Добавлен: 24.04.2023
Просмотров: 221
Скачиваний: 2
Знаменитости, оказывая огромное влияние на повседневную жизнь людей, в значительной мере определяют судьбу рекламируемых ими брендов, товаров и услуг. Поэтому необходимо выявить причины того, почему вообще звезды рекламируют корпорации, товары, услуги или бренды.
Интерактивный характер взаимодействия между брендами и потребителями. Использование различных аудиовизуальных возможностей в рекламе отлично дополняется привлечением знаменитости.
Повышение у потребителей самоконтроля в отношении получаемой информации из рекламы. У людей развивается способность принимать или не принимать то или иное сообщение в рекламе, нивелировать которое может привлечение знаменитостей и звезд к участию в рекламе и PR при продвижении товаров и услуг. Знаменитости и звезды в рекламе и PR способствуют формированию доверия к продвигаемым брендам, товарам и услугам, а также позволяют добиться от целевой аудитории согласия на получение рекламного сообщения.
Фрагментация средств массовой коммуникации, расширение информационного взаимодействия между людьми, что ведет к снижению эффективности рекламных сообщений. Пользующиеся огромной славой знаменитости в рекламе и PR намного привлекательнее для потребителей, чем рекламируемые бренды, товары и услуги сами по себе. Привлечение звезд при правильном подходе позволит обеспечить необходимый прорыв в рекламе и повысить эффективность рекламных сообщений.
Хочется осветить одну интереснейшую историю, точнее факт, где реклама одного продукта привлекла десятки знаменитейших людей и добилась очень высокого успеха. В 1990-х годах американская ассоциация производителей молочной продукции под названием «California Milk Processor Board» начала обширную рекламную кампанию молока. Особенностью рекламной кампании стало то, что рекламировалась не фирма-производитель, а сама товарная категория и главной задачей рекламоизготовителей стала популяризация молока у среднего класса. Рекламу доверили производить агентству «Goodby, Silverstein and Partners». Идея о пользе употребления молока была мгновенно признана банальной, поскольку рекламные исследователи подтвердили, что молоко редко употребляется отдельно, как правило, покупается вместе с рядом других продуктов. Поэтому было принято решение в рекламной кампании молоко спозиционировать как (Надежда Франк, Елена Кирьянова «Просто сделай это»)
качественное дополнение к другим лакомствам. Полученную в результате концепцию рекламист Гудби назвал «стратегией недостатка»: в рекламных роликах люди употребляли сухую пищу и в результате оказывались в нелепой ситуации с переполненным ртом, а ведь молоко могло бы их спасти от курьёзов. В первом ролике персонаж, жующий бутерброд с арахисовым маслом, не сумел ответить на вопрос викторины, так как был занят поглощением пищи и из его рта вылетали непонятные звуки. Однако, выпив молока, персонаж отвечает на вопрос викторины и становится обладателем $ 10000 тыс. Благодаря грамотной работе режиссёра, ролик полюбился зрителю с первых кадров. А слоган вошёл в мировую историю рекламы и звучит так «Может, молока?». В рамках рекламной кампании было отснят свыше пяти десятков роликов, в которых приняли участие звёзды спорта и кино, а так же знаменитые артисты эстрады, в том числе Пит Сампрас, Вупи Голдберг, Кейт Мосс, Бритни Спирз, Мадонна, Дэвид Бекхем и многие-многие. А так же в рекламной кампании приняли участие мультикапликационные персонажи: Пикачу, семейка Симпсонов, Супермен и Бэтмен. Фраза «Может, молока?» стала настолько популярна, что очень скоро возник целый ассортимент пародий, в той же предлагающих всё, от пива до Иисуса. Кстати, многие знаменитости изображались в рекламе с «молочными усиками», особенно в последних роликах, в результате чего рекламная кампания получила второй слоган «А где твои усы?» Стоит отметить, что за первый год рекламной кампании в Калифорнии было продано на 15 млн. галлонов больше молока, чем по средним годовым показателям. По результатам опроса, на сегодняшний день рекламу данной продукции помнит 95% населения Соединённых Штатов Америки.
2.1. Примеры рекламы с участием русских спортсменов.
До недавнего времени рекламщики привлекали исключительно известных актеров, певцов и телеведущих, что объяснялось их огромной популярностью у зрителей. Но рынок, как и время, не стоит на месте и требуются адекватные изменения в методах привлечения клиентов. Когда создатель рекламы не может найти для своего ролика подходящую звезду эстрады на помощь приходят известные спортсмены.
Ушедшее столетие называют веком спорта - явления, которое повлияло на культуру, ценности, эстетику и даже этикет большинства стран мира. Спорт стал частью жизни практически каждого человека. Спортивные соревнования собирают у экрана такое количество зрителей, которому позавидовало любое самое популярное ток-шоу или сериал. Постепенно рейтинг популярности спортсменов стал превышать даже рейтинг Голливудских звезд, что непременно отразилось на рынке: лицом часов Omega после Клаудии Шифер стала Анна Курникова (еще в период активного участия в теннисных турнирах).
Таким образом, на потребительском рынке в связи с ростом популярности спорта увеличивается присутствие звезд спорта в рекламе неспортиных товаров.
Примеры рекламы с участием спортсменов:
ЮЛИЯ ЕФИМОВА & ОРБИТ
Юлия стала звездой Олимпийский Игр в Рио-де-Жанейро в 2016 году, пробившись на Олимпиаду через отстаивание собственного имени и отмену решений о дисквалификации спортсменки за употребление допинга. На Олимпиаде под оглушительный свист трибун Юлия выиграла две медали и влюбила в себя множество россиян. Помимо всего прочего спортсменка обладает шикарной улыбкой, которая и привлекла маркетологов бренда Orbit, которые выбрали Ефимову лицом рекламной кампании Orbit «Время блистать».
ЕВГЕНИЙ ПЛЮЩЕНКО & R.O.C.S.
Российский фигурист уже давно вышел в своей деятельности за рамки спорта. Он и регулярно появляется на светских мероприятиях со своей женой, и собственное ледовое шоу организовал, и школу собственную открыл.
Тем не менее спортсмен регулярно участвует в рекламных проектах. Вот например, рекламный ролик с участием семьи Плющенко от производителя зубных паст ROCS.
ВИКТОР АН & SAMSUNG
После триумфального выступления на СОЧИ 2014 Виктор стал настоящей звездой в России и очень сортированным среди рекламодателей. Ан заключил множество спонсорских контрактов, но многие из них не были продлены, т.к. целостный имидж спортсмена нарушился из-за работы с брендами, направленными на разную целевую аудиторию.
Тем не менее ролики у участием российско-корейского спортсмена получились достаточно удачными и у создателей получилось передать атрибуты смартфона через сотрудничество со спортсменом.
До недавнего времени можно было предположить, что спорт и PR - вещи несовместные. Но реальность демонстрирует совершенно иную картину: крупнейшие компании мира борются за право официально спонтировать то или иное спортивное мероприятие. Однако применима подобная практик, к сожалению, пока прежде всего в США, Англии, Германии и других зарубежных стран. Россия в стороне? Вовсе нет – все только начинается.
Для крупных торговых марок использование громких имен спортсменов – подтверждение своего глобального влияния. Для самих спортсменов – сумма с шестью нулями плюс дополнительная раскрутка.
2.2 Примеры рекламы с участием зарубежных спортсменов.
Криштиану Роналду&сети онлайн-магазинов Shopee
Форвард «Ювентуса» Криштиану Роналду снялся в рекламном ролике сингапурской площадки для онлайн-шоппинга Shopee, который быстро стал популярным в Сети. 34-летний Роналду стал первым игроком в истории, завоевавшим золотые медали трех национальных первенств – Англии, Испании и Италии. Он трижды становился чемпионом английской Премьер-лиги в составе «Манчестер Юнайтед», а также дважды выигрывал золото Примеры с «Реалом».
Коннор Макгрегор&Parimatch
Амбассадором Parimatch Макгрегор стал еще в феврале 2019 года. Он представил «обновленное, яркое, энергичное и дерзкое лицо бренда», как заявил тогда управляющий партнер «Париматч Россия» Игорь Вишняков. Сам Макгрегор подчеркнул, что гордится быть частью команды, «наслаждается смелыми испытаниями» и «уже заряжен побеждать с Parimatch».
Лионель Месси&Banc Transilvania
Нападающий «Барселоны» Лионель Месси принял участие в съемках рекламы румынского банка. В ролике Banca Transilvania Месси расплачивается картой банка в кофейне, делает покупки в видеоигре и заказывает новый кошелек в онлайн-магазине. Ранее Месси неоднократно снимался в рекламе чипсов, газированных напитков, авиакомпаний, операторов связи, средств для бритья и многих других товаров.В текущем сезоне Месси провел за «Барселону» 19 матчей, забив 15 голов.
Златан Ибрагимович&volvo
Рекламный ролик нового автомобиля Volvo, в котором снялся нападающий французского ПСЖ и сборной Швеции Златан Ибрагимович, набрал больше 5 миллионов просмотров и стал самым популярным клипом в шведском YouTube по итогам 2014 года. Об этом сообщает издание Aftonbladet.