Файл: «Народная» типографика. Использование шрифтов в плакатах xx века.pdf

Подводя итоги, хочется сказать, что развитие плакатной типографики во всех странах шло примерно в одном темпе. Конечно с учетом национальной специфики. Немцы опирались на готические шрифты, советские новаторы принципиально использовали конструктивистские решения, а японцы не отступали от традиционного стиля японской живописи

Глава II

Стилевые и образные решения задачи применения шрифтовых гарнитур ХХ века в полиграфии и изобразительном искусстве

Шрифт используемый на знаменитом плакате “Родина-мать зовет!” побуждает к действию, так как имеет динамику. На буквах Д, А имеется наплыв толщины в права. Также шрифт является антиквой, и за счет засечек получает больше устойчивости. Присутствует небольшая стилизация под Устав

Рис 11. Плакат

Здесь мы видим крупный статичный гротеск с красной обводкой, сочетающейся с оформлением полей плаката. Жирное начертание добавляет важности посланию, а выделенное слово “YOU” обращается к смотрящему на личном уровне.

Рис 12. Плакат

Гротесковый шрифт в жирном начертании придает уверенности посланию.

Рис 13. Плакат

На этом плакате используется прием трёхуровневого привлечения внимания. Сначала внимание привлекает крупная нижняя надпись, потом верхняя выявляет адресата, а далее мелкая надпись заставляет приложить усилие, чтобы ее прочесть, из-за этого она лучше запоминается. Цвет шрифта синий, чтобы соответствовать цвету формы советской милиции.

Рис 14. Плакат

В этом плакате мы видим гармоничное использования кегля вместе с содержанием в стихотворной форме. Размер кегля ставит ударение для правильного прочтения стиха. Цветом разделяются разные строчки.

Рис 15. Плакат

Постер фильма Альфреда Хичкока “Головокружение” (1958 год). Буквы имеют разное начертание, это видно по встречающимся несколько раз буквам “m, a, e” и так далее. Оси в буквах хаотично наклонены. Все это передает искажение пространства при головокружении, как это было показано в самом фильме.

Рис 16. Плакат

На данном плакате к фильму Стенли Кубрика “Космическая одиссея: 2001” (1968 года) использован геометрический гротеск. Он хорошо гармонирует с футиристичным изображением и содержанием фильма, в котором часто фигурируют круглые формы космических кораблей.

Рис 17. Плакат

Постер фильма “Гражданин Кейн” (1941 года) Орсона Уэллса. На плакате используется 4 шрифта: один выделяет имя и фамилию режиссера, второй название, третий режиссера, четвертый дополнительную информацию. Шрифт названия наклонен вверх, показывает стремление Кейна к высоком, рваность шрифта показывает его связь с обществом

Рис 18. Плакат

Постер фильма “Летят журавли” (1957 года) Михаила Калатозова. Шрифт названия вытянут и перспективно искажён к левому верхнему углу плаката, Символизируя стремление журавлей к полету.

Рис 19. Плакат

Плакат фильма “Бульвар Сансет” (1950 года) Билли Уайльдера. Название встроено в изображение пленки, скрученной в узел. Сам шрифт имеет градиент от белого к желтому, каждая буква разделена на две половины.

Рис 20. Плакат

Постер фильма Фрица Ланга “Метрополис” (1927 года). Окончание букв в названии острые не симметричные, даже зловещие. Гарнитура встроена в общую геометрическую композицию постера.

Рис 22. Плакат

На данном плакате по средству разделения послания двумя различными шрифтами доносятся две равнозначные мысли.

Рис 21. Плакат

В рекламе антиква смотрится более гармонично. Она не настолько агрессивны. Шрифт обычно гармонизируется с товаром, который он рекламирует. Если товар более объемный, шрифт будет более массивным, если товар легкий, буквы будут тоньше.

Рис 23. Плакат

В XX веке огромную важность приобрел логотип компании, ишрифт играл в нем первостепенную роль. С первого взгляда у человека должен закрепиться образ логотипа, который будет сопровождать его всю жизни. Мы уже никогда не забудем как выглядет гарнитура Макдональдса или Кока колы.

Буквы в логотипе Кока колы легки, они завиваются в курсивном начертании. Надпись легка как сама газировка.

Рис 24. Плакат

Важной частью типографики второй половины XX века было оформление обложек для музыкальных альбомов. Формат обложки для пластинки был квадратным, что несло свои ограничения и особенности.

Альбом “After School Session” (1957 года) Чака Берри. Название альбома помещено на три нотных стана, шрифт так же стилизован под ноты. Исполнитель указан другим шрифтом.

Рис 26. Плакат

Обложка Альбома “Doors” одноименной группы. Буквы в названии разделены на несколько частей и разведены друг ото друга на небольшое расстояние.

Рис 25. Плакат

На обложке альбома “British steel” (1980 года) группы Judas Priest мы видим стилизацию под обычную бритву для бритья. Название группы помещено на бритву и на его фоне выделяется название альбома, набранное обычной спокойной гарнитурой.

Рис 27. Плакат

В 60-е музыкальные коллективы начали обзаводится личными логотипами со своим узнаваемым шрифтом

Рис 28. Плакат

На основе данных примеров можно понять, как нужно строить плакат. Во первых нужно определиться с предназначением плаката, реклама это или агитация.

Если это пропогандисткий плакат, нашим выбором будет гротеск во всем его многообразии. Гротеск более ярок и прямолинеен, при небольшом количестве слов он считывается лучше. Мы можем сделать его толще, когда нам нужно сильно утвердить нашу позицию. Если мы хотим возвать к более высоким чувствам смотрящего, мы используем боле тонкое начертание и более вытянутую гарнитуру. Мы можемвыделять нужные нам слова путем увелечения конкретных слов. Если нам нужно обратиться к патриотическим чувствам человека, можно использовать стилизацию под старые национальные виды письма. У русских это будет вязь и устав, у немцев готика и т. д.

На рекламном плакате, мы будем ориентироваться на товар, который мы рекламируем. Если товар позицианируется как тяжелый, крупногабаритный, массивный, устойчивый, шрифт будет жинрый и устойчивый. Для предмета легкого, например, зонтика или бокала подойдет более тонкий шрифт с тонкими засечками и основной линией или курсивным начертанием.

Рис 29. Плакат

Шрифт может иммитировать форму предмета, может иметь его цвет и текстуру, в таком случае он будет больше интегрирован в изображение.

Рис 30. Плакат

Заключение

В наше время все больше информации уходит во всемирную паутину, и печатные плакаты постепенно уходят в прошлое, но не уходят стилистические приемы, разработанные во время работы над этими плакатами мастерами прошлого века. В XX веке мы можем использовать то, что было придумано еще тогда, лишь слегка осовременив. И я говорю не только о ретро рекламе, но и совершенно новых стилях.

Список использованных источников.

Основная литература.

1. Пресс-служба Роспечати. Российская полиграфия. Состояние, тенденции и перспективы развития. Отраслевой доклад. 2016. [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://www.fapmc.ru/rospechat/activities/reports/2016/poligrafiya.html (дата обращения 21.12.17 г.).
2. Информационно-правовой портал «Гарант». Послание Президента РФ В. В. Путина Федеральному Собранию РФ от 3 декабря 2015 г. [электронный ресурс] — Режим доступа: URL: http://www.garant.ru/products/ipo/prime/doc/71165528/

(дата обращения 21.12.17 г

Дополнительная литература

1. Головко С. Б. Дизайн деловых периодических изданий: учебное пособие – Изд-во: Юнити-Дана, 2015. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
2. Дрозд А. Н. Декоративная графика: учебное наглядное пособие – Изд-во: КемГУКИ, 2015. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
3. Клещев О. И. Типографика: учебное пособие. Архитектон, 2016. – 172 с.– То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
4. Колосенцева А.Н. Учебный рисунок: учебное пособие. - Минск: Вышэйшая школа, 2013 – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
5. Кравчук В. П. Типографика и художественно-техническое редактирование: учебное наглядное пособие. – Изд-во: КемГУКИ, 2015. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
6. Леонидова Г.Ф. Настольные издательские системы: практикум / Г.Ф. Леонидова; Министерство культуры Российской Федерации, Кемеровский государственный институт культуры, Институт информационных и библиотечных технологий, Кафедра технологии автоматизированной обработки информации. - Кемерово : Кемеровский государственный институт культуры, 2016. - 64 с. : ил. - Библиогр.: с. 58. - ISBN 978-5-8154-0332-1 ; То же [Электронный ресурс]. - URL: http://biblioclub.ru/index.php?page=book&id=472669 (04.01.2018).
7. Нестеренко В. Е. Рисунок головы человека: учебное пособие. Издательство: Вышэйшая школа, 2014. – То же [Электронный ресурс]. – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
8. Осмоловская О.В., Мусатов А.А., Рисунок по представлению. Учебное пособие. / – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
9. Савинов А. М. Критерии оценки учебных рисунков у студентов дизайнеров / А. М. Савинов // European Social Science Journal. – 2014. – № 6. Т.1. – С. 178-181 
10. Техническая эстетика и дизайн: словарь / авторы-составители М. М. Калиничева, М. В. Решетова. - М.: Академический Проект, Культура, 2015. – 389 с. – То же [Электронный ресурс]. – http://e-biblio.ru
11. Черноруков Е. Графические средства изображения [Электронный ресурс] / Е. Черноруков. − режим доступа: http://www.chernorukov.ru/articles/?article=508 (дата обращения: 17.03.2016) 
12. Шаповал А.В. Анализ в теории формальной композиции. Признаки элементов: методические указания к занятиям по дисциплине «Пропедевтика» для студентов направления «Дизайн» / сост. А.В. Шаповал. – Н. Новгород: ННГАСУ, 2013. – 26 с., ил. http://biblioclub.ru