Файл: «Методы продвижения web- сайта в интернете»(Методы продвижения web-сайта в Интернете).pdf

После создания сайта он начинает показываться в Сети, но найти его не так просто. О сайте необходимо оповестить потенциальных посетителей, вашу целевую аудиторию. Статистика показывает, что около 85% пользователей Интернета ищут сайты с помощью поисковых систем. Поисковые системы помогают посетителям попадать на сайт, используя различные поисковые запросы. Также многие поисковые системы учитывают уровень индекса цитирования, и чем выше будет этот индекс, тем выше сайт будет ранжироваться в поисковых системах и тем больше пользователей придут на сайт компании. Поэтому нужна и важна регистрация в каталогах и рейтингах. [3 c.13]

В Интернете существует большое число сайтов-каталогов, которые содержат ссылки на другие ресурсы сети, разбитые по тематике. Процесс добавления в них информации о своем сайте называется сабмитом. Сабмит - это процесс публикации страниц URL вашего веб сайта на специализированных ресурсах, с целью увеличения посещаемости вашего web-сайта.

Такие каталоги могут быть как платными так и бесплатными, либо работать на бартерной основе. Получить много новых пользователей, отвечающих требованиям группы вашей целевой аудитории сложно, однако поисковые системы учитывают ссылки с таких каталогов, что может поднять сайт в результатах поиска. [3 c.13]

Важно учитывать, что реальную ценность представляют лишь те каталоги, которые размещают прямую ссылку на сайт, то есть URL. Такими способами можно улучшить видимость сайта в поисковых системах. Возможность эта общедоступна и не требует больших временных или финансовых затрат, поэтому при раскрутке сайта не стоит забывать об этом способе.

Например, размещение URL адреса сайта в каталоге Яндекса способствует улучшению позиции вашего сайта в поисковой системе. Кроме того, сам каталог Яндекса способен дать некоторый трафик вашей компании. Чтобы проинформировать поисковые системы о том, что у вас появился сайт, можно использовать специальные сервисы. Наиболее популярными поисковиками в России и странах СНГ является Яндекс и Google. [3 c.25]

В Яндекс сервис для индексации сайтов называется Вебмастер, он предоставляет информацию о том, как индексируются сайты, позволяет сообщить Яндексу о новых и удаленных страницах, настроить индексирование сайта и улучшить представление сайта в результатах поиска. Для запуска процесса индексации необходимо просто добавить URL главной страницы сайта.

В Google данный сервис имеет аналогичное Яндексу название, только на английском языке – Google.Webmasters. Работает он схожим образом, проводя постоянное сканирование Сети, и раз за разом добавляя в индекс новые сайты или новую информацию по давно существующим.

Как известно, когда пользователи ищут информацию в сети, то в первую очередь они обращаются к поисковым системам. Именно поисковые системы позволяют привлекать бесплатных целевых посетителей на сайт [17, с129].

Добавление сайта в поисковые системы является первым основополагающим шагом для получения пользователей ресурса. Но люди вводят в строку запроса не адрес сайта, а поисковые слова для нахождения интересующей информации. Следовательно, для выдачи сайта по таким запросам, необходимо его насытить ключевыми словами, соответствующим тематике сайта. Выявить такие фразы поможет такой инструмент бесплатного продвижения как ключевые слова.

Keywords – это слова или словосочетания, представляющие собой поисковые запросы, при помощи которых сайт продвигается в первые строчки поисковой выдачи, а также являющиеся частью контента страницы продвигаемого сайта. [18]

Наличие подобных ключевых слов или словосочетаний помогают поисковым машинам идентифицировать ваш сайт, и выдавать его пользователю после введения в поисковой строке того или иного запроса. Сайты ранжируются в системе и отображаются по релевантности.

Подобрать правильные, соответствующие тематике ключевые слова, можно опираясь на базу поисковых запросов. Подобные решения представляют такие известные системы, как Яндекс.Статистика, Google AdWords и SeoPult. Каждая из них имеет свой уникальный интерфейс и определенные настройки. Но добиться высокого трафика можно и иными способами. В случае если попасть в вышеперечисленные каталоги не представляется возможным, это отнюдь не значит, что на сайт не получится привлечь целевую аудиторию. [18]

Google AdWords бесплатно проводит подбор ключевых слов по URL адресу, по фразе или по категории. Позволяет отследить статистику подобранных запросов, выявляет уровень конкуренции и определяет возможно ли получать больше кликов по тому или иному запросу.

SeoPult позволяет самостоятельно на основе автоматизированной системы проводить мероприятия по продвижению сайта, чтобы вывести его в ТОП-10 популярнейших поисковых систем рунета, а именно Google и Яндекс. Данная система выявляет ключевые слова несколькими способами. Первым из которых является автоматический подбор фраз на основе проанализированного контентного наполнения сайта. А вторым служит выявление слов, которые близки к ТОП-10 и смогут быстро продвинуть сайт в поисковиках. [18]

2.2 SMM, SMO и продвижение в социальных сетях

Одним из важных факторов успеха в бесплатной оптимизации сайта является продвижение в самых популярных социальных сетях. Это означает применение методов SMM и SMO, подразумевающие создание аккаунтов в социальных сетях и их развитие, а также оптимизацию сайта под социальные сети. Добавление на web-сайт ссылок, ведущих на страницы в социальных сетях, повысит вовлеченность аудитории. Созданные группы помогут распространять новостную информацию, привлекут новых пользователей путем проведения акций и конкурсов социальных медиа. Повысить посещаемость сайта поможет участие потенциальных потребителей в специальных предложениях, одним из условий получения которого будет обязательный переход на сайт или присоединение к группе. [19]

Главный плюс таких способов продвижения – это отсутствие прямых финансовых затрат. Однако, временные издержки очень высоки, поскольку требуется постоянный контроль со стороны оптимизатора. [19].

2.2.1 Таргетинг и его отличие от контекстной рекламы

В отличие от контекстной рекламы, которая подстраивается под ранее вводимые запросы пользователей, таргетинговая реклама ищет аудиторию под предложение. Соответственно, показы идут не потому что пользователь что-то ищет, а потому, что рекламодатель считает, что может заинтересовать своим предложение человека, имеющего именно такой набор характеристик. Это может быть определенный регион проживания, возраст, пол и прочее. [12 c.57]

В основном такая реклама располагается в социальных сетях и имеет именно там наибольший отклик. Самой популярной социальной сетью в России является Вконтакте, рассмотрим на ее примере. В ней существует 2 вида оплаты за размещенные рекламные объявления: за переходы и за показы.

Главным преимуществом такой рекламы является нацеленность на аудиторию, которой в действительности могут быть интересны предлагаемые товары или услуги. Ведь в большинстве случаев пользователи вступают в сообщества или группы определенной тематики не случайно, а осознанно. Что может поспособствовать увеличению не только посещаемости сайта, но и увеличению прибыли фирмы.

2.3 Баннерная реклама

Баннерная реклама - один из старейших видов рекламы в интернете. Баннер - это графический носитель рекламной информации. Суть подобной рекламы состоит в том, чтобы разместить графическое или анимационное изображение со ссылкой на рекламируемый сайт на популярнейших Интернет ресурсах. Баннер должен быть сделан так, чтобы привлечь и удержать внимание потребителя, вызвать желание посетить рекламируемый сайт, либо приобрести указанный в рекламе продукт. Это позволит привлечь на сайт новых посетителей, которые, при хорошем качестве выполнения рекламы, могут стать покупателями. Обычно, такая реклама оплачивается за каждый показ. Для показа баннерной рекламы можно выбрать определенное время, оптимальное для вашей целевой аудитории, место проживания того или иного пользователя, в некоторых случаях даже примерно определить возраст людей, которые потенциально увидят вашу рекламу. [14 c.110]

Технологии создания баннерной рекламы постоянно развиваются. Помимо статичных изображений добавляются анимированные картинки, gif файлы, всё чаще используются сервисы flash и java. Подобные баннеры являются наиболее предпочтительными.

Помимо того, что баннерная реклама информирует о товаре, она так же создает дополнительный имидж компании. Это накладывает высокие требования на процесс разработки привлекательного для потребителя баннера. [14 c.111]

2.4 Пресс-релизы, новостные ленты, тематические ресурсы

Существует огромное количество информационных ресурсов и новостных лент, которые занимаются распространением пресс-релизов и другой информации на различные темы. Такие сайты способны не только привести посетителей напрямую, но и повысить столь нужную ссылочную популярность сайта, о которой мы говорили выше.

Сеть Интернет наполнена множеством проектов, которые, не являясь вашими конкурентами, посвящены той же тематике, что и ваш сайт. Можно найти подход к владельцам этих ресурсов, и, вполне вероятно, что они будут рады поместить информацию о вашем проекте на собственных сайтах.

Из выше сказанного следует, что поисковые системы – это не единственный, но весьма действенный метод продвижения нового сайта. Получить релевантное место среди поисковых запросов можно посредствам ссылок на собственный web-сайт, размещенный в массовых каталогах. Существует множество рекламных площадок, готовых продать места под баннерную рекламу, завлекающую разнообразием исполнения, добавления gif и java, или размещать таргетированную рекламу, направленную на узких охват потребителей, соответствующих определенным требованиям. [1 c.94]

3. Оценка эффективности маркетинговой деятельности в сети Интернет

Важная характеристика интернет-сайтов – это их посещаемость. Этот критерий особенно важен для сайтов на коммерческой основе. Достоверная, актуальная статистика позволяет проследить спрос интернет-аудитории в целом к сайту и к отдельным его страницам. Также статистические данные смогут помочь проанализировать эффективность применяемой рекламной кампании и определиться со стратегией продвижения и дальнейшего развития сайта. Для качественной веб-аналитики создаются специальные инструменты, позволяющие отслеживать посещаемость сайта в настоящем времени и проводить различные виды анализа, которые дают самую разнообразную информацию. Имеет смысл установить счетчик, позволяющий отслеживать трафик им фиксирующий действия посетителей сайта, среднее время нахождения на странице, долю перехода на сайт с различных поисковых систем, а так же количество уникальных посетителей и другие подобные показатели. К основным таким инструментам можно отнести «GoogleAnalytics», «Яндекс.Метрика», и «Рейтинг@Mail.ru». [16 c.13]

3.1 Лог-файлы сервера и лог-анализаторы

Лог-файлы - это файлы, хранящиеся на сервере, в которые записываются все действия посетителя с момента его входа на сайт до момента его выхода. Лог-файлы, как и счетчики, дают самую разнообразную информацию о действиях пользователя. На крупных порталах за день скапливаются сотни мегабайт лог-файлов, что делает невозможным их ручную обработку. Поэтому для их анализа были разработаны специальные программы - лог-анализаторы. Лог-анализаторы получают информацию из лог-файлов и представляют ее в понятном и удобном для человека виде. К наиболее популярным анализаторам лог-файлов относятся AnaLog, Webalizer и др. К главному недостатку лог-анализаторов можно отнести их стоимость, что делает их использование не всегда оправданным, в то время, как часть тех же самых данных можно получить, используя бесплатные счетчики. Однако лог-анализаторы в силу специфики подсчета часто дают более обширную и точную информацию, по сравнению со счетчиками. [10, с.9]