Файл: Рассмотр особенностей рекламы как сигнала и как информации на рынке..pdf

Наиболее эффективной является та реклама, в которую вложены наибольшие материальные и духовные средства. Зачастую это телевизионная реклама, которая должна соответствовать даже самым требовательным вкусам.

Также стоит отметить, что реклама является каналом распространения информации на рынке, а, так же предпосылкой обратной связи с ним. Вот, почему, с учетом того, что реклама представляет собой неотъемлемую часть системы маркетинга, возникает необходимость рассмотреть ее функции, механизм взаимодействия с другими элементами системы, определить место рекламы в их иерархии, а, значит найти пути оптимального управления рекламной деятельностью.

Вместе с тем, очевидно, что, являясь частью системы маркетинга, реклама перешагивает узкие рамки информационной функции и берет на себя еще функцию коммуникационную. С помощью применяемых в процессе изучения рекламной деятельности анкет, опросов, сбора мнений, анализа процесса реализации товаров, поддерживается обратная связь с рынком и потребителем. Это позволяет контролировать продвижение изделий на рынок, создавать и закреплять у потребителей устойчивую систему предпочтений к ним, в случае необходимости быстро корректировать процесс сбытовой и рекламной деятельности. Таким образом, реализуются контролирующая и корректирующая функции рекламы.

Используя свои возможности направленного воздействия на определенные категории потребителей, реклама все в большей степени выполняет функцию управления спросом. Управляющая функция становится отличительным признаком современной рекламы, предопределенным тем, что она является составной частью системы маркетинга. А количественная оценка каждого бизнес процесса от рекламы до продаж и комплексная оценка всей деятельности позволяют выстроить более эффективную систему управления бизнесом.

Список использованных источников:

1. Дейян А. Реклама / А. Дейян. – М., 2014.
2. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник / А.Н. Мудров. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2015. — 394с.
3. Понкратов Ф.Г. Рекламная деятельность / Ф.Г. Пнкратов. – М.: Книгомир, 2014.
4. Ривз Россер. Реалии рекламы / Россер Ривз. – М.: В/О «Внешторгреклама» 1983. – с. 40 - 41.
5. Реклама в нашей жизни / Под ред. Н.Г. Федорова, П.Л. Колесникова. – М.: Рея, 2016.
6. Реклама. Новые технологии в России. / Под ред. О.Н. Феофановой. – С-Пб.: Питер, 2013.
7. Реклама: принципы и практика / У. Уэлос. – С-Пб.: Питер, 2013.
8. Рожков И.Я. Международное рекламное дело /И.Я. Рожков. – М.: Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи», 2014.
9. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе / Т.К. Серегина, Л.М. Титкова. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015.
10. Современная реклама / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2014.
11. Современная реклама. / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2015.
12. Шённерт В. Грядущая реклама / В. Шённерт. - М.: Вита-Пресс, 2016.

Приложение 1

1. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. ↑

2. Реклама. Новые технологии в России. / Под ред. О.Н. Феофановой. – С-Пб.: Питер, 2013. ↑

3. Дейян А. Реклама. – М., 2014. ↑

4. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2015. — 394с. ↑

5. Современная реклама. / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2015. ↑

6. Мудров А.Н. Основы рекламы: учебник. — 2-е изд., перераб. и доп. — М.: Магистр, 2015. — 394с. ↑

7. Реклама в нашей жизни / Под ред. Н.Г. Федорова, П.Л. Колесникова. – М.: Рея, 2016. ↑

8. Понкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – М.: Книгомир, 2014. ↑

9. Ривз Россер. Реалии рекламы. – М.: В/О «Внешторгреклама» 1983. – с. 40 - 41. ↑

10. Реклама: принципы и практика / У. Уэлос. – С-Пб.: Питер, 2013. ↑

11. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи», 2014. ↑

12. Современная реклама / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2014. ↑

13. Шённерт В. Грядущая реклама. - М.: Вита-Пресс, 2016. ↑

14. Современная реклама. / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2015. ↑

15. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи», 2014. ↑

16. Современная реклама / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2014. ↑

17. Современная реклама. / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2015. ↑

18. Современная реклама. / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2015. ↑

19. Шённерт В. Грядущая реклама. - М.: Вита-Пресс, 2016. ↑

20. Современная реклама / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2014. ↑

21. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. ↑

22. Ривз Россер. Реалии рекламы. – М.: В/О «Внешторгреклама» 1983. – с. 40 - 41. ↑

23. Дейян А. Реклама. – М., 2014. ↑

24. Реклама: принципы и практика / У. Уэлос. – С-Пб.: Питер, 2013. ↑

25. Реклама. Новые технологии в России. / Под ред. О.Н. Феофановой. – С-Пб.: Питер, 2013. ↑

26. Рожков И.Я. Международное рекламное дело. – М.: Издательское объединение ЮНИТИ «Банки и биржи», 2014. ↑

27. Реклама: принципы и практика / У. Уэлос. – С-Пб.: Питер, 2013. ↑

28. Реклама в нашей жизни / Под ред. Н.Г. Федорова, П.Л. Колесникова. – М.: Рея, 2016. ↑

29. Понкратов Ф.Г. Рекламная деятельность. – М.: Книгомир, 2014. ↑

30. Ривз Россер. Реалии рекламы. – М.: В/О «Внешторгреклама» 1983. – с. 40 - 41. ↑

31. Реклама: принципы и практика / У. Уэлос. – С-Пб.: Питер, 2013. ↑

32. Серегина Т.К., Титкова Л.М. Реклама в бизнесе. – М.: Информационно-внедренческий центр «Маркетинг», 2015. ↑

33. Современная реклама. / Перевод с англ., общая ред. проф. Феофанова. – М.: Издательский дом Довгань, 2015. ↑