Файл: Подготовка издания к сдаче в производство (типографию).pdf

Рекламная деятельность более интенсивно оказывает влияние на деятельность издательства сначала промышленного цикла, на этапе направленного на определенную тематику планирования и при его окончании, на шаге реализации продукции. Можно сообщить, что маркетинг - это комплекс мер для исследования всех вопросов, связанных с публикацией продуктов, таких как:

1) Изучение потребителя;

2) Исследование мотивов его поведения на рынке;

3) Анализ собственного рынка издательства;

4) Анализ товарных форм и каналов продаж;

5) Анализ объема товарооборота;

6) Изучение конкурента, определение форм и уровня соревнования;

7) Изучение рекламной деятельности;

8) Определение наиболее эффективных способов продвижения книг на рынке;

9) Изучение его «нишевого» рынка, где у издателя есть лучшие возможности продавать свою продукцию по сравнению с конкурентами.

Разница меж издательским маркетингом и маркетингом на книжном предприятии заключается, в том числе, в том, что в последнем случае существует готовый продукт - книжка, с которой работает книжная торговля, а издатель занимается маркетингом продукта. это не существует в любой материальной форме - идея книги.

Поэтому целью маркетинговой деятельности издательства можно назвать обеспечение экономической эффективности от реализации книжной программы.

Работа современного редактора включает в себя целый ряд областей, связанных с разработкой и реализацией идей не только для конкретной публикации, книги, но и для более крупных издательских проектов.

Одним из таковых направлений является маркетинг. Редактор не должен думать о рынке книжки, когда готовая рукопись либо ее фрагмент помещены на его десктоп. Когда это случается, часто тяжело что-или поменять, при любом варианте это быть может соединено с финансовыми потерями либо доп расходами.

Необходима ли эта книжка и может ли она быть продана по применимой для издателя стоимости, должно быть принято решение перед тем, как автор получит заказ на нее, и издатель начал создавать подходящие условия для ее существования в дальнейшем.

При принятии решения редактор употребляет не лишь личный опыт, да и интуицию. По мере необходимости он консультируется со спецами в определенной области познаний, изучает рынок, анализирует литературу, которая похожа по предмету, консультируется с сотрудниками, другими словами, сформировывает и изучает очень вероятную информационную базу по предмету книжки либо распоряжению с который он работает в данный момент.

Рекламный план обычно разрабатывается для каждой книжки. Он содержит в себе все элементы, нужные для подготовки книжки к продаже и позиционирования ее на рынке. Подготовка плана маркетинга начинается, когда редактор начинает вести работу над рукописью. Время от времени на больше ранней стадии, когда рукопись еще не доступна, но мысль книжки уже заполучила настоящие черты.

При проверке корректуры этапов обмена: промышленный процесс прерывается один либо пару раз для корректуры в издательстве, и, таким образом, этапы редактирования и публикации длятся в это время.

Структура иерархии в издательском процессе:

Во главе издательства – директор (как бы оно ни называлось официально) - административные обязанности, финансовая часть, кадровая часть

Главный редактор - это творческая часть. Он также может быть директором, если издатель принадлежит ему. Основная задача главы. - составление тематического плана.

В издательстве три основных отдела (редакция, служба производства и продаж) + должен быть бухгалтер (он не обязательно является частью персонала). Другие услуги являются вспомогательными.

Сейчас наблюдается тенденция к тому, что в редакции очень мало сотрудников, а остальные - фрилансеры или надомники.

1.2. Работа над текстовым книжным оригиналом.

Оригинал - это подлинник. В печати оригинал это то, что происходит от издательства до типографий или фабрик для тиражирования: специально подготовленная оригинальная рукопись работы автора (см. рис. 1.2), фотографии, рисунки, чертежи и тд.

Рис. 1.2. Пример оригинал макета с метками

Текстовые оригиналы обычно подразделяются на следующие типы: машинописные, печатные, рукописные, макет оригинала, воспроизводимый макет оригинала (ПЗУ) и кодированный.

Машинописный издательский оригинал - это машинописный текст отредактированный и прорецензированной рукописи, отвечающий определенным требованиям. Оригинал должен быть напечатан на одной стороне листа бумаги размером 210x297 мм. Бумага должна быть хорошего качества, чтобы чернила не расплылись при добавлении дополнений или разметке оригиналов.

Текст должен быть напечатан через два интервала; поля на исходной странице - слева 20 мм, справа 10 мм, сверху 20 мм и снизу не менее 20 мм. Одна полноформатная строка должна содержать 56-57 символов, включая пробелы, и 30 строк на страницу оригинала. В этом случае емкость такой страницы составит в среднем 1700 символов, а емкость 24 таких страниц составит 40 000 персонажи. Ведь авторский лист содержит 40 000 знаков.

Посторонние знаки, математические знаки и иные особые знаки, которые не показываются на клавиатуре, могут быть записаны в оригинале темными чернилами.

Оригинал должен быть вычитан корректором, пронумерован цветным карандашом, кроме бардовых, арабских цифр, а титульный лист оригинала должен указывать полное количество страничек.

Корректура подленника является важной задачей для выявления грамматических и стилистических ошибок и неточностей.

Печатный оригинал быть может всецело для всей публикации либо с отчасти включенным машинописным текстом. Весь печатный оригинал употребляется для переиздания. Чтоб сделать этот оригинал, странички книжки наклеены на одну сторону листов обычной бумаги указанного размера.

Многоколонные публикации должны быть разрезаны на столбцы, точно собраны по порядку текста и вставлены по одному столбцу за раз на стандартный лист бумаги. Шрифт не должен быть меньше 10 пунктов, обычной плотности и прямого начертания.

Оригиналы напечатанные в узких шрифтах и размером менее 10 стр. не принимаются к производству, за исключением документальных фильмов и публикаций, которые трудно переиздать, напечатанных шрифтом «Новая газета», 8 стр.

Вам не разрешается вносить какие-либо исправления или дополнения в печатный оригинал; Все страницы с дополнениями и исправлениями должны быть перепечатаны, вычтены и включены в оригинал под общей нумерацией.

Оригиналы с частичным включением вырезок из печатных изданий должны соответствовать всем вышеперечисленным условиям. Клочки должны быть вставлены в текст в подходящих местах.

Рукописный оригинал допускается для текстов на языках, которые не имеют соответственных клавиатур на пишущих машинах либо пишущих машинах. Некоторые из этих оригиналов созданы для трудных словарных текстов, лингвистических и формульных текстов.

Рис. 1.3. Рукописного оригинала, соответствующего требованиям

Рукописный оригинал должен быть написан большим точным почерком темными либо голубыми чернилами, расстояние меж строчками должно быть равно 1 см (см. рис. 1.3).

Для всех частей изучаемых оригиналов, созданных для набора на другом оборудовании либо иными методами, создаются дубликаты - оригиналы, являющиеся четкой копией частей главного оригинала (к примеру, таблиц, формул либо частей текста, которые должны набирается раздельно от главного оригинала).

Данная разработка до настоящего времени употребляется для печати фото и компьютерной печати. Наличие дубликатов дозволяет устанавливать главной оригинал и дубликаты сразу на различном оборудовании и подключать все тексты в процессе макета автоматом либо в диалоговом режиместекста

Все оригиналы подписаны «в набор»; подписной корректурой, позволяющая сделать печатную форму и распечатать публикацию, представляет собой оттиски совпавших полос, подписанных «в печати», или оригинального макета, подписанных одновременно «в набор и печать» или используемых для воспроизведения (ПЗУ).

Создание воспроизводимого оригинального макета с использованием НИС - это компьютерный набор. Новый метод набора текста, который также требует всех требований и правил для набора текста и макета.

Закодированный текстовый оригинал представляет из себя электронный файл. Электронный файл может содержать текстовую данные и сопровождаться распечаткой и нужными пояснениями. Внедрение файла высвобождает вас от ввода текста, но оригинал распечаткой текста для первой вычитки, вычтена корректором после нужного редактирования, если это предвидено.

2-ая версия электрического файла - это закодированный уникальный макет. Это быть может изготовлено в издательстве и готово к установке, хранению либо передаче без изменений.

3-я версия электрического файла представляет из себя закодированный создателем уникальный макет либо «оригинал в авторской обработке», который может использоваться только для простых работ, таких как руководства, поскольку материал, представленный автором на дискете, не редактировался автором. издатель, не был вычитан корректором и может содержать различные ошибки.

А также, обозначенный тип оригинала быть может некорректно отформатирован и помечен, что существенно сделает труднее работу с ним. В данном случае легче набирать текст и по-новой настраивать его с оригинала, чем применять этот кодированный макет оригинала. Уникальный макет является четкой копией страничек грядущего издания, обеспечивая построчное совпадение.

Данный уникальный макет, который до этого проходил все этапы обработки публикации, был сделан на пишущих машинках, таких как ИГВ и более сложных IBM Composers (см. рис. 1.4), оснащенных шрифтом шириной девять, быстросменными носителями шрифтов для набора текста на различных графических основах текстов любого типа. сложность, монитор, счетное устройство, позволяющее использовать внешнюю память.

Рис. 1.4. Печатная машинка IBM Composer (Компоузер)

Формат набора, который соответствует линии полосы верстки будущей редакции, был за ранее рассчитан либо использовалась особая расчетная линейка. В данном случае для вас необходимо было лишь войти в зону выключения, и 2-ая последующая печать была необязательной, гарантируя, что правый край был выровнен после выключения линий.

Оригинальная раскладка, предназначенная для набора, теперь утратила свое значение и не используется.

Оригинальный макет, созданный НПМ, содержит только текстовую информацию. После выключения и повторной печати оригинальная раскладка визуально стала выглядеть как наборная полоса и могла использоваться не только для набора текста, но и для воспроизведения.

Воспроизведенный оригинальный макет (ПЗУ) используется для фотографирования, если он сделан на бумаге, а также для процессов копирования или контактного копирования, если он сделан на прозрачной основе. Воспроизведенный оригинальный макет может содержать иллюстрации, если он сделан в компьютерных издательских системах (КИС), или иллюстрации могут оставлять свободное место на полосах, в которые они монтируются во время установки (традиционные или электронные).

Воспроизведенный уникальный макет быть может закодирован после его производства в согласовании с правилами набора текста и верстки и готов для следующих операций либо хранения в виде электрического файла.

Внедрение авторской закодированной уникальной верстки может быть, если она выполнена в согласовании с правилами верстки и верстки, не содержит грамматических просчетов и выполнена по соответственной методике; шрифты должны быть верно выбраны и указаны.

1.3. Работа с изобразительными оригиналами.

На первом этапе, как правило, дается общая оценка оригинала независимо от его типа. Предварительная оценка сводится к сортировке оригиналов по группам. Например, существует следующая наиболее распространенная группировка по типу:

Хороший оригинал - на оригинале нет механических повреждений; изображение четкое, в свете есть детали, полутона и тени; Тип и размер исходного изображения позволяют качественно воспроизвести его в необходимом масштабе на оттиске.

Плохой оригинал - в светах и тенях отсутствуют или плохо развиты детали, недостаточный контраст изображения, недостаточная резкость, искаженные цвета; Есть слабые повреждения, грязь и пыль.

Оригинал с исправимыми дефектами (самая большая группа) - есть некоторые отклонения в цвете, резкости и контрастности, но все они могут быть исправлены и уточнены во время обработки изображения и подготовки к печати.

Дефектный оригинал - оригинал не может быть воспроизведен в высококачественной печати из-за его размера (он не может быть увеличен до желаемого размера без потери качества), формата файла (например, низкое разрешение цифровой камеры) или типа оригинал (например, печатный оттиск).