Файл: «Народная» типографика. Использование шрифтов в плакатах xx века.pdf

Хотя в наше время, по сравнению с прошлым веком, существует гораздо больше средств передачи информации, плакатная типографика до сих пор остается востребована. Во время нахождения человека за пределами жилища телевизионные, радио и интернет-каналы как правило становятся мало применимы, и в бой выходят плакатные объявления. Идя на работу, в спортзал или просто прогуливаясь, нам не спрятаться от пытливых взоров рекламных билбордов и социальных плакатов.

Хоть в наше время плакаты сильно изменились и часто выступают на электронных носителях, они все еще основываются правилах, заложенных в XX веке. Давайте же для начала посмотрим на историю плакатной типографии XX века

Глава 1

История печатной рекламы в России

Первая печатная реклама появилась в газете “Санкт-Петербургские ведомости”, издававшийся академией наук в 1728 году. В отличие от первой газеты, которая называлась просто “Ведомости”, она выходила регулярно и содержала как правительственные, так и коммерческие объявления. Позднее реклама выделилась в отдельное приложение, называемое суплементом. В середине XVIII века раздел объявлений достиг размера основной информационной части газеты

В 1831 начала печататься одна их первых частных русских газет, стабильно издававшихся в течении много времени. Четыре полосы газеты были отданы под рекламу представлений и книг, но остальные полосы были пропитаны скрытой рекламой.

Главную долю в распространении коммерческих известий осуществляли органы департамента внешней торговли “Комерческая газета” (1825-1860 годы) и частный еженедельник “Купец” (1832– 1835 годы).

Основным событием для печатной рекламы того времени стала отмена крепостного права в 1861 году в связи с развитием капиталистических отношений. Важным для развития российской журналистике стало вскоре введенное временное уложение о печати, которое отменило предварительную цензуру. Но наиболее важным для рекламы стала отмена ограничений на публикацию коммерческих объявлений в газетах и журналах в 1863 году.

Изменившиеся условия в стране способствовали открытию значительного числа новых периодических изданий таких как “Голос” А. А. Краевского (1863 – 1884), “Петербургский листок’ (1864 – 1916), Московский листок” (1881 – 1916) и многих других. В это же время появлялись и первые рекламные агентства. Наиболее известным русским рекламным агентством была центральная контора объявлений “Торгового дома Метцель и К”

В начале XX века ситуация не изменилась. В крупнейших общественно политических газетах того времени реклама занимала до 50% объема, при этом первая полоса часто отдавалась исключительно под рекламные объявления. Больше всего в газетах рекламировали фармацевтические средства и косметику

В Советском союзе большая часть рекламных объявлений заменилась социальными побуждающими плакатами и объявлениями. Их целью было донести до еще в целом не грамотного населения важность личной гигиены, образования и т. д. Но реклама не исчезла совсем даже после свертывания Новой экономической политики. Эти рекламные объявления несли не столько рекламу товару, а скорее рекламу предприятия, на котором был произведен сей товар.

Позднее Александр Родченко применил фотографию в рекламе, так как был мастером советского фотоискусства.

Во времена оттепели количество рекламы увеличилось, особенно после Косыгинской реформы.

В перестройку реклама начала носить уже более выраженный коммерческий характер, ведь после вступления в силу закона о кооперативах, советская экономика почти полностью стала капиталистической. А теперь следует поговорить об основном предмете нашего исследования.

Печатная афиша

Перед печатной афишей стоит трудная задача заинтересовать человека в кратчайший промежуток времени, пока он проходит мимо нее. В первую очередь афиша должна быть краткой и доходчивой. Основной текст должен быть крупным и ярким или нести в себе яркие слова раздражители. Изображение должно также привлекать смотрящего.

После того как афиша заинтересует человека, она должна предоставить ему дополнительную информацию, как адрес, телефон, сайт, основные услуги или характеристики товара и т. д. Дальше мы поговорим о двух людях, без которых невозможно представить русскую печатную афишу

Александр Родченко

Одна из важнейших фигур русского конструктивизма, один из родоначальников дизайна, фотомонтажа, художник фотограф.

Родился в Санкт-Петербурге в 1891 году. С 1911 по 1914 год Александр учился в художественной школе в Казани. В 1914 проявил не малый интерес к идеям Малевича. После окончания школы поступил в Строгановское финансово-промышленное училище. После окончания занимается своим творчеством, например, создает ряд графических композиций, пользуясь чертежными инструментами. В 1914- 1915 годах создает первые образцы фотомонтажа.

В 1918 году руководит музейным бюро, какое-то время работает директором живописной культуры. Сотрудничает с изданием “Искусство коммуны”.

Расцвет творческой деятельности Родченко состоялся в 20-х годах. В 1919-1920 гг. совместно с А. Шевченко, Л. Поповой и другими входит в объединение Живскульптарх. В 1920-е годы Александр преподавал во ВХУТЕМАСе, руководил лабораторией по исследованию живописи при ВГХМ. В 1922 году издает книгу “Лабораторное прохождение через искусство живописи и конструктивно-пространственные формы к индустриальной инициативе”. Во время работы над книгой Александр вел исследования в области плаката – фотомонтажа. В 1923 году Родченко подготовил оформления для спектакля Маяковского “Клоп”.

В последующие годы Александр работал в области соцреализма, а также создавал различного рода произведения на тему цирка. В последние годы творчества Родченко создавал декоративные композиции в стиле абстрактного экспрессионизма.

В годы Великой отечественной войны находился в эвакуации, в 1943 годы по возвращении в Москву, работал главным художником дома техники.

Владимир Маяковский

Владимир родился в 1893 года в селе Багдати, Грузия. Первое образование Маяковский получил в гимназии города Кутаиси, куда он поступил в 1902 году. В 1906 году переехал в Москву, поступил в гимназию No 5. В 1908 году в связи с бедностью семьи покинул гимназию.

В 1908 году вступает в РСДРП, работал агитатором в торгово-промышленном районе. Трижды арестовывался. В тюрьме написал некоторые стихи, которые он сам считает началом своего творчества.

В 1911 поступил в Московское училище живописи и зодчества. В 1912 опубликовал свое первое стихотворение “Ночь”.

В 1914 участвовал в первой олимпиаде российского футуризма в Крыму, в этом же году был исключен из училища за публичные демонстрации. В 1916 был опубликован первый большой сборник стихов “Простое как мычание”.

В 1919 году начинает работать в области плакатной типографики в РОСТА. В 1923 году создал группу ЛЕФ (Левый фронт искусств).

В 1922 – 1924 Майковский путешествовал и выступал с чтением стихов в Европе и Северной Америке

Содружество Маяковского и Родченко

Содружество реклам-конструкторов Владимира и Александра подарило миру множество плакатов в совершенно новом стиле. Бунтари по натуре, захваченные идей построения нового мира и нового искусства, они работали над советскими рекламными плакатами в 20-е годы. Они совмещали конструктивистские решение со стихотворной подачей

Рис 1. Плакаты Маяковского и Родченко

Шрифты в рекламе послевоенного периода СССР

В рекламе послевоенного СССР использовалось большое количество шрифтов. Буквы должны были, как и в любой другой рекламе, сочетаться с изобразительной частью плаката. Например, шрифт в рекламе шампанского был прописной, каллиграфический, намекающий на утончённость напитка. В рекламе сибирских пельменей он был синий вытянутый, передающий холод Сибири.

Рис 2. Плакаты советского периода

Анализ плакатов XX века

Европа начала XX века

Европейские плакаты выглядели легко за счет мягких округлых линий и не самого большого многообразия цветов. Изображения лиц людей стремилось к реализму, а второй и третий план были весьма условны. Шрифты применялись крайне разные, но в основном это были гротесковые стилизованные шрифты.

Рис 3. Плакаты Европы

США начала XX века

Американские плакаты были более яркими и насыщенными. Лини контура также были ярче. Изображение лиц натуралистично. Шрифты были более тонкими, чаще встречались антиквы. Задний план американских плакатов был более прорисованным по сравнению с европейскими

Рис 4. Плакаты США

Японские плакаты начала XX века

Японские плакаты разительно отличались от западных. Они изображают более гротескные образы со своей неповторимой спецификой. Японские плакаты можно разделить на 2 части, более старомодные консервативные и более современные конструктивистские. Вторая часть больше тяготеет к советской школе

Рис 5. Плакаты Японии

Дореволюционная Россия

Плакаты дореволюционной России больше тяготели к американским. Те же натуралистичные изображения, но более тусклые тона

Рис 6. Плакаты России

Помимо плакатов в стиле конструктивизма, рассмотренных ранее, были и обычные. Изображения на них были натуралистичные и даже приукрашенные. В качестве шрифта использовались гротески. Основной стилеобразующий цвет – красный.

Рис 7. Плакаты СССР

Ко второй мировой войне американцы практически полностью отказались от антикв в пользу гротесков. Изображения стали менее натуралистичными, более условными

Рис 8. Плакаты США

Плакаты Третьего Рейха

Плакаты в Нацистской Германии демонстрировали людские образы на плоском фоне без заднего плана. Во многих плакатах использовались готические шрифты. Основной стилеобразующий цвет – черный.

Рис 9. Плакаты Третьего Рейха