Файл: Основные понятия спонсорства в спорте.pdf

Результаты проведенного исследования показывают, что у компаний-спонсоров есть достаточно причин, чтобы использовать спорт как альтернативную площадку для поддержания имиджа компании, а также для формирования лояльной к своей продукции аудитории и продвижения своего бренда. Вероятно, данное направление получит еще больший импульс с развитием рекламных возможностей и различных инструментов продвижения бренда. Такие события, как Олимпийские игры, Кубок мира или Суперкубок, производят огромное количество доходов для своих организаторов.

Спорт, как на любительском, так и на профессиональном уровнях считается крупным бизнесом, поэтому организаторы должны понимать важность и основные принципы маркетинга. Компании всегда желают видеть отдачу от своих спонсорских инвестиций; в то время как болельщики и зрители хотят видеть, как хорошо выступают их клуб и команда.

Список литературы

Акулич М., Глубокий А. Спонсорство как вид промоции и финансового маркетинга в рамках производственно-спортивного кластера. Маркетинг: идеи и технологии. 2015; 2: 31-36.

Дрон П.Д. Особенности отечественного спортивного спонсорства и перспективы развития кёрлинга в России // Известия РГПУ им. А.И. Герцена. 2011. № 129.

Дмитриев А.Г. Спонсорство, как вид проектной деятельности // ТДР. 2017. №3.

Дмитриев А.Г. и др. Исследование проектно-ориентированной деятельности организации// «Научное обозрение». - 2016. - №11

Колесникова И. А. Качество спортивного менеджмента и конкурентоспособность спорта // Современная конкуренция. 2008. №2. С. 29–35.

Кузин В. В., Кутепов М. Е. Мониторинг развития спонсорства российского спорта // Теория и практика физической культуры. 1997. № 2. С. 33–39.

Леднев В. А. Необходимость инвестирования в спорт для крупного бизнеса: интересы и партнерство. Система бизнеса // Сб. научных трудов Московской финансово-промышленной академии. М.: 2006.

Марченко В., Нияскина А., Шилова В. Спонсорство на Олимпийских играх как основной источник финансирования и эффективный инструмент развития бизнеса компаний-партнеров // Молодой ученый. №9. 2014. С. 297-300.

Мяконьков В.Б., Малеева Д.В. К проблеме развития спонсорской деятельности в спорте // Педагогико-психологические и медико-биологические проблемы физической культуры и спорта. 2019. № 2.

Особенности спонсирования спорта и здорового образа жизни крупными коммерческими структурами (на примере ПАО «Сбербанк России»). Ученые записки университета имени П.Ф. Лесгафта. 2018; 5(159): 229.