Файл: Швейцарская Типографика и Типографика новой волны (История создания шрифтов).pdf

Несмотря на то, что этот вопрос часто обсуждается, обычно говорят, что с засечками облегчают навигацию по длинным отрывкам (напечатанным), помогая двигать глазами вдоль строк текста. Однако из-за того, что с засечками, как правило, маленькие и тонкие, они часто не отображаются так же на пиксельных экранах (выглядят искаженными и «шумными», а не четкими и четкими), поэтому многие дизайнеры предпочитают шрифты без засечек для веб-использования, особенно в небольших размерах, как в логотипах.

Сценарии - это то, что мы можем рассматривать как шрифты в стиле рукописного ввода или рукописного ввода. У них обычно есть соединительные буквы. Вы обнаружите, что шрифтовые шрифты бывают разных стилей: от элегантных, веселых и повседневных до нарисованных от руки.

Декоративный / Дисплей. Когда вы слышите шрифт, относящийся к категории

«Декоративный», «Дисплей» или «Новинка», это означает одно и то же - это

шрифт призван привлечь ваше внимание. Они часто более необычны, чем практичны и должны использоваться только в небольших дозах и для определенного эффекта или цели.( рис.38)

Возможно, вы слышали текст, который вы используете в дизайнерских проектах, называемых шрифтами и гарнитурами, и задались вопросом, означают ли два термина одно и то же. Технически и исторически (с точки зрения набора текста) они различны, но сегодня они часто используются взаимозаменяемо. Если вы заинтересованы в понимании разницы, вам могут помочь несколько быстрых определений:

Гарнитура - это дизайн; шрифт - то, как этот дизайн доставлен. гарнитура + стиль + размер = шрифт Шрифт - это то, что вы используете; гарнитура - это то, что вы видите. Отличие восходит к традиционному печатному производству металла. Уникальный стиль или дизайн алфавита, который мы определяем по имени, скажем, Times New Roman или Bodoni, будет считаться шрифтом. Когда эти буквы должны быть написаны с определенным размером или весом (например, жирным шрифтом 10), это будет считаться конкретным шрифтом. Итак, 10 пт. Бодони жирный и 24 балла. Курсив Bodoni будет двух разных шрифтов, но с одинаковым шрифтом. (рис.39)

Все это говорит о том, что для большинства целей графического дизайна сегодня термины более или менее взаимозаменяемы; Шрифты - это цифровое представление шрифтов, и мы можем изменить их, просто щелкнув по экрану нашего компьютера ... Поэтому, если вы не разговариваете с экспертом по типографии, которого хотите поразить своими превосходными знаниями, вам не нужно беспокоиться о различиях.

2.3 сферы использования заголовочных и текстовых шрифтов

Для того, чтобы узнать о сферах использования шрифтов, нужно подобрать шрифт. Ваша первая забота при выборе шрифта для проекта должна состоять в том, чтобы он соответствовал сообщению или цели вашего дизайна. Прежде чем вы начнете просматривать шрифты на вашем компьютере или искать новый для покупки или загрузки, было бы неплохо подумать о некоторых качествах или характеристиках, которые вы хотите, чтобы ваш дизайн передавал.(рис.40)

Таким образом, когда вы выбираете шрифт, у вас уже есть план, с которым вы можете сопоставить свой шрифт. Это важно, потому что у каждого шрифта есть свое настроение или индивидуальность. Может быть, это серьезно, непринужденно, игриво или элегантно. Вам нужно будет определить, что именно вам говорит конкретный шрифт и соответствует ли он вашему дизайну. Если характеристики, которые передает шрифт, не соответствуют сообщению вашего общего дизайна, тогда для зрителей или пользователей вашего дизайна будет визуальное отключение, и вы этого не хотите. При просмотре шрифтов может быть легко попасть во все забавные и интересные варианты, но не позволяйте личным предпочтениям мешать; шрифт, который вы считаете отличительным или стильным, может не пригодиться или не подходит для проекта, над которым вы работаете.

Если вам не по пути, просто задайте себе вопрос: поддерживает ли этот шрифт качества моего бренда или дополняет цель моего дизайна? Самые эффективные варианты шрифтов делают именно это. (рис 41)

Заголовочные шрифты обычно не используются для набора основного текста, так как при этом обычно теряется «изюминка» шрифта или читать такой текст очень трудно. Такие шрифты обычно используются для витрин магазинов, ресторанов (а раньше трактиров), заголовков или названий газет и т. д. Одним из популярных заголовочных шрифтов является шрифт «Traktir» — стилизация под дореволюционный шрифт (для стилизации под пореволюционный обычный текст чаще всего используют Palatino Linotype). При верстке обычно придерживаются следующего правила: основной текст набирается шрифтами с засечками, а заголовки обычно оформляется рублеными шрифтами. Обратите внимание: в текстовых редакторах, например, Microsoft Word, заголовки также обычно рубленые. (рис.42)

Прежде чем вы начнете выбирать правильный шрифт для заголовков, вы должны сначала взглянуть на все семейства шрифтов. Что ж, семейство шрифтов состоит из определенного стиля шрифта, более известного как гарнитуры шрифтов. Гарнитуры можно разбить на группы, категории и массив подкатегорий. Однако сегодня мы просто собираемся обсудить различные группы шрифтов: Serif, Sans Serif, Script и Fancy.

Необычные или декоративные шрифты. Декоративные шрифты - это основные шрифты с преувеличенными функциями. Этот тип шрифтов лучше всего использовать для заголовков из-за всех их деталей. (рис.43)

При выборе правильного шрифта для заголовков также стоит подумать о сообщении, которое вы пытаетесь передать, и о том настроении, которое вы пытаетесь вызвать, для привлечения внимания. Да, у шрифтов есть настроение и ретранслировать сообщения. Просто подумайте о том настроении, которое вы испытываете при посещении новостного сайта. Шрифты довольно простые, они основные, потому что они не пытаются дать вам ощущение волнения, когда вы туда доберетесь. Вы пришли туда за новостями, и если бы в новостях использовалось множество декоративных шрифтов, вы бы больше не чувствовали, что они могут эффективно рассказать вам о том, что происходит в вашем сообществе. Вы, вероятно, начинаете чувствовать, что находитесь на сайте блога, который обслуживает женщин. Поэтому, прежде чем выбирать свои шрифты, имейте в виду, какое сообщение вы хотите разместить там. (рис.44)

Заголовочные и текстовые шрифты на веб-сайтах.

Один из очень и очень важных факторов при выборе правильных шрифтов для вашего сайта - убедиться, что он удобочитаемый. Вы не хотите, чтобы потенциальный клиент заходил на ваш сайт, а шрифт такой крошечный, что вы едва можете его прочитать. Поэтому убедитесь, что все шрифты масштабируемы, потому что вы не только не хотите, чтобы текст был едва виден, вы также не хотите, чтобы текст был слишком большим. Текст, который слишком большой, может быть немного сложным для глаз. Размер является лишь одним из факторов, когда речь идет о читабельности текста, вы также должны быть осторожны при выборе декоративных шрифтов. Декоративные шрифты не всегда плохи, но они могут быть, если вы используете их неправильно. Как указывалось ранее, обязательно используйте декоративные шрифты только в качестве заголовков. Поскольку у декоративных шрифтов много деталей, их использование в качестве основного текста, такого как этот пост в блоге, затруднит просмотр ваших читателей. (рис.45)

Собирая свой веб-сайт вместе, вы хотите быть осторожным, используя один и тот же шрифт в дизайне. Использование одного и того же шрифта для всего сайта приведет к тому, что ваш сайт будет выглядеть плоским и не будет иметь никакого определения; Заголовки и абзацы все станут одним. Поэтому прежде чем приступить к работе на своем веб-сайте, создайте руководство по стилю и выберите шрифты, которые вы хотите использовать. Вам понадобится основной, дополнительный и дополнительный шрифт. Чтобы быть уверенными, они все будут работать вместе, сравнивайте их друг с другом бок о бок. Это не

значит, что вы не можете использовать одну и ту же семью, просто помните об использовании одинаковых весов для заголовков и содержимого тела. Некоторые шрифты поставляются в обычном, жирном и тонком шрифте, поэтому вопрос только в том, как их объединить.

2.3 Заголовочные шрифты в современности.

В мире рекламы по типу: «посмотри на меня» самое шумное колесо на блоке не обязательно получает внимание, а в случае типографии выбор шрифта может иметь неприятные последствия, если он неразборчив или неоднозначен. Выбор лучшего шрифта требует, чтобы вы проникли как в среду выражения, так и в основное намерение рекламы, чтобы уловить суть того, что вы хотите передать. (рис.46)

Печатные СМИ

Консультант по маркетингу Питер Гейшекер говорит, что шрифты, такие как Times и Garamond, лучше всего подходят для печатной рекламы в газетах и журналах, потому что они облегчают их чтение в печати, чем шрифты без засечек, такие как Arial. По его словам, в теле объявления должны быть шрифты с засечками. Для маркетинговой литературы, такой как брошюры и листовки, коммерческий принтер PS Print рекомендует рисковать и экспериментировать с широким спектром шрифтов, наиболее эффективными из которых являются Papyrus и Bradley Hand ITC для легкого прикосновения, или Jokerman and Curlz MT для дикого и дурацкое впечатление. (рис.47)

Веб-медиа

В сети несколько других факторов влияют на эффективность конкретного шрифта. Не все компьютеры могут отображать нестандартный шрифт и могут давать непривлекательные результаты на разных устройствах. Чтобы убедиться, что ваше объявление может быть прочитано более широкой аудиторией, выберите широко доступные шрифты, такие как Arial, Verdana, Times New Roman и Georgia, помня, что размер шрифта также может повлиять на процесс чтения. Маркетинговый блог SnackTools говорит, что для баннерной рекламы, которая должна быть как лаконичной, так и броской, лучшие шрифты легко читаются на Arial; Воздействие, которое является смелым и узким; и праздничный баллон. (рис.48)

Выбор шрифта для вашего объявления зависит не только от того, будет ли он отображаться в Интернете или в печатном виде, но и от функции, которую этот шрифт предназначен для показа в объявлении. В заголовке или заголовке, где главной целью является привлечение внимания зрителя, веб-сайт графического дизайна Creative Bloq рекомендует заметные шрифты, достойные заголовков, такие как элегантный Zebrazil или скошенный шрифт March. С другой стороны, в теле объявления, где вы хотите, чтобы текст был разборчивым и понятным, допущены ошибки в стороне от стандартных шрифтов для используемого вами носителя.

Стилистическое прикосновени

Реклама не будет рекламой без чувства чутья и экспериментов. Пока любые необычные шрифты ограничены выбранными областями, такими как заголовки, а не областями рекламы, в которых аудитория должна иметь возможность однозначно читать словесные выражения, стильные шрифты добавляют вашему измерению еще одно измерение, усиливая ваше сообщение. «Лучшие» шрифты в этом случае зависят от ваших рекламных целей, согласно topDesignMag.com: Ambassador Plus - это шрифт, который лучше всего подходит для рекламы, передающей элегантную роскошь; Chevin - современный шрифт, чьи сдержанные надписи лучше всего подходят для вывесок. (рис.50)

Заключение

Пройдя через все этапы создания шрифта , я узнал историю , необходимую
для изучения, раскрыл смысл использования шрифта в современном мире и узнал , где и когда данные шрифты применяются. А также я изучил декоративные шрифты , использующиеся для вывесок, плакатов и рекламных стендов.

Список использованных источников.

Основная литература.

1. «Основы стиля в типографике» (Брингхерст Роберт)
2. «Книга про буквы от Аа до Яя» (Гордон Юрий)
3. «Новая типографика» (Ян Чихольд)
4. «Все о шрифте» (Эрик Шпикерман)
5. «Типографика. Шрифт, верстка, дизайн» (Джеймс Феличи)

Дополнительная литература

1. [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
2. Осмоловская О.В., Мусатов А.А., Рисунок по представлению. Учебное пособие. / – То же [Электронный ресурс]. – URL:http://biblioclub.ru
3. Савинов А. М. Критерии оценки учебных рисунков у студентов дизайнеров