Файл: Корпоративная культура в организации (КОРПОРАТИВНАЯ КУЛЬТУРА НЕКОММЕРЧЕСКОЙ ОРГАНИЗАЦИИ: ТЕОРЕТИЧЕСКИЙ АСПЕКТ)).pdf

Исходя из вышеперечисленных факторов был выполнен SWOT-анализ корпоративной культуры СРОО «РФС «Атлант».

Таблица 2

SWOT-анализ

Проведенный SWOT-анализ показал следующие результаты:

1. К сильным сторонам СРОО «РФС «Атлант» относятся:
   1. Хорошая, дружеская атмосфера среди членов организации;
   2. Высокий уровень сплоченности, совместное времяпрепровождение.
2. К слабостям нужно отнести, в первую очередь, отсутствие фирменного стиля и формы, которые важны для повышения сплоченности в коллективе.
3. Главная угроза – угроза потери помещений. Учитывая, что СРОО «РФС «Атлант» в здании муниципального общеобразовательного учреждения, руководство школы №1 может в любой момент потребовать освободить помещения.

Исходя из изложенного в параграфе можно сделать следующие выводы:

Корпоративную культуру некоммерческой организации СРОО «РФС «Атлант» можно назвать сильной и крепкой, но не до конца проработанной. Она зиждется на взаимоотношениях между членами организации, дружеских и теплых, но в них не хватает организованности. Успех кроется в том, что большинство членов «Атланта» были знакомы друг с другом еще до создания некоммерческой организации, потому им не нужны дополнительные стимуляторы и мотиваторы, но если смотреть в будущее, то становится понятным, что любому сообществу необходимы отличительные признаки, фирменный стиль.

Отсюда следует, что основная слабость СРОО «РФС «Атлант» - отсутствие фирменного стиля, сайта и общего свода правил.

2.3 Рекомендации по совершенствованию корпоративной культуры СРОО «РФС «Атлант»

Как было сказано в предыдущем параграфе, слабыми сторонами корпоративной культуры СРОО «РФС «Атлант» являются:

1. Отсутствие сайта;
2. Отсутствие фирменного стиля;
3. Отсутствие формы одежды, что вытекает из предыдущего пункта.

При дизайне сайта нужно ориентироваться, в первую очередь, на удобство в использовании и фирменный стиль в дизайне и оформлении. Отсюда вытекает основная проблема – неимении у организации фирменного стиля.

Фирменный стиль - единство элементов стиля, идентифицирующих принадлежность всего, на чем размещаются эти элементы (товары, средства коммуникации, коммуникационные сообщения) к конкретной фирме и отличающих ее от конкурентов.

Фирменный стиль является основой коммуникационной политики фирмы, поскольку обеспечивает визуальное и смысловое единство товаров и услуг, всей исходящей от фирмы информации. С одной стороны, фирменный стиль обеспечивает, единство всех изделий фирмы, а с другой стороны, фирменный стиль противопоставляют фирму и ее изделия конкурентам и их товарам.

Основные функции фирменного стиля:

• Имиджевая функция – Формирование и поддержка быстро узнаваемого, оригинального и привлекательного образа компании, что способствует повышению ее престижа и репутации.
• Идентифицирующая функция – Фирменный стиль способствует идентификации товаров, рекламы, упоминаний, указывает на их связь с организацией и их общее происхождение.
• Дифференцирующая функция – Выделение информации об организации из общей массы аналогичных. Фирменный стиль выступает в роли «информационного носителя», помогает потребителю ориентироваться в потоке информации, облегчает процесс выбора.

Нас же интересует четвертая функция – корпоративная. Организация куда серьезнее воспринимается самими сотрудниками, если у нее присутствует фирменный стиль. Фирменный стиль может быть предметом гордости сотрудников, он влияет на отношение человека к организации. Если фирменный стиль как таковой отсутствует или же он выполнен безвкусно, то в лучшем случае он не будет вызывать никаких эмоций, а в худшем сотрудники будут стыдиться его, что негативно скажется на корпоративной культуре и микроклимате организации.

На данный момент в СРОО «РФС «Атлант» как таковой фирменный стиль отсутствует как в интерьере помещений, так и в оформлении рекламных постов в социальных сетях, сообщества во «Вконтакте» и пр.

Цель работы: создать фирменный стиль и применить его на макете корпоративного сайта.

Задачи работы:

1. Провести анкетирование сотрудников и клиентов «Атланта», выявить, какие разделы должен иметь сайт;
2. Совместно с руководителем организации разработать фирменный стиль;
3. Разработать концепцию и наполнение сайта;
4. Применить новый фирменный стиль на макете сайта.

Целевая аудитория: сотрудники и волонтеры организации, клиенты тренажерного зала и спортивных секций.

Поэтому в данном параграфе будут даны рекомендации по улучшению фирменного стиля, обоснования сделанных решений на примере макета сайта компании.

Для наглядности в работе будут использоваться скриншоты сайта, а также скриншоты и фотографии, доказывающие отсутствие фирменного стиля на данный момент.

Ниже представлены скриншоты постов, посвященных различным мероприятиям:

Рис.5,6. Промо-пост к мероприятиям «Бодрое утро» и «Жим по-русски.

На представленных скриншотах видно, что единственным элементом фирменного стиля является логотип организации.

Минусы данных промо-постов:

• Отсутствие единства стиля;
• Фон мешает восприятию информации;
• Во втором промо-посте используются слишком яркие, «кислотные» цвета;
• Информация предоставлена слишком объемно;
• На первом промо-посте использованы неуместные фотографии, занимающие места, мешающие восприятию информации.

В оформлении залов также нет единства стиля, у посетителя может возникнуть ощущение, что при создании интерьера использовались подручные средства без каких-либо намеков на попытку выполнить все в одном стиле.

Ниже представлены фотографии тренажерного зала:

Рис.7,8. Фотографии интерьера тренажерного зала «Атлант».

На фотографиях видно, что две части одного тренажерного зала выполнены в разных цветах. В «большом» зале использованы: синий, красный, черный цвета; в малом зале использованы бежевый и черный цвета.

Данный прием (различия оформления залов) был бы уместен в том случае, если бы он что-то символизировал и выполнялся, исходя из фирменного стиля.

Пример: фирменные цвета – красный и синий, большой зал выполнен в красных тонах, а малый – в синих.

Основные элементы фирменного стиля некоммерческой организации – это:

• Логотип
• Лозунг
• Фирменный комплект шрифтов
• Фирменные цвета
• Фирменный знак
• Иные графические и дизайнерские решения, единые для всей организации.

Логотип и лозунг у СРОО «РФС «Атлант» уже имеются. Первый логотип был создан более двадцати лет назад, когда только появился тренажерный зал, а при открытии некоммерческой организации его усовершенствовали. Однако, некоторые детали будут убраны в соответствии с новым фирменным стилем, а именно – изображения, подразумевающие различные секции:

Рис.9. Скриншот текущего логотипа организации

Логотип должен быть броским и запоминающимся, при этом в нем не должно быть чрезмерного количества символов, изображений и деталей. Логотип должен быть стильным и емким. К тому же, разноцветные изображения вызывают неправильные ассоциации, создается впечатление несерьезности, шуточной организации. Самое же слово «Атлант», выполненное в уникальном стиле, останется.

Лозунг организации – «Будь сильнее!». Он смотрится вполне гармонично, учитывая название Атлант и уклон организации именно в тренажерный зал. При этом лозунг может относиться как к детям, так и ко взрослым, как к женщинам, так и к мужчинам.

Шрифт был выбран Helvetica Bold. Этот шрифт «мягкий», он не выделяется слишком острыми углами и «квадратностью», но в то же время не создает впечатление размазанности и несерьезности. Он выражает открытость и простоту, не имея различных вычурных элементов.

Выбранный шрифт легко читается и воспринимается, читателю не приходится напрягать зрение, чтобы разобрать и\или понять написанное. Основной параметр при выборе размера шрифта и выравнивания текста – читаемость. В кнопках и информационных блоках, выделенных цветом на макете сайта, текст выравнивается посередине:

Рис.10. Скриншот элемента макета сайта

В геометрической составляющей фирменного стиля преобладают скругленные фигуры, символизирующие так же доброту и простоту. Организация как для своих сотрудников, так и для клиентов, выступает в роли старого друга, ведет разговор на равных, не пытаясь проявить напускную серьезность.

Фирменные цвета должны быть яркими, броскими, запоминающимися. Но все же в первую очередь они должны выполнять следующие задачи:

• Сочетаться между собой;
• Соответствовать специфике, тематике организации;
• Быть приятными и привлекать внимание.

Три грубых ошибки при выборе фирменных цветов – это:

1. Попытки сочетать несочетаемое;
2. Использование чрезмерного количества различных цветов и оттенков;
3. Использование «несоответствующих» цветов.

Под несоответствующими цветами понимаются те, которые никак не могут ассоциироваться с деятельностью организации. Например, черный цвет – классический и стильный, он прекрасно подойдет какому-либо серьезному бизнесу или же на сайт-блог известного рок-коллектива. Но если сайт больницы будет выполнен в черных тонах, это вызовет отторжение у потенциальных посетителей, поскольку будет ассоциироваться со скорбью и негативными эмоциями.

Основными фирменными цветами «Атланта» предлагается сделать красный и белый, а фоновым – темные, темно-серые оттенки.

Красный цвет ассоциируется с жизнью, движением, силой, борьбой. Этот цвет живой и сильный. Деятельность СРОО «РФС «Атлант» направлена в первую очередь на физическую культуру, поэтому цвет, мотивирующий и придающий сил, будет очень кстати.

Белый же цвет является классическим и нейтральным. Он символизирует открытость и свободу и не вызывает никаких негативных эмоций, к тому же очень стильно и гармонично сочетается с красным.

Примерами тому могут служить логотипы Nestle и Coca-Cola.

Темные оттенки для фона целесообразно использовать потому, что они прекрасно сочетаются с красным и белым цветами, являются классическими и не отвлекают от основного цвета\текста\изображения. Это оттенки прекрасно подходят именно для роли фона.

Фирменный знак выполнен с использованием фирменных цветов. Он символизирует силу и защищенность, ассоциируется с твердостью, ощущением «крепкого плеча». Он не вызывает ассоциаций конкретно с тренажерным залом, подходя практически подо все секции СРОО «РФС «Атлант».

Рис.11. Фирменный знак и логотип на главной странице макета сайта.

Учитывая все вышесказанное, был разработан макет сайта для СРОО «РФС «Атлант» с использованием предлагаемого фирменного стиля (см. приложение 1). Сайт-визитка, предлагаемое доменное имя - Atlant-zar.ru

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

В настоящее время существует множество организаций спортивной тематики, как коммерческих, так и некоммерческих. С целью привлечения и удержания сотрудников членам таких организаций необходимо заявить об их существовании, а после этого – убедить потенциального коллегу в том, что именно здесь его место. Для этого и предназначена корпоративная культура.