Файл: Собственная торговая марка, как инструмент коммерческой деятельности («Nike»).pdf

Заключение

Фирма Nike постоянно вносит различные новшества в индустрию спортивной обуви. Очередная новинка - кроссовки Nike + созданные совестно с компанией Apple. Комплект под названием Nike+iPod состоит из беговых кроссовок и специального датчика. Датчик присоединяется к стельке одного из кроссовок и по беспроводному каналу передаёт данные на плеер iPod, на котором можно получить информацию о пройденном пути, времени бега и затраченных калориях.

С того момента, как Nike начала свою деятельность в спортивной индустрии прошло 33 года. Сквозь годы и события компания продолжает предоставлять лучшее для тренировок всем тем, кто стремится к лидерству.

Компания Nike занимает одно из лидирующих мест на мировых рынках и продолжает популяризировать активный образ жизни, развивать линию аксессуаров, предназначенных для занятий спортом.

Важным аспектом в формировании концепции «Nike» стала ориентация на потребителя и персонализация.

Наиболее эффективной составляющей внутренней среды в компании Nike является репутация организации и продуктов, уровень НИОКР, состояние основных фондов, использование современных технологий, а также квалификация руководства и персонала.

По данным SWOT – анализа сильными сторонами компании является то, что «Nike» - один из лидеров по производству спортивной продукции. Так как она уже на стадии своего возникновения, а это было более 40 лет назад, столкнулась с конкуренцией в данном сегменте рынка и смогла при этом стать одним из лидеров в нем, то это только подтверждает ее искусство конкурентной борьбы. Слабой стороной является то, что данная продукция не всегда есть в наличии из-за недостаточно сильной системы дистрибьюции.

Проанализировав рекламные компании Nike следует признать их ошеломляющий успех в области продвижения своей продукции на рынки. Опыт приглашения известнейших спортсменов в рекламные ролики компании приносят компании огромный рост числа потребителей.

Несмотря на увеличение числа конкурентов на рынке и рост требований со стороны госучреждений увеличение квот на импорт, а также более жесткий контроль над предпринимательской деятельностью, например, увеличение налогов на прибыль, Nike в своей нише занимает крепкую позицию и имеет преданный круг постоянных клиентов не только за рубежом, но и в России.

Список литературы

Нормативно правовые акты:

1. Гражданский кодекс Российской Федерации. Части первая, вторая, третья и четвертая. – Москва: проспект, КноРус, 2015. – 554с.

2. Федеральный закон от 28.12.2009 года № 381 ФЗ «Об основах государственного регулирования торговой деятельности в РФ»; 3. Федеральный закон от 27.12. 2002 года N 184 ФЗ "О техническом регулировании" (в ред. от 20.07.2017)

4. Федеральным Законом от 26.12. 2008 года № 294 ФЗ «О защите прав юридических лиц и индивидуальных предпринимателей при осуществлении государственного контроля (надзора) и муниципального контроля»; 5. Федеральный закон от15.02.1992 года № 2300 1 "О защите прав потребителей" (в ред. от 23.11. 2009 г. N 261 ФЗ)

6. Федеральный закон от 26.07.2006 г. № 135 ФЗ «О защите конкуренции» (в ред. от 17.07.09 г. № 173 ФЗ)

7. Закон РФ от 20 .02.1995г.№24 ФЗ «Об информации, информатизации и защите информации».

8. Закон РФ от 23 сентября 1992г. №3520–1(ред. от 11.12.2002, с изм. от 24.12.2002) «О товарных знаках, знаках обслуживания и наименования мест происхождения товаров»

9. ГОСТ Р 51303-2013 Торговля. Термина, определения, 2014 10. Стратегия развития торговли в Российской Федерации на 2011-2015 годы и на период до 2020 года». Приказ Минпромтора России от 31 марта 2011г. № 422

Основная литература:

11. Актуальные вопросы потребительского рынка мегаполиса: теория и практика: Монография / Г.Н. Чернухина, Н.А., Ильин С.Н, В.П. Чеглов и др.; под общей ред. и рук. Г.Н. Чернухиной. – М.: Изд во РГТЭУ, 2012. – 256 с.

12. Девисилов В.А. Охрана труда. – 4 е изд., перераб. и доп. – М.: Форум, 2009. – 496 с.

13. Иванов Г.Г. Организация и технология коммерческой деятельности практикум: учеб. пособие для студ. – М.: Издательский центр «Академия», 2014. – 224 с

14. Кашаева И.А. Организация коммерческой деятельности: учеб. пособие / И.А. Кашаева. – М.: Московский финансово промышленный университет «Университет», 2013. – 204 с. – (Серия «Непрерывное образование») 15. Организация торговли: учеб. пособие/Г.Н.Чернухина. – М.: Московский финансово промышленный университет «Университет», 2015. – 204 с. – (Серия «Легкий учебник»)

16. Панкратов Ф.Г. Коммерческая деятельность: учебник. – 11 е изд., перераб. и дополн. – М.: Издательско торговая корпорация «Дашков и Ко», 2015. – 500 с.

17. Роль торгового предпринимательства в социально экономическом развитии России в условиях импортозамещения: Сборник научных трудов кафедры Коммерции и торгового дела/ под ред. Чернухиной Г.Н. М.: Университет «Университет», 2016. – 256с

18. Развитие российской торговли в современных условиях Сборник научных трудов кафедры Коммерции и торгового дела/ под ред. Чернухиной Г.Н. М.: Университет «Университет», 2015. – 184с.