Файл: Конъюнктура рынка и современные задачи телевизионной промышленности.pdf

Проанализируем структуру ассортимента телевизоров, реализуемых в магазине «Сибвез», по эксплуатационному назначению, по функциональному назначению, по конструктивным признакам и по материалам.

Предложение предприятием максимально широкого ассортимента товаров в большинстве случаев объясняется желанием предоставить покупателям выбор изделий на любой вкус и обезопасить себя от неудач концентрации на одном товарном сегменте.

Однако это требует дополнительных затрат, так как разнообразие вызывает рост издержек по производству, поддержанию необходимых запасов ресурсов. На сегодняшний день структура производственного и торгового ассортимента дифференцирована. Проведем анализ структуры ассортимента телевизоров, реализуемых в магазине «Сибвез», по эксплуатационному назначению в таблице 2.2.

Таблица 2.2

Структура ассортимента телевизоров, реализуемых в магазине «Сибвез», по эксплуатационному назначению.

Вывод: Из таблицы 2.1 видно, что в магазине «Сибвез» преобладает телевизоры «Sony», «Panasonic» и «LG Electronics» это значит, что именно эти телевизоры пользуются наибольшим спросом. На втором месте находится телевизор «Philips». Наименьший удельный вес в структуре ассортимента имеют телевизоры «Hitachi» и «Samsung».

Построим диаграмму по таблице 2.2 (рис.2.2).

Рис.2.2. Структура ассортимента телевизоров, реализуемых в магазине «Сибвез»

Проведем анализ структуры ассортимента телевизоров по типам телевизоров в таблице 2.3.

Таблица 2.3

Структура ассортимента телевизоров, реализуемых в магазине «Сибвез», по типам телевизоров.

Вывод: жидкокристаллические телевизоры занимают наибольший процент в структуре ассортимента, такие телевизоры занимает очень мало места при хранении, что очень важно для торгового предприятия.

Проведем анализ структуры ассортимента телевизоров по странам-изготовителям телевизоров в таблице 2.4.

Таблица 2.4

Структура ассортимента телевизоров, реализуемых в магазине «Сибвез», по странам-изготовителям телевизоров.

Вывод: таким образом, большинство телевизоров изготавливают в Японии и Германии.

Проведем анализ структуры ассортимента телевизоров по диагонали телевизоров в таблице 2.5.

Таблица 2.5

Структура ассортимента телевизоров, реализуемых в магазине «Сибвез», по диагонали телевизоров.

Вывод: таким образом, большая часть телевизоров имеет диагональ от 30" до 39", меньшая часть – до 20".

Проведем анализ структуры ассортимента телевизоров по ценам телевизоров в таблице 2.6.

Таблица 2.6

Структура ассортимента телевизоров, реализуемых в магазине «Сибвез», по ценам телевизоров.

Вывод: больше всего представлены телевизоры по цене от 16 до 25 тыс.руб. и от 26 до 40 тыс.руб.

Таким образом, в магазине «Сибвез» преобладают жидкокристаллические и плазменные телевизоры японского производства, фирм «Sony», «Panasonic» и «LG Electronics» с диагональю 30" - 39" и от 16 тыс.руб.до 40 тыс.руб.

2.3. Экспертиза потребительских свойств телевизоров

Для сравнения потребительских свойств телевизоров возьмем три модели, которые имеются в магазине «Сибвез» и сравним их характеристики.

Рассмотрим 3 модели телевизоров с диагональю 15 дюймов в таблице 2.7.

Таблица 2.7

Сравнение потребительских свойств телевизоров, реализуемых в «Сибвез»

Из таблицы 2.7 можно сделать вывод, что основные характеристики у телевизоров одинаковые. Данные модели различаются по углу обзора. Этот показатель выше по горизонтали у первой модели, а по вертикале – у третьей.

Также разница у данных моделей и в питании первая модель может работать даже и при 100 В, а вторая тоько при стандартном.

По габаритам компактней вторая модель, а по массе, не смотря на свои размеры – первая модель.

Рассмотрим 3 модели телевизоров с диагональю 20 дюймов в таблице 2.8.

Таблица 2.8

Сравнение потребительских свойств телевизоров, реализуемых в «Сибвез»

Из таблицы 2.8 можно сделать вывод, что основные характеристики у телевизоров одинаковые. Если смотреть по разрешению экрана, то у второй модели она выше, что говорит о получении более качественного изображения на экране.

Еще одна различная величина – это угол обзора. Этот показатель выше у третьей модели, это говорит о том, что мы можем его смотреть, находясь практически на одной линии с экраном.

По габаритам компактней вторая модель, а по массе, не смотря на свои размеры – третья модель.

По дополнительным функциям выигрывает вторая модель, что говорит о больших возможностях.

Рассмотрим модели телевизоров с диагональю 46-47 дюймов в таблице 2.9.

Таблица 2.9

Сравнение потребительских свойств телевизоров, реализуемых в «Сибвез»

По диагонали данные модели отличаются большая диагональ у второй модели, значит размер экрана у нее больше. Если смотреть по разрешению экрана, то у первой модели она выше, что говорит о получении более качественного изображения на экране.

Еще одна различная величина – это угол обзора. У всех моделей она достаточно высокая, но выигрывает по этому показателю вторая модель.

По габаритам компактней третья модель, а по массе, не смотря на свои размеры – первая модель.

3. Рекомендации в области формирования ассортимента телевизоров в магазине

Рост объемов реализации товаров является наиболее перспективным и надежным средством обеспечения устойчивости торгового предприятия.

Увеличение массы продаваемых товаров невозможно без выполнения некоторых мероприятий, в числе которых изучение потребительского рынка и оценка спроса населения в той местности, в которой функционирует торговое предприятие. Научная оценка спроса и конъюнктуры рынка и формирование на их основе товарного предложения не менее важны, чем многие другие стороны коммерческой деятельности. Выбор верного пути в формировании товарного предложения требует определения контингента покупателей и особенностей их запросов, а также знания природно-климатических особенностей территории обслуживаемого рынка.

Объем товарной массы неразрывно связан с ее внутренним содержанием или ассортиментом.

Чем более качественно подобран ассортимент товаров торгового предприятия, тем большая прибыль будет получена. Ассортиментная политика торгового предприятия – это целенаправленная деятельность в области товарного обеспечения рынка, основанная на долгосрочном планировании и регулировании, направленная на удовлетворение спроса потребителей с учетом оптимизации номенклатуры товаров и обеспечения рентабельности всей деятельности.

Ассортиментная политика торгового предприятия имеет комплексный характер. Игнорирование одного из направлений деятельности может свести к нулю все остальные усилия. Ассортиментная политика, проводимая розничной торговой организацией, не должна иметь застойных тенденций. Расширение и упорядочение ассортимента товаров необходимо перевести под пристальное внимание коммерческих работников. Расширение ассортимента подразумевает внедрение в продажу новых товарных групп, видов, моделей, которое сопровождается предварительным просчетом необходимости и эффективности этого внедрения.