Файл: Сравнительный анализ теорий конкуренции..pdf

ВВЕДЕНИЕ

Основополагающим критерием успешной деятельности предприятий, отрасли или государства в целом в условиях рынка выступает конкурентоспособность. Пристального внимания данная категория заслуживает в период реформирования экономических систем, когда формируется ряд факторов, формирующих конкурентоспособность.

 Вопросами конкуренции занимались зарубежные и отечественные ученые, среди которых следует отметить А. Смита, М. Портера, А. Маршалла. Понятию конкуренции начали уделять внимание, начиная с XV в. Проблемы теоретического определения конкурентоспособности предприятия и методологии ее количественной оценки рассмотрены в работах Л. Латруффе (Франция), в исследованиях экспертов Организации экономического сотрудничества и развития. Анализ факторов, влияющих на конкурентоспособность и эффективность аграрной отрасли, проводился в работах К. Р. Саубанова, Е. А. Юрковой (Россия), Дж. М. Алстона, Дж. М. Беддоу, Ф. Г. Пардей (США), а также в исследованиях белорусских экономистов В. Г. Гусакова, Т. И. Ленской, C. А. Пелиха, Ван Яотяня, которые рассматривали данную проблему с учетом особенностей развития отечественного предпринимательства в переходной экономике.

 Целью работы выступает выделение сущности конкурентоспособности предприятий посредством сопоставления различных подходов к анализу данной категории и выявления формирующих ее факторов.

Для достижения целей определены задачи курсовой работы:

• изучить основные теории конкуренции;
• рассмотреть основные формы и виды конкуренции на российском рынке;
• исследовать методы оценки конкурентоспособности;
• выявить исходные позиции исследуемого предприятия;
• проанализировать закономерности перехода к новой стратегии, дающей конкурентные преимущества;
• проанализировать методы управления конкурентной средой.

Объектом исследования выступает предприятие – продуктовый магазин «Молочные продукты».

Предмет исследования – основные конкурентные преимущества предприятия, учитывая изученные теории конкуренции.

Структура работы состоит из введения, трех глав, заключения и списка использованной литературы.

Важным механизмом, обеспечивающим эффективное функци­они­ро­ва­ние рыночной экономики, является конкуренция. Понятие конкуренции связано с рынком. Рынок - самоопределяющаяся система, в которой имеет значение спрос и предложение. Каждый из участников рынка руководствуется своим собственным интересом, заключающимся в получении прибыли.

Конкуренция - это состязательность предпринимателей, борьба товаропроизводителей за покупателей, за сбыт товара, и увеличение своей доли на рынке.

Рынок немыслим без конкуренции. В процессе конкуренции побеждает сильнейший, и поэтому именно она побуждает пред­при­нимателей повышать качество продукции, работ, услуг, снижать цену и издержки производства, осваивать в производстве технические новинки и открытия. Понятно, что чем больше размер фирмы по сравнению с конкурентами, тем ей легче влиять на количество поставляемой на рынок продукции и рыночную цену. Чем меньше фирм действуют на рынке, тем легче им договориться между собой о совместной ценовой или торговой политике. Следовательно, увеличение концентрации на товарном рынке может отрицательно сказаться на конкуренции, что, прежде всего, приведет к так называемой недобросовестной конкуренции.

1. Сравнительный анализ теорий конкуренции

1.1. Основные подходы к исследованию конкуренции

Следует отметить, что российское законодательство, регулирующее ведение конкуренции в рыночной экономике России, дает отличное от теоретического определение конкуренции, ограничительное по своей сути. В статье 4 Федерального закона Российской Федерации от 26 июля 2006 года №135-ФЗ «О защите конкуренции» (в редакции Федерального закона Российской Федерации от 5 апреля 2010 года №40-ФЗ) определено: «конкуренция - соперничество хозяйствующих субъектов, при котором самостоятельными действиями каждого из них исключается или ограничивается возможность каждого из них в одностороннем порядке воздействовать на общие условия обращения товаров на соответствующем товарном рынке». Понятие монополистической конкуренции в законодательстве РФ отсутствует, несмотря на признаваемое многими аналитиками российских отраслевых рынков явление монополистической конкуренции в российском экономическом ландшафте.

В экономической литературе, в соответствии со сложившейся традицией, понятие монополистической конкуренции раскрывается путем дифференциации с другими видами конкуренции, что позволяет определить сущность рассматриваемого феномена как один из возможных способов организации рынка (рыночной структуры) по фактору конкуренции.

В истории мировой экономической мысли понятие монополистической конкуренции утверждается как отличное по отношению к совершенной конкуренции, которая получила теоретическое обоснование в трудах А. Смита, Д. Рикардо, Д. Милля, К. Маркса. Обобщая взгляды указанных авторов, основной идеей совершенной конкуренции следует признать исключительно механизм ценового регулирования экономической системы. Д. Рикардо отмечал: «Когда говорят о предмете потребления, его меновой стоимости и о законах, регулирующих его цены, то всегда имеется в виду такой товар..., на производство которого оказывает огромное влияние конкуренция» [12, с. 67].

В русле отмеченной дифференциации понятий Дж. Робинсон в своей работе «Экономическая теория несовершенной конкуренции» дает следующую характеристику совершенной конкуренции: «Совершенная конкуренция преобладает тогда, когда спрос на продукцию каждого производителя абсолютно эластичен. Отсюда следует, во-первых, что число продавцов велико и объем производства любого из них составляет ничтожно малую долю от общего выпуска данной продукции: во-вторых, что все покупатели находятся в одинаковом положении в отношении возможности выбирать между конкурирующими продавцами, так что на рынке господствуют отношения совершенной конкуренции».

Современный российский исследователь А.В. Пантелеев уточняет рассматриваемое понятие следующим образом: «совершенную конкуренцию можно представить как взаимодействие множества мелких фирм, производящих и предлагающих однородную продукцию и доля рынка, занимаемая каждым отдельным хозяйствующим субъектом, очень мала».

Опора на исследования Й. Шумпетера, Ф. Хайека и других авторов (в том числе Дж. Робинсон) позволила современному российскому экономисту А.И. Попову определить несовершенную конкуренцию как монополистическую. Цитируя автора: «Монополистическая, или несовершенная, конкуренция возникла в конце XIX – начале XX в. в связи с образованием монополий. Монополистическая конкуренция пришла на смену свободной конкуренции. В этот период происходила концентрация капитала, возникали акционерные общества. Монополии устанавливали контроль над природными, материальными и финансовыми ресурсами» [14, с. 102].

Далее А.И. Попов отмечает: «Анализируя проблему монополистической конкуренции, следует иметь в виду, что в условиях монополии существуют несколько видов конкуренции: монопсония, олигополия, олигопсония, дуополия, билатеральная монополия». Однако такой подход нельзя признать удачным для систематизации научных знаний о монополистической конкуренции и построения ее теоретической модели.

А.Ю. Юданов подчеркивает, что основными признаками рынка монополистической конкуренции являются следующие:

1. Обладание каждой фирмой относительно небольшой долей рынка.

2. Ограниченный контроль над рыночной ценой.

3. Невозможность тайного сговора, согласованных действий фирм с целью ограничения объёма производства и искусственного повышения цен.

4. Отсутствие взаимозависимости фирм в отрасли.

5. Самостоятельность фирмы в определении своей стратегии.

6. Свобода входа и выхода.

7. Дифференциация продукта, т.е. производство разновидностей данного продукта, включая функциональные особенности, материалы, дизайн, качество работы.

Исследователь также обращает внимание на то, что в условиях монополистической конкуренции особое значение приобретают такие неценовые факторы соперничества, как качество продукции, реклама, послепродажное обслуживание, торговые знаки. «Это обусловлено тем, что каждая фирма выпускает свой собственный продукт, а все вместе – товары одной товарной группы (женская одежда, обувь, мыло и т.д.). Являясь товарами одной группы, они выступают как близкие заменители, но отличаются друг от друга качеством и т.п.». Таким образом, монополистическая конкуренция стимулирует потребительский спрос, несмотря на повышенные цены. При этом, как обосновывает А.Ю. Юданов, «фирмы в условиях монополистической конкуренции не учитывают реакцию соперников при установлении цен или ориентировочных объёмов продаж».

Анализ существующих определений конкуренции позволили классифицировать теоретические подходы (см. рис. 1).

Рис. 1. Классификация подходов к исследованию конкуренции.

 Несмотря на множество исследований, в современной экономической литературе не существует единого подхода к определению конкурентоспособности предприятия и единой методологии ее количественной оценки, имеют место варианты анализа существенных условий повышения конкурентоспособности в аграрной отрасли.

Существенный вклад в анализ конкурентоспособности внес М. Портер, который ввел понятие ромба конкурентных преимуществ, состоящего из четырех групп факторов, определяющих конкурентоспособность компании, отрасли, страны. К таким группам были отнесены условия для факторов производства, состояние спроса, родственные и поддерживающие отрасли, устойчивая стратегия, структура и соперничество. По мнению М. Портера, значительное влияние на конкурентоспособность страны, отрасли или компании могут оказывать политика правительства и случайные события.

Эффективность рынка объединяет товарный и финансовый рынки, а также рынок труда. Данный фактор предполагает, что конкурентоспособность предприятия будет выше, если оно производит продукцию, востребованную реальными и потенциальными потребителями. Гибкость рынка труда способствует росту конкурентоспособности предприятия при условии, что он позволяет использовать квалифицированную рабочую силу, применять методы переподготовки кадров и повышения их квалификации.

Размер рынка оказывает непосредственное влияние на эффективность функционирования предприятия, т.к. значительное количество конкурентов снижает потенциальные объемы реализации продукции и заставляет руководство предприятий разрабатывать направления деятельности, способствующие усилению конкурентных преимуществ.

Матрица типов рынков в зависимости от количества производителей и типа товаров представлена на рис. 2.

Рис. 2. Матрица типов рынков [10, с. 73]

К факторам бизнес-среды и инноваций относятся деловые сети, инновационная среда и эффективность стратегического планирования и управления. От налаженности сети деловых контактов зависят не только объемы, но и своевременность реализации продукции и, в конечном счете, эффективность функционирования предприятия в целом.

Инновационная среда как фактор бизнес-среды и инноваций позволяет предприятию получить конкурентное преимущество, только на определенный промежуток времени. Это связано с тем, что после выхода на рынок новых товаров, либо внедрения в процесс производства новых технологий возникает опасность копирование данных процессов другими участниками рынка, а также может привлечь на рынок новых продавцов. Следовательно, развитие инновационной среды должно быть непрерывным процессом в деятельности предприятия, стремящегося укрепить свои конкурентные позиции.

 Таким образом, можно утверждать, что конкурентоспособность предприятий выступает одним из ключевых факторов эффективного функционирования любого предприятия в условиях рыночной экономики.

Основными требованиями для достижения конкурентоспособного производства являются: использование прогрессивной технологии, современных методов менеджмента, своевременное обновление основных фондов, наличие достаточного объема оборотных активов, обеспечение гибкости производства, пропорциональности, непрерывности и ритмичности производственных процессов. В условия отсутствия или неэффективности стратегического планирования и управления возникает ситуация несвоевременного и неполного обеспечения ресурсами текущей деятельности предприятия, что приводит к возникновению убытков и увеличивает риск банкротства предприятия, и как следствие снижает его конкурентоспособность.