточно долгое время. Ведь только правильный бренд – залог успеха любой рекламной компании.

Библиография

1. Багандов И.Т., Рощак Д.А. Особенности маркетинговой деятельности компании: привлечение и удержание клиентов // Современные технологии управления. 2016. № 4 (28). С. 16-20.
2. Беляев И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика. – 2016. – 320 с.
3. Вернадская Ю.В. Текст в рекламе. М.: Грани, 2016. – 288 с.
4. Гизатуллина Д.Х. Особенности интернет-брендинга // Nauka-Rastudent.ru. 2016. № 4 (04). С. 22.
5. Горелова А.Н. Интернет-маркетинг // Маркетинг. – 2015. - № 3. – С. 58-68.
6. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, текст, стиль, цвет. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2016. – 250 с.
7. Демченко Н.А. Маркетинговые инновации в условиях кризиса // Маркетинг. – 2016. - № 1. – С. 44-51.
8. Дудина Т.С., Степанова А.Е. Основы формирования потребительской лояльности // Научные записки ОрелГИЭТ. 2017. № 1. С. 255-257.
9. Зайцев Д.А. Информационное сопровождение бизнеса, интернет-продажи и продвижение продукции / Д.А. Зайцев, Д.А. Корнилов // Актуальные аспекты экономики, менеджмента и инноваций: Тезисы докладов Международной научно-практической конференции; НГТУ им. Р. Е. Алексеева. – Н. Новгород, 2014. - С.13-23.
10. Кириллина Л.Н. Социальный потенциал маркетинговых коммуникаций в информационной среде современного города // Общество и экономика. – 2015. - № 1. – С. 135-148.
11. Коробейников О.П. Роль инноваций в процессе формирования стратегии предприятия / О.П. Коробейников, А.А. Трефилова, И.А. Коршунов // Менеджмент в России и за рубежом, 2015. – № 3. – С. 29–44.
12. Котлер Ф. Основы маркетинга, 4-е европейское издание: пер. с англ. [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом, «Вильяме», 2015. – 1200 с.
13. Кузьмина О.Г. Использование интернет-технологий в создании и развитии образа бренда // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2015. № 1 (7). С. 111-126.
14. Курманов В.В. Взаимодействие коммерческой организации с целевой аудиторией в сети интернет // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2017. № 10. С. 55-58.
15. Медведев Д.А. Маркетинг в инновационной сфере: учеб. пособие [Текст] / Д.А. Медведев; под общ. ред. проф. Ю.М. Осипова. – Томск: Томск, гос. ун-т систем упр. и радиоэлектроники, 2015. 162с.
16. Михайлов Е.В. Базовый курс поисковой оптимизации. – М.: Проспект, 2015. – 304 с.
17. Молчанов Н.Н. Инновационный процесс: организация и маркетинг / Н.Н. Молчанов. – СПб.: 2015.
18. Мудров А. Н. Основы рекламы. – М.: Магистр, 2016. – 397 с.
19. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Международный институт рекламы, 2015. – 320 с.
20. Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 384 с.
21. Парабеллум А.А., Мрочковский Н.А., Бенко К.А., Белевич К.Д. Как писать продающие тексты. Коммерческие предложения, которые приносят миллионы. – М.: Дело и сервис, 2015. – 269 с.
22. Поветьева Е.В. Интертекстуальность в блогосфере и интернет-коммуникации: ретвит и репост // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017. № 3-1 (21). С. 126-129.
23. Прайс Д., Прайс Л. Текст для Web. Доступность и привлекательность. – М.: Вильямс, 2014. – 464 с.
24. Роуз Р., Пулицци Дж. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 240 с.
25. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 162 с.
26. Третьякова Т.С. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях // Маркетинг. 2016. № 2 (117). С. 60-68.
27. Шабанов Т.И. Развитие инструментов интернет-брендинга в России // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал. 2017. № 1. С. 332-335.
28. Шуклина З.Н., Довбешко В.А., Чижиков П.Н. Стратегии формирования бренда фирмы в условиях информатизации // Молодой ученый. — 2017. — №13. — С. 403-410.
29. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2.
30. Родина Е.А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11 (138). - Том 19. – 2014.
31. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2013. – 252с.
32. Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес / Пер. с англ. – М., 2005.
33. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003.
34. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2008.
35. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер. - Москва: Альпина Бизнес Букс. – 2008.
36. Перция В. Анатомия бренда-2 [Текст] / В. Перция, А. Панин, Л. Мамлеева, – М.: Диалектика, 2011. – 240 с.
37. Зоткин А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса [Текст] / А.Ю. Зоткин, – СПб: Питер, 2006. – 464 с.
38. Ван ден Берг Дж. «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y [Текст] / Дж. ван ден Берг, М. Берер, – СПб: Питер 2012. – 240 с.
39. Тамберг В. Бренд. Боевая машина бизнеса [Текст] / В. Тамберг, А. Бадьин. – М.: Олимп–Бизнес, 2005. – 240 с.
40. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд [Текст] / Д. Аакер. – СПб: Питер, 2012. – 352 с.
41. Kalafatis S., Remizova N., Riley D. and Singh J.(2012), «The Differential Impact of Brand Equity on B2B Cobranding», Journal of Business and Industrial Marketing, Vol. 27, Issue 8, p 623−63.
42. Singh J., Scriven J., Clemente M., Lomax W. and Wright M. (2012), «New Brand Extensions: Patterns of Success and Failure», Journal of Advertising Research, Vol. 52, No. 2, p 234−242.
43. Mao H. and Krishnan S. (2006). «Effects of Prototype and Exemplar Fit on Brand Extension Evaluations: A Two-Process Contingency Model», Journal of Consumer Research, 33 (1), 41−49.
44. Бренд-консалтинговое агентство Interbrand [Электронный ресурс] — Режим доступа: http://advertology.ru
45. Интернет-агентство Texterra. [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://texterra.ru/

1. Котлер Ф. Основы маркетинга, 4-е европейское издание: пер. с англ. [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом, «Вильяме», 2015. – 1200 с. ↑

2. Там же. ↑

3. Шабанов Т.И. Развитие инструментов интернет-брендинга в России // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал. 2017. № 1. С. 332-335. ↑

4. Вернадская Ю.В. Текст в рекламе. М.: Грани, 2016. – 288 с. ↑

5. Горелова А.Н. Интернет-маркетинг // Маркетинг. – 2015. - № 3. – С. 58-68. ↑

6. Молчанов Н.Н. Инновационный процесс: организация и маркетинг / Н.Н. Молчанов. – СПб.: 2015. ↑

7. Кириллина Л.Н. Социальный потенциал маркетинговых коммуникаций в информационной среде современного города // Общество и экономика. – 2015. - № 1. – С. 135-148. ↑

8. Родина Е.А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11 (138). - Том 19. – 2014. ↑

9. Родина Е.А. Брендинг в системе управления промышленным предприятием // Известия ВолгТУ. - Вып.11 (138). - Том 19. – 2014. ↑

10. Домнин В.Н. Брендинг: новые технологии в России. – СПб.: Питер, 2013. – 252с. ↑

11. Крейнер С., Дирлав Д. Бренды, которые изменили бизнес / Пер. с англ. – М., 2005. ↑

12. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2008. ↑

13. Поветьева Е.В. Интертекстуальность в блогосфере и интернет-коммуникации: ретвит и репост // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017. № 3-1 (21). С. 126-129. ↑

14. Михайлов Е.В. Базовый курс поисковой оптимизации. – М.: Проспект, 2015. – 304 с. ↑

15. Горелова А.Н. Интернет-маркетинг // Маркетинг. – 2015. - № 3. – С. 58-68. ↑

16. Роуз Р., Пулицци Дж. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 240 с. ↑

17. Прайс Д., Прайс Л. Текст для Web. Доступность и привлекательность. – М.: Вильямс, 2014. – 464 с. ↑

18. Коробейников О.П. Роль инноваций в процессе формирования стратегии предприятия / О.П. Коробейников, А.А. Трефилова, И.А. Коршунов // Менеджмент в России и за рубежом, 2015. – № 3. – С. 29–44. ↑

19. Кузьмина О.Г. Использование интернет-технологий в создании и развитии образа бренда // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2015. № 1 (7). С. 111-126. ↑

20. Поветьева Е.В. Интертекстуальность в блогосфере и интернет-коммуникации: ретвит и репост // Филологические науки. Вопросы теории и практики. 2017. № 3-1 (21). С. 126-129. ↑

21. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Международный институт рекламы, 2015. – 320 с. ↑

22. Беляев И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика. – 2016. – 320 с. ↑

23. Дудина Т.С., Степанова А.Е. Основы формирования потребительской лояльности // Научные записки ОрелГИЭТ. 2017. № 1. С. 255-257. ↑

24. Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 384 с. ↑

25. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, текст, стиль, цвет. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2016. – 250 с. ↑

26. Котлер Ф. Основы маркетинга, 4-е европейское издание: пер. с англ. [Текст] / Ф. Котлер. – М.: Издательский дом, «Вильяме», 2015. – 1200 с. ↑

27. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 162 с. ↑

28. Мудров А. Н. Основы рекламы. – М.: Магистр, 2016. – 397 с. ↑

29. Парабеллум А.А., Мрочковский Н.А., Бенко К.А., Белевич К.Д. Как писать продающие тексты. Коммерческие предложения, которые приносят миллионы. – М.: Дело и сервис, 2015. – 269 с. ↑

30. Кириллина Л.Н. Социальный потенциал маркетинговых коммуникаций в информационной среде современного города // Общество и экономика. – 2015. - № 1. – С. 135-148. ↑

31. Дудина Т.С., Степанова А.Е. Основы формирования потребительской лояльности // Научные записки ОрелГИЭТ. 2017. № 1. С. 255-257. ↑

32. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2. ↑

33. Дегтярев А.Р. Изобразительные средства рекламы: слово, композиция, текст, стиль, цвет. М.: ФАИР-ПРЕСС, 2016. – 250 с. ↑

34. Шабанов Т.И. Развитие инструментов интернет-брендинга в России // Бизнес в законе. Экономико-юридический журнал. 2017. № 1. С. 332-335. ↑

35. Беляев И.К. Маркетинговое исследование: информация, анализ, прогноз: Учебное пособие. – М.: Финансы и статистика. – 2016. – 320 с. ↑

36. Третьякова Т.С. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях // Маркетинг. 2016. № 2 (117). С. 60-68. ↑

37. Медведев Д.А. Маркетинг в инновационной сфере: учеб. пособие [Текст] / Д.А. Медведев; под общ. ред. проф. Ю.М. Осипова. – Томск: Томск, гос. ун-т систем упр. и радиоэлектроники, 2015. 162с. ↑

38. Курманов В.В. Взаимодействие коммерческой организации с целевой аудиторией в сети интернет // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2017. № 10. С. 55-58. ↑

39. Багандов И.Т., Рощак Д.А. Особенности маркетинговой деятельности компании: привлечение и удержание клиентов // Современные технологии управления. 2016. № 4 (28). С. 16-20. ↑

40. Вернадская Ю.В. Текст в рекламе. М.: Грани, 2016. – 288 с. ↑

41. Михайлов Е.В. Базовый курс поисковой оптимизации. – М.: Проспект, 2015. – 304 с. ↑

42. Зайцев Д.А. Информационное сопровождение бизнеса, интернет-продажи и продвижение продукции / Д.А. Зайцев, Д.А. Корнилов // Актуальные аспекты экономики, менеджмента и инноваций: Тезисы докладов Международной научно-практической конференции; НГТУ им. Р. Е. Алексеева. – Н. Новгород, 2014. - С.13-23. ↑

43. Коробейников О.П. Роль инноваций в процессе формирования стратегии предприятия / О.П. Коробейников, А.А. Трефилова, И.А. Коршунов // Менеджмент в России и за рубежом, 2015. – № 3. – С. 29–44. ↑

44. Третьякова Т.С. Маркетинговые коммуникации в социальных сетях // Маркетинг. 2016. № 2 (117). С. 60-68. ↑

45. Парабеллум А.А., Мрочковский Н.А., Бенко К.А., Белевич К.Д. Как писать продающие тексты. Коммерческие предложения, которые приносят миллионы. – М.: Дело и сервис, 2015. – 269 с. ↑

46. Роуз Р., Пулицци Дж. Управление контент-маркетингом. Практическое руководство по созданию лояльной аудитории для вашего бизнеса. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2015. – 240 с. ↑

47. Зайцев Д.А. Информационное сопровождение бизнеса, интернет-продажи и продвижение продукции / Д.А. Зайцев, Д.А. Корнилов // Актуальные аспекты экономики, менеджмента и инноваций: Тезисы докладов Международной научно-практической конференции; НГТУ им. Р. Е. Алексеева. – Н. Новгород, 2014. - С.13-23. ↑

48. Одден Л. Продающий контент. Как связать контент-маркетинг, SEO и социальные сети в единую систему. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2014. – 384 с. ↑

49. Курманов В.В. Взаимодействие коммерческой организации с целевой аудиторией в сети интернет // Экономика и управление: анализ тенденций и перспектив развития. 2017. № 10. С. 55-58. ↑

50. Медведев Д.А. Маркетинг в инновационной сфере: учеб. пособие [Текст] / Д.А. Медведев; под общ. ред. проф. Ю.М. Осипова. – Томск: Томск, гос. ун-т систем упр. и радиоэлектроники, 2015. 162с. ↑

51. Голубков Е.П. Еще раз о понятии «бренд» // Маркетинг в России и за рубежом. – 2006. – № 2. ↑

52. Шуклина З.Н., Довбешко В.А., Чижиков П.Н. Стратегии формирования бренда фирмы в условиях информатизации // Молодой ученый. — 2017. — №13. — С. 403-410. ↑

53. Интернет-агентство Texterra. [Электронный ресурс] — Режим доступа: https://texterra.ru/ ↑

54. Перция В. Анатомия бренда-2 [Текст] / В. Перция, А. Панин, Л. Мамлеева, – М.: Диалектика, 2011. – 240 с. ↑

55. Ван ден Берг Дж. «Крутые» всегда остаются «крутыми». Брендинг для поколения Y [Текст] / Дж. ван ден Берг, М. Берер, – СПб: Питер 2012. – 240 с. ↑

56. Зоткин А.Ю. Бренд как основа успешного современного бизнеса [Текст] / А.Ю. Зоткин, – СПб: Питер, 2006. – 464 с. ↑

57. Перция В. Анатомия бренда-2 [Текст] / В. Перция, А. Панин, Л. Мамлеева, – М.: Диалектика, 2011. – 240 с. ↑

58. Индивидуальность бренда. Руководство по созданию, продвижению и поддержке сильных брендов / А. Уиллер. - Москва: Альпина Бизнес Букс. – 2008. ↑

59. Singh J., Scriven J., Clemente M., Lomax W. and Wright M. (2012), «New Brand Extensions: Patterns of Success and Failure», Journal of Advertising Research, Vol. 52, No. 2, p 234−242. ↑

60. Kalafatis S., Remizova N., Riley D. and Singh J.(2012), «The Differential Impact of Brand Equity on B2B Cobranding», Journal of Business and Industrial Marketing, Vol. 27, Issue 8, p 623−63. ↑

61. Темпорал П. Эффективный бренд-менеджмент / Пер. с англ.; под ред. С.Г. Божук. – СПб.: Издательский Дом «Нева», 2003. ↑

62. Моисеева Н.К., Рюмин М.Ю. Брендинг в управлении маркетинговой активностью. – М.: Омега-Л, 2008. ↑

63. Шуклина З.Н., Довбешко В.А., Чижиков П.Н. Стратегии формирования бренда фирмы в условиях информатизации // Молодой ученый. — 2017. — №13. — С. 403-410. ↑

64. Бренд-консалтинговое агентство Interbrand [Электронный ресурс] — Режим доступа: http: //advertology.ru ↑

65. Назайкин А.Н. Практика рекламного текста. – М.: Международный институт рекламы, 2015. – 320 с. ↑

66. Стелзнер М. Контент-маркетинг. Новые методы привлечения клиентов в эпоху Интернета. – М.: Манн, Иванов и Фербер, 2017. – 162 с. ↑

67. Mao H. and Krishnan S. (2006). «Effects of Prototype and Exemplar Fit on Brand Extension Evaluations: A Two-Process Contingency Model», Journal of Consumer Research, 33 (1), 41−49. ↑

68. Мудров А. Н. Основы рекламы. – М.: Магистр, 2016. – 397 с. ↑

69. Багандов И.Т., Рощак Д.А. Особенности маркетинговой деятельности компании: привлечение и удержание клиентов // Современные технологии управления. 2016. № 4 (28). С. 16-20. ↑

70. Демченко Н.А. Маркетинговые инновации в условиях кризиса // Маркетинг. – 2016. - № 1. – С. 44-51. ↑

71. Гизатуллина Д.Х. Особенности интернет-брендинга // Nauka-Rastudent.ru. 2016. № 4 (04). С. 22. ↑

72. Тамберг В. Бренд. Боевая машина бизнеса [Текст] / В. Тамберг, А. Бадьин. – М.: Олимп–Бизнес, 2005. – 240 с. ↑

73. Молчанов Н.Н. Инновационный процесс: организация и маркетинг / Н.Н. Молчанов. – СПб.: 2015. ↑

74. Кузьмина О.Г. Использование интернет-технологий в создании и развитии образа бренда // Альманах теоретических и прикладных исследований рекламы. 2015. № 1 (7). С. 111-126. ↑

75. Аакер Д. Как обойти конкурентов. Создаем сильный бренд [Текст] / Д. Аакер. – СПб: Питер, 2012. – 352 с. ↑