Файл: Реклама как сигнал и как информация на примере кинокомпании «БАЗЕЛЕВС».pdf

В-пятых, использование зарубежного опыта при создании и размещении скрытой рекламы в кино может существенно улучшить её качество. Также необходимо принять во внимание как собственные ошибки, так и промахи, которые уже ранее были допущены американскими коллегами, в целях их недопущения в процессе собственной деятельности.

Заключение

В завершение исследования можно сформулировать основные выводы по работе.

Реклама - это информация, распространенная любым способом, в любой форме и с использованием любых средств, адресованная неопределенному кругу лиц и направленная на привлечение внимания к объекту рекламирования, формирование или поддержание интереса к нему и его продвижение на рынке.

Значение рекламы определяется тем, что без рекламы невозможно успешно строить и развивать бизнес, выходить на новые рынки, завоевывать клиентов. В математическом выражении роль рекламы указывают исследования американских маркетологов: увеличение затрат на рекламу на 1% приводит в среднем к увеличению товарооборота на 3%.

Главным критерием качества рекламы является ее эффективность. Чтобы быть эффективной, реклама должна выполнять три задачи: привлекать к себе внимание, быть запоминающейся и предоставлять людям убедительные сообщения. Кроме того, она должна быть направлена на конкретную целевую аудиторию и соответствовать поставленным рекламным целям.

Наиболее точно термин «эффективность рекламы (рекламного проекта)» с экономической стороны отражает следующее определение: эффективность рекламы (рекламного проекта) - это соотношение степени достижения цели, поставленной в рамках данной рекламы (рекламного проекта) в целом, и затрат, понесенных компанией на достижение данной цели.

Обычно для формирования рекламного сигнала создатели используют эмоции боли, страха, радости и удовольствия. То есть они используют АИДА - маркетинг, который является общепринятым для психологического воздействия рекламы.

Однако в настоящее время набирает популярность такой вид маркетинга, как нейромаркетинг. Нейромаркетингом является технология, направленная на стимулирование потребительского спроса, используя для этого закономерности психики, которые зачастую не осознаются клиентом, а в некоторых случаях, даже не предполагаются в их собственном поведении. Использование нейромаркетинга позволит в значительной мере снизить и оптимизировать расходы компаний на рекламу, что позволит увеличить объемы продаж, а также дает шанс дольше удерживать бизнес «на плаву», что в свою очередь, дает толчок его развитию.

В данной работе были рассмотрены и изучены аспекты психологического воздействия рекламы на потребителя, а также практические наработки, основанные на исследовании механизмов воздействия скрытой рекламы на потребителя на примере кинокомпании «БАЗЕЛЕВС».

Проведенное исследование позволило сделать вывод о том, что сейчас, говоря о скрытой рекламе, специалисты теперь имеют в виду именно Product Placement, так как данный приём является наиболее востребованным и прибыльным. Product Placement имеет практически неограниченные возможности влияния на потребителя с помощью таких каналов распространения как: радио, телевидение, Интернет и печатные издания. Психологическое воздействие, основанное на методах информирования, убеждения, внушения и побуждения, формирует у аудитории потребности в определённых рекламируемых товарах.

В работе исследована рекламная деятельность и политика кинокомпании «БАЗЕЛЕВС», наглядно представленная в таблице. «БАЗЕЛЕВС» занимает ведущие позиции по внедрению скрытой рекламы, применяя наиболее популярные и эффективные методы психологического воздействия на потребителя. По результатам проведенных опросов сделаны выводы о том, что использование таких методов как, быстрое стремление к переменам к лучшему, юмора, доверие к медийным личностям, патриотизма высоко и положительно оценивается аудиторией. Также важно учитывать, что применение определенных приемов воздействия непременно должно учитывать целевую аудиторию, на которую направлена реклама. В каждом отдельном случае необходимо использовать один или несколько приемов, которые будут отражать вкусы и желания различной целевой аудитории.

Таким образом, с помощью грамотного применения исследованных приёмов воздействия достигаются необходимые как рекламодателю, так и самой киностудии результаты.

Однако, несмотря на то, что киностудия «БАЗЕЛЕВС» занимает лидирующие позиции в сфере применения Product Placement, в их рекламной политике наблюдаются некоторые недочёты. В связи с чем, в данной работе был представлен ряд рекомендаций для устранения выявленных проблем.

Проанализированный в работе зарубежный опыт позволяет сделать вывод о том, что в России Product Placement еще только формируется, а использование и учёт иностранных наработок и методик позволит применять данную технологию в отечественной рекламной деятельности более качественно и профессионально, позволит избежать многих ошибок.

Список использованных источников

Нормативные правовые акты

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.07.2017) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232.

Учебная литература и периодические издания

1. Абишева А.Н. Реклама: стратегия и тактика: учебник / А.Н. Абишева. – М.: ПРИОР, 2014. - 267с.
2. Бабурин В.А. Инновационные средства рекламы и проблемы их использования в сфере сервиса // Технико-технологические проблемы сервиса. - 2014. - № 2 (28). - С. 33-39.
3. Бывшева Ю.П., Оконечникова Л.В. Исследование женских образов в рекламе парфюмерии // Вектор науки ТГУ. – 2015. - №1 (8). – С. 12-18.
4. Валовая М.Д. 13 бесед о рекламе / М.Д. Валовая. – М.: Нива XXI век, 2014. – 205 с.
5. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. - 2014. - № 4, 5. – С. 19-24.
6. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 95-100.
7. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 5. - С. 168-170.
8. Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя / Р.Дули. - М.: Попурри, 2015. - 336 с.
9. Золотарева Л.Г. Основные тенденции развития инновационной рекламы в современном обществе // Научный вестник Московского государственного технического университета гражданской авиации. - 2015. - №1. - С. 42-46.
10. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 17-е изд. - СПб.: Питер, 2015. – 800 с.
11. Краснов С.В. Реклама и ее роль в современном экономическом процессе // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. - 2016. - № 1. - С. 227-234.
12. Кузьменкова М.А. Phygital-технологии - инновация в мире рекламы и коммуникаций // Медиаскоп. - 2015. - № 6. - С. 109-112.
13. Лидовская О. В. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2014. - 144 с.
14. Линдстром М. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. – М.: «Альпина Бизнес Букс», 2012. – 240 с.
15. Полякова Е.Ю., Чечина Е.С. Применение нейромаркетинговых техник при построении рекламных коммуникаций // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2016. - № 2. - С. 91-98.
16. Роджер Дули Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. – М.: Попурри, 2015. – 248 с.
17. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М.: Маркетинг, 2013. – 241 с.
18. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России / О. Феофанов - СПб.: Питер, 2016. - 384 с.

Интернет-ресурсы

1. Сайт кинокопмании «БАЗЕЛЕВС» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://bazelevs.ru (дата обращения: 21.11.2017)

Приложение 1

АНКЕТА ФОКУС-ГРУППЫ

Тема фокус группы: Механизмы воздействия скрытой рекламы «БАЗЕЛЕВС» на аудиторию.

Предмет исследования: исследование механизмов воздействия скрытой рекламы на потребителя на примере кинокомпании «БАЗЕЛЕВС».

Цель исследования: оценка эффективности механизмов психологического воздействия на потребителей, разработка рекомендаций по совершенствованию применения методов психологического воздействия кинокомпании «БАЗЕЛЕВС».

Количество участников: 13 человек

Тестирование (анкетирование) включало следующие вопросы:

1. Как Вы оцениваете фильм в целом (по сюжету, по смыслу, по подаче)?

2. Вызвала ли у Вас эта реклама интерес к рекламируемому в фильме товару?

3. Захотели бы Вы приобрести товар, о котором идет речь?

4. Оказала ли на Вас эта реклама эмоциональное воздействие?

5. Что именно эмоционально воздействовало на Вас в данном фильме (иными словами - какой прием психологического воздействия в данном случае применен)? /На этот вопрос оценок давать не нужно, записываем ответы

6. Какие кинокомпании и в каких фильмах, по-Вашему, используют этот же прием? /Записываем примеры (один или несколько)

7. Вопрос задавался в самом конце, когда был просмотрен весь видеоматериал: Какие товары, бренды или компании, рекламируемые в фильме, Вам запомнились?

Приложение 2

Таблица 1

Результаты проведенной фокус-группы

1) Если «-» считать за числовое значение 0

2) Если «0» считать за числовое значение 1

3) Если «+» считать за числовое значение 2

1. Федеральный закон от 13.03.2006 № 38-Ф3 (в ред. от 03.07.2017) «О рекламе» // Собрание законодательства РФ. – 2006. - № 12. - Ст. 1232. ↑

2. Лидовская О. В. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2014. С. 21. ↑

3. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 5. - С. 168. ↑

4. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 5. - С. 168. ↑

5. Краснов С.В. Реклама и ее роль в современном экономическом процессе // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. - 2016. - № 1. - С. 227. ↑

6. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 96. ↑

7. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 5. - С. 168-169. ↑

8. Грищенкова А.А. Новый виток рекламы // Современные тенденции в экономике и управлении: новый взгляд. - 2016. - № 41-1. - С. 97. ↑

9. Котлер Ф. Маркетинг менеджмент. 17-е изд. - СПб.: Питер, 2015. С. 411. ↑

10. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 5. - С. 169. ↑

11. Дегтярева A.В., Тафинцева B.Н. Оценка эффективности рекламных проектов // Экономика и управление: проблемы, решения. - 2016. - Т. 2. - № 5. - С. 169. ↑

12. Там же. С. 169-170. ↑

13. Лидовская О. В. Оценка эффективности маркетинга и рекламы. Готовые маркетинговые решения. - СПб.: Питер, 2014. С. 153. ↑

14. Феофанов О. Реклама. Новые технологии в России / О. Феофанов - СПб.: Питер, 2016. С. 170. ↑

15. Краснов С.В. Реклама и ее роль в современном экономическом процессе // Проблемы совершенствования организации производства и управления промышленными предприятиями: Межвузовский сборник научных трудов. - 2016. - № 1. - С. 229. ↑

16. Полякова Е.Ю., Чечина Е.С. Применение нейромаркетинговых техник при построении рекламных коммуникаций // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2016. - № 2. - С. 91. ↑

17. Роджер Дули Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя. – М.: Попурри, 2015. С. 107. ↑

18. Серегина Т.К. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М.: Маркетинг, 2013. С. 92. ↑

19. Линдстром М. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. – М.: «Альпина Бизнес Букс», 2012. С. 39. ↑

20. Полякова Е.Ю., Чечина Е.С. Применение нейромаркетинговых техник при построении рекламных коммуникаций // Журнал У. Экономика. Управление. Финансы. - 2016. - № 2. - С. 92. ↑

21. Бывшева Ю.П., Оконечникова Л.В. Исследование женских образов в рекламе парфюмерии // Вектор науки ТГУ. – 2015. - №1(8). – С. 12. ↑

22. Кузьменкова М.А. Phygital-технологии - инновация в мире рекламы и коммуникаций // Медиаскоп. - 2015. - № 6. - С. 109. ↑

23. Веселов С. Оценка эффективности рекламной деятельности // Рекламные технологии. - 2014. - № 4, 5. – С. 19. ↑

24. Линдстром М. Увлекательное путешествие в мозг современного потребителя. – М.: «Альпина Бизнес Букс», 2012. С. 51. ↑

25. Бабурин В.А. Инновационные средства рекламы и проблемы их использования в сфере сервиса // Технико-технологические проблемы сервиса. - 2014. - № 2 (28). - С. 33. ↑

26. Сайт кинокопмании «БАЗЕЛЕВС» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://bazelevs.ru (дата обращения: 21.11.2017) ↑

27. Там же. ↑

28. Сайт кинокопмании «БАЗЕЛЕВС» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://bazelevs.ru (дата обращения: 21.11.2017) ↑

29. Выполнено на основе: Сайт кинокопмании «БАЗЕЛЕВС» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://bazelevs.ru (дата обращения: 21.11.2017) ↑

30. Дули Р. Нейромаркетинг. Как влиять на подсознание потребителя / Р.Дули. - М.: Попурри, 2015. С. 68. ↑

31. Сайт кинокопмании «БАЗЕЛЕВС» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://bazelevs.ru (дата обращения: 21.11.2017) ↑

32. Сайт кинокопмании «БАЗЕЛЕВС» [Электронный ресурс]. - Режим доступа: http://bazelevs.ru (дата обращения: 21.11.2017) ↑