Файл: Роль рекламы в современном маркетинге на примере компании «Nestlé».pdf

1. Nestle Classic (производит наборы шоколадных конфет и шоколадные плитки Нестле Классик) провел предновогоднюю рекламную акцию "Проложи лыжню в Швейцарию", по итогам которой трех главных победителей розыгрыша ждала поездка на четверых на горнолыжный курорт в Швейцарии [3].

2. Рекламная кампания Нескафе "Красная кружка - Ваш шанс". Сущность заключалась в том, что первые 100 000 ее участников получили знаменитую кружку "Нескафе" в подарок.

3. Компания Nestle провела promotion-акции в 240 школах Санкт- Петербурга, 1160 школах Москвы. На каждое такое мероприятие ознакомлению детей с "Несквиком" проводилась в рамках внеурочных занятий. В России ни закон, ни этические кодексы не возбраняют проводить promotion-акции в школах.

Компания использует различные медиа средства: телевидение, радио, адресная реклама, акции, розыгрыши, шоу и даже специализированные концерты [6].

При рассмотрении связей с потребителями, выяснилось, что компания Nestle старается донести до потребителей свою позицию в отношении здорового образа жизни и правильного питания. Заботливо и ответственно компания относится к обучению детей здоровому и правильному питанию. Поэтому компании группы Nestle следуют подробным «Принципам коммуникации с потребителями» (изданным в 2003 году и представляющимся по запросу). Все рекламные материалы просматриваются руководством компании Nestle на местах на предмет их соответствия «Принципам деятельности компании «Nestle», а просмотр всей телевизионной рекламы осуществляется на постоянной основе в штаб-квартире Nestle в Швейцарии [3].

На основе вышесказанного, можно сказать, что компания Nestle производит качественную продукцию и проводит большое число рекламных акций, тем самым вызывает большой спрос у потребителей. Также успех компании зависит от внимательности к своим потребителям (действуют на основе четких принципов). Все это позволяет компании занимать лидирующее место на рынке кондитерских изделий. По рейтингу журнала «Novate», составленному в 2015 году компания «Nestle» занимала 3-е место среди самых богатых производителей кондитерских изделий в мире. В 2015 году продажа продукция принесла компании 11,7 миллиарда долларов [8].

ЗАКЛЮЧЕНИЕ

Таким образом, в отличие от других рынков, рынок кондитерских изделий достаточно устойчиво развивается. Закупка импортного оборудования позволила предприятиям расширить ассортимент выпускаемой продукции и повысить качество изделий. С другой стороны, доля рынка традиционных российских продуктов увеличилась за счет расширения ассортимента.

Рынок остался за российскими производителями и будет развиваться дальше.

В результате исследования было выявлено, что реклама очень важна для предприятия, которое производит пищевую продукцию, так как от рекламных кампаний и зависит имидж и репутация предприятия.

1) В ходе анализа сущности рекламы как составляющей стратегии предприятия, было выявлено, что от грамотно выполненной рекламной кампании зависит успех компании, так как для потребителя огромное значение имеет имидж и репутация компании.

2) По итогу работы была выявлена специфика конкуренции на рынке кондитерских изделий. Можно сказать, что рынок растет и конкуренция на нем очень высокая. Многие производители разными способами пытаются привлечь клиентов, но по итогу опроса, было выявлено, что по-прежнему на сознание человека при выборе продукции играет известность бренда. А это во многом зависит от рекламы.

3) Таким образом можно сделать вывод, от внедрения данных рекомендаций компания сможет стать еще более узнаваемой, что обеспечит спрос на продукцию. В дальнейшем, если предприятие стремится выйти на международный уровень, то реклама ей просто необходима, так как за рубежом она не пользуется такой популярностью. На примере компании Нестле можно увидеть, что когда компания решила выходить на российский рынок, то была разработана очень сильная рекламная кампания для российского рынка, и благодаря этому бренд Нестле стал узнаваемым и начал пользоваться спросом у потребителей.

В заключении можно отметить, что успех производителя кондитерских изделий зависит от качества продукции, цен на нее и от репутации компании на рынке. Нужно чем-то отличаться от конкурентов и для этого следует разрабатывать рекламную кампанию, которая позволит завоевать внимание потребителей и в дальнейшем приведет к приобретению товаров. Грамотно выстроенная рекламная стратегия способна завоевывать успех среди конкурентов и повысить внимание к продукции со стороны покупателей, тем самым повысить узнаваемость бренда и в перспективе приносить доход компании.

СПИСОК ИСПОЛЬЗОВАННЫХ ИСТОЧНИКОВ

1. Как устроен кондитерский бизнес в России [Электронный ресурс]/ анализ рыка кондитерских изделий. - Режим доступа: http://moneymakerfactory.ru/biznes-idei/konditerskiy-biznes-v-rossii/ (дата обращения 20.12.2018).

2. Шихмагомедова З.З. К вопросу о возможности использования цвета в рекламе / Новая наука: Стратегии и векторы развития. 2015. № 5-1. С. 222-224. [Электронный ресурс]. URL: http://elibrary.ru

3. Оболешева А.А., Зимина Л.В. Эффективность интернет-рекламы: основные показатели, порядок расчётов, проблемы и тенденции / Экономическая среда. 2015. № 4 (14). С. 78-83. [Электронный ресурс]. URL: http://elibrary.ru

4. Крымова К.О. Сообщества и таргетинговая реклама как инструменты стратегии продвижения товаров и услуг в социальных сетях (на примере «вконтакте») / Новая наука: От идеи к результату. 2016. № 3-1 (72). С. 135-137. [Электронный ресурс]. URL: http://elibrary.ru

5. Сучков Е.А., Смирнова Н.А., Лутов С.Н. Двухфакторная модель оценки эффективности рекламных кампаний и ее значимость в обеспечении устойчивости функционирования предприятий / Наука и Мир. 2015. Т. 3. № 11 (27). С. 21-26. [Электронный ресурс]. URL: http://elibrary.ru

6. Бажанов Р.С. Анализ результатов применения системы ключевых показателей эффективности на примере интернет проекта «оптом плюс» / Экономика и современный менеджмент: теория и практика. 2014. № 39. С. 46- 55. [Электронный ресурс]. URL: http://elibrary.ru

7. Кифоренко И.К. Формирование медиаплана на основе показателей эффективности рекламных носителей / Вестник Самарского государственного технического университета. Серия: Экономические науки. 2014. № 4 (14). С. 74-82.

8. Юдакова О.В., Бочоришвилли В.Г. Маркетинговый подход к управлению торговыми марками предприятия / Наука XXI века: актуальные направления развития. 2016. № 2-2. С. 237-240.

9. Березина Е.А. Диагностика конкурентной среды оптового рынка шоколадных кондитерских изделий кировской области / Nauka-Rastudent.ru. 2015. № 1 (13). С. 54.

10. Гучетль Р.Г., Тётушкин В.А. Инновационные и маркетинговые тенденции регионального развития рынка кондитерских изделий / Вопросы современной науки и практики. Университет им. В.И. Вернадского. 2015. № 2 (56). С. 41-57.

11. Титова В.А., Богданов С.И. Анализ производства кондитерских изделий в России / Вестник Прикаспия. 2013. № 3. С. 26-31.

Магомедов Г.О., Плотникова И.В., Зацепилина Н.П., Гульбагандова С.Г., Гусев А.А., Демяник Н.П., Танкаева М.З., Крючкова О.А. Продовольственная и экономическая безопасность кондитерских изделий / Экономика. Инновации. Управление качеством. 2015. № 4 (13). С. 90.

12. Киселева С.А., Шаповалов С.Ю. Функционирование регионального рынка кондитерских изделий / Экономика и управление: новые вызовы и перспективы. 2014. № 6. С. 23-24.

13. Вишневер В.Я. Особенности конкурентной среды на российском рынке кондитерских изделий / Вестник Самарского государственного экономического университета. 2014. № 8 (118). С. 43-46.

14. Пьянков В.В., Якимова С.А. Тенденции и перспективы развития рынка натуральных кондитерских изделий России / Экономика: вчера, сегодня, завтра. 2012. № 11. С. 13-19.