Файл: Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция (Принципы добросовестной ценовой конкуренции).pdf

Вопросам исследования посвящено множество работ. В основном материал, изложенный в учебной литературе, носит общий характер, а в многочисленных монографиях по данной тематике рассмотрены более узкие вопросы проблемы «Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция». Однако, требуется учет современных условий при исследовании проблематики обозначенной темы.

Актуальность настоящей работы обусловлена, с одной стороны, большим интересом к теме «Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция» в современной науке, с другой стороны, ее недостаточной разработанностью. Рассмотрение вопросов связанных с данной тематикой носит как теоретическую, так и практическую значимость.

Результаты могут быть использованы для разработки методики анализа «Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция».

Теоретическое значение изучения проблемы «Добросовестная и недобросовестная ценовая конкуренция» заключается в том, что избранная для рассмотрения проблематика находится на стыке сразу нескольких научных дисциплин.

Объектом данного исследования является анализ условий добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции.

При этом предметом исследования является рассмотрение отдельных вопросов, связанных с ценовой конкуренцией.

Целью исследования является изучение добросовестной и недобросовестной ценовой конкуренции с точки зрения новейших отечественных и зарубежных исследований по сходной проблематике.

В рамках достижения поставленной цели автором были поставлены и решения следующие задачи:

Изучить общую характеристику добросовестной ценовой конкуренции.
Изложить признаки, виды и формы проявления недобросовестной ценовой конкуренции.
Обозначить методы борьбы с недобросовестной конкуренцией.

Работа имеет традиционную структуру и включает в себя введение, основную часть, состоящую из 3 глав, заключение и библиографический список.

Глава 1. Общая характеристика добросовестной ценовой конкуренции

Сущность, положительные и отрицательные стороны добросовестной ценовой конкуренции

Добросовестная конкуренция – это один из ключевых двигателей экономики, который может работать как в глобальном плане, так и локально. Именно благодаря подобному явлению происходит экономический рост страны, а также постоянное повышение качества продукции и обслуживания. Кроме того, конкуренция помогает развивать новейшие формы бизнеса и производить принципиально новые товары с упрощенными функциями.

Конкуренция – это виды взаимодействий между участниками экономики, представляющие собой соперничество и борьбу за внимание покупателей. Конкуренция жизненно необходима для нормального существования и развития любой предпринимательской деятельности. Без такого явления цены на товар будут неуклонно расти, а его качество – опускаться. Кроме того, ни о каком росте технического прогресса не может идти и речи.

Также к положительным сторонам конкуренции можно отнести следующие явления:

- развитие инициативности в хозяйственных субъектах, стимулирование повышения качества продукции, развитие новых технологий производства;

- распределение услуг, рабочих мест, товаров в тех местах и регионах, где местное население больше всего в них нуждается;

- изготовление наиболее востребованной и современной продукции, которая пользуется огромным спросом в современном мире;

- защита начинающих предпринимателей от возможной криминализации на рынке, использование недобросовестных методов для борьбы за клиентов.

Исходя из всего вышесказанного, можно сделать вывод, что конкуренция является главным двигателем экономики и технического прогресса. Именно конкуренция позволяет усовершенствовать уже готовые технологии и искать все новые пути решения для того, чтобы снизить затраты на производство, а значит, и конечную стоимость товара.

Принципы добросовестной ценовой конкуренции

Чтобы лучше понять, что представляет собой данное явление и чем оно отличается от недобросовестной конкуренции, рекомендуем ознакомиться с его основными принципами. Вот лишь главные методы, к которым могут прибегнуть предприниматели и компании, чтобы привлечь к себе внимание потенциальных покупателей:

- использование принципиально новых производственных элементов, которые обеспечивают наилучшее качество продукта;

- разработка маркетинговых стратегий и ходов, направленных на привлечение внимания со стороны клиентов;

- предоставление потребителям гарантии качества на товар, а также различных дополнительных услуг; манипуляция с ценами на продукцию с целью популяризации товара или услуги в данном регионе.

Именно по этим принципам можно отличить добросовестную конкуренцию, примеры которой будут приведены в следующем разделе. Все они не имеют противоречий с законом и нормами права. Ключевым принципом является поддержание качества товара на высшем уровне с помощью усовершенствования производственных технологий, использования качественного сырья и так далее.

1.3 Примеры добросовестной ценовой конкуренции

Теперь вы знакомы с понятием добросовестной конкуренции, а также ее основными принципами. Пора привести конкретные примеры, которые позволят закрепить полученные знания и отличить добросовестную борьбу за покупателя от недобросовестной. Вот лишь некоторые из методов, которые активно используются крупными компаниями и индивидуальными предпринимателями:

- улучшение качества предлагаемых услуг и товаров;

- дополнительные услуги (бесплатная доставка, подключение, сборка);

- гарантийное обслуживание приобретенной продукции;

- проведение различных рекламных кампаний и мероприятий;

- усовершенствование сервиса и подарки постоянным клиентам;

- проведение распродаж, акций и разного рода скидок.

Все это лишь основные методы, которые используются чаще всего. Чтобы привлечь внимание потенциальных покупателей, некоторые производители используют самые различные способы, некоторые из которых противоречат законодательству. Такие действия называются недобросовестной конкуренцией и противоречат общепринятым нормам ведения предпринимательской деятельности.

Глава 2. Недобросовестная ценовая конкуренция: признаки, виды, формы проявления

2.1 Сущность и признаки недобросовестной конкуренции

Мы по-прежнему продолжаем учиться на опыте иностранных компаний и руководствоваться их примером, а там довольно часто действуют по принципу: не можешь победить конкурента ценами и качеством – разори его. Это приводит к тому, что начинает проявляться недобросовестная конкуренция, иначе говоря, идет нечестная конкурентная борьба.

Недобросовестная конкуренция – это несоблюдение морально-этических законов конкуренции, тех норм и правил, которые сформировались за все время существования общества.

Под понятие недобросовестной конкуренции попадают действия субъектов предпринимательской деятельности, которые осуществляют свою деятельность, используя способы, противоречащие законам РФ, обычаям и традициям бизнеса, нравственным нормам, требованиям справедливости и разума. Такие конкуренты нанесли или могут нанести убытки, испортить репутацию другому предпринимателю (хозяйствующему субъекту).

Недобросовестная конкуренция имеет цель помешать конкуренту действовать и получать преимущества. Для достижения цели используются не совсем законные методы (в законе упоминаются далеко не все способы ведения честной конкурентной борьбы, чем и пользуются непорядочные предприниматели).

Черты недобросовестной конкуренции: стремление получить преимущества не путем собственных достижений, а с помощью использования информации о конкуренте или результатов его деятельности (например, применяя какие-либо меры воздействия на фирму, распространяя заведомо ложную информацию о компании).

На основании сформулированного выше определения можно назвать следующие признаки недобросовестной конкуренции (рис. 1).

Рис. 1. Признаки недобросовестной конкуренции

Признак 1. Наличие действия хозяйствующего субъекта или группы лиц

Субъект хозяйствования или группа конкурентов предпринимают какие-либо действия, то есть проявляют активность, которая может быть квалифицирована как недобросовестная конкуренция. Отсутствие действия (бездействие) нельзя отнести к категории недобросовестной конкуренции. Сферы, в отношении которых может проявляться подобная активность, многообразны: производство, продажа, предоставление услуг и пр.

Признак 2. Направленность действия на получение преимуществ в ходе предпринимательской деятельности

Направленность действия на получение конкурентных преимуществ в процессе осуществления коммерческой деятельности ограничивает интенсивность поведения субъекта хозяйствования (одного или нескольких лиц) с точки зрения цели, которая достигается с помощью этой активности. Задача предпринимателя — получить конкурентные преимущества в результате осуществления коммерческой деятельности.

В этом случае подразумевается получение неаргументированных привилегий, когда используется недобросовестная конкуренция, потому что конкурентные преимущества, полученные в результате использования легальных, общепринятых приемов и инструментов предпринимательства, рассматриваются как результат честной конкурентной борьбы.

Признак 3. Противоречие действия законодательству России, обычаям, сложившимся в бизнес-кругах, требованиям морали и нравственности, порядочности и справедливости как один из признаков, определяющих недобросовестность ведения конкурентной борьбы, содержит по сути 3 состава требований, которым может противоречить деятельность субъекта хозяйствования.

1-я группа требований относится к разногласиям действий предпринимателя и законов РФ. Такие действия рассматриваются как неправовое поведение.

2-я группа относится к разногласиям действий предпринимателя с обычаями ведения бизнеса. Обычаями бизнес-кругов являются неписаные правила поведения, сложившиеся и применяемые в определенной сфере предпринимательства. Они могут быть не зафиксированы в договоре, потому что соблюдаются как «само собой разумеющееся». Как правило, обычаи устанавливаются между субъектами предпринимательской деятельности.

3-я группа относится к противоречиям предпринимателя с морально-нравственными законами и требованиями справедливости. Они характеризуют этическую сторону предпринимательской деятельности и конкурентных отношений.

Признак 4. Наличие действительных или потенциальных убытков у предпринимателя-конкурента, которые возникли из-за того, что использовалась недобросовестная конкуренция в отношении юридически важных имущественных последствий.

При определении действий субъекта хозяйствования (группы предпринимателей) к категории недобросовестных формула, по которой исчисляются убытки, приобретает несколько иное содержание. Это объясняется тем, что в законе определены 2 вида нежелательных последствий: