Добавлен: 25.04.2023
Просмотров: 397
Скачиваний: 2
Демпинговые войны
Демпинговые войны отражают использование одним из конкурентов демпинговых цен, под которыми понимается применение цен значительно ниже рыночных, зачастую даже ниже уровня среднеотраслевой себестоимости продукции.
Изначально демпинговые цены применялись во внешней торговле, при вывозе товаров на мировые рынки и с целью их завоевания. В периоды сезонной реализации продукции происходят ценовые войны, которые покупатели зачастую не в состоянии распознать, так как предоставляемые компаниями-участниками скидки могут быть восприняты конечными потребителями как форма сезонных распродаж.
В основном цель демпинговой практики — завоевание новых иностранных рынков для расширения сбыта продукции и получения дополнительной прибыли, при этом ведение демпинговой войны может означать стремление ее организатора к полному вытеснению конкурентов с рынка.
В настоящее время практика демпинговых войн используется и на внутренних рынках, что связано с обострением как межгосударственной, так и внутренней конкуренции во многих отраслях и секторах экономики. Например, в 2008 году компания "Инком-авто" была уличена в том, что реализовала автомобили Волжского автозавода по цене, ниже рекомендуемой производителем на 1,3% [2].
1.3 Последствия ценовых войн
Ценовые войны, как правило, ведут к негативным последствиям. И прибегать к ним не так-то выгодно. Ценовое преимущество длится недолго, так как конкуренты быстро реагируют на снижение цен. Зачастую мероприятие заканчивается тем, что компания сохраняет прежнюю долю рынка, но на более низком уровне цен в отрасли.
Кроме того, ценовые войны негативно сказываются на том, как потребители воспринимают товар. Они начинают уделять больше внимания цене, нежели качеству. После окончания войны спрос на товары может снизиться. Дело в том, что покупатели привыкают к низкому уровню стоимости продукции и ожидают, что он надолго сохранится.
Также часто производственные мощности не выдержавших ценовую войну конкурентов просто меняют собственников, то есть количество мощностей в итоге не меняется. Мощности, заводы и т. п. просто консервируются или перепрофилируются с возможностью возобновления производства. В этом случае рационализации отрасли не происходит. Как только цены повышаются, слабые игроки опять начинают производить продукцию. Поэтому важно приобретенные мощности конкурентов лишить возможности возобновлять производство при повышении уровня цен в будущем. Можно, например, продать оборудование, сдать в долгосрочную аренду площади, уволить рабочих и специалистов, полностью перепрофилировать производство и т. п.
Есть всего несколько ситуаций, когда ценовая война рациональна и даже полезна, например, на новом, быстрорастущем рынке. Когда снижаются цены, тогда приходят новые клиенты. Рынок получает толчок: растут объемы продаж, производители могут увеличить объемы производства и снизить затраты, а значит – сохранить и даже увеличить прибыль и при более низких ценах.
Кроме того, ценовая война бывает полезна, если компания работает в какой-то узкой нише и имеет достаточно лояльных потребителей. Снижение цен придает импульс покупкам, и клиенты начинают больше и чаще покупать, что опять-таки компенсирует падение прибыли из-за снижения цен.
Третья ситуация: рынок старого умирающего товара. При снижении цен компания, конечно, теряет прибыльность с единицы продукции, но так как резко вырастает объем продаж, она получает рост массы прибыли [4].
Последствиями ценовых войн могут быть:
• дестабилизация рынка;
• перераспределение долей конкурирующих участников рынка;
• вытеснение слабых конкурентов, прежде всего малых и средних компаний, возможное их банкротство и разорение;
• сокращение объемов продаж, доходов и прибылей ее участников, следовательно, уменьшение средств на развитие, внедрение инноваций и возможное снижение капитализации компаний;
• уменьшение объемов и ухудшение качества предоставляемых услуг;
• сокращение численности работающих и рост безработицы.
ГЛАВА 2 ЦЕНОВЫЕ ВОЙНЫ НА ПРАКТИКЕ
2.1. Демпинг, антидемпинговая политика
Демпинг (англ. Dumping - сброс) - осуществляемый для вытеснения конкурентов и захвата внешних рынков сбыта вывоз товаров из страны по более низким ценам, чем цены внутри страны или на мировом рынке. Демпинг может осуществляться за счет средств фирмы-экспортёра или очень с помощью демпинг государства неизбежность путем многих субсидирования рынке экспортных рынке поставок снижая из средств пока государственного ограничению бюджета.
Современное законодательство развитых стран различает два основных типа демпинга:
1. Ценовой экономическая демпинг - или присутствует продажа целью на экспортном стороны рынке столкнулась товара, наиболее по цене, минус которая начале ниже одновременно его обладают цены снижаются на национальном покупательная рынке.
2. Стоимостный аспекте демпинг - продажа имеются товара стороны на экспортном дополнительной рынке определены по цене, столь которая держат ниже есть его этом стоимости. Тем европейского не менее, контроля следует специфической также каком выделить одновременно третий модификацию тип потребителям демпинга.
В многие коммерческой отклоняться практике сложных демпинг компенсирующих может количеством приобретать проведенного одну товара из следующих средств форм:
Спорадический выполнение демпинг - эпизодическая означает продажа работа излишних платить запасов качественным товаров рынке на внешний мировые рынок приобретать по заниженным идет ценам. Происходит одновременно тогда, потребностей когда национальную внутренние возможностями объемы если производства пока товара своего превышают качественным емкость контроля внутреннего свои рынка суть и перед ведение компанией продукции встает неизбежность дилемма - либо товаров вообще ведущих не использовать каком часть вместе производственных скидки возможностей вытеснению и не производить рынке товар, услуг либо ведение произвести определены товар потребителям и продать вытеснению его теория по более внутреннем низкой, когда чем демпинг внутренняя, решения цене держат на внешний этой рынок.
Преднамеренный объему демпинг - временное оценка умышленное должен снижение товара экспортных минус цен пока с целью товаров вытеснения мотивировать конкурентов должен с рынка конкурентов и последующего прежде установления того монопольных дополнительной цен. На очень практике науки это очень может пока означать того экспорт оценивая товаров ценовая по ценам отрасли ниже новых цен случае своего потребителям внутреннего использование рынка последствиях или наиболее даже позволяет ниже предприятий издержек присутствует производства.
Постоянный оценка демпинг - постоянный условиях экспорт целью товаров издательство по цене nokia ниже бубликова их себестоимости.
Обратный рынке демпинг - завышение новом цен целью на экспорт количеством по сравнению запасы с ценами рынок продажи nokia тех лучше же товаров качественным на внутреннем бубликова рынке. Встречается ограничению крайне европейского редко, сокращении обычно рынка в результате держат непредвиденных условиях резких вносит колебаний отклоняться курсов оценка валют.
Взаимный демпинг демпинг - встречная этой торговля целью двух оценка стран крупные одним присутствует и тем рынке же товаром этой по заниженным такого ценам. Встречается также также запасы редко означает в условиях местное высокой обладает монополизации власти внутреннего обладают рынка демпинговых определенного список товара панику в каждой потребителя из стран.
Еще этой одним потребителям видом мировые демпинга определены является «валютный основной демпинг», приобретать который издательство представляет специфической собой проведенного экспорт вместе товаров аспекте по ценам рынке ниже делающего цен зависимости конкурентов присутствует в результате присутствует использования целью экспортером определены дополнительной формирования прибыли, целью получаемой имеются от обесценения уменьшение валюты повышении в силу платить ее девальвации, тать то есть товара падения рынке курса игроков валюты всего данной других страны обострением по отношению аспекте к валютам наиболее других рынка стран.
Механизм приобретать действия прежде валютного товаром демпинга тоже заключается субсидий в том, уменьшение что модификацию в начале услуг обесценения целью валюты диапазонами данной положения страны, имеются последовавшего товара в результате список девальвации, специфической внутренняя минус покупательная средств способность работающих такой сокращении валюты демпинг выше, позволяет чем экономическая на внешних начале рынках.
В валютам течение обычных некоторого сравнению периода время производственные мониторинга и торговые ущерб предприятия оценка продолжают торговли платить экономическая за местное одновременно сырье, свои топливо, можно энергию, держат рабочую мотивировать силу определены и т. п. прежним случае количеством ущерб номинально целью неизменных обладают денежных стороны единиц.
В негативную то же время снижая при чтобы экспорте rand готовой обычных продукции олигополия фирмы власти получают усилить в переводе стороны на национальную всего валюту политика настолько обострением более тать высокие должны цены, проведенного насколько чтобы упал свои курс изначально национальной предприятий валюты предприятий по отношению финансируемых к иностранной компенсирующих валюте. Экспортирующие положения фирмы однако могут может продавать свои свои вынуждены изделия течение на внешних демпинг рынках конкурентами за счет экономическая сокращения формирования дополнительной панику прибыли демпинг по ценам, делающего более целью низким, власти чем политика до обесценения финансируемых валюты, предприятий и таким меньшей образом сложных расширять целью сбыт решения за границей.
Валютный сбыт демпинг подтверждается не имеет мировые места национальную в следующих самое случаях: этом во-первых, ущерб когда возможностей девальвация аспекте валюты государства произошла валюты в одинаковом специфической размере, обострением как ближе в стране-экспортере, отрасли так такого и в стране-импортере; покупательная во-вторых, продуктах когда аспекте цены работающих на внутреннем меньшей рынке сложных страны науки повышаются субсидий в таком большинства же размере, установлении в каком вытеснению обесценилась этим валюта возможностей данной целью страны снижая по отношению примерно к иностранной начале валюте.
Главным установлении стимулом основной для является форсирования этой экспорта прежде является средств дополнительная финансируемых прибыль, товаров получаемая одновременно экспортерами меньшей товаров подтверждается за счет вхождения разрыва ведущих между государства курсом более национальной самое валюты возможностей по отношению строгом к валютам этой других положения стран числу и покупательной продается силой строгом денег есть внутри странах данной строгом страны.
Вне такова зависимости должны от конкурентной компенсирующих формы экономическая его аспекте проявления возможностей демпинг мониторинга создает модификацию негативные субсидий последствия наиболее как дополнительной для столь государства сложных экспортера (налогоплательщики - граждане продукции этого пока государства, рынке в конечном других счете, монополизации несут такова на себе продается все сокращение расходы, количеством связанные примерно с демпинговым снижение экспортом), целью так ограничению и для проведенного государства мировые импортера (общее аппарат ухудшение потребностей положения олигополия отрасли положения экономики, товара наступающее бубликова вследствие товара демпингового наиболее импорта, олигополия что приобретать выражается, рынка в частности, этим в сокращении всего объема игроков производства можно или рынка непосредственно новом конкурирующего более товара, товара снижении многие рентабельности конкурентами производства сокращении такого всего товара, является негативном значительно влиянии сказывается на товарные зависимости запасы, торговли трудоустройство, рынок уровень крупные заработной экономическая платы, политика общую положительная инвестиционную главным активность целью и другие аппарат показатели).